3 sociālo mediju rīki, lai sāktu savu ietekmējošo mārketingu: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūs interesē darbs ar ietekmīgām sociālo mediju personībām? Vai nezināt, ar ko sākt?

Šajā rakstā atradīsit trīs rīkus, kas palīdzēs pārvaldīt ietekmētāju attiecības un kampaņas.

# 1: Partneris ar likumīgiem ietekmētājiem, izmantojot HYPR

Viens no lielākajiem riska faktoriem influenceru mārketingā ir krāpšana, kur viltus ietekmētāji nopirkt sekotājus lai izrādītos ietekmīgs. Tas ir arī viens no iemesliem, kāpēc zīmoli neredz pozitīvus rezultātus no viņu ietekmētāju mārketinga kampaņām. Kad tas bija atsevišķs jautājums, ietekmētāju krāpšana pēdējos gados ir kļuvusi par reālu problēmu.

Lai dotu iespēju ietekmīgākajiem mārketinga centieniem nākamajā gadā, jums ir nepieciešama jauna metrika un rīki, lai atklātu reālus ietekmētājus, ar kuriem strādāt.

HYPR ir uzlabota ietekmētāju meklētājprogramma, kas palīdz jums atrast īsts sociālie ietekmētāji visās galvenajās platformās: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest un YouTube. HYPR organizē sociālo mediju informāciju, lai saskaņotu zīmolus ar nišas ietekmētājiem mērķauditorijas demogrāfijas ietvaros.

Kad reģistrējaties, HYPR ļauj jums izpētīt platformu, izmantojot bezmaksas izmēģinājumu. Pēc tam jums būs jājaunina uz vienu no trim abonēšanas plāni, atkarībā no jūsu uzņēmuma vajadzībām.

Atklājiet savus nišas ietekmētājus

Vispirms ir jāizmanto galvenie atslēgvārdi, lai atrastu savus ietekmīgos. No turienes jūs varat filtrēt rezultātus pēc:

• Auditorija (to cilvēku demogrāfija, kuri seko jūsu mijiedarbīgajiem un mijiedarbojas ar tiem).
• Ietekmētājs (ietekmētāja vecums, atrašanās vieta, dzimums utt.). Piemēram, ja jūsu ietekmējošās mārketinga kampaņas mērķauditorija ir tikai sievietes, meklēšanu varat filtrēt tikai sievietēm.
• Platforma (piemēram, ja plānojat video kampaņu, varat izvēlēties redzēt tikai YouTube ietekmētājus).

Atklāšanas rīka galvenā priekšrocība ir spēja izmantot šos meklēšanas filtrus, lai atrastu labākās atbilstības ietekmētājus kas vislabāk atbilst jūsu kampaņas mērķiem (piemēram, pamatojoties uz jūsu mērķa klienta vecuma grupu, dzimumu, ienākumiem, atrašanās vietu, utt.).

Turklāt jūs varat redzēt svarīgu informāciju (aprakstu un galvenās auditorijas intereses) un metriku (to skaitu) sekotāji un abonenti visās sociālo mediju platformās, kur viņi ir izveidojuši ietekmi) no katra ietekmētāja skatiens. Tas jums ļauj ņem vērā svarīgākus rādītājus, piemēram, iesaistīšanos, auditorijas tipu utt, palidzet tev sazināties ar reāliem ietekmētājiem.

HYPR ļauj kārtot rezultātus pēc dažādiem iesaistes rādītājiem, ieskaitot komentāru, atzīmes Patīk un Kopīgoto ziņu skaitu. Kad esat apmierināts ar rezultātiem, varat saglabājiet jebkuru no meklēšanas iestatījumiem.

Katra ietekmētāja profils satur plašāku ieskatu galvenajos rādītājos, palīdzot pieņemt apzinātu lēmumu. Jūs varat uzziniet, cik neseno mijiedarbību viņi saņēmuši savos galvenajos kanālos, kā arī viņu personīgā zīmola stiprumu (cik bieži viņu vārds tiek meklēts Google tīklā, pamatojoties uz Google tendencēm).

Turklāt jūs varat skatīt viņu auditorijas demogrāfisko informāciju.

Organizējiet savus nišas ietekmētājus

Sākot pārskatīt meklēšanas rezultātus, varat:

• Atstājiet piezīmes, lai kaut ko norādītuspecifiski (šīs piezīmes vēlāk tiks aizpildītas arī PDF lejupielādēs).
• Kārtojiet savus ietekmīgos dažādos sarakstos lai izveidotu organizētāku plānu savām turpmākajām kampaņām.

Šeit ir dažas idejas šiem ietekmētāju mārketinga sarakstiem:

• Izlase: Tie ir ietekmētāji, kurus plānojat uzturēt ilgtermiņā, neatkarīgi no tā, kuru konkrētu kampaņu plānojat. Precizējiet šo sarakstu atkarībā no tā, cik daudz mijiedarbības jūs vai jūsu komanda saņemat no katra ietekmētāja. Iespējams, ka daži ietekmētāji nevēlas reaģēt, tāpēc nav jēgas turpināt mēģināt ar viņiem sazināties.
• Tēma / klients: Šis saraksta veids galvenokārt attiecas uz aģentūrām un sociālo mediju mārketinga pakalpojumu sniedzējiem. Uzturiet savus ietekmētājus organizēti, balstoties uz katru klientu nišu, lai labāk atlasītu savas kampaņas.
• Kampaņa: Izveidojiet sarakstu ar konkrētu jūsu plānoto kampaņu.

Jūs varat koplietot jebkuru sarakstu pa e-pastu vai eksportējiet to vēlākai izmantošanai. Detalizētajā PDF eksportā ir visu uzskaitīto ietekmētāju pilnais profils, kas padara to par ļoti noderīgu dokumentu, ko izplatīt komandas locekļiem.

# 2: Izstrādājiet darbinieku ietekmētājus ar Smarp

Svarīgs ietekmētāju mārketinga elements, kura pietrūkst lielākajai daļai zīmolu, ir pašu iekšējo ietekmētāju audzēšana. Ja jūsu iepriekšējās ietekmētāju mārketinga kampaņas ir balstījušās tikai uz ārējiem ietekmētājiem, padomājiet par fokusa maiņu uz palieliniet sava zīmola kolektīvo sociālo mediju ietekmi. Padomā par to:

• Jūsu komandas locekļi ir ar jums ilgtermiņā, tāpēc tas ir ieguldījums jūsu zīmola nākotnē.
• Jūs jau tos maksājat, tāpēc tas var būt rentablāk.
• Jūsu darbinieki “saņem” jūsu ziņojumapmaiņu. Cerams, ka viņi ir tikpat satraukti par jūsu biznesa nākotni kā jūs. Jūs to nevarat viltot!
• Jūsu darbinieki zina jūsu produktus, tāpēc viņi varēs tos ievietot vispiemērotākajā kontekstā.
• Jūsu darbiniekiem patiks, ka jūs viņiem palīdzat kļūt par nozares domājošiem līderiem, tāpēc viņi būs vairāk motivēti nekā ārēji ietekmētāji.

Gluds ir darbinieku aizstāvības platforma tas var jums palīdzēt mudiniet savus darbiniekus mijiedarboties ar jūsu identificētajiem nišas ietekmētājiem sociālajos medijos, un vēl svarīgāk, izaudzējiet savus iekšējos ietekmētājus. To var izmēģināt, izmantojot 14 dienu bezmaksas izmēģinājumu. Pēc tam jums būs jājaunina uz vienu no apmaksāti plāni.

Izmantojot Smarp, jūs varat izveidojiet vienotu ziņu plūsmu par visiem sava zīmola aktīviem un ārējiem nišas resursiem, lai darbinieki varētu dalīties sociālajos tīklos. Ir arī viedtālruņa lietotne (iOS un Android) koplietošanai un iesaistīšanai ceļā.

Smarp iebūvētā punktu sistēma ir noderīga, lai motivētu vairāk jūsu darbinieku iesaistīties. Punkti tiek piešķirti, kad darbinieki:

• Noklikšķiniet un / vai kopīgojiet savus atjauninājumus.
• Uzaiciniet dalībniekus pievienoties.
• Iesakiet vairāk saišu pievienošanai uzņēmuma ziņu plūsmai.

Punktu sistēma ne tikai spēlēs visu uzņēmuma koplietošanas rutīnu (izmantojot iebūvēto līderu sarakstu), taču tas ir noderīgi arī, lai stimulētu komandas locekļus aktīvi piedalīties iekšējos sociālajos medijos mārketings.

Visi komandas locekļi var autentificēt savus sociālo mediju kontus (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram utt.), Lai ērti koplietotu uzņēmuma atjauninājumus viņu publiskajās plūsmās.

Mudiniet darbiniekus mijiedarboties ar ietekmētājiem (īpaši Twitter)

Ceļš no kontakta uz veiksmīgu biznesa partnerību ietver daudzus svarīgus saskares punktus, it īpaši ar ietekmīgiem cilvēkiem, kuru plāksnēs jau ir daudz.

Tātad, kā panākt, lai jūsu zīmolu pamanītu ietekmētāji un pārvērstu šos ietekmētājus par jūsu zīmola aizstāvjiem? Jūsu komanda ir ideāla atbilde, jo ietekmētāji ir cilvēki, un viņi dod priekšroku mijiedarbībai ar reāliem cilvēkiem, ne tikai ar zīmoliem un kontu pārvaldniekiem. Izmantojot Smarp, varat:

• Nekavējoties paziņojiet visiem komandas dalībniekiem (un nosūtiet paziņojumus par mobilajām ierīcēm).
• Izlemiet, cik punktus piešķirt tiešraides akcijām.
• Iespējojiet tīklu un ziņojumu koplietošanu. Administratori var iepriekš uzrakstīt izvēles ziņojumus, kas tiks publicēti sociālajos tīklos.

Pēdējais punkts ir svarīgs Twitter kopīgošanai, jo jūs varat iekļaujiet savos ziņojumos atzīmētus ietekmētājus tāpēc tie tiek parādīti jūsu darbinieku publiskos tvītos. Lūk, kā izskatās pievienot URL:

Iegūtais tvīts ir parādīts zemāk. Kā redzat, visi atzīmētie Twitter lietotājvārdi atrodas čivināt.

Tas ne tikai palīdzēs jūsu zīmolu pamanīt ietekmētājiem, bet arī piesaistīs jūsu komandu. Jo vairāk jūsu komanda veiksmīgi sadarbojas ar ietekmētājiem, jo ​​ātrāk daži no viņiem kļūs par ietekmētāju vienaudžiem, palielinot jūsu kolektīvo iekšējo sociālo mediju ietekmi.

Augt iekšējo sociālo mediju ietekmētājus

Papildus tam, lai mudinātu savus komandas locekļus palielināt zīmola nozīmīgu saskarsmes punktu skaitu ar ārējiem ietekmētājiem, Smarp arī palīdz jums identificēt iekšējo talantu un izaudzējiet savus iekšējos ietekmētājus.

SmarpScore (pašlaik beta versijā) mērķis ir motivējiet savus komandas dalībniekus būt aktīvākiem sociālajos tīklos un veidot viņu iesaistīšanos sociālajos tīklos. Katra darbinieka rezultāts tiek aprēķināts, pamatojoties uz šiem kritērijiem:

• SmarpScore ņem vērā to mijiedarbību skaitu (patīk, atkārtota kopīgošana, komentāri, retweets utt.), Kas ģenerēta no jūsu darbinieku Smarp virzītajiem sociālo mediju atjauninājumiem. Piezīme: Kvalitātes daļas tiek vērtētas salīdzinājumā ar daudzumu. Piemēram, 10 tvītiem, kas ģenerēja 100 retweetus, būs lielāka ietekme nekā 1000 tweets, kas radīja 100 retweet.
• Pagājušās nedēļas akcijas vērtējumu ietekmē vairāk nekā pagājušā mēneša akcijas. Akcijas no vairāk nekā 6 mēnešiem vispār neietekmē.
• SmarpScore ņem vērā arī citu lietotāju sniegumu (visi jūsu uzņēmuma komandas locekļi tiek salīdzināti viens ar otru, tāpēc šie rādītāji nav izolēti).

Vērtēšanas sistēma ir lielisks veids, kā stimulēt sociālo mediju ietekmes pieaugumu jūsu uzņēmumā un mudināt darbiniekus censties panākt jēgpilnu mijiedarbību.

Pēc platformas izmantošanas dažus mēnešus skatiet Smalkas atziņas uz identificējiet savus aktīvākos darbiniekus, kuri, iespējams, kļūs par sociālo mediju ietekmētājiem. Iespējams, vēlēsities ciešāk sadarboties ar šiem darbiniekiem (izmantojot iekšējās apmācības), lai palīdzētu viņiem pastāvīgi veidot savu sociālo mediju ietekmi un izmantot to, lai pastiprinātu jūsu zīmola balsi.

# 3: Novērtējiet ietekmējošo mārketinga kampaņas, izmantojot Oribi Analytics

Kad jūsu sociālo mediju ietekmētāju kampaņa ir izveidota un darbojas, kā jūs uzraudzāt un novērtēt tā efektivitāti? Ja iepriekš esat koncentrējies uz datplūsmu un atslēgvārdiem, jūs varat neuztvert, jo ietekmētāju mārketinga datplūsma nav precīza metrika. Iespējams, kampaņas laikā esat ievērojami palielinājis klikšķu skaitu, taču impulss izzūd neilgi pēc kampaņas beigām.

Tradicionālās trafika analīzes platformas nav tik uzticamas, lai novērtētu un novērtētu ietekmētāju mārketinga kampaņu ietekmi. Tā vietā jūs varētu vēlēties pārorientējiet centienus uz faktisko biznesa vērtību, nevis tikai uz satiksmi. Jums ir nepieciešams labāks veids, kā korelē ietekmētāju ierakstus ar mikrokonversijām un viegli salīdziniet uzņēmējdarbības sniegumu, kuru jums veicina dažādi ietekmētāji.

Jūs, iespējams, mēģināt to izdarīt ar Google Analytics notikumiem un mērķiem, taču tos nav viegli iestatīt. Labāks variants varētu būt Oribi dari darbu tavā vietā. Izmantojot šo rīku, jūs iegūt skaidru mērķtiecīgu ieskatu, koncentrējoties uz katru no jūsu mārketinga kampaņām.

Lai to iestatītu, izveidojiet bezmaksas Oribi kontu, instalēt unikālu kodu, un dodiet tam kādu laiku datu vākšanai. Šī iemesla dēļ tā ir laba ideja pirms kampaņas uzsākšanas. Apmaksāti plāni sākot no 29 USD mēnesī.

Pārraugiet savus ietekmējošās kampaņas mērķus

Kad Oribi sāk vākt datus, jūs varat piespraudiet vismaz trīs darbības, uz kurām fokusējaties. Piemēram, esmu norādījis trīs man svarīgus notikumus:

• Klikšķi uz pogas Abonēt manu augstāko kursu (galvenais mērķis).
• Galvenajā navigācijā noklikšķiniet uz saites Become Ann’s Premium Subscriber.
• Galvenajā navigācijā noklikšķina uz saites Contact Ann. (Šī ir alternatīva darbība, kas galvenokārt parāda, cik ieinteresēti sociālo mediju lietotāji ir uzzināt vairāk par mani.)

Piespraužot šos trīs notikumus, Oribi saka, ka es to vēlos koncentrēties uz šiem notikumiem visos ziņojumos.

Oribi ļauj jums rūpīgi sekot savu sociālo mediju un ietekmētāju mārketinga kampaņu sniegumam, lai jūs varētu pielāgot savu taktiku nākotnei.

Apskatiet sadaļu Apmeklētāju ceļojumi lai iegūtu detalizētāku pārskatu par jūsu vietnes lietotājiem un labāk izprastu to, kas viņus piesaistīja jūsu definētajiem notikumiem.

Kā redzat, Oribi ļauj detalizēti apskatīt katra klienta ceļojumu, ļaujot jums labāk saprast, kur viņi nolaižas un kuras darbības viņi veic pēc tam.

Tagad iedomājieties, ka jums ir šīs atziņas tūlīt pēc tam, kad ir publicēts ietekmētāja ziņojums vai pārskats, kurā minēts jūsu produkts. Pāriet uz sadaļu Populārākie apmeklējumi iekšā Oribi un cieši sekojiet katram no šiem apmeklējumiem, kuru pamatā ir ietekmētāja aktivitātes:

• Uz kuras pogas viņi noklikšķināja? Un kāpēc viņi varēja neizdoties abonēt?
• Kur viņi devās tālāk? Un kas viņus varētu novērst?
• Kāpēc viņi galu galā veica noteiktu darbību? Un kā jūs nākotnē varētu viņiem labāk kalpot?

Salīdziniet savu ietekmējošo mārketinga kampaņu efektivitāti

Visbeidzot, katrai jūsu iecerētajai ietekmētāju kampaņai izveidot piltuvi uz labāk izprotiet, cik labi jūsu galvenā lapa novirza apmeklētājus uz reklāmguvumu procesu. Tas jums ļaus salīdziniet vairākas ietekmētāju informēšanas kampaņas blakus.

Secinājums

Ietekmētāju mārketings ir viena no radošākajām digitālā mārketinga arēnām. Nav pieeju sīkfailu pagatavošanai. Tas prasa labu komandu, daudz laika un daudz rūpīgu mēģinājumu atrast taktiku un trikus, kas izrādās efektīvi jūsu zīmolam.

Cerams, ka trīs iepriekš minētie rīki iepūtīs svaigu gaisu jūsu ietekmētāju mārketinga procesā un palīdzēs jums ieviest jauninājumus un dot savu stratēģiju.

Ko tu domā? Kādus rīkus jūs izmantojat, lai izveidotu efektīvākas ietekmētāju mārketinga kampaņas? Lūdzu, dalieties savās domās komentāros!

Vairāk rakstu par ietekmētāju mārketingu:

• Uzziniet, kā novērtēt ietekmējošo mārketinga kampaņu rezultātus.
• Uzziniet, kā izmantot influenceru mārketingu, lai paplašinātu savu vēstījumu.
• Uzziniet, kā izmantot ietekmētāju mārketingu, lai mērogotu savus sociālo mediju rezultātus.