Facebook nulle: mainīgā ziņu plūsma un kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs uztrauc Facebook nesenā paziņojuma ietekme uz izmaiņām ziņu plūsmā?

Vai vēlaties zināt, kā šīs ziņu plūsmas izmaiņas ietekmēs jūsu mārketingu?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, ko gaidīt no izmaiņām, un uzziniet, kā vislabāk saglabāt mijiedarbību un redzamību ar auditoriju Facebook ziņu plūsmā.

Kāpēc Facebook nulles ziņu plūsmas atjaunināšana ir svarīga?

Cenšoties, Facebook veic būtiskas izmaiņas savu ziņu plūsmas algoritmā prioritāti piešķir “jēgpilnai” cilvēku savstarpējai mijiedarbībai starp draugiem un ģimenivairāk nekā ziņas no Facebook lapām. Šie atjauninājumi radīs mazāk publisku ziņu no lapām un mazāk videoklipu ziņu plūsmā.

Facebook ziņu plūsmas vadītājs Adam Mosseri paziņoja:

“Dažu nākamo mēnešu laikā mēs atjaunināsim rangu, lai cilvēkiem būtu vairāk iespēju mijiedarboties ar viņiem svarīgiem cilvēkiem. Marks šodien to izklāstīja savā ziņā. ”

Ādams, protams, atsaucas uz Marku Cukerbergu, kurš to teica par plānotajiem ziņu plūsmas atjauninājumiem:

“Kad mēs to izlaidīsim, jūs redzēsiet mazāk publiska satura, piemēram, uzņēmumu, zīmolu un plašsaziņas līdzekļu ziņas. Un publiskais saturs, kuru redzat vairāk, tiks turēts pēc tāda paša standarta - tam vajadzētu veicināt jēgpilnu mijiedarbību starp cilvēkiem. ”

Tas nav lielākais jaunums uzņēmumiem, jo ​​īpaši tiem, kas organiskās datplūsmas radīšanai paļaujas uz ziņu plūsmu. In intervija ar Wired, Mosseri apsprieda šo izmaiņu ietekmi uz zīmoliem un izdevējiem nākotnē:

"Tieši no (profesionālajām) lapām būs mazāk satura."

Viņš pievienoja:

“Video būs mazāk. Video ir svarīga ekosistēmas sastāvdaļa... Bet tas pēc būtības ir pasīvāks. Ir mazāk sarunu par videoklipiem, it īpaši publiskiem videoklipiem. ”

Mosseri turpina paskaidrot, kāpēc atjauninājums ir tik svarīgs:

"Tāpēc mēs vēlamies pārliecināties, ka jebkurā brīdī, kad veicam kādas nozīmīgas izmaiņas rangā, mēs to paskaidrojam proaktīvi. Bet mēs veicam daudz un daudz izmaiņu. Lielākajai daļai no tiem ir ļoti mazs raksturs ar nelieliem efektiem... bet tie, par kuriem mēs nerunājam, jo ​​tiem nav materiālas ietekmes... šis ir lielāks par vidējo kniebienu. Tas nav kniebiens. ”

Kas pamudināja šīs izmaiņas ziņu plūsmā? Facebook ir publiski atzinis ka pasīvi patērētie raksti vai videoklipi, kas neizraisa iesaistīšanos vai mijiedarbību, kaitē cilvēka garastāvoklim.

Nesenā intervija ar Boss Magazine, Sociālo mediju eksaminētāja dibinātājs Maiks Stelzners dalījās pārdomās:

“Cukerbergs vēlas, lai cilvēki justos labi, izmantojot Facebook. Šis noskaņojums, visticamāk, izriet no tā, kā ziņu plūsma attīstījās vēlēšanu laikā, cilvēki to noregulēja. No citām platformām pastāv konkurences draudi. Bet nevienam puisim uz planētas nav vairāk datu par šāda veida mijiedarbību. Cukerbergs un viņa komanda pamanīja modeļa maiņu un zināja, ka kaut kas ir jāmaina. ”

# 1: Ko šie atjauninājumi nozīmē Facebook tirgotājiem?

Kad Facebook sāk noteikt prioritāti saturam, kas atvieglo jēgpilnus cilvēku savstarpējos sakarus un mijiedarbību, tirgotāji to var sagaida, ka viņu Facebook lapu dabiskā sasniedzamība samazināsies.

Konkrēti, lietotāji ziņu plūsmā redzēs vairāk ziņu no cilvēkiem, ar kuriem viņi ir saistīti, un mazāk satura no tām lapām, kurām viņi seko. Tās ir būtiskas izmaiņas salīdzinājumā ar iepriekšējām ziņu plūsmas vērtībām, kurās prioritāte tika piešķirta kopējam Facebook pavadītajam laikam un cik cilvēku tieši kopīgoja ziņas.

Kaut arī Facebook joprojām lapas saturu vērtē kā svarīgu savas platformas ekosistēmas daļu, ziņu plūsma to darīs pārejiet no satura vērtēšanas, kas tiek patērēts tieši no lapām (kuru sasniedzamība samazināsies) uz saturu, par kuru tiek kopīgots un par kuriem runā draugi(kas pieaugs).

Turklāt esošie vērtēšanas faktori, kas nosaka to, kas tiek parādīts ziņu plūsmā, joprojām ietekmēs kopējo vērtību ziņu redzamība no Facebook lapām, kā arī publicētā satura veids un kā cilvēki reaģē to. Jūs varat lasīt vairāk par šie reitinga faktori šeit.

Kā jau minēts iepriekš, lietotāji to arī darīs sāciet redzēt mazāk video satura ziņu plūsmā jo tas parasti izraisa mazāk sarunu, it īpaši publiskus videoklipus. Šis ir interesants kursu labojums no Facebook video izplatīšanā, jo tas pirmo reizi kļuva vērojams videoklipos 2012. gadā. Cukerbergs iepriekš ir paziņojis: “Kad tas ir izdarīts labi, video tuvina mūs.”

Nav skaidrs, vai šie atjauninājumi ietekmēs 60 sekundes garšīga stila videoklipus vai ilgāk augšupielādētos videoklipus un vidējo skatīšanās laiku.

# 2: Kāda veida saturs plūsmā tiks izplatīts vairāk?

Priekšroka tiks dota ziņām, kas izraisa un iedvesmo sarunas un jēgpilnu mijiedarbību starp cilvēkiem pēc šī atjauninājuma ziņu plūsmas publiskajā saturā (tas sakrīt ar Facebook esošo ziņu plūsmu vērtības).

Piemēri:

• Vairāk satura no draugiem un ģimenes
• Ziņas no draugiem un ģimenes, kas meklē padomu vai ieteikumus
• Ziņu raksti vai videoklipi, kas mudina cilvēkus uz diskusiju un mijiedarbību

Ziņas, kas neiedvesmo saturīgas sarunas vai cilvēku mijiedarbību, ziņu plūsmā būs redzamas mazāk. Iesaistīšanās-ēsmas taktika kas mudina cilvēkus komentēt ziņas, netiek uzskatīta par “nozīmīgu” mijiedarbību, un lapas, kurās tās tiek izmantotas, ziņu plūsmā arī turpmāk tiks pazeminātas.

Šeit ir daži citi satura veidi, kas plūsmā būs augstāk.

Grupu saturs

Facebook grupas mēdz iedvesmot daudz jēgpilnu sarunu, un kopienas Facebook kļūst "arvien aktīvākas un dinamiskākas", norāda Mosseri. Tādēļ jūs varat sagaidīt, ka Facebook grupās ievietotais saturs un diskusijas pēc šī atjauninājuma saņems lielāku izplatīšanu ziņu plūsmā.

Saturs, kas saņem garus komentārus

Savā intervijā Wired Mosseri paziņoja, ka Facebook būs svars

“… Garie komentāri ir vairāk nekā īsi komentāri, jo mēs regulāri konstatējam, ka, ja izmantojat laiku, lai faktiski uzrakstītu vairāk pārdomāta perspektīva par kaut ko tādu, kas pozitīvi korelē ar komentāru, uz kuru kāds faktiski atbildētu vai Patīk. ”

Saturs, kas ģenerē komentārus

Mosseri arī paskaidro, ka:

“Komentāri ir vērtīgāki nekā Patīk. Nozīmīgs saturs, kas iedvesmo komentārus, konkrēti, garie komentāri, kuru izveidei faktiski ir vajadzīgs laiks un domāts, būs pozitīvs algoritma vērtēšanas signāls, kas novedīs pie satura palielināta izplatīšanās, kas izraisīja ilgstošu atbildi. ”

Viņš sniedz piemēru:

"Ja jūs apnīkat faktiski veltīt laiku, lai atbildētu uz kaut ko, ko es ievietoju, varbūt manu divu bērnu attēls. Rakstīt mobilajā tālrunī ir sāpīgi. Patikt patīkami; tā ir visa Liking jēga. ”

Ziņu saturs, ar kuru draugi dalās un par kuru runā

Ziņu saturs, kas tiek kopīgots un par kuru ir runāts draugu starpā, saņems sava veida “pretvēju” no izmaiņām veidā, kādā ziņu plūsmā tiek piešķirta prioritāte saturam. Tomēr Mosseri arī atzīmē, ka:

"... Ziņu saturs, ko lietotāji patērē tiešāk - par kuru viņi patiesībā nerunā un nedalās - faktiski saņem mazāk izplatīšanas."

# 3: Kā Facebook nulle ietekmēs Facebook reklāmu izmaksas?

Tā kā ziņu plūsmā tiks vērtēta augstākas kvalitātes mijiedarbība, salīdzinot ar lielu skaitu mijiedarbību, Facebook sagaida, ka cilvēki galu galā pavadīs mazāk laika platformā. Tātad, vai tas ietekmēs Facebook reklāmu izmaksas?

Īsā atbilde ir tāda, ka mēs īsti nezinām. Kad Wired jautāja Mosseri par šo atjauninājumu ietekmi uz reklāmdevējiem, viņš paziņoja:

“Reklāmas ir atsevišķa sistēma. Tātad, ņemot vērā šīs ranga izmaiņas, tas neattiecas. ”

Tātad no reitinga viedokļa izmaiņas nebūs. Bet kā ir ar cenu perspektīvu, it īpaši, ja ņemat vērā šo atjauninājumu ietekmi uz ziņu plūsmas nekustamā īpašuma piedāvājumu un pieprasījumu?

Izmantojot pamata piedāvājuma un pieprasījuma grafiku, mēs varam izteikt dažas prognozes un modelēt to, kā šie atjauninājumi varētu ietekmēt Facebook reklāmu kopējās izmaksas. Pirms šīs izmaiņas stājas spēkā, mēs atrodamies P pirmajā līdzsvara punktā₁J₁, kā parādīts zemāk redzamajā diagrammā.

Redaktora piezīme: autors ir rediģējis šo sadaļu, lai atspoguļotu kļūdu, kas apspriesta zemāk esošajos komentāros.

Lai viss būtu vienkārši, mēs izdarīsim divus pieņēmumus par ziņu plūsmas atjauninājumu ietekmi.

Pirmkārt, veids, kā Facebook reklāmas tiek piegādātas lietotāju ziņu plūsmām, nemainīsies.

Trešais pieņēmums ir tāds, ka vairāk lapu palielinās viņu lapu ziņas vai ieguldīs reklāmās, lai cīnītos pret kolektīvo organiskās sasniedzamības zaudēšanu, kas nozīmētu lielāku kopējo pieprasījumu pēc Facebook reklāmām. Tas izraisītu D₁ pieprasījuma līnija, lai palielinātu un pārietu pa labi uz D₂, kas izraisītu Facebook reklāmu cenas pieaugumu.

Jaunais līdzsvara punkts būtu P₂J₂, kur pieaugošā pieprasījuma rezultātā ir palielinājusies Facebook reklāmu kopējā cena, citi faktori paliek nemainīgi.

Tagad apskatīsim Facebook paziņojumu, ka laiks, ko cilvēki pavada ziņu plūsmā, pēc šo atjauninājumu veikšanas būs kvalitatīvāks. Kā tas varētu ietekmēt Facebook reklāmu cenu?

To grūti pateikt. Jūs varētu izteikt argumentu, ka kvalitatīvāka lietotāju iesaistīšanās ziņu plūsmā varētu veicināt dziļāku uzmanības līmenis attiecīgajām ziņu plūsmas reklāmām, kas var izraisīt noteiktu veidu Facebook reklāmu kļūšanu lētāk.

Tomēr tas lielā mērā varētu būt izmaiņas, kā lietotāji patērē ziņu plūsmu un izvēlēto vispārējo reklāmu piegādes mērķi (piemēram, seansi vs. klikšķi pret reklāmguvumi).

Vēlaties vairāk šāda veida? Izpētiet Facebook for Business!

.
Secinājums

Līdz ar Facebook paziņojumu par izmaiņām ziņu plūsmā, lapas un zīmoli var sagaidīt, ka ziņu plūsmā tiks izplatīts mazāk to satura. Visu lapu sasniedzamība, video skatīšanās laiks un novirzīšanas trafiks samazināsies.

Kad izmaiņas stājas spēkā, uzņēmumi vēlēsies veikt pasākumus, lai veicinātu jēgpilnu mijiedarbību platformā. Publicējiet kvalitatīvu saturu, kas izraisīs lietotāju sarunas, iesaistīsies Facebook grupās un ieguldīs laiku video tiešraidē. Uzziniet arī, kā reklamēties tīklā, un parādiet sekotājiem, kā vispirms pārliecināties par jūsu lapas saturu.

Ko tu domā? Kā jūsu bizness sagatavosies ziņu plūsmas atjauninājumiem?Vai plānojat veikt būtiskas izmaiņas Facebook mārketinga stratēģijā? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.