Kā izpētīt un plānot savu emuāra saturu uz gadu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs izmantojat emuāru, lai sazinātos ar klientiem un potenciālajiem klientiem?

Interesanti, kā plānot un publicēt stratēģisko saturu pēc konsekventa grafika?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā iestatīt emuāra redakcijas kalendāru visam gadam.

# 1: iestatiet mērķus savam emuāram

Pirms izklājlapas atvēršanas un kalendāra ideju pierakstīšanas jums jāapsver savi mērķi.

Sāciet, aplūkojot vispārējos uzņēmējdarbības mērķus. Padomājiet par to, ko vēlaties sasniegt šogad, lai palīdzētu attīstīt savu zīmolu. Vairāk zīmola atpazīstamības? Vairāk fanu iesaistīšanās? Veidot uzticību un lojalitāti? Vairāk potenciālo pirkumu ģenerēšana, reklāmguvumi un klienti?

Jūsu emuāru veidošanas mērķiem vajadzētu palīdzēt sasniegt šos uzņēmējdarbības mērķus. Lai noteiktu kvalitatīvus emuāru veidošanas mērķus, izmantojiet SMART mērķu iestatīšanas veidni.

Piemēram:

• Paaugstiniet savu e-pasta sarakstu par 20% 60 dienu laikā, palielinot mērķtiecīgu ierobežotu saturu savā emuārā.
• Palieliniet savas vietnes trafiku 45 dienu laikā par 10%, nodrošinot mērķtiecīgāku saturu.

Pēc mērķu noteikšanas varat koncentrēties uz precīzu satura veidu izveidi un publicēšanu, kas palīdzēs tos sasniegt.

# 2: Izveidojiet auditorijas personas

Lai maksimāli izmantotu emuāra saturu, jums jāzina, kas ir jūsu mērķauditorija un kādas ir viņu intereses un vajadzības. Šī informācija ļauj izveidot mērķtiecīgāku saturu, kas veicina rezultātus (klikšķi un datplūsma, lejupielādes, reklāmguvumi, kopīgošana utt.).

Apsveriet dažādus cilvēkus, pēc kuriem mērķējat un salikt katram auditorijas personas. Lai gan visi ir atšķirīgi, lasītāju grupās ir līdzības. Saliekot auditorijas personas, jūs iegūstat sev skaidru priekšstatu par personu, kurai atlasīt mērķauditoriju ar savu saturu. Tas palīdz jums izveidot saturu auditorijas vajadzībām un interesēm.

Lai to ilustrētu, pieņemsim, ka viena no jūsu personām ir Marija, 22, kura studē programmatūras izstrādi un biznesa vadību un ir ieinteresēta veidot savu biznesu. Par ko viņa vēlas lasīt? Piešķirot personai vārdu un seju, varat labāk saprast, ko lasītāji vēlas / vajag no sava emuāra.

# 3: izveidojiet kalendāru

Jūs esat sasniedzis savus mērķus un zināt, kam mērķējat. Tagad esat gatavs izveidot savu kalendāru. Pirmkārt atveriet tukšu izklājlapas veidni iekšā Google izklājlapas vai Excel. Izmantojiet pirmo lapu (vai cilni) redakcijas kalendāra vispārīgai plānošanai, sākot ar satura kombināciju.

Izklāstiet savu saturu

Lai lietas jūsu auditorijai būtu interesantas, tā ir laba stratēģija sajauciet izveidotā satura veidus ne tikai pēc tēmām, bet arī satura formātā. Šeit ir galvenie emuāru veidotā satura veidi:

• Pamācības
• Viedokļa raksti
• Saraksti
• Produktu atsauksmes
• Gadījumu izpēte
• Infografika
• Video
• Podcast apraides
• Intervijas
• Interaktīvs saturs: viktorīnas, aptaujas, interaktīvas kartes, personības testi utt
• Pētījumi un pētnieciskie darbi

Atkarībā no jūsu nišas, iespējams, vēlēsities pievienot arī citus satura veidus.

Izklājlapas pirmajā cilnē pierakstiet sarakstu ar dažādiem satura veidiem, kurus plānojat publicēt un krāsojiet tos lai būtu vieglāk orientēties kalendārā.

Pievienojiet lapas par katru mēnesi

Tagad pievienojiet 12 jaunas lapas dažādiem gada mēnešiem, lai saturu būtu vieglāk organizēt. Jums būs kopā 13 lapas. Tomēr, ja jūs neplānojat sūtīt vairāk nekā dažas reizes nedēļā, varat vienkārši pievienot divas lapas, lai lietas būtu kārtībā (seši mēneši uz vienas lapas, bet pārējie seši mēneši - otrā).

Lai pievienotu jaunu lapu, noklikšķiniet uz pogas + ekrāna apakšdaļā.

Jaunajā lapā pievienojiet vēlamās kolonnas 1. rindai.

Kā parādīts iepriekš, pievienojiet lapai šādas kolonnas:

• Publikējamais datums
• Pirmā drafta termiņš
• Emuāra ziņas virsraksts
• Emuāra ieraksta autore
• Satura veids (viedokļu raksts, ceļvedis, infografika utt.)
• Atslēgvārdi, pēc kuriem atlasāt šo ziņu
• Aicinājums uz darbību
• Ja tā attēli ir gatavi (attēlā redzamais attēls, ekrānuzņēmumi un visi citi nepieciešamie attēli)
• Vieta, kur pierakstīt piezīmes par rakstu vai komandas jautājumus

Aizpildiet pirmo rindu ar izvēlēto krāsu tāpēc tas izceļas uz lapas. Tad vienkārši nokopējiet un ielīmējiet šo rindu citās mēneša lapās.

Pievienojiet attiecīgos pasākumus un svētku dienas

Plānojot redakcijas kalendāru, jāpatur prātā daži svarīgi datumi, tostarp:

• Svarīgas brīvdienas
• Nozares pasākumi
• Svarīgi biznesa datumi, piemēram, jaunu produktu izlaišana vai notikumi
• Attiecīgās jaunumu brīvdienas

Pierakstiet šo datumus brīvdienas un pasākumi savā kalendārā. Tas būs jūsu norādījums nepublicēt saturu tajās dienās vai izveidot īpašu šim gadījumam paredzētu saturu. Atkarībā no jūsu uzņēmuma šie datumi var radīt iespēju izveidot tematisku saturu, tāpēc ieteicams sagatavoties.

Ja pārdodat kūciņas, jūs vēlaties būt gatavs jebkurām brīvdienām, kurās cilvēki varētu vēlēties svētku tēmas. Vai arī, ja esat B2B, jūs, iespējams, interesē nozares pasākumi, kurus apmeklē jūsu mērķauditorija. Jūs varētu uzrakstīt bloga ierakstu par pasākumu un savu pieredzi apmeklējot.

Izveidojiet norīkošanas grafiku

Lai būtu veiksmīgs emuāru autors, ideālā gadījumā jums to vajadzētu darīt izveidojiet konsekventu publicēšanas grafiku un turieties pie tā. Neatkarīgi no tā, vai tā ir viena jauna ziņa nedēļā vai vairākas ziņas dienā, skaidra grafika ievērošana palīdzēs jums veidot lasītāju loku.

Kas attiecas uz publicēšanas laiku, izmantojiet savu sociālo mediju analīzi, lai uzzinātu labākās dienas izlikšanai, vai drīzāk, lai veicinātu. Emuāra ziņas nav līdzīgas sociālo mediju atjauninājumiem. Tie nav obligāti jāizlasa otrajā publicēšanas reizē, tāpēc tas vairāk attiecas uz to, kad un kā jūs reklamējiet savus emuāra ierakstus.

Tā kā tik daudz cilvēku ir aktīvi sociālajos medijos, jūsu analītika var palīdzēt noteikt, kad cilvēki ir visaktīvākie tiešsaistē un līdz ar to arī dienas, kurās publicēt un reklamēt jūsu ziņas.

Facebook vietnē iet uz Ieskats par jūsu lapu un noklikšķiniet uz Ziņas pa kreisi. Šeit jūs varat uzziniet, kuras dienas jūsu fani ir tiešsaistē, kā arī dienas laikus, kad viņi ir visaktīvākie.

Twitter, ej pie sava Twitter Analytics un noklikšķiniet uz cilnes Tweets. Joslu diagrammā virziet kursoru virs dienas, lai redzētu, cik seansu esat saņēmis tajā dienā. Apskatot manu analīzi, es redzu, ka mana auditorija ir ļoti aktīva darba dienās (īpaši pirmdienās un otrdienās) un klusa nedēļas nogalēs.

Kad jums ir laba ideja par to, kad publicēt / reklamēt savu saturu, nosakiet, cik bieži un kuras dienas katru nedēļu publicēsiet. Tad ievadiet šos datumus savā izklājlapā par katru gada mēnesi.

# 4: ģenerējiet emuāra ziņu idejas

Tagad, kad jums ir kalendāra sistēma, jums ir jāpiedāvā idejas emuāra ziņu idejām. Daudzu saistošu tēmu un cita veida satura noformēšana vienā piegājienā prasīs laiku un pūles, taču ilgtermiņā ietaupīsit daudz laika.

Noteikti paturiet prātā savus mērķus un auditorijas personības. Katram jūsu izveidotajam satura fragmentam jābūt stratēģiskam. Tam vajadzētu palīdzēt sasniegt mērķus, apmierinot mērķauditorijas vajadzības vai interesi.

Lūk, kā nākt klajā ar gada vērtām emuāru ziņu idejām.

Izpētiet populāru saturu, kuru koplieto jūsu niša

Padziļināti ieskatieties savā nišā, lai saprastu, kāda veida saturs tiek kopīgots un kurš saturs sasniedz vislabākos rezultātus. Varat arī izmantot šo pētījumu smelies iedvesmu no konkurentiem un citiem attiecīgajiem emuāru autoriem.

Sāciet, izmantojot tādus rīkus kā Barīgi un Flipboard uz sekojiet jaunākajam saturam savā nišā. Jūs varat abonējiet savas nišas populārākās publikācijas un savas nozares atbilstošās tēmas.

Turklāt izmantojiet tādu rīku kā BuzzSumo uzAtklājiet visvairāk meklēto saturu, pamatojoties uz atslēgvārdiem. BuzzSumo ļauj filtrēt rezultātus pēc datuma, kā arī pēc satura veida, vārdu skaita un citiem filtriem. Varat arī tos pasūtīt pēc vēlamā sociālā tīkla kopējo sociālo mediju vai kopējo daļu skaita.

Šī informācija jums palīdz saprast, kāda veida saturs ģenerē akcijas sociālajos medijos (kas parasti nozīmē arī lielāku vērtību lasītājam un lielāku datplūsmu uz jūsu vietni).

Pārbaudot vislabāko saturu jūsu nišā, noteikti apskatiet:

• Kādus priekšmetus aptver jūsu niša (kādas vajadzības viņi satiek un kādu vērtību viņi sniedz lasītājam)
• Kāda veida virsrakstus viņi izmanto
• Vārdi saskaita rakstus un to struktūru

Pētniecības atslēgas vārdi

Atslēgvārdu izpētes rīki, piemēram, Google atslēgvārdu plānotājs var palīdzēt jums nākt klajā ar idejām emuāra ziņā. Šie rīki var jums palīdzēt saprast, kā cilvēki meklē tiešsaistē un kādus atslēgvārdus viņi izmanto lai jūs varētu uzlabot savus virsrakstus un emuāra kopējo SEO.

Lai sāktu atslēgvārdu izpēti, vēlaties meklējiet atslēgvārdus, kurus parasti izmantojat. Sastādiet sarakstu ar 10-20 atslēgvārdiem un ilgtermiņa atslēgvārdiem (2+ atslēgvārdu grupas), lai veiktu izpēti. Ilustrācijai, meklējot “satura mārketings”, tiek iegūti šādi rezultāti Ubersuggest.

Ubersuggest ļauj jums kārtojiet rezultātus pēc meklēšanas apjoma lai vispirms redzētu visvairāk meklētos atslēgvārdus. Jūs varat arī meklējiet atslēgvārdus savos rezultātos vai noņemt visus rezultātus, kas satur konkrētus atslēgvārdus.

Zemāk redzamie rezultāti ir sakārtoti pēc meklēšanas apjoma. Pirmie desmiti rezultātu ir pārāk vispārīgi (sociālo mediju mārketings, digitālais mārketings, saturs, utt.), tāpēc nedaudz ritiniet uz leju, lai redzētu labāk mērķētus atslēgvārdus, piemēram, sociālo mediju mārketinga stratēģija, satura veidotājs, un satura mārketinga piemērs.

Tagad izmantojiet atslēgvārdus, kurus esat identificējis kā iedvesmas avotu jūsu emuāra ziņām. Šeit ir dažas idejas, kas balstītas uz analīzes piemēru:

• “Kā izveidot sociālo mediju stratēģiju savam biznesam”
• “Kāpēc jūsu uzņēmumam nepieciešama sociālo mediju stratēģija”
• “Kā atrast kvalitatīvus satura veidotājus savam uzņēmumam”

Pārklājiet populāras tēmas no jauna leņķa

Nākot klajā ar jaunām emuāra ziņu idejām, tas nav tikai idejas radīšana, bet gan idejas, kas darbosies un dos jums rezultātus. Paskaties uz Google Analytics savam emuāram lai atrastu savu saturu ar vislabāko veiktspēju. Nosakiet, kuras ziņas ir radījušas visvairāk datplūsmas un tad padomājiet par to, kā izmantot šo informāciju, lai izveidotu jaunas ziņas.

Piemēram, aplūkojot zemāk esošos datus, var redzēt, ka vecāka ziņa Facebook rīkos joprojām ir viena no labākajām izpildītājām. Tagad padomājiet par jauniem veidiem, kā aptvert to pašu tēmu; sakiet: “Labākie Facebook rīki rezultātu novērtēšanai” vai “Labākie Facebook rīki efektīvākai lapas pārvaldībai”.

Dažos gadījumos jūs varat atklāt, ka visveiksmīgākā ziņa ir mazliet datēta, tāpēc varat to izdarīt uzrakstiet jaunu ierakstu par to pašu tēmu ar atjauninātu informāciju.

Šeit ir daži padomi, kas jums palīdzēs izdomājiet variācijas par tēmām, kuras jau esat apskatījis:

• Biežas kļūdas
• Pamācības
• Gadījumu izpēte
• Reālās dzīves piemēri
• Labāko rīku / lietotņu saraksts
• Labāko padomu un triku saraksts
• Izpētiet citu saturu

Arī apskatiet savu vislabāko saturu sociālajos tīklos. Izmantojiet savu sociālo mediju tīklu iebūvēto analīzi vai līdzīgu sociālo mediju pārvaldības rīku Agorapulse uz skatiet, kuras emuāra ziņas ir visvairāk piesaistījušas un klikšķinājušas, kad tās tiek kopīgotas. Tāpat izmantojiet šos labākos ierakstus kā iedvesmu jaunām idejām.

Pārskatīt emuāra komentārus

Bieži vien emuāra komentāros jūs atradīsit daudz vērtīgas informācijas. Sāciet ar savu emuāru un pārbaudiet komentārus. Meklējiet jautājumus, kas ir jūsu lasītājiem un uzziniet, par ko viņi vēlas uzzināt vairāk.

Ja nevarat atrast pietiekami daudz atbilstošu komentāru vai vienkārši vēlaties atrast vairāk, apskatīt līdzīgus emuārus, kas aptver tos pašus priekšmetus un mērķē uz to pašu auditoriju kā jūsu emuāru.

Apsekojiet savu auditoriju

Vēl viens veids, kā gūt iedvesmu no auditorijas, ir lūgt viņu tieši, izmantojot aptauju. Izmantojiet tādu rīku kā SurveyMonkey lai sāktu veidot savu aptauju.

Pārliecinieties, ka jūsu jautājumi ir tieši un viegli saprotamiun ka aptauja nav pārāk ilga. Nosūtiet aptauju uz savu e-pasta sarakstu un ievietojiet to savā emuārā un vietnē, kā arī citi avoti.

Padoms: Lai vairāk cilvēku reģistrētos un piedalītos aptaujā, apsveriet iespēju viņus stimulēt piemēram, resurss, ko viņi var lejupielādēt (pamācība, kontrolsaraksts, kupons utt.).

Iestatiet intervijas

Laba intervija var piesaistīt lielu satiksmi un iesaistīšanos. Un, ja jūs intervējat īsto cilvēku, tas var palīdzēt palielināt jūsu pašu ietekmi, apvienojoties.

Izveidojiet sarakstu ar galvenajiem ietekmētājiem un ekspertiem savā nišā, kā arī klientus un cilvēkus, ar kuriem esat strādājis gadu gaitā. Tad sazinieties ar viņiem, lai jautātu, vai viņus interesē intervija. Intervija var izpausties dažādos veidos, piemēram, video vai Podcast apraide vai pat rakstisks raksts.

# 5: Pievienojiet savas satura idejas kalendāram

Izmantojot iepriekšējos padomus un metodes, jums vajadzētu būt iespējai ģenerēt desmitiem emuāru ziņu ideju, iespējams, pietiek ar visu gadu. Tagad pievienojiet tos savam kalendāram. Kā redzat, kolonnā Tēma / tips es nokopēju un ielīmēju raksta tipu no pirmās lapas, lai būtu skaidrs, kāda veida ziņa tā ir.

Šajā brīdī jūs varat arī noteikt melnraksta iesniegšanas termiņu un to, kurš to rakstīs, lai viņi pirms laika zinātu, kas viņiem jādara un līdz kādam laikam.

Ievadot šos virsrakstus savā kalendārā, esiet stratēģisks:

• Izveidojiet dažādu veidu satura sajaukumu lai dažādotu (ja, protams, jūs veidojat dažāda veida saturu). Ja jums ir pārtikas emuārs, jūs varat izveidot nedēļas satura sajaukumu ar receptēm pirmdienās un trešdienās, restorāna pārskatu otrdienās, norādījumus ceturtdienās un tā tālāk.
• Ievietojiet savus labākos emuāra ierakstus optimālajās dienās. Piemēram, norādes ziņām parasti rada lielāku datplūsmu un iesaisti, tāpēc publicējiet (vai drīzāk reklamējiet) tās nedēļas dienās, kad jūsu auditorija ir visaktīvākā. Dariet tāpat kā ar jebkuru citu saturu, kas jūsu auditorijai sniedz lielu vērtību.

Padoms: Pēc visu virsrakstu pievienošanas kalendāram vēl neatstājiet to. Vēlreiz apskatiet visu plānoto saturu un atbildiet uz šiem jautājumiem:

• Kā tas nāk par labu manai mērķauditorijai?
• Kādu vērtību tas dod?
• Kā tas man palīdzēs sasniegt savus mērķus?

Secinājums

Rediģēšanas kalendāra uzturēšana emuāram palīdz koncentrēties uz mērķiem un uzlabot produktivitāti. Padomājiet par to šādā veidā: Cik reizes pēdējā sekundē jums nācās nākt klajā ar ideju par emuāru? Cik daudz emuāra ziņu esat uzrakstījis un publicējis tikai tāpēc, lai kaut ko izliktu?

Tas var notikt ikvienam, taču, ja izveidojat redakcijas kalendāru, varat izvairīties no šiem jautājumiem, konsekventi publicēt un koncentrēties uz saturu, kas sniedz jums rezultātus. Iepriekš ieplānojot saturu, varat pārliecināties, ka katrs publicētais saturs palīdzēs sasniegt mārketinga mērķus.

Ko tu domā? Vai jums ir sava emuāra satura kalendārs? Cik tālu iepriekš jūs plānojat emuāra saturu? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.