Nespēja sākt, kāpēc mēs pieņemam viduvējību un kā mainīt

Vai jūs pieņemat savu dzīves daļu?

Vai jūs baidāties sākt kaut ko jaunu?

Lai uzzinātu, kā pieņemt to, kas mēs esam un kā veikt izmaiņas, es intervēju Setu Godinu par šo epizodi Sociālo mediju mārketinga podcast.

Vairāk par šo izrādi

Sociālo mediju mārketinga aplāde ir sociālo mediju eksaminētāja šovs.

Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Izrādes formāts ir sarunu radio pēc pieprasījuma (pazīstams arī kā Podcasting).

Šajā epizodē es intervēju Sets Godins, grāmatas bestsellers Violeta govs, Ciltis, Piespraude un daudzi citi. Viņa jaunākā grāmata ir Ikara mānīšana. Viņš ir arī uzņēmuma izpilddirektors Squidoo.

Sets dalās pieredzē par idejas iegūšanu un īstenošanu, pat ja domājat, ka tā varētu neizdoties.

Jūs uzzināsiet, kāpēc, viņaprāt, visiem vajadzētu būt gataviem izgāzties un kāpēc māksla ir tik svarīga. Jūs arī uzzināsiet, kā Sets izmantoja Kickstarter, lai finansētu Ikara mānīšana.

Dalieties ar atsauksmēm, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē tālāk!

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Risku uzņemšanās

Ideja, kas slēpjas The Ikara mānīšana

Ideja, kas slēpjas Ikara mānīšana bija Seta manifests, kas, cerams, nedaudz spīdēs uz revolūciju, ar kuru, viņaprāt, mēs dzīvojam šobrīd.

Sets skaidro, kā cilvēki nesaprot Industriālā revolūcija gada 1880. – 1910. Pirms 1880. gada darbavietu nebija. Bezdarba līmenis bija nulle, un lielākā daļa cilvēku strādāja uz zemes vai ģimenes labā.

Rūpnieciskā revolūcija to mainīja un mainīja arī valdību, noteikumus, skolu, kultūru un sabiedrību. Tā izgudroja nedēļas nogali. Mēs to visu pieņemam, jo ​​tas notika pirms mūsu dzimšanas.

Jūs uzzināsiet, kāpēc šobrīd mums ir jauna revolūcija, kas aizstāj izsīkušo industriālo laikmetu. Tas, kas tagad notiek, ir tāds mums ir revolūcija, kas izveidota, pateicoties saiknei par idejām, cilvēkiem pret cilvēkiem un spēju sasniegt tirgus. Mēs toreiz nekad nebijām domājuši, ka viena persona, kura pati strādā jebkur pasaulē un kurā ir klēpjdators, var pieskarties miljonam vai miljardam cilvēku.

Sets runā par to, kā PSY, kurš izveidoja Gangnam Style video Dienvidkorejā, tika skatīts 900 miljonus reižu un kā tas bija neiespējami pirms 15 gadiem.

Kad Sets rakstīja Atļauju mārketings Pirms 12 gadiem viņš nesaprata, ka raksta par citu veidu, kā veidot saikni ar cilvēkiem. Viņš uzskata, ka tas nav par Facebook vai Twitter, tas ir par aizraušanos darīt lietas, kas varētu nedarboties. Rūpniecības laikmets ir lietu slīpēšana, lai viņi strādā. Tā ir milzu plaisa. Sets vēlas iemācīt cilvēkiem piemēram, ideja darīt kaut ko tādu, kas varētu nedarboties.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par to, kāpēc tieši savienojumi rada visu uzņēmējdarbības vērtību.

Kāpēc Ikaras stāsta parasti izstāstītā versija vairs nav aktuāla

Sets uzskata, ka viss mīti ir patiesi, ciktāl tajā nav iesaistītas pārdabiskas būtnes, tās ir par mums. Tūkstošiem gadu laikā ir izveidojušies mīti, lai runātu ar cilvēkiem par to, kā būt par sevi.

The mīts iesaista Ikaru un viņa tēvu Dedalu, kurš iestrēdzis uz salas. Daidals modē dēlam dažus spārnus un saka: “Uzvelciet šos, bet nelidojiet pārāk augstu, jo, ja jūs to izdarīsit, saule izkausēs vasku un jūs nomirsit. Bet vēl svarīgāk, nelidojiet pārāk zemu, jo migla ūdenī nokļūs jūsu spārnos, un jūs noteikti pazudīsit. "

Sets izskaidro iemeslu, kāpēc rūpnieki vēlas, lai mēs lidotu pārāk zemu, tāpēc, ka viņiem tas ir izdevīgi.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc Setam šķiet, ka mēs lidojam par zemu un ko viņš vēlas, lai mēs ar to rīkotos.

Mākslas nozīme

Sets dalās ar savu mākslas definīciju. Māksla ir cilvēka darbs, kas dara kaut ko tādu, kas vēl nekad nav izdarīts, un tas pozitīvi ietekmēs kādu citu. Un arī zinot, ka tas varētu nedarboties.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāds cilvēks Seta acīs ir mākslinieks.

Kāpēc lielākā daļa cilvēku nekad neradīs mākslu

Daudzi cilvēki neveido mākslu baiļu, propagandas un smadzeņu skalošanas dēļ. Mums nav mācīts teikt: "Tas varētu nedarboties", tomēr mēģiniet.

Lietas, kas mūsdienās ir ap mums - piemēram, aplādes, kuras mēs klausāmies, vai emuāri, ko mēs lasām, vai datoru zīmols, ko mēs vēlētos iegādāties, - neviena no šīm lietām nebija pirms dažiem gadiem. Tas nozīmē, ka persona, kas izvēlējās to darīt, pamodās ar domu, domāja, ka tā varētu nedarboties, bet tomēr izvēlējās to darīt.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc mākslinieki ir pilni ar vājībām un pastāvīgi neizdodas.

Seta neveiksmes, kas viņu noveda līdz šim punktam

Sets uzrakstīja grāmatu ar nosaukumu Šis varētu darbotiesun, pārvelkot to pāri, aizmugurē redzēsiet: "Tas varētu nedarboties". Otrās puses pirmās 3 lappuses ir saraksts ar lietām, kurās viņš pilnībā izgāzās. Ja viņš varētu atgriezties laikā, vienīgais, ko viņš vēlas, lai viņš tobrīd zinātu, ir tas, ka viss būs kārtībā.

Daļa no tā, ko nozīmē veidot mākslu, ir nederēt likmes par katru santīmu, kas jums ir, jo jums ir jāatstāj pietiekami daudz, lai turpinātu spēlēt. Spēle tiek piešķirta tam, kurš cieta neveiksmi visvairāk, taču visvairāk neizdodas, ja tiek izmests no spēles.

Tas ir par pakļaušanu emocionālam darbam un riskam un par dāsnu saziņu ar cilvēkiem. Un tas nav par sevis sitienu, kad kļūdies. Tas nav nepareizs egoisms vai augstprātība, tas ir laba nodoma centrmezgls.

Sets uzskata, ka kā māksliniekam jums nav nepieciešama karte, viss, kas jums nepieciešams, ir kompass. Viņš uzskata, ka viņa grāmata ir kompass, un ar šo kompasu lasītājs var izdomāt, kā nokļūt no A līdz B. Tā ir izdomāšana, kas ir privilēģija. Neveiksme nav pastāvīga.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu “Nē tagad” nozīmi.

Trīs mākslas pamati: tukšā šīfera redzēšana, izgatavošana un aptveršana

Sets sniedz daudzus piemērus ar cilvēkiem, kuriem ir iespēja redzēt ko mēs nevaram. Klaivs Deiviss, viens no visu laiku izcilākajiem mūzikas producentiem, varētu atšķirt cilvēku, kurš kļūs par nākamo Areta Franklina un kāds, kurš nemaz netaisījās pārdot ierakstus. Veids, kā mēs mācāmies redzēt ir, praktizējot, paredzot un pierakstot to.

Ja vēlaties patiešām labi pārvarēt vīrusu videoklipus, paskatieties uz tiem, pirms tie kļūst vīrusu, un pierakstiet savas prognozes par to, vai viņi to darīs vai nē. Laika gaitā jums būs labāk prognozēt, jo redzēsiet atšķirību starp pareizo un nepareizo. Tu taisies redzēt iespēju un redzēt, ar ko citi cīnās.

Lielākā daļa cilvēku sāk ar izgatavošana nevis redzošo. Sets uzskata, ka tehnika ir dumja, ja nezināt, kas tas ir, ko mēģināt darīt ar tehniku. Mileta biznesa projektu izpēte ir palīdzējusi Setam redzēt, kas viņam dod stimulu iemācīties veidot.

Attiecībā uz izgatavošana, satiekot kādu, kurš nezina, kā mainīt savus e-pasta iestatījumus vai nesaprot interneta arhitektūru, šī persona nav izvēlējusies veidot viņu izvēlētajā jomā. Kritiski ir tas, ka jums ir jāpievērš uzmanība taktikai un jāzina, kā notikt tas, kas ir jūsu galvā, neatkarīgi no tā, vai jūs to darāt ar savām rokām vai kādu noalgojat. Ar mākslu var nodarboties tikai tad, ja to var izpildīt.

Sets saka, ka māksla ir kaut kas līdz šim darīts. Tātad, ja jums nav ērti strādāt telpā, kurā nav neviena, kas kopētu, tad jums būs ļoti grūti būt māksliniekam.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu stāstu par to, kā Džefs Kūnss prata redzēt un vienkārši to izdarīja.

Ko “tukšās lapas iekļaušana” nozīmē uzņēmējiem un tirgotājiem

Lielākā daļa uzņēmēju ir tik koncentrējušies uz vairāk naudas iegūšanu nekā viņu vienaudži, ka viņi cenšas atrast visus maģiskos soļus. Bailes dēļ daudzi uzņēmumi kļūst neelastīgi. Kas Sets gribētu redzēt, ka cilvēki gaida uz priekšu un domā, ka tas varētu būt nē darbs.

Ja savā organizācijā atklājat, ka ir labi pabeigt sapulci, sakot “Tas var nedarboties, darīsim to”, tad jūs esat uz pareizā ceļa. Bet, ja jūs vēlaties to izpētīt, kamēr neesat pārliecināts, tad jūs esat industriālists, kurš strādā vēsā industriālajā laikmetā.

Klausieties raidījumu, lai Sets paskaidrotu, kuras divas lietas jums jāapvieno, lai izveidotu mākslu.

Kickstarter izmantošana, lai vāktu līdzekļus Ikara mānīšana

Sets dalās ar stratēģiju, kas saistīta ar izmantošanu Kickstarter vākt līdzekļus Ikara mānīšana. Viņš redzēja, ko viņa draugs Amanda Palmere bija darījis 6 nedēļas agrāk ar Kickstarter, kas izrādījās viens no visu laiku veiksmīgākajiem Kickstarter mūzikas projektiem. Amanda noorganizēja savu cilti, savācot 1,2 miljonus ASV dolāru un izraisīja traci.

Setam ienāca prātā, ka daudzi cilvēki grāmatniecības pasaulē to vēlētos uzziniet, kā tas varētu noderēt grāmatai. Viņš to nedarīja, jo viņam bija nepieciešams veids, kā savu grāmatu nokļūt pasaulē, viņš to darīja, jo viņš gribēja norādīt autoriem punktu par lasītāju organizēšanu. Ja jūs organizējat savus lasītājus, tad izdevēji saprot, ka viņiem nav varas.

Kad Sets bija noorganizējis 4500 lasītāju un runājis par 10 000 grāmatas eksemplāru, viss smagais darbs tika paveikts. Pēc tam izdevēji redzēja, ka šī pamatgrupa ir gatava doties, un vēlējās uzņemties risku to nogādāt pasaulē. Sets uzskata, ka ikviens, kurš 7 gadus pavada, veidojot tādu auditoriju kā viņš, to var izdarīt.

Viss, ko Sets mēģina izdarīt, ir atsauce uz sevi. Viņš cer, ka cilvēki izmantos savienojumu ekonomikas dzimšanas priekšrocības.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc mērķis ir iepriecināt savu cilti, nevis gūt peļņu.

Galvenais ziņojums no Ikara mānīšana

Sets paskaidro, ka, ja jūs noņemat jaku no viņa grāmatas, jūs redzēsiet sauli un ziņojumu, kas, viņaprāt, iedvesmos cilvēkus. Tajā teikts: "Lidojiet tuvāk Saulei."

Zvanītāja jautājums

Robins Kārlails jautā: "Ko jūs darāt, intervējot ekspertu, un šī intervija nenotiek gluži tā, kā jūs domājāt, ka tā notiks?"

Robin, lūk, kas tev jādara.

Noteikti savlaicīgi nosūtiet savus jautājumus intervējamam un pārbaudiet, vai viss ir kārtībā. Kritiskā daļa ir tā, ka intervējamam jāpasaka, kas ir jūsu auditorija.

Izmantojot vienkāršu darījumu pa e-pastu, jūs varat viņam pateikt, kam vēlaties koncentrēties. Tas palīdz sarunās par to, par ko jūs runājat. Ja jūs to izdarīsit, tas ievērojami samazinās sarunu risku.

Jums vienmēr būs situācijas, kad intervējamā persona vēlēsies runāt par kaut ko tādu, kas ir ārpus scenārija. Dažreiz ir labi sekot plūsmai un iet tai līdzi, bet vienkāršākais veids, kā atgriezties pareizajā sliedē, ir sakiet kaut ko tik vienkāršu kā: "Hei, paldies par to, mans nākamais jautājums ir ..." Tas ir veids, kā veikt vienmērīgu pāreju un uzturēt sarunu pareizajā sliedē.

Iesaukt iekšā un atstājiet mums savus ar sociālajiem medijiem saistītos jautājumus, un mēs tos varam iekļaut nākamajā raidījumā.

Citi šova pieminējumi

Sociālo mediju mārketinga pasaule ir Social Media Examiner jaunākā megakonference, kas norisinājās San Diego Marriott Marquis & Marina krastmalā, Sandjego, Kalifornijā, 2013. gada 7. un 9. aprīlī.

Kā jūs gaidījāt, sociālo mediju eksaminētājs šai konferencei savervēja lielākos un labākos vārdus sociālo mediju mārketinga pasaulē. Jums tikai labākais! Noteikti pārbaudiet to.

Apskatiet šo apbrīnojamo jauno videoklipu parādot visu pasākuma piedāvājumu. Neaizmirstiet, ka Sandjego vidēji ir 70 grādi visu gadu.

.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Sazinieties ar Setu vietne vai apmeklējiet Squidoo
• Apskatiet Seta grāmatas: Ikara mānīšana, Violeta govs, Ciltis, Piespraude, Šis varētu darboties un Atļauju mārketings
• Apskatiet Setu bezmaksas sīkumi
• Lasiet vairāk par Industriālā revolūcija
• Skatīties PSY‘S Gangnam Style video
• Uzziniet vairāk par mīts par Ikaru
• Pārbaudiet šos uzņēmējus, kuri spēj redzēt to, ko lielākā daļa cilvēku nevar: Klaivs Deiviss, Tomass Hovings, Freds Vilsons un Breds Felds
• Uzzināt par Džefs Kūnss, kurš to redz un vienkārši dara
• Pārbaudiet TechStars, kas nodrošina sākotnējo finansējumu no vairāk nekā 75 labākajām riska kapitāla firmām un eņģeļu ieguldītājiem, kuriem uzticas jūsu starta panākumi
• Paskaties uz Kickstarter, radošo projektu finansēšanas platforma
• Pārbaudiet Amanda Palmere, kuram bija viens no visu laiku veiksmīgākajiem Kickstarter mūzikas projektiem
• Skatīties Ikara mānīšana Kickstarter video
• Pārbaudiet Robins Kārlails
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga pasaule

Sociālo mediju mārketinga Podcast abonēšanas veidi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par kaut ko jaunu uzsākšanu? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.