Kā sadalīt testu Facebook videoreklāmās: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties vairāk skatīties savas Facebook video kampaņas?

Vai vēlaties uzzināt, kurš Facebook video saturs darbojas vislabāk?

Dažādu videoreklāmu variāciju dalīta pārbaude palīdzēs jums identificēt saturu, kas vislabāk saskan ar jūsu Facebook auditoriju.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā sadalīt testēšanas Facebook videoreklāmas.

# 1: Izlemiet, kuru mainīgo sadalīt testā

Dalītā testēšana (vai A / B testēšana) ir viena mainīgā vairāku versiju testēšanas prakse, lai uzzinātu, kura darbojas vislabāk.

Lai izveidotu video variācija, sāciet ar sava sākotnējā videoklipa kopiju un tad veikt nelielas izmaiņas uz kopiju. Pēc tam jūs varat palaidiet abus videoklipus kā reklāmas ar vienādu iestatījumu (vienīgās variācijas ir izmaiņas, kuras veicāt videoklipā) un redzēt, kurš konkrētajam mērķim darbojas vislabāk. Varat pārbaudīt vairākus mainīgos, tostarp:

• Videoklipi un videoklipi
• Teksts
• Nosaukumi
• Video garums

Jūs nevarat pārbaudīt visu uzreiz, bet laika gaitā varat

veikt dažādus testus, izsekot rezultātus, un izmantojiet šos ieskatus, lai informējiet savu video stratēģiju virzīties uz priekšu.

Ar ko sākt? Nu, lielāko daļu video dalīšanas testu veidu iedala piecās kategorijās: vizuālās, teksta, audio, garuma un formāta variācijas.

Vizuāls

Vizuālās variācijas ietver videoklipa vai videoklipa maiņu vai reorganizāciju. Piemēram, WV izpletņlēcēji, piedzīvojumu kompānija Rietumvirdžīnijā, izveidoja šādas Facebook versijas variācijas. Viena variācija sākas ar fotogrāfiju, bet otra - ar videoklipu.

Skatoties uz pārbaudīt vizuālās variācijas kādā no jūsu videoklipiem? Izmēģiniet kādu no šīm taktikām: nomainiet fotoattēlu pret videoklipu (kā iepriekšējā piemērā), mainīt klipu secību (īpaši klips, kas vispirms parādās jūsu videoklipā; pirmās 3 sekundes ir vissvarīgākās, lai piesaistītu skatītāju uzmanību) vai parādīt dažādus priekšmetus vai kadrēšanu savā videoklipā.

Teksts

Izmantojot tekstu, jūs varat pārbaudiet, cik ilgi ekrānā parādās teksts, kopiju vai skriptu variācijas, aicinājumi uz darbību (CTA), teksta noformējums (ieskaitot krāsas, fontus un fonus) un daudz ko citu. Vai jums nav laika, lai izveidotu otro videoklipu? Varat arī veikt dalītu testu ar vienu un to pašu videoklipu, izmantojot divus dažādus teksta nosaukumus un aprakstus.

Audio

Kaut arī cilvēku vairākums skatīties Facebook videoklipus ar izslēgtu skaņu, jūs varat izlemt pārbaudīt dažas audio variācijas tiem, kas klausās. Pārbaudiet dažādas dziesmas, balss dalībniekus vai balss skripta variantus.

Garums

Īsāki video bieži darbojas labāk nekā garāki, tāpēc arī testa ilgums var būt interesants. Tālāk sniegtajā piemērā Rescue Chocolate pārbaudīja videoreklāmas 15 sekunžu versiju, salīdzinot ar tās pašas reklāmas 30 sekunžu versiju.

Formāts

Visbeidzot, jūs varat pārbaudiet video formātu vai malu attiecību. Piemēram, uzziniet, kā jūsu videoklipa ainavas versija darbojas pret portretu vai kvadrātu.

Buferis nesen eksperimentiem iztērēja 1500 USD split testēšana kvadrātveida video veiktspēju salīdzinājumā ainavas video. Rezultāti parādīja, ka kvadrātveida videoklipiem tika piešķirts vairāk skatījumu nekā ainavu videoklipiem Facebook, Instagram un Twitter, un kvadrātveida videoklipiem bija trīs reizes lielāka iesaistīšanās. Interesanti, vai tas attiecas uz jūsu auditoriju? Veiciet dalītu testu un uzziniet!

Kad esat izlēmis, kuru variantu pārbaudīt, un izveidojāt savus videoklipus, rīkojieties šādi, kā iestatīt testu Facebook.

# 2: iestatiet savu pirmo testa reklāmu kopu

Sākt, piesakieties Facebook reklāmu pārvaldnieks un noklikšķiniet uz + Izveidot kampaņu vai Izveidot reklāmu.

Nākamais, izvēlieties savas kampaņas mērķi. Vai vēlaties palielināt video skatījumus? Saderināšanās? Reklāmguvumi? Jūs varat izvēlēties no dažādiem mērķiem trīs kategorijās: Apzināšanās, Apsvērums un Reklāmguvums.

Kad esat izvēlējies mērķi, jums tiks lūgts nosauciet savu kampaņu. Izvēlieties vārdu, kas atvieglos jūsu mērķa un dalītā testa atcerēšanos. Tas būs noderīgi vēlāk, kad pārskatīsit rezultātus. Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Izveidot reklāmas kontu.

Nākamais, definējiet savu auditoriju (citiem vārdiem sakot, kam vēlaties, lai Facebook parāda jūsu reklāmu). Jūs varat mērķēt uz plašu detaļu klāstu tostarp vecums, dzimums, valoda, intereses, uzvedība, atrašanās vieta, konkrēti e-pasta saraksti, līdzīgas mērķauditorijas un daudz kas cits. Atcerieties, ka abas sava videoklipa versijas tiks rādītas vienai un tai pašai auditorijai, lai redzētu, kurš variants darbojas vislabāk.

Tagad izvēlēties izvietojumus (kur vēlaties, lai jūsu reklāma parādās). Ja jūs tikko sākat darbu, es iesaku saglabāt noklusējuma iestatījumu Automātiskie izvietojumi. Tomēr jūs varat arī rediģēt izvietojumus, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas tikai pakalpojumā Facebook, Instagram, mobilajā ierīcē vai darbvirsmā.

Nākamais, iestatiet kampaņas budžetu un laika skalu. Pielāgojot budžetu, tiks pielāgota arī aprēķinātā dienas sasniedzamība ekrāna labajā pusē. Šis aprēķins sniedz priekšstatu par to, cik daudz cilvēku jūs sasniegsiet, izmantojot budžetā paredzēto summu.

Lapas apakšdaļā (vai, iespējams, augšpusē) aizpildiet savu reklāmu kopas nosaukumu. Izvēlieties nosaukumu, kas norāda, kurš variants tiek attēlots reklāmu kopā. Piemēram, ja testējat kvadrātveida videoklipu salīdzinājumā ar ainavas video, reklāmu kopas nosaukumā iekļaujiet vārdu “kvadrāts”.

Kad esat nosaucis savu reklāmu kopu, noklikšķiniet uz Turpināt lai pabeigtu pirmās reklāmu kopas iestatīšanu (“A” tests).

Nākamajā ekrānā izvēlieties reklāmas formātu. Atlasiet Viens video veikt dalītu testu video. Tad augšupielādējiet videoklipu pirmajam variantam (tā, kuru norādījāt reklāmu kopas nosaukumā).

Kad jūsu videoklips ir augšupielādēts, sniegt papildu informāciju, ieskaitot sīktēlu, lapu, kurā vēlaties izlikt ziņojumu (ja jums ir vairāk nekā viena), tekstu, kas jāparāda blakus videoklipam, vietnes URL un citu informāciju. Arī šī informācija abām videoreklāmām būs vienāda; vienīgā variācija ir pats video.

Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Veikt pasūtījumu ekrāna apakšdaļā. Jūsu pirmā variācija ir gatava!

# 3: izveidojiet savu otro testa reklāmu kopu

Pēc tam jums būs jāiestata otrā reklāmu kopa: B variants. Atcerieties, ka reklāmas informācija būs identiska, izņemot videoklipu. Šī iemesla dēļ jūs varat vienkārši dublējiet savu pirmo reklāmu kopu.

Lai izveidotu sākotnējās reklāmu kopas kopiju, noklikšķiniet uz Rediģētblakus sākotnējai reklāmu kopai Reklāmu pārvaldniekā. Tad mainīt vārdu jaunās reklāmas kopas, lai atspoguļotu variāciju. Piemēram, ja jūs nosaucāt “A” variantu par “kvadrātu”, nosauciet šo par “ainavu”.

Tad noklikšķiniet uz Rediģētpa labi no jaunā reklāmu kopas jūs tikko izveidojāt.

Tagad jums ir jāaugšupielādē video variants. Noklikšķiniet uz Mainīt video un augšupielādējiet savu video failu.

Atceries saglabājiet visu pārējo informāciju nemainīgu tāpat kā jūsu pirmajā variantā, ieskaitot videoklipa sīktēlu. Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt un pēc tam uz Veikt pasūtījumu.

Tagad, kad esat iestatījis abus variantus, varat to izdarīt. Facebook pārskatīs jūsu kampaņu, kas var ilgt līdz 24 stundām. Ja kampaņa tiks apstiprināta, jūsu reklāmas sāks darboties, un jūs varat sekot līdzi rezultātiem!

# 4: Palaidiet savu reklāmu kopas un analizējiet rezultātus

Vai esat gatavs uzzināt, kurš video darbojas labāk? Atgriezieties pie sava Ads Manager un atrodiet savu kampaņu. Noklikšķiniet uz savas kampaņas lai atvērtu reklāmu kopas, un jūs varat ritināt ekrānā līdz salīdzināt rezultātus.

Padoms: Kolonnas tiek rādītas, pamatojoties uz jūsu kampaņai iestatīto mērķi. Ja vēlaties pielāgojiet redzamo informāciju, noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Slejas ekrāna labajā pusē, lai redzētu savas iespējas.

Kad esat noteicis uzvarētāju, jums ir dažas iespējas:

• Virzieties uz priekšu kopā ar savu uzvarētāju (izstumjot to vēl vairāk cilvēku) un pārtrauciet tērēt zaudējumu variācijai.
• Izveidojiet jaunu variantuuzpārbaudi pret savu uzvarētāju cerībā gūt vēl labākus rezultātus.

Neatkarīgi no tā, kuru opciju izvēlaties, atcerieties izsekot katra dalītā testa rezultātiem un paturiet šos rezultātus prātā, turpinot veidot videoklipus. Tas palīdzēs turpināt uzlabot video stratēģiju.

Secinājums

Mārketinga speciālisti un uzņēmumi gadu desmitiem ilgi ir testējuši visu, sākot no galvenajām lapām līdz reklāmkarogiem, virsrakstiem, AUD un daudz ko citu. Tomēr video joprojām ir mārketinga aktīvs, kuru daudzi neskar.

Šodien video ir milzīgs tirgotājiem, it īpaši sociālajos tīklos. Video vairāk piesaista nekā cita veida saturs sociālajā plūsmā. Ja jūs dalāties, pārbaudot citu mārketinga nodrošinājumu, jums vajadzētu pārbaudīt arī savus videoklipus.

Ko tu domā? Kādus mārketinga nodrošinājuma veidus esat iepriekš pārbaudījis? Vai esat veicis video testus? Lūdzu, dalieties komentāros ar pieredzi vai interesantiem rezultātiem!