Instagram stāstu reklāmas: kā uzlabot savus rezultātus: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs reklamējat Instagram? Vai domājat, kā iegūt labākus reklāmguvumus savās Instagram Stories reklāmās?

Šajā rakstā uzzināsiet, kā optimizēt savu Instagram Stories reklāmu izvietojumus.

Kā atšķiras Instagram stāstu reklāmas un Instagram plūsmas reklāmas

Atšķirībā no statiska attēla vai videoklipa, kas parādās Instagram plūsmā, Instagram stāsti tiek uzskatīti par atsevišķu izvietojumu. Kad izmantojat lietotni Instagram, jaunākajos stāstos tiks iezīmēts aplis ap profila sīktēlu.

Pieskaroties profila lokam, Instagram paver stāstu visā ekrānā. Stāsts var būt statisks attēls, bet biežāk tas ir viens videoklips, vairāki kopā sašūti videoklipi vai statisku attēlu sērija, kas rotē. Atšķirībā no parastās video pieredzes, stāstos ir maz zvanu un svilpu, ko lietotāji var pievienot, piemēram, virsrakstus, parakstus un mazus grafikus, ko sauc Uzlīmes.

Stāsti nepaliek jūsu Instagram profilā, ja vien tos nepārprotami nesaglabājat kā izceļ. Tas saturam liek justies kā tiešraidē, kuru lietotāji skatās, un tas vēlāk izzūd.

Instagram stāstu reklāmas tiek ievietoti jūsu klienta pieredzē, kad viņi skatās citu lietotāju stāstus. Šīs reklāmas tiek rādītas skatītāja pieredzē, tāpēc lietotāji nevar izvairīties no reklāmām tikpat viegli kā ritinot plūsmu.

Tagad apskatīsim Instagram plūsmas reklāmu un sižeta reklāmu, lai redzētu atšķirības starp abiem izvietojumiem. Lūk, reklāma, kāda tā ir redzama Instagram plūsmā.

Tagad skatieties, kā reklāma tiek automātiski parādīta stāstos.

Atšķirības ir diezgan lielas gan tiešā, gan pārnestā nozīmē. Ņemiet vērā arī to, ka jūsu primārais teksts tiek ievietots stāstā, tādēļ, ja teksts ir garš, tas stāstu reklāmā izskatīsies ierobežots un saīsināts. Tas ir ļoti pamanāms, un parasti tas liecina par to, ka redzamais reklāmas materiāls ir tas pats, kas darbojas visos citos reklāmdevēja izvietojumos.

# 1: izveidojiet atsevišķu reklāmu kopu Instagram Stories reklāmām

Instagram Stories reklāmām iesaku izmantot atsevišķu reklāmu kopu. Tas ir vienkāršs veids, kā izolēt savus radošos testus, kā arī piešķirt budžetu, lai maksimizētu veiktspēju.

Lai saprastu, kāpēc šī taktika ir vērts pūles, skatiet zemāk redzamos rezultātus par reklāmu kopu, kas darbojas visos trīs izvietojumos. Ņemiet vērā, cik lielu spēku izvietojums Stories parāda, bet cik maz tas tērē.

Tas nenozīmē, ka tur varēsiet iztērēt visu savu budžetu. Izvietojumā Stāsti nav gandrīz tādas reklāmas vietas kā plūsmās. Tomēr, visticamāk, no tā jūs varētu izspiest daudz vairāk par 27 ASV dolāriem, un kurš gan nevēlētos ar šādu atdevi?

Parasti, izveidojot reklāmu, pēc noklusējuma tiek pārbaudīti stāsti.

Kaut arī jūsu reklāma tiks rādīta vietnē Instagram Stories, noklusējuma reklāma, kuru izveidojat, lai rādītu visur, nemazina funkcionalitāti, kāda jums ir stāstu gadījumā.

Apskatīsim piemēru, kā tas izskatās, kad jūs to darāt, un, veidojot reklāmu, nekoncentrējieties tikai uz Instagram Stories izvietojumu. Iestatīšana un opcijas abos gadījumos izskatīsies vienādi, līdz izvēlaties savu īpašumu.

Ja noklusējuma reklāmas iestatījumā atlasāt opciju Video, tiks parādīti šādi lauki:

Bet, ja jums ir reklāmu kopa, kurā vienīgais pārbaudītais izvietojums ir izvietojums Instagram Stories, jūs redzēsiet dažādus laukus. Jūsu teksta opcijas ir salīdzinātas ar Instagram, tāpēc lauki Virsraksts un Ziņu plūsmas saites apraksts pazūd. Jūs saņemat izvēles rūtiņu interaktīvas aptaujas pievienošanai.

# 2: Pielāgojiet video materiālu Instagram stāstu reklāmām

Ja jums ir videoklips, kuru vēlaties izmantot savā Stories reklāmas izvietojumā, Ads Manager ir daži lieliski iebūvēti rediģēšanas rīki, kas palīdzēs jums uzlabot jūsu reklāmu.

Kad esat atlasījis videoklipu, kuru vēlaties rādīt savā reklāmā, noklikšķiniet uz pogas Pielāgot videoklipu, lai piekļūtu šiem rīkiem.

Apgrieziet videoklipu Instagram stāstu reklāmām

Atcerieties, ka ainavas orientēti attēli un videoklipi tiks izlikti stāsta ekrānā, tādēļ, ja tos izmantojat Stāstu reklāmām, jums būs daudz neizmantotas vietas. Ja jums nav izmantojamā videoklipa vertikālās versijas, varat mēģināt to novērst, izmantojot iebūvēto apgriešanas rīku.

Pārskatot apgriezto videoklipu, pievērsiet uzmanību tam, ko redzat, jo jūs zaudēsiet sākotnējā videoklipa daļas. Daudzi apgriezti videoklipi joprojām darbosies lieliski (un dažreiz labāk), jo fokusa punkts atrodas ekrāna centrā. Tomēr pārliecinieties, ka netika izgrieztas detaļas, kas videoklipu varētu mulsināt lietotājiem.

Izmantojiet apgriešanas rīku, lai pievilktu lēnus ievadus

Ja jūsu izvēlētajam videoklipam ir garš ievads, apsveriet iespēju to sagriezt, lai videoklips nonāktu tieši pie lietas. Apgriešanas rīks ļauj ieiet tieši un noņemt videoklipa daļas.

# 3: Izmantojiet veidnes, lai modificētu fotoattēlus Instagram stāstu videoreklāmām

Gandrīz nekad neiesaku lietot vienu statisku fotoattēlu izvietojumā Stāsti. Kaut arī tas organiski saplūst ar Instagram plūsmu (jo plūsma ir vērsta uz statisku fotoattēlu vide), Stāsti ir uz kustību orientēts nesējs, kas paļaujas uz attēla izmaiņām, lai pārvietotu lietotāja pieredzi gar.

Īpaši gadījumos, kad jūsu uzņemtais fotoattēls nav vertikāls, lieluma dēļ jūs zaudēsiet daudz nekustamā īpašuma un iesaisti. Šeit ir piemērs tam, kas notiek, kad stāstā iemetat fotoattēlu ainavas orientācijā.

Arī nekustīgi attēli šķiet nedabiski, tos skatot stāstos. Skatīšanās uz fotoattēlu un gaidīšana, kamēr tas iestājas noildze, pārtrauc citādi strauju lietotāja pieredzi.

Veidojot Stāstu reklāmu, labāk apkopojiet attēlus slaidrādes videoklipā vai izvēlieties kādu no Instagram videoklipu veidnēm. Abas pieejas rada dinamiskāku lietotāja pieredzi, kas šķiet vietējā Stories izvietojuma vietne.

Lai izveidotu videoklipu, vispirms augšupielādējiet attēlus, ar kuriem vēlaties strādāt, un pēc tam sadaļā Pārvērst savu attēlu video noklikšķiniet uz Izmantot veidnes.

Tagad jūs varat ļaut savai radošumam palaist vaļā! Video izveidošanas komplekta logā jūs atradīsit iepriekš sagatavotas veidnes ar uzkrītošām animācijām, kurās varat ievietot fotoattēlus, un ar tekstu, kuru varat pārveidot, lai izsauktu savus piedāvājumus.

Šajā rakstā ir 13 veidnes, no kurām izvēlēties, un, bez šaubām, ceļā būs vairāk. Šī ir lieliska iespēja, ja jums ir jāizmanto vairāki attēli, jo jūs varat tos apkopot lietotājam draudzīgā veidnē un sākt testēšanu diezgan ātri.

Ir daudz iespēju, tāpēc, iespējams, būs jāpārbauda dažas. Kaut arī videoklipus nav grūti izveidot, process var būt laikietilpīgāks nekā jūsu vidējais reklāmas materiāls. Jums jāapsver, kā izskatās attēli, vislabākā ziņojumapmaiņas kārtība un kādas kopijas vislabāk pārī ar kādu vizuālo. Jūs veidojat videoklipu no jauna, tāpēc esiet gatavs kādu laiku pavadīt šeit.

Ja jums nav vairāku produktu, esat orientēts uz svinu vai jums ir tikai viens fotoattēls, ar kuru strādāt, tas ir labi! Pēc tam, kad esat izvēlējies vertikālu veidni, Facebook uzņems jūsu mazo ainavas attēlu, nogriezīs malas un tuvinās vidu ar lēnu pannu.

Noklikšķinot uz pogas Pielāgot, varat mainīt šos laukus:

• Virsraksts, kas pēc noklusējuma parādās vidū
• Teksta pārklājums, kas sākotnēji tiek parādīts apakšdaļā (parasti tur jūs veicat aicinājumu uz darbību, piemēram, Veikals tūlīt).
• Jūsu izvēlētais logotips

Ekrānā visas trīs opcijas varat pārvietot neatkarīgi viena no otras.

Katrai teksta rindai varat izvēlēties vairākus fontus, teksta krāsas un fona krāsu, kas sloksnē aiz teksta.

Šeit ir piemērs tam, kā tas izskatās, ja maināt standarta balto fontu ar caurspīdīgu fonu.

Veltiet laiku, lai papūlētos ar šīm iespējām. Ja jums ir gaišas krāsas fotoattēli, noklusējuma baltais teksts ekrānā tiks zaudēts, un jums, iespējams, būs jāpavada laiks, lai atrastu krāsu kombinācijas, kas ar fotoattēlu izskatās dabiski.

# 4: Uzlabojiet iesaisti ar interaktīvām aptaujām, izmantojot Instagram Stories Ads

Ja vēlaties piesaistīt auditoriju un izveidot atkārtota mārketinga segmentu lietotājiem, kuri mijiedarbojas ar jūsu Instagram piedāvājumiem, interaktīvas aptaujas pievienošana savām Stāstu reklāmām ir lielisks veids, kā to izdarīt.

Kad esat iestatījis reklāmas materiālu, noklikšķiniet uz opcijas Pievienot interaktīvu aptauju, lai parādītu tālāk norādītās opcijas. (Atcerieties, ka aptaujas opcija ir pieejama tikai tad, ja reklāmu kopas iestatīšanas laikā jūsu izvietojums ir iestatīts tikai kā stāsti.)

Interaktīvā aptauja izskatās šādi. Lietotāji var pieskarties vienai no iespējām, lai reģistrētu savu atbildi.

Ir jāapzinās divas dīvainas dīvainības ar aptaujām:

• Varat veikt aptauju par videoklipiem vai statiskiem attēliem (tas ir vienīgais gadījums, kad es domāju, ka statisks attēls var darboties), taču ne tad, ja animējat nekustīgu fotoattēlu.
• Aptaujas fonta krāsu nevar mainīt; tas vienmēr ir balts. Jūs varat pārvietot uzlīmes izvietojumu vai mainīt tā lielumu, taču tas mainīs fonta lielumu un atrašanās vietu, lai tie atbilstu.

Lai gan interaktīvo aptauju izveide var būt nedaudz darbietilpīga, tie ir lielisks veids, kā mijiedarboties ar jums klienti, uzziniet viņu viedokli par to, kas jums viņiem jāsniedz tālāk, un gandrīz visu citu, ko jūs varat domāt gada.

Secinājums

Rādot Instagram Stories reklāmas, var šķist nedaudz milzīgs, jo ir daudz testējamu iespēju un radošu darbu kombināciju. Neveiciet nekādus pieņēmumus par to, kas darbosies vai nedarbosies. Tas, kas sasaucas ar jūsu auditoriju, var jūs pārsteigt.

Ja jūsu tēriņi nav tik lieli, jūs to nemanīsit tik daudz, taču Stories reklāmu pieejamības apjoms (pagaidām) nav tāds, kāds viņiem ir Instagram un Facebook plūsmās. Šī iemesla dēļ, skatīties jūsu reklāmas biežumu cieši, ja Facebook pārāk bieži mēģina rādīt jūsu Stories reklāmas tiem pašiem lietotājiem, cenšoties sasniegt jūsu budžetu.

Anekdotiski arī radošie stāsti ir jāmaina ātrāk. Tas padara Stāstus par pieprasītāku radošo izvietojumu attiecībā uz tajā ieguldīto laiku, jo jums būs jāplāno atkārtot jaunu reklāmu aptuveni katru nedēļu. Es iesaku uzzīmēt, ko vēlaties pārbaudīt, lai vienlaikus varētu izveidot dažas reklāmas un pēc tam atstāt tās apturētas, līdz esat gatavs pārbaudīt katru no tām.

Visvairāk izklaidējieties ar Stories izvietojumu! Tur tiešām nekas cits nav līdzīgs, un, ja jūs maksimāli izmantosiet šīs reklāmas, jūsu auditorija to pamanīs. Stāstu reklāmas ir lieliski piemērotas, lai parādītu savu zīmolu, personību un piedāvājumus tādā veidā, kas novirza jūsu lietotāju unikālākā ceļojumā nekā tipiskā reklāma.

Ko tu domā? Vai mēģināsiet izmantot Instagram Stories izvietojumu atsevišķā reklāmu kopā?Kādas izmaiņas varētu veikt reklāmā, kuru izmantojat Stāstu reklāmām? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu Instagram reklāmās:

• Uzziniet, kā izveidot un pielāgot reklāmas katram Instagram izvietojuma veidam.
• Uzziniet, kā izveidot veiksmīgu Instagram reklāmas kampaņu tikai ar 5 USD dienā.
• Atrodiet trīs vienkāršus veidus, kā izveidot Instagram reklāmas.