Kā izveidot biznesa emuāru veidošanas plānu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jums ir biznesa emuārs?

Vai esat gatavs sākt publicējot emuāra ziņas, bet nezināt, ar ko sākt?

Pirms jums sākt emuāru lai atbalstītu savu biznesu, jums ir nepieciešams visaptverošs plāns.

Šajā rakstā es jums parādīšu kā izveidot biznesa emuāru veidošanas plānu sešos vienkāršos soļos.

Kāpēc jāizveido biznesa emuāru veidošanas plāns?

Cilvēki, kuri “spārno to”, rakstot emuārus, sevi pieskaņo tikai neveiksmēm. Ja jūs plānojat veltīt laiku un pūles, lai rakstītu biznesa emuāru, jūs varat arī padarīt to labāko, kāds tas var būt.

Tas nozīmē, ka veiciet savu pētījumu, veidot stabilu pamatu un regulāri emuāru. Emuāra veidošana var aizņemt kādu laiku, tāpēc pieturieties pie tā un izbaudiet savus emuāru veidošanas panākumus!

Sāksim.

# 1: Iedvesmojieties no citiem emuāriem

Šis pirmais solis ir īpaši svarīgs tiem, kas pirmo reizi sāk emuāru. Pirms sākat blogot, atrodiet emuāra paraugu. Skatiet, kas labi patīk jūsu emuāram, un otrādi - tas, kas jums nepatīk, ir slikts

. Tas palīdzēs jums noskaidrot labāko veidu, kā sevi prezentēt.

Ja jūs plānojat veidot savu emuāru pēc kāda cita pieejas, pārliecinieties, ka viņi regulāri raksta emuārus un ka tie ir publicēti vismaz sešus mēnešus. (Gads ir vēl labāks.)

Lai atrastu labu emuāru, ko izmantot kā paraugu, apskatiet citu uzņēmumu vietnes un meklējiet viņu emuārus. Jūs varat meklēt sava uzņēmuma uzņēmuma emuāru vai papildu jomu. Vai vienkārši dodieties kopā ar kādu uzņēmumu vai emuāru, kuru cienāt.

Piezīme. Dažreiz šo apgabalu sauc par citu, nevis “emuāru”. To var atrast sadaļā “Jaunumi”, “Raksti”, “Padomi” vai “Coca-Cola” gadījumā “Neuzpildīts.”

Izpētot emuārus, atrodiet 3-5 emuārus, kurus analizēt.

Pajautājiet sev, kāpēc tie jums patīk, un pierakstiet piezīmes. Esiet precīzi savos novērojumos, un izceliet lietas, ko viņi dara, kuras jūs varētu uzlabot vai pielāgojiet to savam biznesa emuāram.

# 2: Izveidojiet savu misijas paziņojumu

Džo Pulici satura mārketinga institūtam ir vienkāršs, trīsdaļīgs process definēt misijas izklāstu jūsu satura mārketingam, kas acīmredzami ietver jūsu emuāru. “ kāpēc jānāk pirms kas," viņš saka.

Lai palīdzētu jums koncentrēties, atbildiet uz šiem trim jautājumiem savam emuāram un biznesam:

• Kas ir galvenā mērķauditorija?
• Kas tiks piegādāts šai auditorijai; piemēram, padomi, receptes, veiksmes stāsti, jaunas idejas kopīgām problēmām?
• Kāds būs auditorijas rezultāts; piemēram, kā viņu dzīves vai uzņēmējdarbība tiks uzlabota, lasot šo informāciju?

Cilvēki var pateikt, kad uzņēmuma motīvs ir palīdzēt, nevis tikai pārdot. Atrodiet veidus, kā palīdzēt savai auditorijai, izmantojot savu emuāru, un viņi turpinās atgriezties.

Piemēram, Moz pārdod produktus, kas palīdz cilvēkiem “labāk veikt ienākošo mārketingu”. Apmeklējot viņu emuārus, jūs redzēsiet, ka viņi koncentrējas uz to, lai palīdzētu saviem klientiem un potenciālajiem klientiem patstāvīgi darīt lietas.

Pieņemiet savu emuāru kā veidu, kā atbalstīt savu misiju. Jūs vēlaties to koncentrēt uz priekšrocībām, ko sniedzat lasītājiem neatkarīgi no tā, vai viņi ir pašreizējie vai potenciālie klienti.

Kad jūs vispirms cenšaties palīdzēt savai auditorijai, jūs atradīsit sev atbilstošu sava uzņēmuma misiju.

# 3: saskaņojiet savus mārketinga un emuāru veidošanas mērķus

Kādi ir jūsu mārketinga mērķi? Kādi ir jūsu emuāru veidošanas mērķi? Vai zinājāt, ka emuāru veidošana var stiprināt vai pat aizstāt dažas jūsu mārketinga aktivitātes?

Pārņemti uzņēmumu īpašnieki un mārketinga profesionāļi nevar iedomāties, ka pievienotu vēl vienu lietu - šajā gadījumā emuāru veidošanu - tam, ko viņi jau dara, lai tirgotu un attīstītu savu biznesu. Bet jūs varat lai jūsu emuāra saturs veic dubultu pienākumu.

Piemēram, izmantot emuāra saturs lai aizpildītu jūsu sociālo mediju lapas. Varat arī nosūtīt emuāra rakstus potenciālajiem klientiem kā veidu, kā rīkoties pēc sanāksmēm.

Jūsu mārketinga plānā ir svarīgi atrast līdzsvaru starp apmaksāto redzamību (piemēram, reklāmas) un nopelnīto redzamību (piemēram, emuāra ziņas, kuras cilvēki izvēlas lasīt un kopīgot).

Nosakiet, kuri mārketinga mērķi jūsu uzņēmumam ir vissvarīgākie, un redzēt, kā jūs varat izmantojiet emuāru veidošanu, lai tos sasniegtu. Pievienojiet iepriekš minētos mērķus (un visus citus) savam hibrīda mārketinga / emuāru veidošanas plānam.

# 4: izvēlieties sava emuāra kategorijas

Šajā brīdī jums vajadzētu būt skaidram par to, kāpēc jūsu emuārs pastāv, kam tas palīdzēs, ko tas darīs jūsu lasītāju labā un ko tas darīs jūsu biznesam.

Tagad, izvēlieties 7.-10 kategorijāmkas attiecas uz jūsu uzņēmumā būtiskām diskusiju tēmām. To darot, paturiet prātā savu misijas izklāstu. Atcerieties, ka vēlaties, lai jūsu saturs atrisinātu jūsu klientu un potenciālo klientu aktuālākās problēmas.

Jūsu emuārs ir kā tirdzniecības publikācija jūsu nozarei. Ja jūs esat satriekts par kategorijām, padomājiet par tēmām, par kurām cilvēki lasītu jūsu uzņēmuma žurnālā. Izmantojiet to kā sākumpunktu. Arī pārliecinieties, ka katra kategorija ir kaut kas tāds, kas jums un jūsu komandai ir tādas zināšanas un pieredze, par kuriem var blogot ilgu laiku.

The Disneja parku emuārs ir rūpīgi izstrādājis savas kategorijas, lai palīdzētu lasītājiem atrast tieši to, ko viņi vēlas, nepiedāvājot pārāk daudz iespēju.

Mēģiniet pieturēties pie šī saraksta vismaz īstermiņa (6–9 mēneši).

Kad rodas kārdinājums ziņai piešķirt jaunu kategoriju, uzmanīgi apsveriet, vai gan amats, gan kategorija atbilst jūsu misijas formulējumam un mārketinga mērķiem. Pirms apņematies izmantot papildu kategoriju, arī izdomājiet, vai jums ir pietiekami daudz jaunu ideju, lai šī kategorija būtu ilgtermiņā apdzīvota.

# 5: iestatiet savu emuāru veidošanas grafiku

Nosakot publicēšanas biežumu, skatiet savus modeļu emuārus. Skatiet, cik bieži viņi izliek jaunu saturu. Vai viņu grafiks jums šķiet vadāms?

Nav viena frekvences, kas būtu piemērota katram uzņēmumam. Nosakiet saprātīgu grafiku ka jūs varat sekot vismaz, lai sāktu. Jūs vienmēr varat palieliniet publicēšanas reižu skaitu, kad esat izveidojis un darbojas.

Kad esat domājis par norīkošanas biežumu (katru nedēļu otrdien vai mēneša otrajā un ceturtajā trešdienā), sastādījis redakcijas kalendāru. Šajā dokumentā jāiekļauj visas jūsu kategorijas, sezonas / svētku saturs un visi svarīgi notikumi, kas saistīti ar jūsu biznesu.

Piešķiriet katrai ziņai tēmu un virsrakstu, kas nāk par labu lasītājam un ir paredzēts, lai atbalstītu vienu vai vairākus jūsu biznesa mērķus.

Ideālā gadījumā jūs to vēlaties izveidojiet savu emuāru veidošanas grafiku 3-6 mēnešus iepriekš. Piezīme: Ir labi, ja jums ir tikai 4 līdz 6 nedēļu grafiks, it īpaši, ja jūs tikko sākat darbu.

Katra mēneša sākumā varat pārskatīt šī mēneša saturu un pēc tam nākamo mēnesi pievienot savam grafikam. Pirms jūs to zināt, jūs savam grafikam pievienosiet emuāra saturu, piemēram, tā ir otrā būtība.

# 6: Pārraugiet un novērtējiet savus rezultātus

Vienīgais veids, kā uzzināt, vai jūsu emuāri darbojas, ir uzraudzīt, vai jūs sasniedzat savus biznesa mērķus.

Lai noteiktu, kuri mērījumi ir visnozīmīgākie, jādomā par šo:

• Ja jūsu mērķis ir parādīt savu kompetenci un / vai domāšanas līderību, jums jāsaņem pieprasījumi par plašsaziņas līdzekļiem un runāšanas iespējām.
• Ja jūsu mērķis ir veidot uzticamas, ilgtermiņa attiecības, jums vajadzētu redzēt abonementu skaita pieaugumu.
• Ja jūsu mērķis ir radīt jaunus potenciālos klientus, jums vajadzētu rezervēt jaunus klientus vai pārdot produktus.
• Ja jūsu mērķis ir iegūt plašāku ekspozīciju, jums vajadzētu redzēt, ka pieaug bloga komentāru skaits, kā arī kopīgošana, atzīmes Patīk un komentāri sociālajos tīklos.

Iespējams, ka jūs nevarēsiet tieši attiecināt šos palielinājumus uz vienu konkrētu ziņu vai pat emuārus kopumā, bet tur ir veidi, kā kvantificēt emuāru rakstīšanas priekšrocības. Trase svarīga emuāra metrika piemēram, apmeklētāji, lapu skatījumi un sociālās kopīgošanas iespējas.

Emuāru veidošanas plāna ietvaros ieplānojiet laiku, lai apkopotu un analizētu šos mērījumusun izdomājiet, kā jūs varētu attiecīgi pielāgot savu emuāru veidošanas stratēģiju.

Pār jums

Veidojot emuāru savam biznesam, varat justies pārliecinoši. Bet ieguvumi nepārprotami atsver izaicinājumus.

Izpildiet šos sešus soļus, un jūs atradīsit, ka to ir viegli izdarīt pāriet no plānošanas uz publicēšanu. Būsi blogošana pirms jūs to zināt!

Vai jums ir plāns savam emuāram? Kādas lietas jūs plānojāt, pirms sākāt emuāru? Vai jūs pārplānojāt? Nepietiekams plāns? Mainīt savu plānu? Lūdzu, komentāros padalieties ar visiem padomiem par biznesa emuāru veidošanas plāna izveidi.