YouTube reklamēšana: jauni pētījumi un ieskati tirgotājiem: sociālo mediju eksperts

Vai jūs reklamējaties ar video?

Vai vēlaties zināt, vai YouTube reklāmas ir jūsu laika un naudas vērts?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atrodiet jaunu pētījumu, kas atklāj, kā patērētāji reaģē uz reklāmām pakalpojumā YouTube, un ieskatu par to, kā tirgotāji plāno pielāgot savus YouTube reklāmas izdevumus.

# 1: skatītāji pieņem reklāmas vietnē YouTube vieglāk nekā Facebook

Ne tik sen YouTube bija neapšaubāms tiešsaistes video karalis. YouTube, kas dibināta 2005. gada februārī, vienmēr ir koncentrējusies tikai uz video, tādējādi ļaujot tam pacelties (un palikt) kaudzes augšdaļā.

Divus gadus pēc YouTube palaišanas tā ieviesa reklāmas funkciju. Tagad, desmit gadus vēlāk, reklāmdevēji var izvēlēties starp seši dažādi reklāmu formāti. Labā vai sliktā stāvoklī lietotāji, kuri skatās videoklipus vietnē YouTube, sagaida kaut kādu reklāmu. Tas ir kļuvis par normu.

No otras puses, Facebook kļuva par galveno 2006. gadā un saskaņā ar Animoto

Sociālo video stāvoklis: mārketings video pirmajā pasaulē pētījumā, kurā piedalījās 1000 patērētāji un 500 tirgotāji, 60% patērētāju katru dienu skatās zīmola video saturu vietnē Facebook un 55% ziņo, ka to skatās vietnē YouTube. Nav pārsteidzoši, ka 59% saka, ka viņi Instagram skatās zīmolu videoklipus, kas šajā brīdī ir diezgan daudz Facebook paplašinājums.

Tomēr iesaistīšanās ir cits stāsts. Facebook joprojām vada paketi, runājot par patērētāju skaitu, kuri nodarbojas ar video saturu (49%). YouTube ierindojas otrajā vietā, kur 32% respondentu apgalvo, ka viņi nodarbojas ar zīmolu video saturu.

Šie skaitļi ir interesanti, jo Markam Cukerbergam ir aizliegtas reklāmas pirms reklāmas. Sākotnēji reklāmdevējiem bija palikušas dažas iespējas monetizēt savus videoklipus pakalpojumā Facebook, atstājot daudzus neapmierinātus ar platformu.

Šī neapmierinātība ir mazinājusies kopš brīža, kad Facebook sāka rādīt vidējā saraksta reklāmas, taču ne tik daudz, jo vidējā saraksta reklāmās daudzi patērētāji kūp un zvērēja pavisam skatīties videoklipus Facebook. (Uz ielas baumas ir tādas, ka Facebook būs reklāmas ar vidējo reklāmu noņemšana un galu galā pāriet uz reklāmām pirms reklāmas.)

Līdzņemšana

Lai gan YouTube piedāvā vidēja reklamēšanas iespēju, Facebook lēmums sākt darīt to pašu, kas atstāja patērētājus ieročos, bija Facebook lēmums. Uzņēmumam ir pienākums nopelnīt naudu tā akcionāru priekšā; tomēr tas ir delikāts līdzsvars, ja šādi lēmumi ietekmē pārējo ieinteresēto personu pieredzi.

Patiesībā patērētāji parasti nav pārmaiņu cienītāji, un, ja tas attiecas uz kaut ko līdzīgu viņu mīļotajam Facebook, izmaiņas kļūst par vēl lielāku problēmu. Bet tāpat kā ar iepriekšējām platformas izmaiņām, Facebook neapšaubāmi izdomās kinkus, lai reklāmdevēji būtu laimīgi un joprojām tērē savus reklāmas dolārus, kamēr patērētāji ar nepacietību pieņem jaunu normālu.

# 2: Vispārēju pievilcību saturošu produktu reklāmas izceļas ar augstiem skatiem un zemu maksu par skatījumu

Sociālo mediju mārketings 101 liek jums noskaidrot savu mērķauditoriju un virzīt mārketinga pasākumus uz tām. Bet ja nu mērķauditorijas mērķauditorijas atlase darbojās arī labi un faktiski bija rentablāk?

Saskaņā ar Strike Social’s 2017. g YouTube reklamēšanas etalona pārskats, ir grupa YouTube satura patērētāju, kurus ziņojumā dēvē par “nezināmajiem”. Grupa ir tā saukta, jo nav zināma demogrāfiskā informācija par cilvēkiem šajā grupā.

Virspusēji šis datu trūkums reklāmdevējiem var šķist slikta lieta. Tomēr Strike Social dati rāda, ka personām, kuru vecums nav zināms, skatīšanās ātrums (VR) ir 29,5% (par 6,5% augstāka nekā vidēji) un maksas par skatījumu (MPS) likme ir 0,034 USD (gandrīz par 23% zemāka nekā vidēji). Kad skatītāja dzimums nav zināms, VR nedaudz nokrītas līdz 28% un CPV nedaudz kāpj līdz 0.039 USD.

Līdzņemšana

Šī pieeja ir ideāli piemērota produktiem vai pakalpojumiem, kas neietekmē dzimumu un / vai vecumu un kuriem ir universāla pievilcība. Kamēr citi reklāmdevēji cīnās par reklāmas vietu un maksā augstākas cenas, apsveriet mērķauditorijas atlasi nezināmiem cilvēkiem, lai uzzinātu, cik daudz jūs saņemat.

Ja jūsu VR ir ievērojami zemāks par 28%, iespējams, ir vērts mēģināt izslēdziet vecumu un dzimumu no mērķauditorijas atlases. Vienkārši pārliecinieties uzraudzīt savu IA kā jūs parasti darītu un dodiet savām reklāmām pietiekami daudz laika, lai tās varētu rādīt pirms lēmumu pieņemšanas, pamatojoties uz rezultātiem.

# 3: Mērķauditorijas intereses un lietotāja ierīces ietekme uz reklāmu skatījumiem

Datus apkopojis Streiks sociālais parāda, ka personas intereses sniedz zināmu ieskatu par viņu atsaucību reklāmām vietnē YouTube. Piemēram, Strike Social atklāja, ka saviļņojuma meklētājiem ir augsts skatījumu skaits vairākos štatos. Nevadas personām, kuras identificējas kā saviļņojuma meklētāji, vidējais VR bija 32,3%, savukārt Idaho's ieguva 31,8%, bet Minesota un Nebraska dalīja trešo vietu ar 31,6% VR.

Vēl viena interešu kategorija ar augstu VR procentu bija ēdieni. Ja esat pavārmākslas entuziasts, kas dzīvo Vašingtonā, jūsu vidējais VR ir 70,8%, bet Arkanzasā un Konektikutā ienāk attiecīgi 68,3% un 67,6%.

Bet cik cilvēku koncentrējas uz lāzeru tikai uz vienu interesi? Vai esat apsvēris, kā šīs intereses ar augstu VR procentuālo daļu varētu pārklāties? Piemēram, pastāv lielas izredzes, ka kāds, kurš nodarbojas ar veselību un fizisko sagatavotību, ir arī pārtikas cienītājs, taču viņi varētu būt arī saviļņojuma meklētāji atkarībā no tā, kāda veida veselības un fitnesa aktivitātes viņi veic dod priekšroku.

Pievērsiet uzmanību arī tam, kādu ierīci cilvēki izmanto, skatoties reklāmas. Daži cilvēki atbild uz jebkuru reklāmu, kamēr tā tiek rādīta mobilajā ierīcē. Patiesībā, vairāk nekā puse no YouTube videoklipu skatījumiem nāk no mobilo ierīču lietotājiem.

Līdzņemšana

Nebaidieties atlasīt mērķauditoriju, kuras intereses ne vienmēr pilnībā sakrīt ar savu pircēja personu. Padomājiet ārpus kastes un apsveriet pulsācijas efektu.

Lai gan jūs nevēlaties pilnībā mainīt mērķauditorijas atlasi, jums tas jādara veiciet dažus A / B testus no šiem dažādajiem segmentiem, lai jūs iegūstiet salīdzinājumu no āboliem līdz āboliem par to, kā šī jaunā grupa reaģē uz jūsu reklāmām. Tu nekad nezini; vienkāršs fakts, ka viņi redz reklāmu, kas tik ļoti atšķiras no tām, kuras parasti tiek rādītas, var būt pietiekams, lai palielinātu šos VR procentus.

# 4: tirgotājus joprojām interesē YouTube

Atcerieties problēmas ar Facebook video skatīšanās metriku? Īsāk sakot, divu gadu laikā Facebook par 60% līdz 80% pārvērtēja laiku, ko skatītāji pavadīja, skatoties videoklipus. Šī pārmērīgā inflācija varēja mudināt reklāmdevējus uzskatīt, ka viņu videoklipi tiek skatīti vairāk nekā tie, iespējams, palielināja reklāmas izdevumus vai vismaz saglabāja pašreizējo tērēt.

Nav datu par to, ka YouTube kādreiz būtu apsūdzēta par līdzīgu problēmu. Google pat paziņoja paplašināta YouTube metrikas revīzija reklāmdevējiem, lai palielinātu reklāmdevēju uzticību norādītajiem skaitļiem. Iespējams, ka tas nebija nejaušība, kad šis paziņojums tika izteikts ap to laiku, kad Facebook, reaģējot uz strīdiem par inflāciju, atklāja līdzīgu plānu.

Vai tas ir vismaz viens no iemesliem, kāpēc pieredzējuši sociālo mediju tirgotāji vairāk laika pavada YouTube izmantošanai nekā mazāk pieredzējuši profesionāļi? Vai viņi tikai vairāk uzticas YouTube spējai sniegt viņiem metriku, kas ļaus precīzi izmērīt IA?

Patiesībā Sociālo mediju eksaminētājs 2017. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums konstatēja, ka 65% no vairāk nekā 5000 respondentiem, kuri šajā nozarē darbojas vairāk nekā trīs gadus, ziņo, ka joprojām ir ieinteresēti izmantot YouTube savos sociālo mediju mārketinga plānos. 44% respondentu apgalvo, ka plāno vai nu palielināt savus YouTube reklāmas izdevumus, vai arī saglabāt tos nemainīgus.

Līdzņemšana

Ņemot vērā to, cik dinamiska ir sociālo mediju mārketinga ainava, nav brīnums, ka tie profesionāļi, kuri ir bijuši ierakumos a dažus gadus tiek noregulēts, cik svarīgi ir precīzi izmērīt (un ziņot) par savu sociālo mediju mārketinga IA aktivitātes.

Tas nenozīmē, ka Facebook ar nolūku maldināt reklāmdevējus. Ziņošanas kļūdas varētu atspoguļot videoreklāmu pieaugošās sāpes. Ja tas tā ir, sociālo mediju tirgotājiem būtu prātīgi cieši sekot līdzi metrikai, kas viņiem tiek sniegta pēc tam, kad Facebook ir nokārtojis vidējā saraksta vs. pirmsrindas reklāmas problēma. Videoreklāmas ir jauna teritorija sociālo mediju gigantam, taču, cerams, viņi pirmo reizi iemācījās savu mācību.

Secinājums

Pieredzējuši sociālo mediju tirgotāji joprojām uzskata YouTube par reālu reklāmas iespēju. Tomēr tirgotājiem ir ļoti jāuzrauga, kas notiek ar Facebook videoreklāmu piedāvājumiem. Lai gan YouTube ir Google, Facebook ir milzīgs pats par sevi un ir pazīstams ar to, ka ātri un pilnībā pārņem sociālā mārketinga ainavu.

Ko tu domā? Kā šis pētījums ietekmē jūsu domas par mārketingu pakalpojumā YouTube? Kāda ir jūsu pieredze saistībā ar reklāmām pirms videoklipa rādīšanas, salīdzinot ar reklāmas vidējo rādīšanu? Lūdzu, dalieties savās domās komentāros.