5 veidi, kā izmantot metriku, lai uzlabotu savu sociālo mediju mārketingu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs regulāri pārskatāt savas vietnes metriku?

Vai jūs cenšaties saprast, kā labāk izmantot datus?

Lai zinātu, kuri no jūsu mārketinga centieniem ir visveiksmīgākie, jums jāpievērš uzmanība skaitļiem. Izpētiet to nozīmi un noskaidrojiet, kuras stratēģijas daļas jāpielāgo, lai palielinātu sasniedzamību.

Šeit ir pieci veidi, kā metrika var uzlabot jūsu sociālo mediju mārketingu.

# 1: nosakiet, kura statistika ir svarīga

Pirms sākat jebkādu metrikas analīzi, izlemiet, kas jums jāizseko un kā jūs to izsekosiet. Google Analytics nepārprotami ir sākums, kaut arī ir citas analīzes vietnes. Lielākajai daļai sociālo kanālu ir arī savs ieskats.

Lai iegūtu pārskatu, pārbaudiet Kevans LīRaksts, Kurai statistikai ir nozīme: galīgais ceļvedis sociālo mediju metrikas izsekošanai vietnē BufferSocial.

Rakstā tiek uzdots šis svarīgais jautājums: “Ko jūs cerat iegūt no sava sociālo mediju mārketinga?” Tas, ko jūs izsekojat, katrai atbildei būs atšķirīgs, neatkarīgi no tā, vai vēlaties

optimizēt koplietošanai, klikšķu skaits, reģistrēšanās vai pat tikai apmeklējumi.

Lī iedziļinās izsekojamās metrikas veidos, galvenajos rīkos, metrikas definīcijās un reklāmguvumos. Turklāt viņš detalizēti apraksta dažādos scenārijos - iesaistīšanās vs. sasniegt, retweets vs. klikšķi, datplūsma dienā pret datplūsma / ziņa, lapas skatījumi vs. uzmanība un vēl vairāk.

Šajā resursā ir daudz informācijas, lai palīdzētu noteikt metrikas prioritātes.

# 2: analizējiet savu satura stratēģiju

Visā sociālajā stratēģijā saturs ir galvenais. Atrodiet, kurš saturs saņem vislabāko atbildi, lai jūs varētu to izveidot vairāk.

“Jebkuras satura mārketinga stratēģijas pamatā ir redakcijas kalendārs,” paskaidro Bens Hārpers savā rakstā Kā izmantot datus, lai uzlabotu satura mārketinga stratēģiju par satura mārketinga institūtu.

Bens iesaka izveidot tabulu ar jūsu emuāra satura datiun pēc tam izsekojiet galvenos veiktspējas rādītājus, piemēram, vietnes apmeklējumus un reklāmguvumus (par katru Google Analytics), kā arī iesaistīšanos.

Vienreiz tu izveidojiet diagrammu savam oriģinālajam saturam, skatiet, kādus datus varat apkopot no konkurentiem, viesu ziņām un pat no sociālajiem tīkliem.

Ar visu, ko nosaka skaitļi, apskatiet, kurš saturs iegūst vislabāko sniegumu, un attiecīgi strategējiet. Tas uzlabos datplūsmu un palielinās iesaistīšanos, reklāmguvumus un klientus.

"Izmantojot datu vadītu pieeju satura mārketingam, jūs iegūstat stingrāku stratēģiju," skaidro Bens, “Bet ļauj arī noteikt jaunas iespējas no konkurentu aktivitātes un auditorijas preferences. ”

# 3: izsekojiet ziņu veiktspēju

Jūsu tiešsaistes kopienas veidošanā un uzturēšanā ir milzīga vērtība. Tikpat svarīgi ir apskatīt, kurš saturs ir vispopulārākais skatoties uzkāds saturs tiek vislabāk pārveidots, lai jūs varētu to izveidot vairāk uz iegūt vairāk potenciālo klientu.

Īans Klīrijs RazorSocial raksts paskaidro Sociālo mediju izsekošana: 5 vienkāršas metodes IA izsekošanai, ka jums vajadzētu būt mērķim - vai tie būtu apmeklējumi, reģistrēšanās, pārdošana, klikšķi uz reklāmām vai citi darbības vienumi.

Piecas Iana ieteiktās metodes izsekošanai ir:

• Reklāmguvumi no viesu norīkošanas:Viesu ziņas var izraisīt tūlītēju un nepārtrauktu datplūsmu. Tomēr jums ir jāsadarbojas ar jauno auditoriju, lai redzētu, kuras vietnes nodrošina vislabākos rezultātus, kā arī pievienojiet vērtību, lai jaunie apmeklētāji atgrieztos. Pārbaudiet visus ieteikumus pakalpojumā Google Analytics, lai uzzinātu, kuras vietnes nodrošina vislabāko datplūsmu.
• Reklāmguvumi no jūsu emuāra satura: Kaut arī daži emuāra saturs tiek pārveidoti labi, daži to var nedarīt tik labi. Lai skatītu savus satura reklāmguvumus, dodieties uz Google Analytics. Pārliecinieties, ka iepriekš iestatījāt mērķi ekrānā Administrēšana. Atlasiet Uzvedība> Vietnes saturs> Galvenās lapas, lai skatītu emuāra ziņojumu reklāmguvumu līmeni. Analizējiet to, kas ietekmēja augstākos reklāmguvumus.
• Reklāmguvumi no sociālo mediju kampaņām: Kādas sociālās vietnes ir visizdevīgākās jūsu zīmolam? Pārbaudiet tīkla novirzīšanas vietnes Google Analytics sadaļā Sociālie redzēt, no kuriem nāk jūsu lasītāji.
• Konkrētu koplietojamo kampaņu izsekošana: Lai salīdzinātu to pašu saturu dažādos sociālajos kanālos, izmantojiet pielāgotus URL veidotājus. Tas ir noderīgi arī tad, ja vēlaties salīdzināt reklamēto saišu rezultātus pret organiskās akcijas.

Izsekot izpratnes vērtībai un iesaistīšanās: Izsekojiet, no kurienes nāk jūsu potenciālie klienti, neatkarīgi no tā, vai izmantojat sociālā kanāla ieskatus vai ārēju lietotni. Īans iesaka izmantot tādu rīku kā LeadSocial veikt šāda veida izpēti.

Tehnoloģijas ļauj viegli saprast, no kurienes rodas darbība. Atkārtojiet darbības, kurās ir visvairāk reklāmguvumu, lai jūs varētu gūt maksimālu labumu.

# 4: Novērtējiet mārketinga panākumus

Potenciālie pirkumi ir lieliski. Pārdošana ir vēl labāki. Izmantojiet metriku, lai novērtētu savu kampaņu efektivitāti, lai jūs varētu tās novērtēt un mainīt nākotnē mārketinga centienus.

Lai to izdarītu, Heidija Koena iesaka trīs veidu mārketinga panākumu metrika: lietu skaitīšana, likmju attīstīšana un lietu novērtēšana laika gaitā.

• Skaitot lietas. Heidi saka, ka sekošanas skaitļi ir vismaz: pārdošanas apjomi (bruto pārdošanas apjomi, peļņa un neto pārdošanas apjomi), pircēji (kontakti, klienti un advokāti), izmaksas (mainīgās un fiksētās) un posteņi (iedalīti pēc veida un kategorijas, atkarībā no jūsu Bizness).
• Likmju attīstība. Lai saprastu mārketinga efektivitāti, jums jāpārbauda atsevišķi elementi attiecībā uz otru, piemēram, cilvēku reakcijas un reklāmguvumu līmeņi, kā arī preču pasūtījumu līmeņi un pasūtījumu lielums. Runājot par pārdošanu, izsekošana vienam klientam, vidējā pārdošana un vērtība. Lai uzzinātu izmaksas, skatiet izmaksas par sasniegto multivides skatītāju, izmaksas uz vienu pircēju un izmaksas par kontaktu.
• Novērtējot lietas laika gaitā. Analizējiet vienumus dažādos laika periodos, sākot no stundām un dienām līdz mēnešiem, gadiem vai mārketinga kampaņām. Izvēlieties laikus, pamatojoties uz savu biznesu, lai varētu izsekot tendencēm, kā arī uzzināt, kas jūsu biznesam vislabāk darbojas tieši tajā laikā.

Heidi dalās ar vienkāršu ietvaru, kuru var samazināt, lai tas atbilstu mazākiem uzņēmumiem vai paplašinātu lielākiem uzņēmumiem, pamatojoties uz nepieciešamību. Galvenais ir paturiet prātā šos skaitļus nākotnes biznesam lai jūs to varētu attīstīt un laika gaitā palielināt pārdošanas apjomus.

# 5: pārskatiet vietnes trafiku

Ja cilvēki nevar atrast jūsu vietni, kāda jēga to izveidot? Pārliecinieties, ka jūsu vietne kļūst konsekventa un palielina datplūsmu. Ja tā nav, uzziniet, kāpēc.

In 3 soļi, lai diagnosticētu vietnes datplūsmas samazināšanos, Kristofers Pens paskaidro, ka veids, kā izprast vietnes trafiku, ir auditorija, iegūšana un uzvedība. Kristofers vedīs tevi līdzi, lai diagnosticētu un labotu savas vietnes trafika problēmas, lai tu varētu darīt to pašu.

• Auditorija: Dodieties uz Google Analytics un apskatiet jaunus vs. atgriežas apmeklētāji Auditorijas ziņojumi. Ja jauno lietotāju skaits samazinās, tas parasti nozīmē, ka jums ir problēmas ar iegūšanu. Atkārtotu lietotāju skaita samazināšanās varētu nozīmēt satura problēmu. Ja tas ir abi, tā varētu būt strukturāla problēma. Kristoferam bija problēmas ar abiem.
• Iegūšana: Ja zaudējat satiksmi, ir svarīgi atrast atvienojumu. Zaudēta datplūsma no atkārtotiem lietotājiem nozīmē, ka cilvēki ir pazaudējuši grāmatzīmes, aizmirsuši ierakstīt domēnu vai nemeklē jūsu vietni, izmantojot meklēšanu. Jauni apmeklētāju skaita samazināšanās iemesli ir dabiski un meklējumi.
• Uzvedība: Lai izpētītu problēmu, Kristofers pārgāja uz Google tīmekļa pārziņa rīkiem. Izrādās, ka viņa vietnes kartes panelis neindeksēja visas viņa lapas. Tas faktiski ziņoja par vienu no katriem pieciem URL. Tāpēc viņš atkārtoti iesniedza savu vietnes karti, kurai būtu jāmaina viss.

Lai atrisinātu auditorijas problēmas, vispirms skatieties skaitļus. Kad esat identificējis problēmu, varat to novērst. Un ideālā gadījumā atgriezieties pie izaugsmes gan jauniem, gan atkārtotiem apmeklētājiem.

Secinājums

Jūsu vietnes, satura un sociālo mediju veiktspēja ietekmē jūsu rezultātu, neatkarīgi no tā, vai tas ir jūsu pārdošanas, klientu iegūšanas vai kāds cits biznesa mērķis.

Regulāri kontrolējiet savu metriku un attiecīgi mainiet savu stratēģiju, lai maksimāli atdotu savu sociālo mediju laiku un pūles. Metrika var radīt izaicinājumu; tomēr, tiklīdz skaitļi darbojas jums, tas var nozīmēt vairāk klientu, uzņēmējdarbības un pārdošanas.

Ko tu domā? Kuru metriku jūs izsekojat? Kā metrikas izmantošana ir ietekmējusi jūsu uzņēmējdarbību? Kādi ieteikumi jums ir citiem tirgotājiem? Lūdzu, dalieties savās domās komentāros.