Kā izmantot Google Analytics uzvedības pārskatus, lai optimizētu saturu: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties uzzināt, kurš saturs jūsu vietnē darbojas vislabāk?

Vai esat dzirdējuši par uzvedības pārskatiem pakalpojumā Google Analytics?

Zinot, kā apmeklētāji pārvietojas pa jūsu vietni un mijiedarbojas ar jūsu saturu, varat optimizēt vietnes veiktspēju un reklāmguvumus.

Šajā rakstā es dalīšos kā Google Analytics uzvedības pārskati ļauj novērtēt jūsu satura veiktspēju un darbības, ko apmeklētāji veic jūsu vietnē.

Piezīme. Viens veids, kā maksimāli izmantot visus Google Analytics datus, ir reklāmguvumu mērķu iestatīšana. Ja vēl neesat to izdarījis, iestatiet vienkāršāko mērķa veidu, pārskatot pirmo punktu zem Google Analytics administratora galvenes šajā Google Analytics pamati pastu.

Google Analytics uzvedības pārskatu atrašana

Sadaļā Uzvedība tiek parādīts, ko apmeklētāji dara jūsu vietnē. Konkrēti, pārskatos ir norādīts, kuras lapas cilvēki apmeklē un kādas darbības viņi veic, apmeklējot.

Jūs varat

Piekļūstiet uzvedības pārskatiem, izmantojot izvēlni Google Analytics informācijas paneļa kreisajā sānjoslā.

Ir deviņi atsevišķi pārskatu sadaļas un rīki sadaļā Uzvedība savas vietnes Google Analytics profilā. Iegremdēsimies tajos.

# 1: Pārskats

Uzvedības pārskata pārskatā ir parādīta diagramma, kas parāda summu trafiku, ko saņem jūsu vietne un papildu metrika.

Tālāk skatiet īsu datu pārskatu, kas atrodami uzvedības pārskata pārskatā.

Skatieties zem ātrās pārskata diagrammām un jums būs atrodiet saites uz satura lapu vietrāžu URL, satura lapu virsrakstu, meklēšanas vienumu, notikumu kategoriju un AdSense ieņēmumu pārskatiem. Šos ziņojumus es sīkāk aplūkošu vēlāk rakstā.

# 2: Uzvedības plūsma

Pārskats Uzvedības plūsma ļauj jums skatiet ceļu, ko apmeklētāji parasti apmeklē jūsu vietnē - no pirmās apskatītās lapas līdz pēdējai apmeklētajai lapai pirms aiziešanas no jūsu vietnes.

Šis pārskats sniedz jums vizuālu ceļvedi par to, cik ilgi apmeklētāji uzturas jūsu vietnē un kur šie apmeklētāji nonāk.

# 3: Vietnes saturs

Sadaļā Vietnes saturs ir šādi pārskati par to, kā apmeklētāji mijiedarbojas ar jūsu vietnes lapām.

Visas lapas

Lai ātri izmantotu pārskatu Visas lapas skatiet savu populārāko saturu, kā arī katras lapas vidējo ieņēmumu summu. Šis pārskats jums palīdz noteikt, kurš saturs darbojas vislabāk savā vietnē.

Pārskatā Visas lapas tiek rādītas jūsu vietnes populārākās lapas, pamatojoties uz datplūsmu, kā arī katras lapas lapu skatījumi, unikāli lapu skatījumi, vidējais lapas laiks, ieejas, atlēcienu līmenis, izejas% un lapas vērtība.

Lapas vērtība ir darījuma ieņēmumi + kopējā mērķa vērtība, dalīta ar lapas vai lapu kopas unikālajiem lapas skatījumiem.

Satura izpēte

Satura izpētes pārskats ir noderīgs vietnēm, kurām ir apakšmapes, piemēram, domain.com/blog/ un domain.com/support/ vai kaut kas līdzīgs.

Šis pārskats ļauj skatiet savas vietnes augšējās satura mapes un šīs mapes augšējo saturu.

Lai gan tas izskatās līdzīgi kā ziņojums Visas lapas, atšķirīgā iezīme šeit ir spēja skatīt sadaļas Populārākais saturs, nevis tikai Populārākais saturs.

Galvenās lapas

Pārskats Galvenās lapas ļauj jums skatiet savas vietnes augšējās lapas kur ienāk apmeklētāji.

Galveno lapu metrika ietver iegādi (sesijas,% jaunu sesiju un jaunu lietotāju), uzvedību (atlēcienu līmenis, lappušu skaits sesijā un sesijas vidējais ilgums) un reklāmguvumi, pamatojoties uz jūsu vietni mērķus.

Ar šiem datiem jūs varat noteikt, kuras jūsu vietnes lapas, visticamāk, pārvērš apmeklētājus potenciālajos pirkumos vai pārdošanā.

Iziet no lapām

Pārskatā Iziet no lapām tiek rādītas pēdējās lapas, kuras cilvēki apmeklē pirms aiziešanas no jūsu vietnes. Šīs ir lapas, kurās vēlaties apskatīties uzziniet, ko jūs varat darīt, lai jūsu vietnes apmeklētāji būtu ilgāk.

Labākais veids, kā uzturēt apmeklētājus jūsu vietnē, ir pievienot vairāk saišu uz citām jūsu vietnes lapām. Un pārliecinieties, ka uzskaitītajām izejas lapām ir skaidras abonēšanas iespējas, lai apmeklētāji varētu saņemt e-pastus vai ērti sekot jūsu biznesam sociālajos tīklos.

# 4: Vietnes ātrums

Vai vēlaties uzzināt, kā jūsu vietne darbojas ātruma ziņā? Sadaļā Vietnes ātrums ir svarīgi ziņojumi identificējiet savas vietnes vietas, kuras jums var būt nepieciešams optimizēt.

Vietnes ātruma pārskats

Vietnes ātruma pārskata pārskatā tiek parādīts visu jūsu vietnes lapu vidējā ielādes laika grafiks.

Tālāk skatiet īsu metrikas aprakstu, kuru atradīsit diagrammā Vietnes ātrums.

Izmantojot šos rādītājus, varat strādājiet, lai uzlabotu lapas ielādes laiku un lapas lejupielādes laiku, optimizējot vietnes saturu. Daži uzlabojumi, ko varat veikt, ir attēlu samazināšana, lapā izmantoto pievienojumprogrammu (logrīku, spraudņu utt.) Skaita samazināšana utt.

Saskaņā ar metriku Vietnes ātrums jūs to izdarīsit skatīt ātrus pārskatus par ielādes laikiem, pamatojoties uz apmeklētāja izmantoto pārlūkprogrammu, apmeklētāja atrašanās vietu (valsti) un lapu, kurā apmeklētājs nokļūst.

Lapu laiks

Lapu laika pārskats parāda, cik ilgi tiek ielādētas jūsu visvairāk apmeklētās lapas, salīdzinot ar kopējo vidējo jūsu vietnes ielādes laiku.

Jums vajadzētu pārskatiet lapas, kuru ielādes laiks pārsniedz vidējo, lai uzzinātu, kādas optimizācijas iespējas jums ir.

Ātruma ieteikumi

Ātruma ieteikumu pārskats sniedz detalizētus Google padomus par to, kā optimizēt konkrētas jūsu vietnes lapas, un ietver soļus katram ieteikumam.

Atkarībā no jūsu vietnē esošo lapu skaita var šķist neiespējami novērst visas ielādes laika problēmas. Iesaku tev sāciet ar vislielākās datplūsmas lapām un virzieties uz leju sarakstā.

Lietotāju laiks

Lietotāju laika pārskats ļauj izmērīt, cik ātri konkrēti lapas elementi tiek ielādēti, un noteikt, vai tas ietekmē lietotāja pieredzi.

Piezīme. Lai izmantotu pārskatus Lietotāja laiks, jums tas jādara ieviest pielāgotu kodu savā vietnē.

# 5: Vietnes meklēšana

Viena no satraucošākajām izmaiņām Google Analytics pēdējos gados ir dabisko atslēgvārdu datu zaudēšana. Par laimi, izmantojot vietņu meklēšanu, jūs joprojām varat iegūt dažus vērtīgus atslēgvārdu datus.

Vietnes meklēšanas metrikas iestatīšana vietnei ir vienkārša. Izmantojiet savas vietnes meklēšanas lodziņu, lai veiktu meklēšanu savā vietnē, un pēc tam izpildiet Google Analytics palīdzības norādījumus, lai konfigurētu meklēšanu vietnē savas vietnes Analytics profilā.. Pēc tam jūs varēsiet izmantojiet šādus pārskatus.

Vietnes meklēšanas pārskats

Pārskatā Vietnes meklēšanas pārskats tiek parādīta vispārējā metrika tiem apmeklētājiem, kuri jūsu vietnē izmanto meklēšanas lodziņu. Zem šiem rādītājiem jūs varat skatīt ātros pārskatus par meklētajiem vārdiem, kategorijām un lapām, kurās apmeklētāji uzsāka meklēšanu.

Lietošana

Pārskatā Lietojums ir sadalīts to apmeklējumu skaits, kad kāds izmantoja meklēšanas lodziņu jūsu vietnē, salīdzinājumā ar to apmeklējumu skaitu, kuros meklēšanas lodziņš netika izmantots.

Jūs varat ātri noskaidrojiet, vai meklēšanas lodziņa izmantošana palielina vai samazina tādus faktorus kā atlēcienu līmenis, vidējais laiks jūsu vietnē un reklāmguvumi.

To lapu metrika, uz kurām lietotāji nokļūst meklēšanas rezultātā, ir iegāde (sesijas,% jaunu sesiju un jaunas lietotāji), uzvedība (atlēcienu līmenis, lapas sesijā un vidējais sesijas ilgums) un reklāmguvumi, pamatojoties uz jūsu vietni mērķus.

Meklēšanas vienumi

Meklēšanas vienumu pārskatā tiek parādīti atslēgvārdi, kas ievadīti jūsu vietnes meklēšanas lodziņā. Kopā ar noteikumiem jūs to darīsit atrodiet metriku par kopējo meklējumu skaitu, meklēšanas izeju procentuālo daļu un papildu informāciju par apmeklējumiem, kas saistīti ar meklēšanas vienumu.

Lapas

Pārskatā Lapas tiek rādīta tā pati metrika, kas iepriekš tika pieminēta meklēšanas vienumiem, taču šajā gadījumā metrika ir vērsta uz lapām, kurās meklējumi ir radušies.

# 6: Notikumi

Google Analytics sadaļā Notikumi varat to izdarīt izsekot konkrētām mijiedarbībām savā vietnē, piemēram, klikšķiem uz ārējām saitēm, failu lejupielādēm un video atskaņošanai.

Lai izmantotu notikumu pārskatu, jums tas būs jādara iestatiet notikumu izsekošanas kodu savā vietnē. Kad tas būs iestatīts, jūs varēsiet izmantojiet šādus pārskatus.

Notikumu pārskats

Pārskatā Notikumu pārskats tiek parādīts jūsu izsekoto apmeklētāju mijiedarbību kopsavilkums. Vērtības tiek aprēķinātas, pamatojoties uz notikuma vērtību, kuru norādījāt notikuma izsekošanas kodā.

Saskaņā ar šiem rādītājiem jūs to izdarīsit atrodiet ātros pārskatus, kas parāda notikumu skaitu, pamatojoties uz kategoriju, darbību un iezīmi (tie visi ir norādīti jūsu iestatītajā notikumu izsekošanas kodā).

Populārākie notikumi

Pārskatā Populārākie notikumi tiek parādīti notikumi, kas visvairāk mijiedarbojas ar apmeklētājiem. Piemēram, ja izsekojat izejošo saišu klikšķus, izmantojot šo notikuma izsekošanas koda fragmentu, tad šajā ziņojumā varat noklikšķināt uz Izejošās saites uz skatiet īpašās saites, uz kurām apmeklētāji noklikšķina, atstājot jūsu vietni.

Jums palīdz izejošo saišu klikšķu izsekošana uzziniet, kādi resursi jūsu apmeklētājus visvairāk interesē. Šī informācija ir īpaši noderīga izdevējiem. Pieņemsim, ka jūs rakstāt ziņu 50 augšdaļā rīki satura mārketingam. Ja pamanāt, ka daudzi cilvēki noklikšķina uz konkrēta rīka, iespējams, vēlēsities sekot ziņai par šī rīka lietošanu.

Galveno notikumu pārskati ir vērtīgi arī uzņēmumiem ar tiešsaistes portfeļiem, piemēram, tīmekļa dizaineriem vai ārštata rakstniekiem. Redzot, uz kādām saitēm cilvēki noklikšķina visvairāk, tiks parādīts darbs, kas jūsu potenciālajiem klientiem patīk vislabāk. Kad pamanāt, ka uz kāda portfeļa vienuma nekad netiek noklikšķināts, jūs noteikti to noņemsit no savas vietnes.

Lapas

Pārskatā Lapas tiek rādītas populārākās lapas, kurās apmeklētāji mijiedarbojas ar jūsu izsekotajiem notikumiem. Atgriezīsimies pie agrākā uzņēmuma ar portfeli piemēra. Ja jums ir vairākas portfeļa lapas un jūs izsekojat izejošo saišu klikšķiem, varat uzziniet, kuras portfeļa lapas ne tikai saņem datplūsmu, bet arī saņem visvairāk klikšķu uz jūsu piemēru.

Notikumu plūsma

Pārskatā Notikumu plūsma tiek parādīts ceļš, ko apmeklētāji apmeklē jūsu vietnē, līdz brīdim, kad viņi ierodas, līdz brīdim, kad viņi mijiedarbojas ar jūsu notikumu.

Noklusējuma skatā tiek parādīta apmeklētāju notikumu mijiedarbība noteiktās valstīs. Jūs varat mainiet skatu, lai parādītu notikumu mijiedarbības plūsmu no galvenajām lapām un citām kategorijām, kas piedāvātas nolaižamajā izvēlnē virs pirmās kolonnas.

# 7: AdSense

Daudzas vietnes izmanto Google AdSense, lai gūtu ienākumus no apmeklētājiem, kuri noklikšķina uz Google AdWords reklāmdevēju publicētajām reklāmām. Tev vajag saistiet savu Google AdSense kontu ar savu Google Analytics kontu izmantot šādus pārskatus.

AdSense pārskats

AdSense pārskata pārskatā tiek parādīti ieņēmumi, ko esat guvis no Google AdSense savā vietnē ar papildu metriku, tostarp vidējo klikšķu skaitu, ieņēmumiem par tūkstoš seansiem un kopumā seansi.

AdSense lapas

Pārskatā AdSense lapas tiek rādītas jūsu vietnes augšējās lapas, kas jums rada visvairāk AdSense ieņēmumu.

Papildu metrika parāda klikšķu skaitu, vidējo klikšķu skaitu, ieņēmumus par tūkstoš seansiem un kopējo seansu skaitu lapā.

AdSense novirzītāji

AdSense novirzītāju pārskatā ir redzami novirzošie URL, kas novirza jūsu vietnes apmeklētājus, kuri noklikšķina uz AdSense reklāmām.

Ja jūsu vietne gūst ieņēmumus, izmantojot klikšķus uz reklāmas, jums palīdzēs šis pārskats nosakiet, uz kādiem datplūsmas avotiem koncentrēties, lai palielinātu ieņēmumus.

# 8: Eksperimenti

Eksperimenti pakalpojumā Google Analytics ļaut jums veikt vienkāršu A / B testēšanu lai redzētu, kuri galvenās lapas varianti vislabāk darbojas konkrētu reklāmguvumu mērķu sasniegšanā.

Ja vēlaties optimizēt tādiem reklāmguvumu mērķiem kā palielināts abonentu skaits, potenciālie pirkumi un pārdošanas apjomi, eksperimenti var jums palīdzēt pilnveidojiet savas galvenās lapas, lai piesaistītu vairāk apmeklētāju.

# 9: Lapas analīze

Sadaļas Uzvedība pēdējais komponents Lapas analīze ļauj jums skatiet savas tīmekļa lapas kopā ar saviem Google Analytics datiem. Lai izmantotu šo funkciju, jums tas jādara instalējiet Page Analytics Google Chrome paplašinājums.

Papildus metrikai, kas parādīta lapas augšdaļā, jūs to darīsit skatīt procentus blakus katrai lapas saitei. Virziet kursoru virs saites, lai parādītu saites saņemto klikšķu procentuālo daudzumu un skaitu.

Šis jūsu vietnes skats ļauj redzēt, kurām jomām tiek pievērsta vislielākā uzmanība. Ja pamanāt, ka kāda konkrēta teritorija saņem daudz klikšķu, pārliecinieties, ka tajā ir ietvertas saites, kas palīdz sasniegt jūsu uzņēmuma reklāmguvumu mērķus.

Secinājums

Google Analytics atklāj daudz datu par kā apmeklētāji iesaistās ar jūsu vietnes saturu. Uzvedības pārskati sniedz ieskatu par jūsu populārākajām lapām un galveno notikumu mijiedarbību, kā arī iespēju uzlabot reklāmguvumu līmeni, izmantojot eksperimentus un analīzi lapā.

Ko tu domā? Vai jūs regulāri pārbaudāt savus uzvedības pārskatus? Kādas atziņas jūs gūstat no pārskatiem? Lūdzu, dalieties komentāros!