Kā sākt darbu ar TikTok: ceļvedis tirgotājiem: sociālo mediju eksaminētājs

Vai domājat savu biznesu ievietot TikTok? Interesanti, kā citi zīmoli veiksmīgi izmanto TikTok?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā izveidot TikTok video, un atradīsit piemērus, kas iedvesmos jūs izmantot TikTok savā mārketingā.

Kāpēc jāapsver TikTok?

TikTok izaugsme ir aizraujoša daudzos līmeņos. Iesācējiem tas ir pirmais lielākais sociālo mediju tīkls, kas sākās Ķīnā un pēc tam izplatījās ASV un pārējā pasaulē. Šī paplašināšanās tika paātrināta, kad viņi 2017. gada beigās iegādājās Musical.ly.

Tāpēc platformai ir ārkārtīgi starptautiska un daudzveidīga auditorija. Ja TikTok pavadīsit vairāk nekā dažas minūtes, iespējams, redzēsiet videoklipus no cilvēkiem dažādās valstīs un valodās. Arī auditorija ir jauna; lielākā daļa lietotāju ir jaunāki par 30 gadiem.

TikTok bija visvairāk lejupielādētā lietotne iOS App Store no 2018. gada janvāra līdz 2019. gada martam. Tie ir pieci ceturkšņi pēc kārtas.

The NBA TikTok lieto līdzīgi kā ESPN, ar vēl labākiem rezultātiem. Viņiem ir vairāk nekā 5,5 miljoni fanu un 79 miljoni sirsniņu. Ikviens, kurš vada savu kontu, lieliski strādā, lai mainītu saturu, sākot no basketbola spilgtākajiem notikumiem līdz tādiem jautriem faniem veltītiem videoklipiem kā

šis puisis demonstrē savas interesantās deju kustības:

Arī daudzām NBA komandām ir savi konti. The Čikāgas buļļi to ir pacēluši uz nākamo līmeni, izmantojot kontu savam talismānam Benny the Bull. Benijs ir vairāk sekotāju TikTok nekā Instagram.

Viņš arī sadarbojas ar citiem talismaniem, piemēram šis ar Filadelfijas Flyers talismanu Gritty. Šis video izceļ vienu no daudzajām TikTok pieejamajām mārketinga iespējām:

Neskatoties uz straujo lietotāju pieaugumu, tas joprojām ir sākuma laiks. Ja esat uzņēmīgs pret spīdīgu objektu sindromu, ir viegli lasīt šādus rakstus, uzreiz izveidot kontu un sākt darbu ievietojot TikTok video. Tā reti ir laba ideja vai ilgtspējīga mārketinga stratēģija.

Pirmkārt, veiciet pētījumu, lai noskaidrotu, vai TikTok klātbūtne jūsu uzņēmumam pat ir jēga. Ja tā, padomājiet arī par resursu piešķiršanu. Kurš būs atbildīgs par videoklipu ievietošanu un pārvaldību? Kāda veida budžets jums būs nepieciešams? Kā jūs izmērīsit rezultātus? Šīs ir visas lietas, kas jums jāņem vērā.

Ir daudz iemeslu nepievienoties TikTok šobrīd; tomēr, ja jūsu zīmols atbilst daudziem no šiem kritērijiem, ieteicams apsvērt iespēju pievienoties drīzāk nekā vēlāk:

• Lielākā daļa jūsu mērķa klientu ir jaunāki par 35 gadiem. Kamēr lietotne sāk augt, lielākā daļa lietotāju ir Gen Zers un jaunāki Millennials.
• Jūsu produkti ir vizuāli pievilcīgi un demonstratīvi.
• Jūs esat mūziķis vai mākslinieks.
• Jūsu zīmols ir moderns ar neformālu, jautru un „forša bērna” noskaņu.
• Jums ir resursi (personāls, budžets utt.), Lai varētu pievienot citu kanālu savai kolekcijai.

Pro padoms: Esmu liels izmēģinājuma programmu cienītājs jaunu mārketinga kanālu testēšanai. Ja jūs domājat, ka jūsu zīmolam TikTok varētu būt labi, sāciet ar 1 vai 3 mēnešu testu. Tas prasa mazāk laika un mazāk resursu, un ir mazāk riskanti, ja jūsu hipotēze nedarbojas.

# 1: instalējiet TikTok savā mobilajā ierīcē

Kamēr citas sociālo mediju vietnes bloķē iespēju lejupielādēt citu cilvēku videoklipus, TikTok produktu komanda ir atvieglojusi videoklipu kopīgošanu citur. Pēc noklusējuma citi cilvēki var kopīgot jūsu saturu citās sociālo mediju vietnēs un grupēt īsziņu sūtīšanas platformas un pat lejupielādēt pilnas jūsu satura GIF un video versijas, kuras visas ir ar ūdenszīmi. Šī prakse izsauc vārdu organiskā, vienmērīgā veidā.

Ņemiet vērā, ka, ja nevēlaties padarīt savu saturu koplietojamu, varat izslēgt šo funkciju konfidencialitātes iestatījumos.

Pēc lietotnes lejupielādes (iOS un Android), lai sāktu skatīt videoklipus, jums pat nav jāizveido konts.

Kad jūs izveidojat kontu, TikTok izmantos AI, lai parādītu videoklipus, kas, jūsuprāt, jums varētu patikt plūsmā For You, kas ir noklusējuma ekrāns, kad pirmo reizi piesakāties. Šie ieteikumi kļūst gudrāki, jo jūs tērējat vairāk laika TikTok, kas padara lietotni neticami jautru un atkarību. Lietotni ir vērts lejupielādēt superīgi dzīvnieki TikTok video vien.

# 2: Izveidojiet savu pirmo TikTok video

Ja esat kādreiz ievietojis stāstu vietnē Snapchat vai Instagram, iespējams, ka TikTok ievietošanas funkcijas atradīsit spēcīgas, intuitīvas un viegli lietojamas.

Augšupielādes ekrānā varat izveidot 15 vai 60 sekunžu video. Varat vai nu augšupielādēt esošu videoklipu, kuru esat ierakstījis agrāk, vai arī ierakstīt kaut ko lidojot. Neatkarīgi no tā, kuru opciju izvēlaties, TikTok ļauj jums pievienot īpašos efektus, paātrināt vai palēnināt videoklipu, iestatīt taimeri un pārslēgties starp priekšējo un aizmugurējo viedtālruņa kameru.

Kad būsiet augšupielādējis videoklipu, to varēsit apgriezt tieši lietotnē.

Turklāt varat pievienot dažādus filtrus, pārejas un citus īpašos efektus, kā redzams šajā ekrānuzņēmumā.

Viena no populārākajām funkcijām ir iespēja slāņot skaņu virsū jūsu videoklipam. Varat vai nu izveidot pats savu audio sajaukumu, vai arī izvēlēties no tūkstošiem iespēju TikTok bibliotēkā. Šajā rakstā es to neiedziļināšos, taču jūs varat izmantot daudz dažādu audio taktiku.

Tāpat kā Instagram un Snapchat, jūs varat arī ātri pievienot tekstu virs saviem videoklipiem.

Kad esat pabeidzis veidot savu šedevru un esat gatavs to kopīgot, jums ir iespēja rakstīt parakstu, pievienot visas atbilstošās atsauces un pielāgot koplietošanas iestatījumus.

Lai gan TikTok atklājums ir balstīts uz AI, hashtagiem joprojām ir liela loma lietotājiem, kuri meklē saturu. Ir vērts iepriekš veltīt laiku pētījumu veikšanai, lai izvēlētos pareizos mirkļbirkas. Divi hashtag, kurus jūs bieži redzēsit, ir #foryou un #foryoupage. Cilvēki izmanto šīs atsauces, lai mēģinātu iekļūt galvenajā TikTok plūsmā.

Vēl viena TikTok unikāla iezīme ir iespēja veikt duetus React režīmā. Dalītā ekrānā varat ierakstīt sevi kopā ar videoklipu. Tas ir viens no veidiem, kā mudināt vairāk iesaistīties savos videoklipos, un tas var būt īpaši efektīvs deju izaicinājumos.

# 3: Izpētiet šos TikTok izmantošanas gadījumus iedvesmai

Daži no zīmoliem, kas, jūsuprāt, varētu būt pirmie, tostarp mūziķi, sporta komandas un koledžas, izmēģina foršas lietas TikTok. Daudzos gadījumos viņu videoklipiem ir vairāk organisku skatījumu un iesaistīšanās nekā viņu vietējiem Instagram ierakstiem.

Maiznīcas

Maizes ceptuves, kūku dekorētāji un konditorejas šefpavāri ir ātri izmantojuši šo platformu. Sakarā ar cepšanas vizuālo, ļoti demonstratīvo raksturu šim ir jēga. Lielākā daļa TikTok videoklipu galu galā ir šefpavāri un maiznieki, kas rotā kūkas un cepumus, kas iestatīti uz populāro mūziku. Izmantojot šo stratēģiju, daudzi ir uzkrājuši vairāk nekā 100 000 fanu.

Beilijas maiznīca ir vairāk nekā 4,4 miljoni fanu un 92 miljoni sirsniņu. Visi viņu ieraksti ir tikai maiznieki, kas fonā rotā sīkdatnes. Lai paātrinātu procesu, viņi bieži izmanto TikTok iebūvētos efektus.

Koledžas un universitātes

Ar tik jaunu demogrāfisko situāciju nav pārsteigums, ka daudzās koledžās un universitātēs ir TikTok konti. The Floridas Universitāte (UF) ir vairāk nekā 83 000 fanu un 973 000 sirdis. Konts dalās ar visu, sākot no studentu sasniegumiem un sporta satraukuma video, līdz universitātes pilsētiņas aizkulisēm un deju izaicinājumiem.

In šo video, viņi parādīja viena studenta izgudrojumu - “Gator Bubbly”:

Advokāti

Kad jūs domājat par TikTok lietotājiem, juristi, iespējams, nav pirmā grupa, kas nāk prātā. Šajā platformā ir desmitiem juristu. Daži to izmanto, lai palielinātu zīmola atpazīstamību un izklaidētos, piemēram, Entonijs Barbuto (@thelawyer), kurš sakrājis vairāk nekā 1,8 miljonus sekotāju un 26 miljonus siržu.

Citi juristi, piemēram Patriks Makgeihans (@magic_city_lawyer), to izmanto, lai dalītos juridiskajā pieredzē un padomos. Šis video ir vairāk nekā 48 000 sirdis un gandrīz 1000 komentāru:

e-komercijas veikali

Daudzi mazāki mammu un popa veida e-komercijas veikali, īpaši AliExpress pārdevēji Āzijā, izmanto TikTok, lai koplietotu produktu demonstrācijas. Viņi bieži demonstrēs, kā viens no viņu produktiem darbojas ar mūziku fonā.

Šis TikTok ziņojums no veikala Lomile ir viens no saviem skapju organizēšanas produktiem, un tam ir vairāk nekā 1,9 miljoni sirsniņu un 6800 komentāru:

Mūziķi

Ja vien jūs nedzīvojat zem akmens, pēdējā gada laikā esat dzirdējuši dziesmu “Vecpilsētas ceļš” vismaz dažas reizes. Šīs dziesmas popularitāti lielā mērā nosaka tas, kā reperis, Lil Nas X, gudri izmantoja TikTok, lai iegūtu vārdu.

Pirms diviem gadiem Lil Nas X bija burtiski nezināms mākslinieks, kurš dzīvoja vecāku pagrabā. Viņš bija pirmais mākslinieks, kurš saprata TikTok meme kultūru un izmantoja to, lai aicinātu “foršos bērnus” radīt vīrusu hitu tas ir pārspējis neskaitāmus rekordus, ieskaitot ilgāko laiku, kas pavadīts kā pirmā hita dziesma gan Spotify, gan Billboard Hot 100.

Jau agri viņš ievietoja videoklipu, kurā viņš izpildīja “Vecpilsētas ceļu” TikTok, un tas pārvērtās par memu. Sakarā ar TikTok kopiju kultūru šī mēma izplatījās kā ugunsgrēks ar vairāk nekā 513 miljoniem video skatījumu un vairāk nekā 5 miljoniem cilvēku, kas ražo video, izmantojot mirkļbirku #oldtownroad, ieskaitot šis populārais no puiša, kurš brauc ar zirgu McDonald's.

Sākot ar vietējām maiznīcām un laikrakstiem, beidzot ar juristiem, nekustamo īpašumu tirgotājiem un mazajiem e-komercijas veikaliņiem uzņēmumi, no kuriem jūs necerētu būt agrīni, izmantojot tādu platformu kā TikTok, lēkā un redz iespaidīgu rezultātiem.

Dažos gadījumos viņu TikTok videoklipu kopējais sasniedzamības un iesaistīšanās līmenis vairāk nekā piecas reizes pārsniedz to, ko viņi redzēja vairāk izveidojušās sociālo mediju platformās, piemēram, Facebook un Instagram.

Tiesībaizsardzības aģentūras

Papildus advokātiem ir daudz policistu un veselu šerifa biroju, kas izmanto TikTok. The Pasko apgabala šerifa birojs- kam jau ir plašs, iesaistīts sekotājs citās sociālo mediju vietnēs, tostarp Twitter un YouTube, bija viens no pirmajiem, kurš lēca uz TikTok bandwagon. Viņiem ir vairāk nekā 295 000 fanu un vairāk nekā 3 miljoni sirsniņu.

Viņu konta saturs svārstās no vispārīgiem padomiem un līdzi ņemšanas līdz aizkadra kadriem un deputātiem (kā šis), kas nodarbojas paši, uzņemas populāras TikTok deju problēmas.

Laikraksti

Washington Post ir vairāk nekā 158 000 fanu TikTok un 4 miljoni sirsniņu. Aplūkojot viņu saturu, viņi lieliski strādā, integrējot TikTok mēmu un jautro izaicinājumu kultūru, daloties ziņu zāles aizkulisēs notiekošajā.

Šis TikTok uztver jautru apmaiņu starp redaktoru un reportieri, un tai ir vairāk nekā 98 000 sirsniņu un 165 komentāri:

Secinājums

Vai jūsu zīmolam vajadzētu būt TikTok? Tas ir visstraujāk augošais sociālo mediju tīkls, un tas ir pamatots jautājums, kas jāuzdod vairākiem uzņēmumiem. Iepriekš ir tikai daži piemēri tam, kā daži agrīnās ieviešanas zīmoli izmanto TikTok.

Ko tu domā? Vai jūsu bizness ir pieejams TikTok? Ja jā, kā jūs to izmantojat? Lūdzu, dalieties piemēros zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par video mārketingu:

• Uzziniet, kā izstrādāt sava uzņēmuma sociālo video stratēģiju.
• Izpētiet, kā izveidot īsus, uzkodām bagātus videoklipus Instagram un citur.
• Desmit video eksperti dalās taktikā un rīkos, kurus izmanto veiksmīga video satura veidošanā.