Kā veidot savu zīmolu vietnē YouTube: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties darīt vairāk ar YouTube? Interesanti, kā konkurēt ar izveidotajiem YouTube kanāliem?

Lai izpētītu, kā veidot zīmolu vietnē YouTube, es intervēju Salmu Jafri vietnē Sociālo mediju mārketinga aplāde.

Salma ir video stratēģis un YouTube treneris, kura specializācija ir palīdzēt citiem treneriem, soloprēnistiem un konsultantiem attīstīt savu zīmolu ar video saturu. Viņas YouTube kanāls ir pilns ar noderīgu saturu, kas koncentrēts uz personīga zīmola ar video veidošanu, un viņas kursu sauc par YouTube Launch Pad.

Jūs uzzināsiet, kā izmantot Salmas VCP formulu, lai izveidotu auditoriju vietnē YouTube. Jūs arī uzzināsiet, kā izveidot saturu, kas jūs apstiprina kā tēmu, kurai eksperti uzticas.

2011. gadā Salma vadīja satura mārketinga aģentūru no savas mājas Pakistānā, sadarbojoties ar tādiem klientiem kā Dell un LinkedIn Marketing Solutions. Ieraugot konkursu, kurā tika piedāvāta balva 10 000 ASV dolāru vērtībā, viņa iekļuva, ievietojot savu pirmo videoklipu vietnē YouTube. Viņa neuzvarēja, bet viņas video patiešām pievērsa uzmanību tiesnešiem un uzņēmuma izpilddirektoram, kurš viņu pieņēma darbā, lai izveidotu viņa uzņēmuma mācību video.

Kad viņa ieraudzīja šī viena videoklipa paliekošo spēku - tas bija uzkrājis vairāk nekā 80 000 skatījumu un daudz komentāru no cilvēki, kuri vēlējās, lai Salma iemāca viņiem strādāt mājās - viņa gribēja pagriezties no emuāra ziņu rakstīšanas līdz darīšanai video.

Tad 2012. gadā Pakistānā YouTube tika aizliegta uz 3 gadiem. 2015. gadā pakalpojums YouTube atkal bija pieejams Pakistānā, un Salma sāka pļāpāt. Līdz 2017. gadam viņa nolēma iet pro un pievērsties platformai.

Šodien, papildus darbam ar saviem YouTube Launch Pad studentiem un YouTube Intensive coaching klientiem, viņai ir zīmola partnerattiecības, filiāļu mārketinga attiecības un runas piesaiste, pateicoties tam YouTube.

Kāpēc veidot zīmolu ar videoklipu vietnē YouTube?

Parasti, domājot par YouTube kanālu, viņi koncentrējas uz abonentiem, skatījumiem un monetizāciju. Šķiet, ka viņi domā, ka abonentiem ir vienādi panākumi. Salma izaicina šo perspektīvu.

Kad viņa veica pirmo sponsorēto zīmola darījumu, viņai bija mazāk nekā 500 abonentu, mazāk nekā 1000 abonentu, kad viņa tika pieņemta Uzņēmējs žurnāla Uzņēmēju tīkla programma, un mazāk nekā 2000 abonentu, kad viņa sāka sarunu iesaistīties ienākošajā.

Viņas panākumi ir pierādījums tam, ka vērtīgas iespējas neaprobežojas tikai ar YouTube kanāliem ar lielu auditoriju vai skatītāju skaitu. Tāpat kā jebkuru citu videoklipu, tas nav tas, cik daudz cilvēku skatās videoklipu; tas ir tas, ka īstā persona skatās jūsu videoklipu.

Kāpēc tad video ievietot vietnē YouTube, nevis citās platformās? Atbilde ir saistīta ar iedarbību.

Kad Salma pārgāja uz video, Facebook, Instagram, Twitter un LinkedIn plūsmas bija hronoloģiski, kas nozīmēja, ka viņas augšupielādētā video satura vērtība laika gaitā samazināsies gāja garām. Tomēr vietnē YouTube viņa atklāja, ka pat videoklipi, kuru vecums bija 1 vai 2 gadi, turpināja novērtēt. Kāpēc? Tā kā viņas videoklipi tika nepārtraukti rādīti vaicājumu meklēšanas rezultātos, kurus uzsāka cilvēki, kuri meklēja atbildes uz saviem jautājumiem.

Mūsdienās 80% meklēšanas gadījumu tiek veikti Google tīklā, un video var tikt parādīts trīs rezultātu cilnēs: Visi, Videoklipi un Attēli. Tā ir lieliska iespēja iegūt savu produktu un zīmola tirgus daļu.

VCP formula jūsu ideālās auditorijas piesaistīšanai vietnē YouTube

Redzamība

Redzamība ir tas, kā jūs veidojat zīmola atpazīstamību. Jo lielāka redzamība, jo vairāk zīmola atpazīstamības.

Daudzi cilvēki, kuri vēlas sākt darbu vietnē YouTube, uztraucas, ka nevarēs sacensties par zīmola atpazīstamību, jo šķiet, ka viņu nišā dominē lieli, izveidoti kanāli.

Tomēr, ja jūs izstrādājat saturu, kas konkrētu skatītāju segmentu ņem dziļā niršanā, varat ierindoties augstāk par šiem lielākajiem spēlētājiem.

Piemēram, tā vietā, lai izveidotu videoklipu, lai klasificētu kā “Kā meditēt”, jūs varētu izveidot videoklipu “Kā veiciet ikdienas meditāciju 10 minūtēs vai mazāk ”, kas koncentrējas uz palīdzību aizņemtām māmiņām, pievienojot tām ikdienas meditāciju diena. Kad jūs izstrādājat vairāk meditācijas satura, lai kalpotu šai aizņemto māmiņu auditorijai, YouTube sāk jūs uztvert kā autoritāti un vairāk šīs auditorijas nosūtīs uz jūsu kanālu.

Galvenais šeit ir tas, ka YouTube nevēlas reklamēt jūsu videoklipus. YouTube meklē auditoriju, kas patērēs jūsu videoklipus. Tā ir smalka atšķirība, bet tā ir svarīga. Kad esat sapratis, ko vēlas YouTube, ir viegli izveidot saturu, kas nodrošina redzamību.

Uzticamība

Uzticamība ir tas, kas liek cilvēkiem uzticēties priekšmeta autoritātei. Jūs veidojat šo uzticamību, izmantojot savu izveidoto un piegādāto saturu.

Kāda veida saturs jūs pozicionēs kā autoritāti? Ne vienmēr saturs jūs pozicionē kā ekspertu.

Kad Salma sāka savu YouTube kanālu, viņa nemēģināja sevi pozicionēt kā YouTube ekspertu. Viņa runāja par satura mārketingu, pircēju personībām un satura mārketinga piltuvēm. Viņa sāka runāt par YouTube kontekstā, kad pati iemācījās izmantot platformu: dalījās izmēģinātajā taktikā, uzzināja, kas darbojās utt. Jo vairāk viņa izveidoja YouTube balstītu saturu, jo vairāk viņai patika. Kad viņa turpināja, viņas mantra kļuva: „Mācies, dalies, māci”.

Tas ir viņas padoms arī citiem. Ja vēlaties kļūt par autoritāti, piegādājiet sev patīkamu saturu. Uzziniet kaut ko, dalieties tajā, ko uzzinājāt, un pēc tam māciet citus.

Lai sāktu, izveidojiet videoklipus, lai atbildētu uz jautājumiem, kurus cilvēki jums uzdod visbiežāk. Ja jums vēl nav auditorijas, atbildiet uz jautājumiem, kurus cilvēki uzdod jūsu tuvākajam konkurentam. Vai arī ievadiet savu nišu Google tīklā, lai redzētu, kādus jautājumus cilvēki uzdod.

Jo vairāk jūs dalīsities ar to, ko zināt vai ko iemācīsities, jo vairāk citi sāks jūs saukt par ekspertu, un tas tiešām ir tad, kad vārds eksperts jautājumiem.

Kā atrast pareizo video stilu

Vai jums vajadzētu veidot 2 minūšu vai 10 minūšu video? Vlog stilā vai apmācības stilā?

Lai vadītu satura attīstību, Salma iesaka paļauties uz eksperimentiem. Viņa izmanto izklājlapu, lai vadītu savus eksperimentus, kas ilgst 90 dienas.

Piemēram, jūs apņematies veikt 90 dienu (12 nedēļu) eksperimentu, kura laikā katru otrdienu plkst. 9:00 EST publicēsiet vienu 10 minūšu videoklipu. Tas izklausās daudz, bet tie ir tikai 12 videoklipi.

90 dienu beigās apskatiet analītika pakalpojumā YouTube lai uzzinātu, vai cilvēki skatās, kurā brīdī skatītāji izstājas, un citu atbilstošu metriku. Pēc tam, pamatojoties uz uzzināto, jūs varat pārbaudīt 2 minūšu videoklipus. Vai arī varat pārbaudīt 10 minūšu vlog stila videoklipus un pēc tam izmēģināt apmācības stilu.

Kā atšķirt sevi

Jūsu dzīves pieredze, izglītība, ģimenes attiecības un darba pieredze apvienojas, lai jūs atšķirtos no visiem pārējiem. Neviens nerunā tā, kā jūs. Nevienam nav tādas pašas idejas kā jums, un viņš nepaskaidro lietas tā, kā jūs darāt. Viss, kas jums jādara, ir izmantot to.

Viens no vienkāršākajiem veidiem, kā to izdarīt, ir lūgt cilvēkiem atsauksmes. Palūdziet viņiem izteikt, kā jūs sastopaties, izmantojiet trīs vārdus, lai aprakstītu savu saturu un aprakstītu vērtību, ko viņi ieguvuši no jūsu videoklipa.

Meklējiet modeļus vai atkārtotas frāzes, ko šie cilvēki izmantoja. Vai cilvēki bieži saka, ka esat draudzīgs? Vai snobs? Vai hiper? Vai viņi bieži saka, ka jūs skaidri izskaidrojat lietas? Neatkarīgi no tā, ko viņi visbiežāk saka, būs lietas, kas atsaucas uz cilvēkiem vai nē.

Jūs nebūsiet visiem un tā tam vajadzētu būt. Patiesībā Salma iesaka vingrinājumu, kurā jūs identificējat, kam jūs apelēsit un kam nepievilsieties - kas būs jūsu nīdēji. Jo mērķtiecīgāk jūs varēsit uzzināt par to, kas jūs esat un par ko neesat, jo veiksmīgāks jums būs. Ja jūs mēģināt būt viss visiem, jūs nevienam nebūsit nekas.

Rentabilitāte

Rentabilitāte ir process, kurā tiek identificēts, ar ko vēlaties strādāt. Lai to izdarītu, jums bieži ir jānosūta cilvēki ārpus platformas uz savu vietni, lai jūs varētu izveidot savu e-pasta sarakstu vai palielināt pārdošanu.

Lai gan daudzas sociālo mediju platformas to apgrūtina mārketinga speciālistiem, tieši šeit spīd YouTube.

Vietne YouTube ļauj ne tikai ievietot saites uz jūsu vietni un sociālajiem kanāliem vai novest magnētus savā YouTube saturā, bet platforma ir izstrādājusi daudz rīku, kas šo procesu atvieglo.

Pašā saturā varat pievienot klikšķināmus YouTube kartes videoklipa vidū un klikšķināms gala ekrāni līdz videoklipa beigām. Aprakstā varat nomest jebkuru saišu skaitu, ieskaitot saistītās saites, ja vien jūs tos pareizi atklājat.

Noslēguma domas no Salmas

Ja jūs nākat no integritātes vietas, nav svarīgi, kādi ir jūsu videoklipi vai kādi ir jūsu dziļākie iemesli, ja vien jūsu video saturs ir saistīts ar jūsu zīmola redzējumu.

Daži cilvēki vēlas, lai viņu zīmols tiktu uztverts kā autoritāte, citi vēlas būt ietekmētāji, citi vēlas radīt daudz pārdošanas... neatkarīgi no tā, kāds ir mērķis, satura radīšana ar integritāti var palīdzēt to sasniegt mērķis.

Ja vēlaties nokļūt pasaules lielākajos posmos un parunāties, varat to izdarīt, ja jums ir savējie YouTube šovs. Ja vēlaties kādam pierādīt, ka varat vadīt visu viņu multivides nodaļu, varat to izdarīt, izveidojot YouTube šovu. Iespējas un iespējas ir neierobežotas.

Galvenie epizodes atņemšanas gadījumi:

• Uzziniet vairāk par Salma un lejupielādējiet bezmaksas resursus vietnē salmajafri.com/SME un salmajafri.com/vcp.
• Pārbaudiet Salmas YouTube kanāls.
• Izpētiet Salma's YouTube Launch Pad kurss un viņa YouTube intensīva koučinga programma.
• Apskatiet Salmas Facebook grupu, Personīgais zīmols ar video.
• Uzziniet vairāk par YouTube mārketinga samitu vietnē YTsummit.com.
• Lejupielādējiet Sociālo mediju mārketinga nozares pārskats.
• Skatieties ekskluzīvu sociālo mediju eksaminētāja saturu un oriģinālos videoklipus vietnē YouTube.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst YouTube.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par zīmola veidošanu vietnē YouTube? Lūdzu, dalieties ar komentāriem zemāk.