Facebook Graph Search Review, kā tas darbojas

Facebook nesen paziņoja Grafiku meklēšana.

Šajā rakstā es dalīšos ar to, kas ir Facebook Graph Search, kā tas darbojas un kā tas atbilst jūsu mārketinga stratēģija.

Kas ir diagrammu meklēšana?

Grafiku meklēšana ir Facebook jaunākā meklēšanas funkcija kas palīdz lietotājiem atrast sakarus ar cilvēkiem un vietām kas vienmēr bija grafikā.

Savā ziņā tā ir tīra saskarne Facebook datu plašumā, ko cilvēki ir ievadījuši Facebook, bet kontekstualizē katram lietotājam.

Noskatieties šo video, kurā iepazīstina ar Facebook Graph Search.

https://www.youtube.com/watch? v = SD951tHz38g

Uz brīdi padomājiet par to. Facebook jaunā Graph Search apkalpo personalizētus meklēšanas rezultātus reāllaikā, pamatojoties uz personas diagrammu, un tas tiek darīts vairāk nekā 1 miljardam cilvēku.

Gods Facebook inženieru komandai par šo nozīmīgo sasniegumu.

Kā redzēsit tālāk, diagrammu meklēšanai ir agri. Funkcijas un lietošanas gadījumi nav pilnībā pilnveidoti. Grafiku meklēšana joprojām ir ļoti ierobežotā beta programmā.

Bet šī pirmā versija dod mums norādes par to, kā Facebook var attīstīties, un stiprās puses, uz kurām viņi centīsies balstīties.

Iepazīšanās ar Facebook Graph Search

Sāksim ar meklēšanu par vienu no maniem iecienītākajiem ēdieniem - bekonu!

Zemāk redzamajā ekrānuzņēmumā jūs varat redzēt meklējumu “bekons” vecajā Facebook meklēšanas formātā. Meklēšanas rezultātos ir saraksts ar lapām, cilvēkiem un vietām ar meklēšanas vienumu “bekons”.

Tas ir noderīgi, ja meklējat kaut ko tādu, kas lapas nosaukumā, personu / profilu vai vietu satur “bekonu”. Bet tas nedod jums ieskatu visās pārējās Facebook vietās, kur bekonam var būt atbilstošs sociālais konteksts. Kam tas patīk? Kas to ir komentējis? Ko vēl sociālais grafiks var pastāstīt par draugiem un bekonu? Sākotnējā Facebook meklēšana neko nedara jūsu labā, ja vēlaties uzzināt šīs lietas.

Būtībā tā ir mēma meklēšana, atšķirībā no tā, ko mēs pieredzējām ar pirmajām meklētājprogrammām 90. gadu beigās.

Facebook grafiku meklēšana

Tagad ejam cauri bekona meklēšanai grafikā. Lūk, ko jūs redzat, Facebook izmantojot semantisku meklēšanu pēc “bekona”.

Ņemiet vērā, ka man tiek sniegti ieteikumi saistībā ar ievadīto meklēšanas vienumu. Jūs varat nokļūt Facebook lapa par bekonu - Interese, Cilvēki, kuriem patīk bekons, Mani draugi, kuriem patīk bekons, bekona fotogrāfijas, tīmekļa meklējumi pēc bekona un bekonā iesaiņotiem ūdens kastaņiem.

Kurš zināja?

Lai pārietu uz kādu no semantiskās meklēšanas opcijām, varat Izmantojiet cilnes taustiņu, lai pārietu par līmeni dziļāk, lai atrastu cilvēkus vai lapas ka vēlaties.

Šis patiešām ir Facebook pirmais mēģinājums uz tā saukto semantiskā meklēšana. Vienkārši sakot, semantiskā meklēšana ir jēdziens, kas attiecas uz tehnoloģijām, kas liek meklēšanai reaģēt uz lietotāja ievadīto, lai mēģinātu labāk saprast, ko lietotājs vēlas zināt.

Uzskatiet to par meklēšanas tehnoloģijas un lietotāja mijiedarbību, lai nodrošinātu labākus meklēšanas rezultātus. Meklētājprogrammas to ir darījušas jau vairākus gadus, kad aizpilda jūsu meklēšanas lodziņu un sniedz ieteiktos atslēgvārdus. Tā izmanto tehnoloģiju, lai jūs tuvāk atbildei bez jūsu tiešas iejaukšanās.

Semantiskā meklēšana ir salīdzinoši jauna tehnoloģija, tāpēc jums tas jāpieņem kā notiekoša evolūcija, nevis revolūcija. Semantiskā meklēšana katru dienu kļūst arvien labāka, taču tas ir tāls ceļš ejams, lai būtu precīzi atkarīgs no jūsu interesēm un uzvedības.

Meklējiet Facebook procentu lapas

Piedāvājam ieskatu bekona procentu lapā, lai redzētu, vai ir kādas izmaiņas. Protams, ir. Jūs iegūt papildu informāciju par interesēm, ko sniedz Vikipēdija. Labi, tas ir noderīgi.

Turklāt jūs uzreiz varat redzēt, kam no maniem draugiem patīk bekons, kā arī fotoattēlus, kuriem ir paraksts ar vārdu bekons. Tas bija atklājams jau iepriekš, bet ne tikpat viegli. Kopumā Procentu lapa izkārtojums ir atšķirīgs un uzlabots, lai lietotājam padarītu skaidrāku sociālo kontekstu.

Varat arī pamanīt, ka ekrāna augšdaļā vietrādim URL ir a ? sid = 0,002 ... kods. Šeit ir domāts, ka Facebook seko tam, kā cilvēki izmanto Graph Search, lai uzlabotu produktu.

Interešu lapā ir draugu ziņas par bekonu un Saistītās lapas, kas atrodas zemāk redzamajā ekrānuzņēmumā. Interesanti, ka Facebook šos ierakstus atsevišķi neizrok un nepadara meklējamus, lai gan man ir aizdomas, ka tā ir gaidāmā Facebook Graph Search funkcija.

Meklējiet, izmantojot opciju “Draugi, kuriem patīk”

Turpinot semantisko meklēšanu, meklēšanas joslā ir opcija “Mani draugi, kuriem garšo bekons”.

Tālāk redzamajā ekrānuzņēmumā jūs redzēsiet garu sarakstu ar maniem, protams, ar holesterīnu apstrīdētajiem Draugi, kuriem garšo bekons.

Tiks parādīts garš saraksts ar iespēju precizējiet meklēšanu ekrāna labajā pusē. Šķiet, ka tas ir sakārtots pēc šo priekšmetu draugu un abonentu skaita.

Saraksta augšgalā ir līdzautors un runātājs Braiens Kārters. Interesanti, ka es ar viņu tik daudz nesadarbojos, bet viņš ir mana saraksta augšgalā. Es būtu gaidījis, ka tas tiks sakārtots pēc mūsu veikto mijiedarbību skaita, nevis sociālās sasniedzamības. Bet tas ir kaut kas, ko Facebook var pielāgot vēlāk.

Labajā sānjoslā varat sašauriniet meklēšanu, lai atrastu tieši to, ko meklējat. Turklāt ekrāna apakšējā labajā stūrī ir saite uz sadaļu “Vairāk viņiem tīkamu lapu”.

Ziņkārība mani nogalina, tāpēc es nolemju paņemt uz to vienu. Šeit nav daudz pārsteigumu. Kā redzat, man ir atbalstoši draugi, kuriem patīk mana grāmata Ostina, ēst veselīgi un izmantot tehnoloģijas. Jā. Izklausās apmēram pareizi.

Tas ir ērts rīks identificējiet jums vēlamās lapas. Interesanti, ka tie netiek sakārtoti pēc lapu Patīk skaita, bet gan pēc draugu skaita, kuriem patīk katra lapa.

Ja es atgriezīšos ekrāna augšdaļā un noklikšķiniet uz meklēšanas lodziņa, es saņemu citu draugu līmeni, kuriem patīk bekons. Tagad Facebook semantiskās meklēšanas tehnoloģija apvieno jūsu grupas un piederības ar jūsu meklēšanas vienumu, šajā gadījumā - bekonu. Iespējams, ka tas jums ir vislabākā iespēja atrast cilvēkus ar krustojošām interesēm un kopīgām iezīmēm. Gudrs.

Es izmantoju šo funkciju, lai atrastu draugu vai divus katrā kategorijā. Es ne vienmēr to sauktu par “inteliģentu”, bet, ja tas būtu piesaistīts Siri manā iPhone, Es jau tagad būtu vienlaicīgi pārsteigts un izlīdis.

Meklēšanas rezultātos “bekons”, kas atrodas zemāk esošajā attēlā, pamanīsit “Foto no bekona”. Noklikšķinot šeit uz meklēšanas lodziņa, jums atkal tiek piedāvātas papildu semantiskās iespējas. Šajā gadījumā tas ir “Bekona fotoattēli, kas uzņemti Ostinā, Teksasā”.

Tas ir paredzēts, lai jūs tuvinātu vēlamajam meklēšanas rezultātam. Tas redzams no jūsu profila, lai redzētu jūsu atrašanās vietu. Šajā gadījumā es atrodos Ostinā, TX, un Graph Search mēģina saskaņot jūsu meklēšanas vienumu ar to, kas, iespējams, attiecas uz jums.

Šeit nav daudz iespēju šai semantiskajai Bacon fotoattēlu meklēšanai, taču atcerieties, ka šī ir jauna tehnoloģija, kas laika gaitā uzlabosies un ietvers vairāk datu, kad laiks turpināsies.

Meklējiet, lai atrastu vietējo uzņēmumu

Vai esat izsalcis pēc pusdienām un alkst karstā suņa? Izmantosim Facebook, lai kaut ko atrastu.

Meklējot “hotdogus”, tiek iegūti šādi rezultāti:

• Vietējā Ostinas restorāna Facebook lapa
• Restorāns Lesage, WV
• Vietas lapa
• Karsto suņu interešu lapa
• Karstie suņi no Kalifornijas Baja.

  

Tas ir interesanti, kāpēc parādās šie konkrētie “karsto suņu” meklēšanas rezultāti, un neviena no tūkstošiem citu vietu starp Ostinu un Lesage, WV. Vai karsto suņu restorāni nepārdod sevi Facebook? Apšaubāms. Un, ja jūs esat mārketings uzņēmumam, kas pārdod hotdogus, kā jūs iekļūstat šajā sarakstā? Vai jūs pat varat iekļūt grafu meklēšanā?

Esmu pārsteigts, ka ķēdes, kurās pārdod hotdogus, piemēram Sonic vai Piena karaliene, šeit nav uzskaitīti Hillbilly karstie suņi ir. Tas nav ārkārtīgi iespaidīgi, taču es to pārskatīšu līdz vajadzīgajai attīrīšanai Graph Search beta versijā.

Izpētīsim šeit man vienīgo reālo variantu -Frenka karstie suņi. Pirmā lieta, kas izlec, ir pārveidotā Facebook lapa, kas patiešām izskatās vairāk kā Yelp vai Google vietējo uzņēmumu saraksts. Adrese, vietne un karte ir redzami redzama tāpat kā mana drauga, kuram patīk Franks, sociālais konteksts.

Zem reizes ir arī citu vietējo uzņēmumu saraksts netālu no Franka, kur, iespējams, varat iet prom no pusdienām. Zemāk redzamajā attēlā ņemiet vērā, ka saraksti sadaļā “Vietas netālu no Franka” ir sakārtoti pēc katra vietējā uzņēmuma atzīmju Patīk skaita.

Tas ir interesanti sociālais pierādījums (līdzīgas formas veidā) tiek izmantots, lai izveidotu jūsu izvēli, kaut arī Frenks atrodas Ostinas centrā un apkārt ir citas iespējas.

Meklējiet populāras tēmas un draugus

Šeit ir pēdējais scenārijs - apskatīsim, kā Graph Search var palīdzēt mums atrast sarunas Facebook, kas mūs interesētu.

Apple pēdējā laikā daudz ir bijis ziņās ar paziņojumiem par peļņu, populāriem produktiem un minējumiem par uzņēmumu kā akciju ieguldījumu.

Lūk, ko Facebook var piedāvāt meklēšanai “Apple”: interese, sponsorēta lietotne (interesanta), ApplebeeS, Apple for Education (?), Apple Store un Apple kā vieta.

Noklikšķinot uz Apple, Inc., tiek parādīts jauns semantisko rezultātu kopums. Tas ir ievērojami labāk - tā kā man ir draugi, kas strādā Apple, es cerēju to redzēt. Bet tas atrodas vairākos līmeņos uz leju, un, lai to atrastu, ir jāveic vairākas darbības.

Tātad izmantojamība ir problēma, un, cenšoties radīt kaut ko “semantisku”, Facebook vismaz vismaz šodien varēja apgrūtināt orientēšanos.

Ņemiet vērā arī to, ka nav pieminēti statusa atjauninājumi vai komentāri, ko cilvēki izteikuši par Apple. Es ļoti vēlētos redzēt to vienā vietā.

Kopsavilkums

Facebook ir spēris nākamo soli, attīstoties ārpus sociālā virziena uz sociālo meklēšanu. Vai tas drīz aizstās Google? Nē, bet tas nav jautājums, kas šodien jāuzdod. Facebook veic pasākumus, lai meklēšanas kontekstā padarītu sabiedrību aktuālu - un tas ir ilgtermiņa projekts.

Šī pirmā versija ir daudzsološa, taču tai ir tāls ceļš ejams, lai pilnībā izmantotu tās potenciālu.

Mārketinga speciālistiem ir tas, ka pamati patiešām nav būtiski mainījušies. Tev vajag uzņemt plaukstošu un augošu kopienu onFacebook uz pilnībā izmantot nozares attīstības iespējas. Jums vajag vairāk fanu, vairāk komentāru un lielāku sociālo iesaistīšanos. Tā tas vienmēr ir bijis. Bet mēs nezinām, kurp nozare obligāti virzās.

Grafiku meklēšana ir logs uz nākotni, bet šodien lielā mērā nerealizēta vīzija, kuras parādīšanās prasīs laiku. Padomājiet par to, kā Facebook nākotnē uzlabos vispārējo lietotāju pieredzi, izmantojot grafikā esošos datus.

Lēnām, bet noteikti tā kļūst par lielāku mūsu dzīves daļu. Ko jūs domājat par šo jauno funkciju? Atstājiet savus jautājumus un komentārus zemāk esošajā lodziņā.