20+ emuāru, video un apraides prognozes 2018. gadam no profesionāļiem: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs interesē uzzināt, kur virzīties video, emuārus un aplādes 2018. gadā?

Uz uzziniet, ko skatīties nākamajā gadā, mēs sazinājāmies ar ekspertiem veidotājiem un ietekmētājiem, lai uzzinātu viņu domas.

# 1: Radītāji monetizē ar kriptovalūtām

Sakarā ar zemajām maksām daudzās kriptovalūtās, tās kļūs par izvēlēto darījumu metodi emuāru autori un videogrāfi, kas prasa maksu lasītājiem un skatītājiem par viņu sniegto informāciju un saturu ražot.

Ja šodien rakstāt emuāra ziņojumu un vēlaties, lai cilvēki par raksta lasīšanu iekasētu 0,50 ASV dolārus, jums, iespējams, būs jāmaksā kredītkaršu nodevas līdz 2,00 ASV dolāriem. Tas mazākiem satura veidotājiem padara gandrīz neiespējamu nopelnīt no sava darba, ja vien viņi monetizē ar reklāmām, abonēšanas modeļiem vai citām metodēm.

Pateicoties daudzu kriptovalūtu zemajām izmaksām, satura veidotāji var iekasēt cilvēkiem 0,50 USD par ziņas lasīšanu vai videoklipa skatīšanos un joprojām nopelnīt naudu. Tas ļaus satura veidotājiem gūt peļņu no sava darba, nevienam nenodarbojoties ar partneriem, un paturēs 100% no savas peļņas.

Piemērs tam darbībā ir Steem.io, kas izmanto kriptogrāfijas mikromaksājumus, lai samaksātu satura veidotājiem. Šī ir nākotne, tāpēc gatavojieties.

Gerijs Lelands ražo populāro Crypto Cousins ​​Podcast.

# 2: Emuāru autori atkārtoti apmeklē izveidoto saturu

Es paredzu, ka 2018. gadā atdzimst vecāks saturs. Daudzi emuāru autori izdomā, ka veca raksta pārrakstīšana un atkārtota palaišana ir ātrāks veids, kā sasniegt rezultātus, nekā rakstot kaut ko jaunu.

Mēs vaicājām 1300+ emuāru autoriem, vai vecāku rakstu atjaunināšana ir viņu stratēģijas sastāvdaļa. 55 procenti teica, ka jā. Lielākā daļa emuāru autoru vienmēr pārskata vecāku saturu. Es ceru, ka šis skaitlis pieaugs. Pieredzējušam emuāru autoram vai pieaugušajiem paredzēta satura mārketinga programmai ieguvumi var būt milzīgi. Šeit ir tikai daži:

• Iespējams, ka esošais URL jau ir saistīts ar citām vietnēm. Tas piešķir tai autoritāti, kas ir tūlītējs sākums SEO. Lai ierindotos augstāk, var būt nepieciešams tikai ziņas atjaunināšana.
• Ir viegli atrast, kurš kopīgoja sākotnējo ziņu. Vienkārši nometiet vietni BuzzSumo un pārlūkojiet sarakstu. Kad ziņa ir atjaunināta, dariet viņiem zināmu, ka esat visu izkopis. Viņiem tas patika pirmo reizi. Viņi var to dalīt vēlreiz.
• Bieži vien ir ātrāk un vienkāršāk kaut ko atjaunināt.

Papildus šīm priekšrocībām jums ir pienākums atjaunināt vecākus rakstus. Ja viņi ierindojas meklēšanas rezultātos vai ja esat ieplānojis pastāvīgu sociālo paaugstināšanu, izmantojot tādu rīku kā Edgars, jūsu pienākums ir pārliecināties, ka tie nav novecojuši.

Ja tas ir vecs, bet joprojām tiek apmeklēts, reģistrējieties šajā rakstā. Vai ir kas jāatjaunina? Vai pētījumi ir aktuāli? Vai padomi joprojām ir atbilstoši? Ja nē, dodiet to pārrakstīt! Daudzi no mums 2018. gadā izmantos šo taktiku.

Endijs Krestodina ir godalgotā 38 cilvēku web dizaina uzņēmuma Orbit Media līdzdibinātājs Čikāgā.

# 3: ISP konkurē ar YouTube

Tā kā neto neitralitātes politika vairs nav, mēs redzēsim pieaugumu mazākās video mitināšanas platformās, kas paredzētas konkurēšanai ar YouTube un Facebook (un zināmā nozīmē arī Netflix un Hulu). Konkrēti, mēs redzēsim, kā interneta pakalpojumu sniedzēji (ISP) izveidos savas video mitināšanas vietnes ar galveno video saturu un satura veidotājiem paredzētu saturu.

Tas var būt labs un slikts, atkarībā no jūsu pozīcijas.

Piemēram, visticamāk, daži interneta pakalpojumu sniedzēji paaugstinās cenas, lai piekļūtu pakalpojumam YouTube. Atbildot uz to, daudzi cilvēki mazāk piekļūs pakalpojumam YouTube (dažos gadījumos to pilnībā pārtrauks) un tādējādi samazinās radītāja gūto AdSense ienākumu apjomu. Tas varētu izrādīties postošs mazākiem veidotājiem, ja vien viņi nerīkojas.

No otras puses, interneta pakalpojumu sniedzēji sāks izlaist savas konkurējošās YouTube versijas, kuras klientiem piedāvās bez maksas vai par īpaši diskontētu likmi.

Tā kā lielā AdSense nauda turpinās plūst uz galveno 1% satura veidotāju vietnē YouTube, šiem veidotājiem būs maz motivācijas sākt publicēt jaunā platformā. Pēc tam interneta pakalpojumu sniedzēji sāks strādāt ar maziem un vidējiem radītājiem kvantitatīvās ietekmētāju programmās, lai piesaistītu viņu lietotāju bāzi.

Tā kā tas izrādās, vidēja lieluma satura veidotāji pametīs YouTube un sāks veidot savus raidījumus ar lielāku budžetu jaunās ISP platformās, kas konkurē ar YouTube. Tas varētu būt sapņu darba scenārijs daudziem radītājiem, kad viņi pārceļas no mājas studijām uz lielākām ražošanas mājām, veidojot izrādi, par kuru vienmēr ir sapņojuši; tāds ar budžetu, iebūvētu atalgojumu un brīvību būt radošākam.

Ouens Video, YouTube mārketinga konsultants, kas specializējas mazo uzņēmumu izaugsmē, ir izveidojis vairāk nekā 1000 videoklipus tīmeklim un tam ir YouTube kanāls ar gandrīz 1 miljona minūšu skatīšanās laiku.

# 4: Facebook piesaista radītājus ar video iespējām

2017. gadā Facebook uzsāka Facebook Watch ieviešanu noteiktiem veidotājiem. 2018. gadā mēs redzēsim, ka šī programma tiks paplašināta, iekļaujot tajā visus cilvēkus un vietnes Facebook.

Mēs, visticamāk, redzēsim arī to, ka Facebook video veidotājiem ieviesīs jaunas funkcijas, kas viņiem ievērojami atvieglos ekspozīcijas iegūšanu un atklāšanu. Tas varētu ietvert preferenciālu Facebook ziņu plūsmas ekspozīciju oriģinālajam vietējam videoklipam, dāsnus darījumus ar ieņēmumu sadali un, iespējams, īpašas video lietotnes izlaišanu. Mēs arī varam redzēt, ka Facebook risina sarunas par tradicionālajiem televīzijas darījumiem vai pat izveido savu kabeļtelevīzijas tīklu.

Ja esat video veidotājs, uzmanīgi skatieties šo vietu!

Maikls Stelsners ir Social Media Examiner dibinātājs un izpilddirektors, Social Media Marketing Society dibinātājs un grāmatu autors Uzsākt un Balto grāmatu rakstīšana.

# 5: Izrādes veidos un saglabās kopienu

Atrodot atbildi uz problēmu, var viegli izdarīt, izmantojot ātru meklēšanu Google vai YouTube... bet tas arī viss. Jūs patērējat un dodaties tālāk, nekad vairs neredzot šo personu... nav iemesla, kāpēc jums vajadzētu abonēt un aizsprostot iesūtni vai paziņojumus. Cilvēki vairs nelīp, jo viņiem tas nav vajadzīgs. Viņiem nav nepieciešams abonēt, jo viņi var jūs atkal atrast, ja vēlas. Viņiem ir spēks.

Bet, ja mēs veidojam ‘izrādes’, mēs sniedzam pieredzi, kas aicina cilvēkus nākt līdzi jūsu ceļojumā un aiziet aiz jums. Viņiem rodas spēcīga lojalitātes izjūta, kas liek viņiem atgriezties pēc vairāk.

Mēs šeit definējam “pārraides” kā satura sēriju / sezonu, starp katru epizodi turpinot stāstījumu. Mums patīk veidot izrādes, jo tām ir daudz priekšrocību: palielināta saglabāšana, sērijveida ražošana, sponsorēšanas iespējas un spēja nodrošināt lielāku vērtību ilgākā laika periodā. Bet galvenais ieguvums ir iespēja efektīvāk izveidot lojālu kopienu.

Vienreizēji domu raksti vai videoklipi ir labi un labi, taču tie nedod patērētājam iemeslu atgriezties. Nav iemesla abonēt vairāk. Satura pārņemtajā pasaulē uzticība un uzmanība ir jūsu divi vērtīgākie aktīvi, un šovi to atļauj jūs laika gaitā uzbūvējat šādus kausus, radot uzticīgus līdzjutējus, kuri turpinās atgriezties pie jums un parunās jūs.

Endrjū Pikerings un Pīters Gartlands vadīt daudzu godalgotu satura mārketinga uzņēmumu, palīdzot mazajiem uzņēmumiem izveidot koplietojamu saturu, lai izveidotu zīmolus, kurus cilvēki mīl.

# 6: video veidotāji pārvietojas ārpus YouTube

Es priecājos redzēt, kas notiek video jomā 2018. gadā.

Ir pieejamas tādas funkcijas kā Facebook Watch un LinkedIn Video, lai palīdzētu attiecīgajām platformām panākt YouTube, kamēr YouTube sāk pievienot jaunus kopienas elementus, piemēram, rakstiskus statusa atjauninājumus un attēlu dalīšanās.

Daudzi YouTube satura veidotāji jo īpaši nav apmierināti ar to, kā ar viņiem izturējās YouTube. Es paredzu, ka redzēsim, ka daudzi no šiem satura veidotājiem izpētīs publicēšanas iespējas citās platformās, ieskaitot ļoti gaidītā Vine 2.0 palaišanu, ko daudzi video veidotāji ir satraukti par.

v2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- doms hofmans (@dhof) 2017. gada 6. decembris

Es arī paredzu, ka podcast apraide, lai arī 2017. gadā ir diezgan karsta, 2018. gadā uzņems vēl vairāk tvaika. Nesen Apple uzsākot ļoti nepieciešamo analīzi par podcasteriem iTunes, Apple ir parādījis, ka meklē veidus, kā uzlabot satura veidotāju Podcasting pieredzi.

Esmu nodarbojies ar apraidi jau gandrīz 10 gadus, un tas ir neticami aizraujoši beidzot redzēt (lai arī viņiem ir tāls ceļš ejams) platformas, kas mums (un potenciāli arī reklāmdevējiem) sniedz patiesu analīzi vajadzība.

Es iedomājos, ka būs daudz atjauninājumu podcasteru aizmugures analīzei, un es paredzu, ka podcast apraides patērētājiem būs arī pārvērtības priekšējā daļā. Tā kā visas aplādes tagad ienāk telpā, atrodamība kļūst arvien grūtāka, un es domāju, ka Apple var, ja viņi to vēlētos, padarīt šo pieredzi daudz vieglāku visiem.

Pats Flinns ir viedo pasīvo ienākumu emuāra dibinātājs - emuārs, kuru viņš izveidoja, lai dalītos savos panākumos ar tiešsaistes uzņēmumiem pēc atlaišanas 2008. gadā.

# 7: Mazas partijas Podcast produkcijas operācijas

Šeit ir dažas lietas, kas jāņem vērā: dažāda lieluma uzņēmumi atzīst podcasting priekšrocības... radot intīmu saturu (tas nozīmē, ka tas runā) tieši klienta vai potenciālā klienta ausī) un papildinošs (tas nozīmē, ka to var patērēt, kamēr viņš ir iesaistīts citā uzdevumā, piemēram, braukšanā, ēdiena gatavošanā vai darbā ārā).

Tā kā tādi plašsaziņas līdzekļu uzņēmumi kā NPR, Fox un ESPN uzsāk vairākus apraides šovus (un citu saturu izmanto kā aplādes) ar ļoti augstas produkcijas vērtības, viņi paceļ latiņu un padara to grūtāku un dārgāku mazajiem spēlētājiem sacensties.

Turklāt cilvēki ir pieraduši pie Netflix modeļa, kas nodrošina piekļuvi visai sezonai vienlaikus. Patērētāji nevēlas nedēļu gaidīt nākamo epizodi.

Ievadiet nelielas sērijas, ierobežoti izpildītas aplādes. Šī nav jauna ideja, lai gan to varbūt popularizēja Serial.

Padomājiet par ieguvumiem mazajiem uzņēmumiem un uzņēmējiem:

• Ierobežota sērija samazina kopējās izmaksas.
• Katrā izrādē varat ievietot vairāk slīpēšanas, jo ir mazāk pulējama materiāla.
• Darba dalīšana samazina ražošanas laiku un izmaksas.
• Ap 8, 12 vai 26 nedēļu sērijām varat izveidot šauru tēmu, ļaujot atrast nišas starp Big Media veidoto saturu.
• Jūsu šauri fokusētās sērijas var mainīt jūsu vietnē SEO vai reģistrēšanās e-pastā.
• Jūs varat pastāstīt sakarīgāku, saistošāku stāstu, jo tur ir dabisks pārtraukums vai beigas.
• Jūs joprojām izmantojat visas iTunes, Stitcher Radio un Spotify priekšrocības, kā arī sasniedzamību, ko sniedz šīs platformas.
• Jūs varat atbrīvot visas epizodes vienlaikus, izveidojot strauju uzplūdu, kas var novirzīt jūs uz jaunajiem un ievērības cienīgajiem (pārvērtētie) un populārākajiem (nepārvērtētie).

Podcasting nākotne ir maza partija.

Bagāts Brūkss ir tīmekļa dizaina un mārketinga firmas flyte new media dibinātājs un prezidents.

# 8: Satura izmaksas pieaug

Visu satura veidotāju aktuālākā tendence ir saražotā satura apjoma eksplozīvs pieaugums.

Lai efektīvi konkurētu, pat lai tikai noturētos, satura izmaksas laika gaitā pieaugs vai nu ar nepieciešamību radīt labāku saturu, vai ar pieaugošām tā izplatīšanas un reklamēšanas izmaksām.

Tas ietekmē stratēģiju, budžetu un pat darbinieku prasmju kopumus.

Marks Šēfers ir mārketinga konsultants, galvenais runātājs un grāmatas autors Satura kods.

# 9: video pieaugums turpinās

Es paredzu, ka videoklipu pārsvars turpinās pieaugt arī 2018. gadā. Tas nodrošina lielisku iespēju visiem satura veidotājiem, kuri vēlas specializēties video veidošanā kā ārštata darbinieki.

Uzņēmumiem būs jāspēj ātri izveidot augstas kvalitātes video, ja tie vēlas gūt labumu no palielinātas sasniedzamības platformas, piemēram, Facebook un Instagram, nodrošina video satura augšupielādi vietējā tīklā platforma.

Līdzīgi rīki Animatrona vilnis kas ļauj uzņēmumiem viegli izveidot video saturu, izmantojot savus materiālus, apvienojumā ar video un audio materiāliem, kļūs par jūsu uzņēmuma jauno BFF.

Lorēna Bartlija, sociālo mediju stratēģis, Facebook reklāmu speciālists, runātājs un konsultants, ir visaugstāk novērtētās aplādes #BusinessAddicts līdzfinansētājs un producents.

# 10: Viesi sadarbojas ar Podcasters SEO

Podcast viesošana pārņems vissvarīgāko backlink taktiku, ko izmanto uzņēmumu īpašnieki un SEO konsultanti.

Viesu emuāri par saitēm ir kļuvuši pilnīgi pārsātināti, un arvien vairāk podcasteru ir ļoti izsalkuši pēc augstas kvalitātes viesiem. Atšķirībā no tradicionālajiem emuāru autoriem, kuri viesos publicē viesu ziņas ar saiti bez sekošanas, podcast īpašnieki saista gandrīz jebkuru viesi pieminēto resursu. Tie arī pastiprina izskatu, lai vadītu trafiku un lejupielādes.

Parādiet savu augstāko saišu veidošanas prioritāti 2018. gadam kā Podcast apraides viesu statusu.

Džons Džants, mārketinga konsultants un runātājs, ir autors Līmlentes mārketings, Līmlentes pārdošana, Apņemšanās dzinējs, Novirzīšanas dzinējs, un SEO izaugsmei - galvenais ceļvedis tirgotājiem, tīmekļa dizaineriem un uzņēmējiem.

# 11: Radītāji koncentrējas uz svina piltuvēm

2017. gadā radītājiem bija daudz satricinājumu. Līdz ar YouTube reklāmdevēju izceļošanu, Vine atvadām un vairāk izmaiņām algoritmos, satura veidotāji atzina nepieciešamību kļūt daudzveidīgākam satura veidošanā un publicēšanā. Tomēr mājas bāzes uzturēšana kursam ir līdzvērtīga.

Ņemot vērā platformas izmaiņas, kas notiek biežāk, satura veidotājiem ir nepieciešama sistēma, lai auditoriju iekļautu viņu kontrolētajā e-pasta sarakstā. Tas ir kaut kas, ko profesionāli tirgotāji zina jau kādu laiku, taču topošie veidotāji tikai vēl tikai sāk saprast tā nozīmi.

Šeit patiešām sāks spīdēt radošums, talants un disciplīna.

Dastins W. Stout ir WordPress spraudņu uzņēmuma Warfare Plugins līdzdibinātājs, kur viņš pārrauga sociālo mediju un satura mārketinga iniciatīvas, zīmolu veidošanu un produktu izstrādi.

# 12: Algoritmi ieņem vietu aizmugurē

Es paredzu, ka 2018. gads būs gads, kad tabulas nedaudz atgriezīsies pie tā, ka satura veidotāji un kopienas ir atbildīgas par kopīgoto saturu.

Šķiet, ka pieaug arvien lielāka berze starp sociālo mediju platformām, kas ir patiesi sociālas vs. kā mārketinga platformas, kurās dominē algoritmi, kas gan radītāju, gan sabiedrību atstāj AI un reklāmas dolāru žēlastībā. Es redzu būtisku pāreju atpakaļ uz cilvēku kurāciju. Podcast apraides, stāstīšanas un balss autentiskuma pieaugums būs tops.

Pašlaik mēs dzīvojam neskaidrā laikā, kad satura veidotājiem jāpavada daudz laika un prāta spēka, mēģinot uzlauzt algoritmus, rosoties ar sīktēliem vai mainot nosaukumus / virsrakstus, kad viņi varētu ieguldīt šo laiku un enerģiju tajā, kas viņiem padodas: patiesā sabiedrībā stāstīšana.

Vai tas nozīmē, ka eDM atgriezīsies ar atriebību, vai sociālās platformas patiešām sāks sadalīt kopienu vs. zīmola saturs vēl nav redzams. Bet es, pirmkārt, gaidu pārsteidzošāku saturu, kas gūst patiesi dziļu iesaisti, pateicoties ekonomiski saldiem stāstiem, uz kuriem mēs šķietami virzāmies tagad.

Kassija RomaJaunzēlandes Media & Entertainment satura mārketinga ģenerāldirektors aizrauj stāstīšanu gan jaunajos, gan tradicionālajos medijos.

# 13: Instagram piesaista radītājus

Pievienojot šādas Stāstu funkcijas, Instagram turpinās pieaugt kā ikdienas radošuma un savienojamības vieta. Visas šīs funkcijas satura veidotājiem piešķir mārketinga vērtību, vienlaikus ļaujot piegādāt saistošu, interaktīvu saturu, kas palielina skatījumu, abonentu un lejupielāžu skaitu:

• Izceļ
• Stāstu atsauces, ģeogrāfiskā atrašanās vieta un iezīmēšana
• Vērtīgs ieskats lietotnē lietotņu profiliem vietnē Instagram Stories
• Jautri filtri un uzlīmes
• Spēja dzīvot kopā ar draugu Instagram stāstos
• Vienu klikšķi kopīgojot Instagram stāstus savā Facebook lapā

Pegs Ficpatriks ir satura veidotājs un grāmatas The Social of Media: Power Tips for Power Users līdzautors kā arī divreiz top 10 sociālo mediju eksaminētāja emuāru autore.

# 14: Kvalitatīvs satura veidotāju saturs tiek atvērts Facebook

Tiešraides video apraide turpina pieaugt vienmērīgā tempā, un tie lietotāji un uzņēmumi, kuriem ir profesionālas televīzijas kvalitātes apraides, pakāpsies uz augšu.

Tā kā Facebook koncentrējas uz savu izrāžu klāsta veidošanu platformā Watch un paplašinās vairākās valstīs, pieaugs pieprasījums pēc kvalitatīvām video programmām. Ietekmētāji un satura veidotāji izmantos Facebook lietotni Creator, un dzims jaunas zvaigznes.

Mari Smits, ko bieži dēvē par “Facebook karalieni”, uzskata par vienu no pasaules izcilākajiem ekspertiem Facebook mārketingā un sociālajos medijos.

# 15: veidotāji personalizē satura piegādi

Jūsu saturu redzēt kļūst arvien grūtāk, tāpēc radītājiem 2018. gadā jādomā citādi.

Papildus organiskās sasniedzamības samazinājumam Facebook un visos sociālajos medijos samazinās arī vietņu datplūsmas un e-pasta atvēršanas līmenis. Saprātīgi satura veidotāji meklēs jaunus veidus, kā sasniegt savu ideālo auditoriju 2018. gadā, un personalizētais saturs tam būs atslēga.

Tas nozīmē ienirt dziļi auditorijā un apsekot viņus, lai uzzinātu, kādi ir viņu lielākie izaicinājumi, lai jūs varētu noskaidrot, kā viņiem vislabāk palīdzēt.

Pēc šo cilvēku segmentēšanas atsevišķās auditorijās varat pārbaudīt piegādi, izmantojot e-pastu, Facebook un Instagram reklāmas, vietņu spraudņus (t.i., iziešanas nolūka uznirstošos logus) un ziņojumapmaiņas robotus. Ir daudz veidu, kā uztvert satura preferences kopā ar e-pasta adresi.

Tas ir par jūsu galveno emuāra ziņojumu, aplāžu vai videoklipu nonākšanu pareizajās rokās ar mērķtiecīgām reklāmām - kas, visticamāk, radīs pārdošanu.

Donna Morics ir sabiedrisko sakārtošanas, sociālo mediju eksāmenu žurnāla Top 10 sociālo mediju dibinātājs 2015. – 2017. gadam un labākais biznesa emuārs Austrālijā 2014. gadā.

# 16: Podcasting pāriet uz izcilību

Podcasting turpinās uzvarēt arī 2018. gadā. Kaut arī daži domā, ka telpa ir pārāk pārpildīta, es paziņoju ar absolūtu pārliecību: ja jums ir vērtīgs saturs, ko kopīgot ar auditoriju, kas to vēlas un kurai tas ir nepieciešams, apraide nekad nav pārāk pārpildīta.

Apraide ir unikāla vide, jo tā aizņemtiem cilvēkiem dod laiku un vietu, lai pastāvīgi patērētu vērtīgu saturu, strādājot, gatavojot ēdienu, saliekot drēbes vai ko citu. Turklāt barjera klausītājiem ir neticami zema, jo viņi var lejupielādēt epizodes vai piekļūt saturam, atrodoties ceļā, izmantojot daudzas pieejamās apraides lietotnes.

Ja vēlaties palielināt auditoriju 2018. gadā, pastāvīgi nodrošinot augstas vērtības saturu, kuru ir viegli patērēt, nav citas platformas, piemēram, apraide.

Džons Lī Dumas ir uzņēmēja Entrepreneurs On FIRE vadītājs, kas apbalvots ar “Best of iTunes”, kur 7 dienas nedēļā intervē pasaules veiksmīgākos uzņēmējus.

# 17: radītāji samazina satura izlaidi

Abu pētījumi BuzzSumo un Orbit Media atklāja, ka “satura šoks”, Marka Šēfera izdomātais termins, ir reāls.

Atzīstot šo pārmaiņu, divi populārākie mārketinga emuāri, pārliecināt un pārveidot un satura mārketinga institūts, paziņoja par samazinātu emuāru publicēšanas grafiku 2018. gadam. Tāpat arī citi mārketinga speciālisti koncentrēsies uz kvalitatīvāka satura izveidi ap savām galvenajām tēmām, ideālā gadījumā izvēloties vairāk nišas tēmu, lai izceltu satura palielināšanās jūrā.

Lai maksimāli palielinātu sasniedzamību, satura veidotājiem ilgtermiņā būs jākoncentrējas uz sākotnējo pastiprināšanu un izplatīšanu. Lai saturs būtu redzams, viņi pārveidos šo saturu citos formātos, tostarp emuāros, video, aplādes un tiešraides pasākumus, kā arī to pastāvīgi atjaunināt ar notiekošo satura atjaunošanu un atkārtota izmantošana.

Heidija Koena ir godalgotā Actionable Marketing Guide galvenā satura vadītāja, kas koncentrējas uz sociālajiem medijiem, saturu un mobilo mārketingu.

# 18: Pilnīgi satura aktīvi aizstāj atsevišķus emuāra ierakstus

Lielākajai daļai uzņēmumu ir ļoti grūti ierindoties Google pirmajā lapā lielās konkurences dēļ, tāpēc jums ir jāizceļas.

Viens no labākajiem veidiem ir nodrošināt satura līdzekli, kas ir labāks par visiem citiem.

Piemēram, tā vietā, lai rakstītu vienu emuāra ziņu, veidotāji izveidos bezmaksas apmācības kursu, bezmaksas programmatūras lietderību vai informācijas vietni, kas ir pilna ar informāciju, kas koncentrēta uz vienu konkrētu viņu nišas daļu.

Es domāju, ka pieaugs stratēģiskāka satura izmantošana, kuras radīšana var prasīt 10 reizes vairāk laika, bet var dot 1000 reižu lielāku vērtību.

Īans Klīrijs ir digitālās aģentūras RazorSocial dibinātājs un arī OutreachPlus, kas nodrošina e-pasta saziņas programmatūru, līdzdibinātājs.

# 19: YouTube redzamības pilieni

Jūs pavadījāt 50 stundas šim videoklipam, pētot, rakstot, filmējot un montējot. Jūs iztērējāt tūkstošiem dolāru par visu aprīkojumu, rekvizītiem un mūziku. Un kā YouTube jūs atalgo? Tieši 300 skatījumi nedēļā.

"Pagaidiet, man ir 10 000 abonentu," jūs sakāt? "Kāpēc viņi neredz manu videoklipu? Vēl 2017. gadā, kad publicēju videoklipu, mēs saņēmām desmit reižu lielāku skaitu. ”

Atbilde ir vienkārša un mazliet nežēlīga. Jūs neesat tas, ko YouTube uzskata par galveno 5% satura veidotāju.

Tādējādi viņi kopīgo jūsu videoklipu tikai ar nelielu daļu no jūsu abonentiem un neievieto to sānjoslā Ieteiktie videoklipi. Laipni lūdzam jaunajā YouTube, kur labākie kanāli ēd no daudzajiem galdiem, un pārējie mēs ēdam lūžņus uz grīdas.

Kāpēc? Viss ir par lietotāja turēšanu platformā. Labākie kanāli to dara labi. Viņi uztur skatītāju 5 līdz 10 reizes ilgāku skatīšanos nekā jūsu kanāls.

Tātad, kā jūs varat kļūt par vienu no top 5% kanālu vietnē YouTube? Vispirms izveidojiet saturu, kuru jūs un citi patiešām vēlaties skatīties.

Otrkārt, mācieties no tā, ko izvēlas algoritms, un attiecīgi pielāgojiet savus videoklipus. Var mazināt tādas mazas lietas kā ciešs ievads, āķis, lai viņus noturētu, un laba vizuālo materiālu izmantošana savu atteikšanos un signālu YouTube, ka varat piesaistīt auditoriju (un tādējādi esat tā vērts veicināšana).

Visbeidzot, apņemieties konsekventi radīt vislabāko saturu, kādu vien iespējams, vienlaikus saglabājot laiku un izmaksas atbilstoši paredzamajai ieguldījumu atdevei.

Antonio Centeno ir īsta vīrieša īstā stila dibinātājs, kur viņš vīriešiem māca, kā lietot apģērbu, lai vairotu pārliecību, liktu cieņu un nopelnītu vairāk naudas.

# 20: Tiešraides video dominē saturā

Mēs visi esam stāstnieki, un sociālie mediji ikvienam un ikvienam dod iespēju kļūt par izdevēju, balsi un ietekmētāju. 2017. gadā mēs atradām papildu resursus un iespējas šo stāstu stāstīšanai: Facebook stāsti, vietējais videoklips vietnē LinkedIn, čivināt dubulto rakstzīmju skaitu utt.

Es paredzu, ka 2018. gads ne tikai dos mums vairāk veidu (un iemeslu), lai stāstītu stāstus, bet arī būs gads, kad tiešraides video dominēs Facebook.

Astoņdesmit procenti patērētāju labprātāk skatītos video tiešraidi, nevis lasītu emuāru, un vēl lielāka daļa skatītāju dod priekšroku tiešraides video, nevis statiskiem sociālo mediju atjauninājumiem. Turklāt cilvēki tiešraides video skatīsies vidēji trīs reizes ilgāk nekā līdzīgi iepriekš ierakstīti video!

Tagad, kad gan satura veidotājiem, gan viņu auditorijai formāts ir daudz ērtāks (un alkstāks), to mēs sagaidīsim no zīmoliem, uzņēmumiem un privātpersonām. Kvalitatīva tiešraides video pievienošana (vai paplašināšana) satura mārketinga stratēģijā neprasa lielus sākotnējus ieguldījumus, taču tas nodrošinās vienu no augstākajiem atdeves rādītājiem.

Sagaidiet, ka 2018. gadā platformas (īpaši Facebook) atvērs piekļuvi un uzlabos veidus, kā lietotāji var izveidot augstas kvalitātes video straumes, kas lepojas ar lielāku interaktivitāti un skatītāja iesaistīšanos.

4K straumēšana, tiešraides 360 grādu video, kā arī virtuālā un paplašinātā realitāte drīz sāk jaunu uzlabotu tiešraides video laikmetu. Apakšējā līnija? 2018. gads būs strauji palielinātas tiešsaistes iesaistīšanās gads, izmantojot tiešraides video.

Lū Mongello ir WDWRadio.com vadītājs un producents, kas 9 gadus pēc kārtas nosaukts par labāko ceļojumu apraidi.

# 21: Satura mainīšana pieaug

Tas patiesībā nav tik daudz prognoze kā stratēģiskāka satura mārketings. Visi runā par atkārtotu izmantošanu, bet es esmu redzējis tikai dažus, kas to dara un dara labi. Tas mums ir liels grūdiens 2018. gadā, un tam vajadzētu pievērsties katram satura tirgotājam.

Ļaujiet man sniegt jums piemēru. Mums ir tiešsaistes kurss Mūsdienu emuāru veidošanas meistarklase, kas ir ļoti populāra. Tas māca komunikatoriem, kā apprecēt īpašumā esošus un nopelnītus plašsaziņas līdzekļus, lai palielinātu kvalificētu potenciālo klientu skaitu un reklāmguvumus. Viss šis saturs atrodas aiz maksas sienas. Mēs zinājām, ka mums jādara labāk!

Novembrī mēs strādājām pie satura veidošanas sērijas, kas ietvēra:

• Kā izveidot satura plānu
• Kā izpētīt savu satura plānu
• Kā integrēt īpašumā esošos un nopelnītos medijus
• Kā izmērīt savus rezultātus

Tas nav tas pats saturs, ko atrodat tiešsaistes kursā (galu galā jums ir jāatstāj kaut kas ekskluzīvs tiem, kas pērk), bet tas mums deva jauku sākumu piltuves augšdaļā. Tas noved pie jaunās grāmatas, Communicator's Playbook: soli pa solim integrētas PESO modeļa programmas ieviešana. Tas ir piltuves satura vidusdaļa, kas nodrošina komunikatoram procesu, lai patstāvīgi pabeigtu komunikācijas plānu.

Tas noved pie lietām, kuras mēs pārdodam, ieskaitot tiešsaistes kursu. Mēs, protams, darījām to atpakaļ. Mums vajadzēja sākt ar emuāra ierakstiem. Gūtā mācība. Bet tas sniedz lielisku piemēru tam, kā katrā mārketinga piltuves posmā izmantot jau esošo saturu.

Pievienojiet sava satura pārveidošanu savam 2018. gada mārketinga plānam!

Džini Dītrihs ir integrētās mārketinga komunikāciju firmas Arment Dietrich dibinātājs un izpilddirektors.

# 22: Video optimizācija ir nepieciešama

Ikviens zina, ka video saturs ir uzlecoša zvaigzne. Es uzskatu, ka viens no galvenajiem 2018. gada mērķiem būs jūsu video satura optimizēšana, lai izceltu savu konkurentu.

Tas nozīmē, ka jūsu āķis jāieliek videoklipa pirmajās 3 sekundēs, jāintegrē animācijas un slāņi un jāpievieno subtitri, jo lielākā daļa videoklipu tiek skatīti izslēgta režīmā. Turklāt vēlaties izveidot vertikālus videoklipus; saskaņā ar Facebook datiem 94% cilvēku videoklipu skatīšanās laikā tur tālruni vertikāli.

Produkcijas kvalitātei būs nepieciešams arī trieciens, tāpēc radītājiem būs jājaunina uz tādiem tehniskajiem sīkrīkiem kā 360 kameras, kā arī labāku skaņas un video aprīkojumu. Līdzīgi rīki Kapvings palīdzēs satura veidotājiem piesaistīt saistošus stāstus, video tiešraides un mēmus.

Alekss Khans, kas slavena kā Vācijas visvairāk sekojošais sociālo mediju treneris, sadarbojies ar Red Bull, Microsoft un Lufthansa, starp citiem uzņēmumiem.

# 23: Zīmoli nodod ražošanu un izplatīšanu ietekmīgiem radītājiem

Mana satura prognoze 2018. gadam ir tāda, ka mēs redzēsim, kā vairāk zīmolu pāriet no satura veidošanas iekšēji ar izplatīšanu uz piederošās auditorijas sadarbībai ar jau izveidotiem satura veidotājiem, lai izstrādātu un izplatītu zīmola saturu ārējam auditorijas.

Šī bija viena no saistošākajām satura mārketinga tendencēm 2017. gadā, kas apliecināja solījumu, un es uzskatu, ka mēs sāksim redzēt lielāku vairumtirdzniecības ieviešanu. Šī prakse ir bijusi jau kādu laiku, taču mēs sākam redzēt autentiskāku pieeju, jo pieaug īsta zīmola satura vērtība.

Tā kā video un mediju ražošana ir saistīta ar lielām izmaksām, kā arī izaicinājumu sasniegt bioloģisko auditoriju, daudzi zīmoli ir redzējuši, ka viņu pašu centieni nerada iecerētos rezultātus. Tā vietā satura tirgotāji meklēs partneri ar tiem, kuriem ir auditorija un kuri var radīt vislabāko saturu; piemēram, piemēram, balinātāju ziņojums.

Sporta īpašībās ir daudz iespēju, jo viņu auditorija ir ļoti aizrautīga un aizrautīga, un viņi spēj radīt saturu, kas izceļas laika grafikā.

Viens no vislabāk izpildītajiem piemēriem tam 2017. gadā bija Gatorade's The Secret to Victory Podcast. Pats apraide netika atklāti runāts par Gatorade, bet tajā piedalījās viņu sponsorētās sportistes, piemēram, Serēna Viljamsa, Dž. Vats un Peitons Menings. Ar iestudējumu rīkojās trešā puse Gimlet Creative.

Otrs izceltais piemērs bija ESPN un Applebee partnerība, kas parāda vietējo vidusskolu komandu labākās “Apkārtnes spēles”. Abi ir aizraujoši izpildījumi, jo Gatorade un Applebee ir izveidojuši savu zīmolu autentiskumu izmantojot trešo personu un neveicot darbu, lai iegūtu auditoriju un izmantotu iekšēju satura producēšanu komanda.

Šķiet, ka tas ir tikai laika jautājums, kad vairāk zīmolu sekos šādiem piemēriem.

Džeimss Rojers kalpo kā Kanzassitijas šefu digitālo mediju un stratēģijas direktors.

Ko tu domā? Vai šīs prognozes atbilst tam, ko jūs sagaidāt redzēt 2018. gadā? Vai jūs paredzat kaut ko citu? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.