3 veidi, kā sazināties ar pusaudžiem sociālajos tīklos, padomi no Šarpijas

Vai jūs domājat, kā sazināties ar jauno paaudzi sociālajos tīklos?

Vai jūsu bizness varētu gūt labumu no savienojuma ar 80% tiešsaistes pusaudžu, izmantojot sociālo mediju?

Šajā rakstā es izpētīju, kā Šarpija ar sociālo mediju palīdzību ir veiksmīgi ieguvusi 89% tirgus daļu.

Pusaudžu tirgus

Instagram tagad ir populārākā fotoattēlu koplietošanas vietne pusaudžu vecumā no 12 līdz 17 gadiem. Miljons no viņiem šo vietni apmeklēja vien pagājušā gada jūlijā.

Pievienojiet tam 93% sociālo mediju - izmantojot pusaudžus, kuriem ir Facebook konts (saskaņā ar Pew interneta pētījumu), un 16%, kas izmanto čivināt (skaitlis ir dubultojās pēdējos gados), un jums ir daudz pusaudžu acu ābolu.

Bet, lai izveidotu savienojumu ar pusaudžu mērķa tirgu, jums ir jādara vairāk nekā vienkārši jāpiedalās viņu izmantotajās vietnēs. Jums arī ir pievērsiet uzmanību tam, kas viņus motivē un iedvesmo.

Izmantojiet dažus padomus no pastāvīgā marķieru ražotāja Sharpie. Viņu veiksmīgā 2012. gada kampaņa “Atpakaļ uz skolu” palīdzēja palielināt viņu tirgus daļu līdz 89% no viņu kategorijas, pateicoties saprātīgai izpratnei par to, kā tīņi izmanto sociālos medijus.

# 1: Padariet saturu vizuālu un saistošu

“Pusaudžu uzvedība mainās tik ātri; viņu lielākie ienaidnieki sociālajā telpā ir garlaicība un neoriginalitāte, ”sacīja Sjūzena Vasela, Sharpie mātesuzņēmuma Newell Rubbermaid sociālo mediju un sabiedrisko attiecību direktore.

Sharpie ir priekšrocība kā raksturīgs vizuāls zīmols. Bet viņi joprojām pastāvīgi uz savu saturu skatās kritiski pārliecinieties, ka tas patīk pusaudžiem.

"Aplūkojot mūsu [Facebook] saturu no 2011. gada, jau daļa no tā izskatās tik garlaicīga un līdzena," sacīja Vasels. "Kad Facebook izvērsa laika skala, augšpusē bija šī lielā fotogrāfija un iespēja piepildīt savu vietu ar visādiem lieliskiem attēliem. ”

Viņi noteikti maina savu Facebook vāka foto bieži ar pārsteidzošiem Sharpie zīmējumiem, lai piesaistītu viņu pusaudžu fanu uzmanību.

Šarpijas jaunākais sociālo mediju kanāls, Instagram, demonstrē zīmējumus un izstrādājumus, kas izveidoti uzņēmuma iekšienē. Vitnija Kellija, PR un sociālo mediju asociētā menedžere, kas atbildīga par Instagram Sharpie, ir pārsteigta par sekotāju skaitu.

"Tas viss ir bijis organisks pieaugums, ko veicināja saturs un autentiska klātbūtne telpā," viņa teica. "Tas parāda faniem iekšēju ieskatu tajā, kas mēs esam, un to, ka Sharpie cilvēki aizrauj arī marķierus un produktus."

Video ir arī liela daļa Sharpie sociālo mediju. "Video saturs ir ļoti saistošs mūsu pusaudžu mērķauditorijai," sacīja Ryan Rouse, Newell Rubbermaid mārketinga direktors Sharpie.

Kampaņa “Atpakaļ uz skolu” vainagojās ar jaunu uzņēmējdarbību Šarpijai; mūzikas video, kas 2012. gada MTV video mūzikas balvu pasniegšanas ceremonijā (VMA) debitēja kā 60 sekundes. Video fonā bija simtiem fanu mākslas darbi Kalifornijas sievas‘Dziesma“ Purple ”.

Lūk, 60 sekunžu Sharpie reklāma, kas tika demonstrēta 2012. gada MTV VMA laikā:

https://www.youtube.com/watch? v = UDPecKs9D3I

# 2: Veiciniet pašizpausmi

“Šī videoklipa zvaigznes ir mūsu fani un viņu darbi, kuriem viņi ir iesnieguši facebook.com/sharpie un mūsu .com vietne atpakaļ uz skolu periodā, ”sacīja Rouse.

Šarpija pirms vairākiem gadiem veica pētījumu gan ar pusaudžiem, gan pieaugušajiem, lai uzzinātu, kā viņi lieto produktu. Viņi atklāja, ka “milzīgs daudzums radošu un izteiksmīgu lietojumu nāk no pusaudžiem,” sacīja Rūse.

Viņš piebilda: “Tas tik tālu pārsniedza to, ko pat mēs bijām gaidījuši. Pusaudži satura veidošanai pielāgo, personalizē un izmanto mūsu produktus un cita veida produktus. Tajā pašā laikā, kad šī radīšanas tendence bija augšupejoša, palielinājās spēja dalīties, komentēt, sniegt atsauksmes, izstumt un piesaistīt digitālās izplatības līmenis.”

Sharpie mārketinga komanda virzījās uz to, lai veicinātu lielāku pašizpausmi ar produktu un sniegtu lietotājiem iespējas dalīties ar viņu radīto.

The YouTube piemēram, kanālā ir a Iedvesmoties atskaņošanas saraksts, kurā mākslinieki tiek parādīti, izmantojot Sharpies, kas veido unikālus darbus uz skrituļdēļiem, kafijas tasītēm, metro kartēm un izmestajiem logu rāmjiem.

Rouzs sacīja: "Mēs vēlamies jūs iedvesmot kaut ko darīt, lūgt, lai jūs dalītos, un, ja jūs to darāt, mēs ļoti aizraujoši izliksim jūsu radīto.

Pat fani, kuru mākslas darbi nenonāca oficiālajā mūzikas videoklipā, varēja izveidot paradumu mūzikas video mashup un dalīties ar rezultātiem, izmantojot Facebook, Twitter vai pastāvīgu saiti.

# 3. Apelācija vairāku ekrānu un mobilo ierīču lietošanai

Lai gan TV reklāma ir tradicionāls mārketings, Sharpie integrēja vietu ar savām sociālajām platformām. Viņi izvēlējās MTV VMA izmantot sociālās televīzijas tendenci pusaudžu vidū. "Mēs redzam, ka televīzijas apraides mijiedarbība ar sociālajiem tīkliem ir pieaugoša tendence," sacīja Rouse.

Twitter ir pusaudžu vidū arvien populārāka. "To apstiprina arī mana personīgā pieredze, kad [mājās] ir trīs pusaudži," sacīja Vasels. “Pusaudži ir vairāku ekrānu paaudze. Nepietiek tikai ar TV skatīšanos. VMA laikā viņi čivina savām slavenībām, kas notiek uz sarkanā paklāja utt. ”

Šarpija sadarbojās ar BOP un Tīģera sitiens žurnāli, lai sarīkotu VMA Twitter ballīti sarkanā paklāja priekšizrādes laikā. Un reklāma bija Šazams- iespējota, novedot līdzjutējus uz pielāgotu galveno lapu, kur viņi varēja apskatīt videoklipa pilno versiju un piekļūt vienai no 5000 dziesmas bezmaksas lejupielādēm.

"Vairs nav par uzvaru tajā vienā ekrānā," sacīja Rouzs. "Tas ir par pieredzes radīšana vairākos ekrānos, kas ir daļa no mūsu pusaudžu plašsaziņas līdzekļu patēriņa.”

Ko tas nozīmē jums?

Ne katrs uzņēmums var nolīgt valstī zināmu grupu, uzņemt mūzikas video un pārraidīt reklāmu MTV. Bet daudzi no Šarpija taktiku var pielāgot jebkura lieluma pusaudžu mērķauditorijai.

Instagram ir laba vieta, kur sākt. Rouzs to sauc par perfektu pašizpausmes vētru, gan vizuālu, gan mobilais. "Izskatās un šķiet, kā mūsu auditorija dara katru dienu," viņš teica.

Un neaizmirstiet sazinieties ar pusaudžu faniem. Kellija pat pēc stundām pavada fotoattēlus ar atzīmi #Sharpie, lai tos komentētu, un atbildot uz komentāriem par pašas Šarpijas fotogrāfijām.

"Es zinu, ka tad, kad kāds zīmols man atbild sociālajos tīklos, es esmu sajūsmā, tāpēc es cenšos mūsu faniem sagādāt tādu pašu prieku, sajūsmu un gandarījumu," viņa teica.

"Runa nav par to, ka mēs izlaižam zīmola saturu," sacīja Rouzs. “Tas ir par to, ka mēs pastiprinām mūsu sabiedrībā pastāvošo kaislību.”

Ko tu domā? Vai jūsu uzņēmums sociālajos tīklos ir vērsts uz pusaudžiem? Kas darbojas un kas nedarbojas? Kā jūs varat pielāgot Sharpie taktiku, lai tā atbilstu jūsu uzņēmumam? Atstājiet savus jautājumus un komentārus zemāk esošajā lodziņā.