Kā atkārtoti tirgot cilvēkiem, kuri skatās jūsu YouTube videoklipus: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties palielināt savu YouTube abonentu skaitu?

Vai domājat, kā atkārtoti atlasīt YouTube video skatītājus, izmantojot YouTube reklāmas?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā izveidot YouTube atkārtota mārketinga kampaņu, izmantojot Google AdWords.

# 1. Izveidojiet videoreklāmas, kas izceļ jūsu kanāla saturu un veicina abonementus

Lai piesaistītu skatītājus ar jūsu atkārtotā mārketinga videoreklāmām, ir jābūt jūsu videoklipiem svaigs, pārliecinošs saturs. Videoreklāmu varat parādīt apmēram 2–4 nedēļas, pirms cilvēki ir nokaitināti un sāk videoklipam dot īkšķus, tāpēc satura ierobežošana un mainīšana ir īpaši svarīga.

Plānojiet izveidot apmēram trīs dažādus videoklipus lai jūs varētu mainīt videoreklāmas visā atkārtotā mārketinga kampaņā. Jūs noteikti vēlaties izvairieties no satraucoša satura, kas arī liks cilvēkiem dot īkšķus. Tā vietā padomājiet par solījumu, ko varat dot saviem skatītājiem.

Piemēram, sakiet savu YouTube kanāls piedāvā arī padomus, intervijas un nedaudz humora. Varat izveidot videoreklāmu, kas izceļ visus šos jūsu kanāla aspektus. Katram videoklipam padomājiet par 1 minūtes kanāla reklāmklipu. Sāciet, izceļot jūsu kanāla piedāvājumu.

Videoreklāmu beigās sāciet diskusiju, vaicājot, kā labāk kalpot auditorijai. Kādas tēmas viņi vēlētos, lai jūs apspriestu? Kas viņiem patīk jūsu videoklipos? Arī tāpēc, ka mērķis ir iegūt YouTube kanālu abonentus, ietver a abonēšanas beigu ekrāns un lūdziet skatītājus noklikšķināt uz tā, lai abonētu. Abonēšanas beigu ekrāns ir apaļš jūsu kanāla iemiesojums, piemēram, tas, kas parādīts apakšējā labajā stūrī.

# 2: atkārtota mārketinga auditoriju iestatīšana, izmantojot auditorijas pārvaldnieku

Kad esat izveidojis videoklipus savai atkārtotā mārketinga kampaņai, varat to iestatīt atkārtota mārketinga auditorija programmā AdWords. Sākt, noklikšķiniet uz ikonas Rīki, Norēķini un Iestatījumi augšējā labajā stūrī (ikona izskatās kā uzgriežņu atslēga). Tad atlasiet Auditorijas pārvaldnieks sadaļā Koplietojama bibliotēka.

Parādītajā jaunajā auditorijas ekrānā dodiet savai auditorijai vārdu. Nolaižamajā sarakstā Locekļu saraksts izvēlieties, kuri kritēriji aktivizēs jūsu atkārtotā mārketinga reklāmu. AdWords piedāvā vairākas iespējas, tostarp videoklipa komentēšanu vai patika. Pirmajai jūsu sērijas video atkārtotā mārketinga reklāmai atlasiet Skatīt visus videoklipus no kanāla.

Opcija Saraksta lielums nav par to, cik daudz cilvēku jāiekļauj jūsu atkārtotā mārketinga auditorijā. Drīzāk izmantojat šo opciju, lai noteiktu, vai atkārtoti tirgojat cilvēkus, kuri pēdējos 10 dienu laikā ir skatījušies jūsu videoklipus.

Sākt ar tukšu sarakstu ir noderīgi, ja kopā ar jauno kampaņu iestatāt atkārtota mārketinga auditoriju. Kā sākotnējo saraksta lielumu atlasiet Iekļaut cilvēkus no pēdējām 120 dienām.

Arī iestatiet Dalības ilgumu ne ilgāk kā uz 30 dienām. Atcerieties, ka katram videoklipam vajadzētu mainīties apmēram pēc 2–4 nedēļām.

Kad esat gatavs, noklikšķiniet uz Izveidot un jūsu jaunā auditorija parādās atkārtotā mārketinga auditorijas sarakstos. No saraksta jūs varat iestatiet auditoriju uz Atvērta vai Aizvērta. Pēc noklusējuma mērķauditorija ir iestatīta uz Atvērt, kas parasti ir tas, ko vēlaties, jo tas nozīmē, ka skatītāji pēc videoklipa skatīšanas tiek automātiski pievienoti jūsu atkārtotā mārketinga auditorijai. (Ja izvēlaties Slēgts, vairs netiek pievienoti dalībnieki.)

Pēc sākotnējās atkārtotā mārketinga auditorijas iestatīšanas jums tas jādara izveidojiet vēl divas auditorijas. Ideja ir parādīt cilvēkiem, kuri ir redzējuši jūsu pirmo videoklipu, pēc aptuveni 30 dienām jaunu videoklipu. Šīm auditorijām atkārtojiet procesu šeit izklāstīts izveidot otru auditoriju, bet tā vietā, lai nolaižamajā sarakstā Locekļu saraksts atlasītu Skatītie videoklipi no kanāla, atlasiet Skatītie noteikti videoklipi.

Ja ir atlasīta opcija Skatītie videoklipi, tiek parādīts apgabals Videoklipi. Atlasiet pirmo atkārtotā mārketinga videoreklāmu auditorijai, kas redzēs jūsu otro videoklipu. Tad atlasiet otro atkārtotā mārketinga videoreklāmu auditorijai, kas redzēs jūsu trešo videoklipu. Tādā veidā jūs varat secīgi izvietot reklāmas un saglabāt video saturs svaigi un interesanti.

# 3: pievienojiet atkārtota mārketinga reklāmas AdWords kampaņai

Kad esat izveidojis videoklipus un iestatījis atkārtotā mārketinga mērķauditorijas, varat tos apvienot reklāmas kampaņā. Tā kā vēlaties izvairīties no savas auditorijas bombardēšanas ar savu reklāmu, pārliecinieties, ka kampaņai ir frekvences vāciņškas parāda jūsu atkārtotā mārketinga reklāmas ne biežāk kā vienu reizi dienā un ne vairāk kā 5 dienas nedēļā.

Kampaņas ietvaros pievienojiet atkārtotā mārketinga reklāmas jaunai reklāmu kopai lai jūs varētu izsekot veiktspēju atsevišķi no reklāmām, pamatojoties uz izvietojumiem, atslēgvārdiem vai citām mērķauditorijas atlases iespējām. No sānjoslas kreisajā pusē atveriet kampaņu un noklikšķiniet uz zilās + zīmes lai izveidotu jaunu reklāmu kopu.

Pēc tevis piešķiriet savai reklāmu kopai nosaukumu, atveriet opciju Mērķauditorija, atlasiet Atkārtots mārketings, un atlasiet vēlamo auditoriju no saraksta.

Reklāmu kopas apakšdaļā aizpildiet detalizētu informāciju par savu atkārtotā mārketinga reklāmu un ielīmējiet saiti uz YouTube videoklipu, kuru vēlaties redzēt šai auditorijai. Tā kā vēlaties turpināt atlasīt trīs dažādas mērķauditorijas, lai turpinātu mainīt saturu, jums tas ir jādara izveidojiet jaunu reklāmu kopu katrai auditorijai.

4. nr.: izsekojiet atkārtotā mārketinga reklāmu veiktspēju programmā AdWords

Pēc atkārtota mārketinga kampaņas darbības sākšanas varat to izdarīt izsekot veiktspēju tieši programmā AdWords. Lai skatītu savas video kampaņas, noklikšķiniet uz Visas kampaņas informācijas paneļa augšējā kreisajā stūrī un pēc tam atlasiet Video. Jums būs skatiet pārskatu par visu jūsu video kampaņu veiktspēju.

Ja pārskatā netiek parādīta jums svarīga metrika, varat to izdarīt pielāgot šos rādītājus lai izsekotu reklāmas veiktspēju. Pārskatā varat redzēt diezgan daudz dažādu metriku, tostarp klikšķus vai iesaistes. Lai pielāgotu šo ekrānu, sāciet, noklikšķinot uz pogas Modificēt kolonnas pārskata augšējā labajā stūrī.

Ekrānā Mainīt slejas redzamas trīs datu kategorijas: Veiktspēja, Reklāmguvumi un YouTube nopelnītās darbības. Noklikšķiniet uz bultiņām, lai parādītu pieejamo metriku katrai kategorijai. Arī labajā pusē jūs varat velciet un nometiet kolonnas, lai noteiktu kārtību kurā tie parādās.

Uz skatiet savas izvēles katru reizi, kad apmeklējat pārskatu, noklikšķiniet uz izvēles rūtiņas Saglabāt kolonnu kopu. Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Lietot.

Ņemiet vērā, ka YouTube nopelnītās darbības nav tieši saistītas ar jūsu reklāmu. Tomēr jūs atrodat metriku nopelnītajiem abonementiem, tādēļ, ja abonēšana ir jūsu mērķis, ieteicams šo metriku iekļaut savā pārskatā.

Ja jūsu mērķis ir YouTube kanāla abonēšana, varat tos izsekot cilnē Analytics. Pēc tevis noklikšķiniet uz cilnes Analytics, atlasiet videoreklāmu, kuras datus vēlaties skatīt. Jūs varat skatiet iegūto abonementu skaitu no reklāmas augšpusē. Pārbaudiet arī to, vai augšējā labajā stūrī esošais laika grafiks atspoguļo jums nepieciešamo laika periodu.

Secinājums

Cilvēki, kuri jau ir skatījušies jūsu YouTube videoklipus, ir silta auditorija, un atkārtota mērķauditorijas atlase šiem skatītājiem var palīdzēt palielināt jūsu YouTube kanālu. Faktiski AdWords atvieglo atkārtoto mārketingu jūsu skatītājiem. Jūs varat darīt visu, sākot no atkārtota mārketinga auditorijas izveidošanas līdz abonementu izsekošanai tieši programmā AdWords.

Tomēr pārliecinieties, ka jūsu atkārtotā mārketinga videoreklāmas ir īsas, un izskaidrojiet kanāla piedāvāto vērtību. Tikai pēc tam, kad esat parādījis, cik satriecošs ir jūsu saturs, jums vajadzētu lūgt skatītājus abonēt.

Ko tu domā? Vai esat mēģinājis atkārtotā mārketinga videoreklāmas, lai palielinātu savu YouTube kanālu? Kāda taktika ir palīdzējusi jums palielināt abonentu skaitu? Lūdzu, dalieties savās domās komentāros.