Satura veidošanas uzlaušana: kā ātri izveidot vērtīgu saturu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs veidojat saturu savam biznesam?

Vai meklējat vieglāku veidu, kā panākt, lai saturs darbotos jums?

Atklājiet vienkāršus veidus, kā izveidot un atkārtoti izmantot savu saturu, pieklājīgi no Nika Vestergaarda.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Niks Vestergards, programmas vadītājs Par zīmola Podcast un galvenais zīmola stratēģis sociālajā un satura aģentūrā Zīmola virzīts digitālais. Niks ir arī grāmatas autors Nopietni: viedais digitālais mārketings lieliem un maziem uzņēmumiem.

Niks pēta vienkāršus veidus, kā izveidot kvalitatīvu saturu.

Jūs arī uzzināsiet, kā izmantot jaunāko un vēsturisko materiālu.

Dalieties savās atsauksmēs, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem šajā epizodē minētajiem resursiem.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Satura veidošanas hacks

Nika stāsts

Westergaard Advertising sākās pirms 35 gadiem Aiovas štatā, kad Nika tēvs un tagad biznesa partneris sāka mazu, vispārēju, tradicionālu reklāmas aģentūru. Interneta mārketinga sākuma dienās Niks bija strādājis ar zīmoliem, īpaši izglītības izdevniecības uzņēmumiem, kad digitālais patiešām sāka augt.

Aptuveni pirms 10 gadiem Niks sāka darboties kā brīvmākslinieks ģimenes biznesā. Galu galā viņš ienāca kā partneris. Papildus darba veida maiņai, kurā specializējās Westergaard Advertising, viņi arī iegrima zīmolu virzīta digitālā, lai palīdzētu organizācijām tiešsaistē veidot labākus zīmolus, izmantojot sociālos medijus un saturu mārketings.

Nika grāmata, Get Scrappy, nāca no frāzes, kuru viņš atklāja sakot bieži. Niks daudz runā publiski un saka, ka tā bija viena no tām pieredzēm, kad viņš ātri atcirta jaunas runas nosaukumu. Tad, kad pienāca laiks to uzrakstīt, tēma viņu iesakņoja un aizrauj. Turklāt viņš varēja izmantot darbu, ko viņš darīja ar visu formu un izmēru klientiem.

“Get Scrappy” bija izplatīts pavediens. Neatkarīgi no tā, vai tas ir uzņēmējdarbības uzsākšana, individuāls mazais bizness, vidēja lieluma bizness vai lielāka mārketinga komanda, visi vēlas kļūt neērti - darīt vairāk ar mazāk.

Piemēram, Niks runā par darbu ar nostalģisku zīmolu Schwinn Bikes, un kā ir viegli domāt par viņiem kā par lielu zīmolu, taču viņi patiešām ir maza, niecīga komanda galvenajā mītnē Madisonā, Viskonsīnā. Niks runāja ar viņiem par šo ideju kļūt par niknu. Švina sociālo mediju vadītājs Samanta Hersila to rezumēja vislabāk.

"Mēs visi varētu izmantot dažus cilvēkus un vēl dažus dolārus," sacīja Hersils. Tas tiešām ir grāmatas centrā.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā Nika bizness ir mainījies pēdējo 10 gadu laikā.

Kāpēc tirgotāji iebilst pret satura radīšanu

Saturs ir grūts dzīvnieks, skaidro Niks, tāpēc tam ir nepieciešama satura mārketinga domāšana. Daži no šķēršļiem, ar kuriem sastopas tirgotāji, ir pamatotas satura stratēģijas trūkums.

The Satura mārketinga institūts ziņo, ka satura stratēģijā daudzi cilvēki lido akli. Tas ir gan šķērslis, gan iekšējs iebildums, jo uzņēmumi tikai lec uz satura mārketinga joslu.

Gan sociālo kanālu, gan satura ziņā Niks uzskata, ka ir viegli nokļūt tā saucamo slazdākontrolsarakstu mārketings. ” Mārketinga speciālisti dara visu, par ko dzird: viņi piedalās visos tīklos, veido visu veidu saturu utt. Niks domā, ja cilvēki tā vietā izstrādās stratēģiju ar uzņēmējdarbības mērķi, viņu saturs būs labāk saskaņots ar viņu biznesu.

Agrāk saturu vadīja rakstiskais vārds, skaidro Niks. Kad cilvēki pieskrien pie šī apraides mikrofona un nospiež pogu Ierakstīt ar video, viņi nobīstas. Ir arī pulsācijas efekts. Mācību priekšmeta eksperti var justies kā nepietiekami interesanti, vai arī viņi uzskata, ka viņiem ir interesanti stāsti, bet nav pietiekami daudz poļu.

Niks brīdina, kā bailes var aizsprostot organizāciju. Vilcināšanās iesaistīt citus cilvēkus organizācijā, iespējams, var pārtraukt to, kas varētu būt viens no jūsu lielākajiem aktīviem.

Zinot, ko vēlaties darīt un ko meklējat, ir vieglāk apkopot satura līdzekļus, un tas ir arī tas, ko varat koplietot iekšēji. Ja cilvēki, ar kuriem strādājat, zina, ko jūs meklējat (piemēram, laimīgu klientu attēli un stāsti), viņi var palīdzēt jums tos apkopot.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu dažas no lietām, kuras meklējām sociālo mediju mārketinga pasaulē, lai tās izmantotu nākotnes saturam.

Satura atkārtota izmantošana

Lai nokļūtu atkārtotas izmantošanas režīmā, Niks saka, ka jums tas ir mazliet jāmaina. Ja jūs veidojat vienu lietu, nospiediet sevi un izdomājiet, cik daudz lietu jūs no tā varat izveidot.

Niks dalās ar to, kā viņš un klients strādāja redakcijas kalendārā koučinga sanāksmē.

Viņi sāka ar četrām saistītām emuāra ziņu idejām. Tad viņi iegrima mainīgajā domāšanā un nolēma, ka emuāra ziņas varētu uzlabot kvadrātveida vizuālie materiāli, kas varētu kļūt par Instagram saturu. Tad attēlus varēja arī savērt kopā, lai izveidotu sponsorētu ziņu Facebook.

Maikls Hatts Šī ir jūsu dzīves Podcast pirmais bija bloga ieraksts. Maikls raksta trīs ierakstus nedēļā, redz, kuri no tiem atbalsojas, un pēc tam uztver šīs tēmas un sagatavo tos kā jautājumus un atbildes kopā ar savu vadītāju Mišelu Kušatu.

Niks saka, ka jūs varat mērogot savu saturu uz augšu vai uz leju. Sadaliet lielu gabalu mazākās lietās vai sāciet mazu un redziet, ko jūs varat savīt kopā.

Piemēram, Pew Research paņem to galveno saturu un sadala to. Viņi paņem ziņojuma sadaļu un izmanto to kā emuāra ziņojumu, un šis emuāra ziņojums norāda uz lielo ziņojumu. Pēc tam no šī emuāra ziņojuma viņi paņem datu punktu, vizualizē to un izmanto tālāk sociālie mēdiji. Šie ieraksti norāda uz emuāra rakstu, kas norāda uz ziņojumu.

Lai gan ir viegli paņemt kaut ko lielu un sadalīt, mazāku lietu salikšana kopā - piemēram, ebook, balta papīra vai cita liela projekta rakstīšana - var būt biedējoša.

Niks bieži liek cilvēkiem sākt ar satura rādītāju un pēc tam katru šīs ebook nodaļas vai sadaļas rakstu kā emuāra ziņu. Tādējādi tiek iegūti dažādi mazi satura gabali, kurus varat pārskatīt. Pēc dažiem mēnešiem sasieniet tos visus kopā un iesaiņojiet kā lielāku saturu.

Klausieties raidījumu, lai atklātu radošākus veidus, kā izmantot savu saturu.

Vēsturiskais saturs

Daudziem uzņēmumiem ir veci lietu skapji, kastes vai krātuves, kas pilnas ar “vecām lietām”. Tās ir lietas, kuras mēs glabājam sentimentālu apsvērumu dēļ. Tomēr daudzas reizes to varat digitalizēt, un jums būs jāizmanto visi interesanti satura līdzekļi. Kartējiet saturu, kas ir saskaņots ar jūsu kalendāru. Vismaz varat kartēt gada atmaksāšanas ceturtdienas.

Atpakaļceturtdienas, kas pazīstamas arī kā #TBT, parasti tiek veiktas vizuālākos sociālajos tīklos, piemēram, Facebook un Instagram, un norāda uz atmiņu. Daži atgriežas gadu desmitiem, bet citi - tikai gadu atpakaļ.

Kāpēc vēsturiskais saturs ir koplietošanas vērts? Niks atsaucas uz līniju no TV šova Traks vīrietis. Dons Drapers, uzsitot Kodak slaidu karuseli, saka: “Nostalģija ir spēcīga”. Tā ir laba TV raidījuma līnija, bet tā ir arī taisnība.

.

Cilvēki reaģē uz atmiņām, jo ​​liek emocijām uzpūsties. Ja atrodat kādu nostaļģiju, kas saistīta ar jūsu zīmolu, iespējams, izmantosiet savas auditorijas emocijas.

Southwest Airlines izveidoja a Pinterest dēlis, kas veltīts viņu vecajām reklāmām. Hermans Millersbiroja krēslu uzņēmumam ir Pinterest dēlis ar nosaukumu “107 gadi un skaitīšana.”

Niks iesaka vecās drukātās reklāmas ieviest kā Throwback ceturtdienas un pēc tam tās apkopot Pinterest dēlī ar vēsturisku saturu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kurš sociālais tīkls ir vienkāršākais vēsturiskā satura atrašanai.

Citu cilvēku satura kopīgošana

Lielāks saturs ne vienmēr ir labāks, it īpaši, ja nodarbojaties ar mārketingu, skaidro Niks. Satura jau ir tik daudz un katru gadu tiek radīts vairāk, ko apstiprina Satura mārketinga institūts. Turklāt Marks Šēfers sauc:satura šoks. ” Galu galā mēs pārsniegsim acs ābolu iespējas tiešsaistē patērēt oriģinālu saturu.

Uzņēmumi var radīt vērtību savai auditorijai, kļūstot par kuratoriem. Niks salīdzina kuratorus ar vīna ekspertiem. Ir tik daudz vīnu, no kuriem izvēlēties, jūs uzticaties personai, kurai ir zinoša aukslēja.

Niks saka, ka tas viņam atgādina ainu Brīnums 34. ielā kad Ziemassvētku vecītis dod padomu dodieties pāri ielai no Macy's un nosūtiet klientus uz Gimbel's. Lai gan tas sākās biedējoši, tas galu galā nopērk viņiem labo gribu.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Lai gan tirgotājiem var rasties kārdinājums iet citu ceļu un tikai kurēt, jo viņiem nav laika satura radīšanai, katram uzņēmumam vajadzētu darīt mazliet abus.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc nevajadzētu nenovērtēt citu cilvēku satura koplietošanas vērtību.

Lietotāju veidots saturs

Niks paskaidro, ka lietotāju radīts saturs, kas pazīstams arī kā UGC, ir vienkārši fotoattēli, rakstīts saturs un videoklipi, kurus izveidojusi jūsu laimīgo klientu kopiena. Ir jautri gadījumi, kad veiksmīgs UGC gabals ir redzams savvaļā. Tomēr, ja tas ir rūpīgi plānots, varat izveidot lietotāju veidota satura pamatu, ko izmantot jūsu biznesam.

Piemēram, Bens un Džerijs lika klientiem ievietot visdažādākās brīnišķīgās bildes mini kampaņā ar nosaukumu Fanu foto piektdiena. Atrodot cilvēkus, kuri izmanto dzīvi un dara laimīgas lietas, viņi ap to izveidoja lielāku kampaņu ar nosaukumu Uzņemiet eiforiju. Ben & Jerry’s paņēma uzvarētāju lietotāju radīto saturu un ievietoja to savās kopienās. Arī tas ir ārkārtējs stāsts par atkārtotu izmantošanu.

Pagājušajā mēnesī sociālo mediju mārketinga pasaule iedvesmoja daudz lietotāju veidota satura. Niks saka, ka notikumos ir iesaistīts daudz satriecoša satura uzlaušanas. Piemēram, cilvēki atkārtoti izmanto dažādās sesijās redzēto un, iespējams, iestiprina slaidus.

Citi laba UGC gadījumi ietver #JetBlueSoFly, kas mudina cilvēkus fotografēt gaisā vai atvaļinājumā un izmantot šo mirkļbirku. Arī Petco un Petsmart mudiniet fanus dalīties ar savu mājdzīvnieku attēliem. Turklāt, kad iznāca Deivids Meermans Skots Vispasaules reivs, viņš izsūtīja cilvēkiem plakātus un mudināja viņus doties uz visdīvaināko vietu pasaulē un ar to nofotografēties.

Niks saka, ka attiecībā uz lielākām lietotāju veidota satura kustībām jums jāsaņem receptes un jāpasaka cilvēkiem, ko meklējat. Dodiet viņiem rīkus. Definējiet hashtag par sarunu un vietu, kur vēlaties, lai viņi to kopīgo.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par Nika grāmatu Get Scrappy.

Nedēļas atklājums

Podcasteri, satura veidotāji un video veidotāji vienmēr meklē patiešām atdzist fona mūziku, kuru var izmantot bez autoratlīdzības un reklāmas. Mūzika veidotājiem ir jauns resurss. Kad esat abonējis savu e-pasta adresi, viņi reizi nedēļā nosūta jums bezmaksas dziesmu.

MusicforMakers.com sūta mūziku no visiem dažādiem žanriem vai noskaņām, un jūs varat meklēt pēc dažādiem instrumentiem. Un tas ir augstas kvalitātes. Mūzika svārstās no elektroniskās līdz atmosfēras. Turklāt dažādu dziesmu garums ir atšķirīgs. Piemēram, ja dziesma ir pārāk gara, ir pieejama īsāka versija.

Viņiem ir arī pro funkcijas. Jūs saņemat 50 + dziesmas par nedaudz mazāk par 9 ASV dolāriem mēnesī vai gada maksu 100 ASV dolāru apmērā.

Tā ir oriģināla mūzika, kas nav aizsargāta ar autortiesībām un autoratlīdzību, tāpēc to varat izmantot personiskos un komerciālos projektos.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā Music for Makers darbojas jums.

Citi šova pieminējumi

The Sociālo mediju mārketinga biedrība ir ekskluzīva dalības kopiena, kuru jums nodevis Social Media Examiner.

Vai jūs cīnāties, lai neatpaliktu no visiem jaunajiem notikumiem un biežajām izmaiņām sociālajos medijos? Biedrība jums palīdzēs atklāt jaunas idejas, izvairīties no izmēģinājumiem un kļūdām, ieviest jaunāko sociālo taktiku un atrast to, kas darbojas vislabāk sociālo mediju mārketingā.

Nepieciešama konkurences priekšrocība? Atklājiet jaunāko sociālo mediju mārketinga taktiku kas sniedz reālus rezultātus jūsu biznesam Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab un vizuālajā mārketingā.

Atrodiet jaunus veidus uzlabot savu saturu un novērtēt rezultātus - tas viss ir ērti jūsu mājās vai birojā.

Biedrībā ietilpst trīs oriģināli, ļoti taktiski treniņi katru mēnesi, kas ilgst 60 līdz 90 minūtes. Locekļi arī saņem piekļuve ekskluzīviem privātiem forumiem un ikmēneša video Hangouts sesijām, kur varat sazināties ar līdzīgi domājošām personām, uzdot jautājumus un palīdzēt citiem tirgotājiem.

“Ņemot viena galvenā vieta, kurp doties, lai iegūtu apmācību un atbalstu, kā arī lieliska kopiena, kurā ir zināšanas, ar kurām dalīties man nebija nekāda prāta, ”Sacīja biedrības locekle Lorēna Ridžeja.

Tagad ir jūsu iespēja pievienojieties tūkstošiem citu tirgotāju sociālo mediju mārketinga biedrībā. Reģistrējieties šodien - Durvis aizveras piektdien, 27. maijā.

Noklikšķiniet šeit, lai uzzinātu vairāk par sociālo mediju mārketinga biedrību.

Klausieties raidījumu!

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Uzziniet vairāk par Niks uz viņa vietne.
• Lasīt Get Scrappy un uzziniet vairāk par grāmata.
• Klausieties Par zīmola podcast.
• Uzziniet vairāk par Schwinn Bikes un viņu sociālo mediju vadītājs Samanta Hersila.
• Pārbaudiet, ko Satura mārketinga institūts jāsaka par satura stratēģija, kā arī viņu B2B satura mārketinga ziņojums.
• Mācies par kontrolsarakstu mārketings.
• Klausieties Michael Hyatt Šis ir jūsu dzīves Podcast.
• Paskaties, kā Pew Research rada sociālo mediju attēli kas noved pie viņu emuāra satura.
• Pārbaudiet Southwest Airlines ”vintage reklāmas un Hermaņa Millera “107 gadi un skaitīšana ” Pinterest dēļi.
• Uzziniet vairāk par to, ko Marks Šēfers sauc “satura šoks.”
• Uzziniet vairāk par Bens un DžerijsFanu foto piektdiena un Uzņemiet eiforiju kampaņu.
• Izpētiet lietotāju veidotas satura kampaņas no vietnes #JetBlueSoFly, Petco, Petsmartun Deivids Meermans Skots Vispasaules reivs.
• Pārbaudiet Mūzika veidotājiem.
• Seko man, abonējiet un klausieties sociālo mediju eksaminētāja iknedēļas blabus.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga biedrība.

Sociālo mediju mārketinga Podcast abonēšanas veidi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par satura veidošanu? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.