Twitch: Kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties uzzināt, kā Twitch palielina tiešraides video auditoriju?

Interesanti, kā Twitch atbalsta lojālas, iesaistītas kopienas?

Lai izpētītu, kas tirgotājiem jāzina par Twitch, es intervēju Luriju Petruči.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem, uzņēmumu īpašniekiem un veidotājiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Lurija Petruči. Viņa ir līdzdibinātāja Tiešraides straumēšanas plusi, vietne, kas piedāvā neticamu saturu un pakalpojumus tiešraides straumēšanai un palīdz apgūt tiešraides video. Viņa palīdz arī nākamajām jauno uzņēmēju paaudzēm attīstīt savas uzņēmējdarbības prasmes.

Lurija skaidro, kā Twitch ekosistēma atbalsta radītājus un ietekmētājus, kas koncentrējas uz dažādām tēmām.

Izmantojot tiešraides video, jūs atradīsit arī rīkus un padomus lojālas kopienas veidošanai.

Dalieties savās atsauksmēs, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Raustīties

Kas ir Twitch?

Pirms Raustīties bija Twitch, to sauca par Justin TV, kas bija viena no agrākajām tiešraides video platformām kopā ar Ustream. Mūsdienās Twitch ir tiešraides platforma, kas pieder Amazon.

Katru mēnesi Twitch ir vairāk nekā 100 miljoni unikālu lietotāju un 2,2 miljoni raidorganizāciju. Tam ir arī aptuveni 15 miljoni aktīvo ikdienas lietotāju, kas nozīmē, ka viņi vai nu skatās, vai pārraida saturu. Gandrīz puse lietotāju katru nedēļu skatās vairāk nekā 20 stundu saturu. Pašlaik aptuveni 81,5% lietotāju ir vīrieši un 55% no tiem ir 18-34 gadus veci.

Apmēram pēdējos 5 gadus Twitch ir pazīstams kā spēļu platforma, kurā jūs skatāties, kā cilvēki spēlē spēles. Tomēr pagājušajā gadā Twitch ir aktīvi paplašinājis savu satura bāzi, kas padarīs to aktuālu vairākiem uzņēmumiem.

Pēc dažu videoklipu ievietošanas 2007. gadā Lurija nesen atgriezās Twitch un 5 dienas nedēļā viņai sāka darboties Kanāls Geeks Life, kas aptver geeky tēmas. Lurijai ir ļoti jautri ar šo kanālu. Tajā ir iknedēļas pārraide, kā arī saturs par spēlēm, aizkulišu informācija par video pēc pieprasījuma veidošanu (VOD) un tiešraides vlogs.

Tomēr Twitch populārās kopienas pārsniedz tādas geeky tēmas kā programmēšana, video rediģēšana un komiksi. Tajā ir arī mūzikas, mākslas un DIY kopienas. Mūzikas raidorganizācijas spēlē ģitāru, klavieres vai dzied, daloties ar kaveriem vai oriģinālkompozīcijām. Vizuālie mākslinieki dalās glezniecībā, zīmēšanā un tēlniecībā. DIY entuziasti pievērš uzmanību dažādām tēmām, piemēram, šūšanai, ēdiena gatavošanai un LEGO.

Twitch vietnē kopiena ir galvenā prioritāte platformai un cilvēkiem, kas to izmanto. Piemēram, Twitch ir lielas jogas un LGBT kopienas. Lai gan jogas kopiena mācīsies, nodarbojoties ar jogu, tiešraides straumēšanas saturs ir vairāk vērsts uz izklaidēšanos nekā uz izglītību. Varat skatīties un mijiedarboties, izmantojot datoru, mobilo ierīci vai TV lodziņu.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kā Luria vairāk dalās par dažādiem Twitch satura veidiem.

Kā Twitch atšķiras no YouTube

YouTube galvenokārt ir ierakstīts video, savukārt Twitch koncentrējas uz video tiešraidi. Jūs varat augšupielādēt videoklipus un skatīties tos pat tad, ja nokavējāt tiešraidi. Tomēr Twitch lietotāji neskatās tik daudz satura pēc pieprasījuma. Luria saka, ka, mainoties platformai, var mainīties lietotāju uzvedība, taču Twitch tikai sāk attīstīties.

Tāpat kā YouTube, arī Twitch ir meklēšanas funkcija, kas darbojas patiešām labi. Tomēr Luria atklāj, ka rezultāti vispirms nodrošina tiešraides saturu un pēc tam VOD. Tāpat Twitch ir cilne Pārlūkot, kurā varat atklāt tādas populāras kopienas kā spēles, mūzika un māksla.

Atšķirībā no YouTube, Twitch ir 100% vērsts uz kopienu. Tas attiecas uz cilvēkiem, nevis mārketingu. Twitch nav algoritmu, tāpēc jūs redzat tikai tos paziņojumus, kurus lūdzat, sekojot kādam. Katras personas kanālā augšpusē ir poga Sekot. Pēc noklikšķināšanas uz šīs pogas, lai sekotu kādam, pēc noklusējuma tiek ieslēgti paziņojumi, kas tiek saņemti pa e-pastu vai mobilo lietotni, ja to instalējat.

Pievēršoties kopienai, Twitch ir dažas foršas kopienas funkcijas, kuru YouTube nav. Lurija mīl izgriešanas funkciju, kas ir liela problēma Twitch. Mērķauditorija var izveidot klipu, kura ilgums ir no 10 līdz 40 sekundēm, un pēc tam tas tiek parādīts jūsu kanālā. Šie klipi var palīdzēt cilvēkiem, kuri atklāj jūsu kanālu, redzēt svarīgākos to, kas jūs esat un kas notiek jūsu kanālā.

Klipi ir arī lielisks reklāmas rīks ārpus Twitch. Tā kā gan kanāla īpašnieks, gan auditorija var kopīgot klipu, izmantojot sociālo mediju, klipi var reklamēt jūsu kanālu gan straumes laikā, gan pēc tās. Ja kādam patīk jūsu klips, viņš var atrast jūsu kanālu un noskatīties visu ierakstu, ja patīk.

Ja vēlaties sagriezt videoklipu no tiešraides straumes, video atskaņotājā izmantojiet pogu Klips. Jūs pat varat nedaudz atgriezties, lai savā klipā iekļautu apbrīnojamo mazliet, ko tikko skatījāties.

Twitch straumē ir arī tērzēšanas istaba. Kad tiešraides straumēšanas laikā notiek kaut kas pārsteidzošs vai dīvains, kopiena tērzēšanā teiks: “Klipējiet to, klipējiet, klipējiet”, un klips kļūst par kopienas pieredzes daļu. Turklāt pēc tam, kad kāds ir izveidojis klipu, visi zina, jo, izveidojot klipu, tērzēšanas telpā parādās paziņojums.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu Lurijas un manas domas uzņēmumiem, kuru saturs Twitch vēl nav populāra tēma.

Luria saturs un rīki

Luria dalās ar sīkāku informāciju par kanāla Geeks Life saturu, kas ietver tehnoloģiju pārskatus, tehnoloģiju jaunumus un geeky filmu pārskatus. Viņa spēlējās ar satura struktūru un atklāja, ka izklaide darbojas labi. Viens no kanāla hītiem ir pieejams tiešraidē vietnē Twitch, lai kopīgotu aizkulišu saturu par 4–5 minūšu garu ierakstītu videoklipu izveidošanu pakalpojumā YouTube.

Luria sajauc jautru saturu ar uz vērtību orientētu saturu. Lai ilustrētu, vienā populārā sabiedrības iesaistīšanās pasākumā Lurija veic iepazīšanās segmentu, kurā viņa atver vietni ar nejaušiem jautājumiem, un auditorija izvēlas jautājumu kategorijas. Tas ir mazliet kā spēļu šovs.

Lurija uzskata, ka cilvēki, kas vēlas palielināt iesaistīšanos, var daudz ko iemācīties no Twitch. Tā kā Twitch ir tik ļoti koncentrējies uz jautru vidi, varat atrast idejas, kas darbosies jebkurā platformā. Cilvēkiem patīk iesaistīties jautrā saturā.

Twitch tiešraides straumes mēdz būt garas, un Lurija nedarbojas tiešraidē mazāk nekā stundu. Twitch raidorganizācijas straumē vairākas stundas, un Twitch vislabāk jums padodas, ja straumējat daudzas, daudzas stundas. Tas nāk no spēļu kopienas. Turklāt, ņemot vērā šos garos straumēšanas laikus, raidorganizācijas ir neformālas.

Lai straumētu tiešraides video Twitch, jums ir nepieciešami trešo pušu rīki, jo Twitch nepiedāvā iebūvētus rīkus, kas ļautu jums sākt tiešraidi. Lai izveidotu profesionālu video tiešraidi, Lurija vietnē Twitch izmanto tos pašus rīkus, kurus izmanto jebkurai citai platformai.

Tiešraides straumēšanas programmatūrai Luria izmanto vMix. Vēl viena laba iespēja ir Streamlabs OBS, kas ir īpaši paredzēts Twitch. Jebkura programmatūra, kas atbalsta RTMP (reāllaika ziņojumapmaiņas protokolu), var straumēt Twitch. Viss, kas jums jādara, ir programmatūrā ievadīt Twitch straumes atslēgu.

Tāpat kā lielākajai daļai citu Twitchers, arī Luria ir video pārklājums, kurā tiek dalīta informācija par abonentiem, sekotājiem, ziedojumiem un tā tālāk. Jebkurā laikā kāds seko kanālam Geeks Life, a woo-hoo! skaņas spēles. Gan vizuālā informācija, gan skaņa parādās automātiski un sāk viņas kopienas spēlēšanu.

Lai izveidotu pārklājumu, nepieciešami arī trešo pušu rīki. Gan Streamlabs OBS, gan StreamElements ļauj jums veikt dažas jautras un saistošas ​​lietas, kas notiek ekrānā.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kā mēs un Luria apspriežam jūsu ekrāna kopīgošanu tiešraides laikā.

Kā radītāji pelna naudu, raustoties

Twitch kopienā cilvēki ir gatavi tērēt naudu, lai atbalstītu savus iecienītākos radītājus, un Twitch naudas nopelna elementi piedāvā veidu, kā padarīt jūsu kopienu zināmu.

Lai izskaidrotu, kā Twitch veidotāji pelna naudu, Luria vispirms apraksta Twitch ekosistēmas pamatus. Sekošana kanālam ir bez maksas, un sekotāji redz paziņojumus, kad sākat darbu tiešsaistē. Kanāla abonēšana maksā naudu un noņem reklāmu. Varat arī “iekost” vai ziedot kanālam. Papildus Twitch platformas funkcijām, veidotāji var arī nopelnīt naudu kā ietekmētāji.

Abonementi: Abonents var maksāt 4,99 USD, 9,99 USD vai 24,99 USD mēnesī (1., 2. vai 3. līmenis), lai atbalstītu kanālu. Abonenti saņem ekstras, pamatojoties uz viņu abonēšanas līmeni, tāpēc 3. līmeņa abonenti saņem vairāk nekā 1. līmeņa abonenti.

Kā radītājs jūs izlemjat, ko vēlaties dot abonentiem. 1. līmeņa abonenti bieži saņem emocijas, kas ir sejas attēli, kurus auditorija var izmantot, lai izteiktos Twitch tērzētavā. (Emocijas ir līdzīgas emocijzīmēm.) Citas populāras abonentu ekstras ir t-krekli un ikmēneša Hangout sesija.

Citiem veidotājiem ir unikāla vai personiska pieeja. Piemēram, viena mūziķe uz ģitāras raksta katra abonenta vārdu. Kad viņi abonē, viņa izvelk savu ģitāru (ja vēl to nelieto) un uzraksta tajā savu vārdu. Šādas lietas sabiedrībai liek justies īpašai.

Ja jums ir Amazon Prime, varat iegūt Twitch Prime un abonējiet vienu kanālu mēnesī bez papildu maksas. Papildu kanālu abonēšana maksā papildus. Turklāt, tā kā Twitch kanālu abonēšana, izmantojot Amazon Prime, ir ikmēneša, lai saglabātu kanāla abonementu, jums katru mēnesi ir jāreģistrējas, izmantojot Amazon Prime.

Twitch 50% no šiem ieņēmumiem dala ar veidotājiem. Kad jūs iegūstat saķeri uz platformas, jūs varat palielināt šo procentu līdz 70%.

Biti: Bits ir virtuāls produkts, kas ir daļa no Twitch platformas. Viens bits ir vienāds ar vienu santīmu. Cilvēki var nopirkt bitus vairumā un nodot tos satura veidotājiem, ja viņiem patīk kaut kas, kas notika viņu kanālā. Piešķirt satura veidotājiem ir līdzīgi kā pamest padomu. Radītāji saņem 50% ieņēmumu no saņemtajiem bitiem.

Ziedojumi: Ziedojumi atšķiras no bitiem, un radītājs saņem 100% ziedojumu.

Ietekmētāji: Twitch ir daudz ietekmētāju. Tā kā Twitch ir vērsta uz veidotājiem, kuri veido auditoriju, jūs varat pieskaņoties masveida tirgum, ja tas attiecas uz jūsu zīmolu.

Katrs kanāls parāda, cik skatītāju tam ir, kas ir labs veids, kā novērtēt tā ietekmi. Daudzos kanālos vienlaikus ir aptuveni 300 skatītāju. Citiem kanāliem ir no 2000 līdz 4000. Ninjai, lielākajai Twitch spēlētājai, vienlaikus ir 20 000 līdz 40 000 skatītāju. Lai atrastu kanālus ar lielu auditoriju, Twitch tīmekļa vietnes sadaļā Pārlūkot varat kārtot pēc popularitātes.

Dažiem cilvēkiem Twitch tiešraide ir viņu pilnas slodzes darbs.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kā Twitch abonementi ir līdzīgi Patreonam.

IRL par Twitch

Par Twitch, IRL, kas apzīmē reālajā dzīvē, būtībā ir tiešraides vlogošana. Cilvēki IRL video veido dažādos veidos. Viens no veidiem ir tiešraide, izmantojot viedtālruni, kamēr esat ārpus mājas, un par ikdienas dzīvi. Vēl viena populāra iespēja ir skatpunkta (POV) stils, ko dara Geeks Life kanāls.

Lai izveidotu POV video, kāds no Geeks Life komandas nēsā a LiveU 500 mugursoma ar dažām papildu tehnoloģijām un maza Sony FDRX3000 / W kamera piestiprināta pie viņu pleca. (Varat arī izmantot a LiveU Solo.)

Dažreiz kamera parāda visu, ko redz lietotājs, un skatītāji dzird Geeks Life IRL saimnieka sarunu. Citreiz straume tiek atgriezta studijā, un producents pārslēdzas starp dažādām kamerām un dažādiem audio avotiem.

Geeks Life IRL laikā cilvēki, pavadot savu dienu, pavado laiku kopā ar kādu no Geeks Life. Lai ilustrētu, nesenajā IRL vlogā Geeks Life sāka dzīvot, kamēr viņi piemiņas dienā grilēja un pavadīja laiku. Cilvēki to mīlēja. Šie IRL videoklipi ir dzīves plūsmas piemērs, kas ved cilvēkus cauri jūsu dzīves ceļojumam.

Citi IRL straumētāji dzīvo vairākas stundas, kamēr dzīvo. Vairākas populāras IRL raidorganizācijas dzīvo Japānā vai citās valstīs, un viņi dodas izpētīt vai dzīvot savu dzīvi, veicot uzdevumus vai visu, ko viņi dara. Cilvēki to vienkārši apēd.

Dzīves plūsma ir spēcīgs veids, kā sazināties ar auditoriju un izveidot lojālu kopienu. Dzīves straumes ir būtiskas tiešraides straumēšanai uz jebkuras platformas. Cilvēki sekos jums, parādīsies un sazināsies ar jums, jo šis saturs ir cilvēcisks, neapstrādāts un reāls. Neatkarīgi no tā, vai izmantojat Twitch vai citu platformu, tiešraides video veido kopienu, jo tas viss ir saistīts ar cilvēku saikni.

Dzīves straumes saturs atšķiras no profesionālās tiešraides, taču dzīves plūsma joprojām var būt profesionāla. Lurija uzskata, ka cilvēki bieži vien pielīdzina profesionālo un stīvo. Tomēr labākie IRL straumētāji apvieno dzīves plūsmu neapstrādātību un vojerismu ar profesionāla izskata straumi. Tātad jūs redzat viņu īsto personību, bet profesionāls slānis rada uzticamību.

Lurija uzsver, ka šī satura pamatā ir personība. Jums jāpiedāvā kaut kas tāds, ko cilvēki vēlas skatīties, kas ir jūsu personība. Turklāt jums kaut kādā veidā jāiesaista sabiedrība.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā Luria kamera salīdzina ar GoPro.

Ko tirgotāji var uzzināt no raustīšanās

Neatkarīgi no tā, vai tirgotāji veido Twitch saturu, Luria uzsver, ka tā ir lieliska vieta uzziniet, kā tirgot dabiskāk. Twitch kopiena ir ļoti pret mārketingu vērsta. Ja jūs dalīsities laukumos vai vebināros, kopiena jūs izjauks.

Vecāki bieži sūdzas Lurijai, ka viņu bērni tērē laiku Twitch. Tomēr Lurija uzskata, ka kanāli un cilvēki, kurus bērni izvēlas skatīties, ļoti norāda uz biznesa un mārketinga nākotni. Skatītāji arī sazinās ar uzņēmēju, kā arī ar cilvēkiem tērzēšanas telpā, tāpēc viņi veido saikni ap saturu.

Citiem vārdiem sakot, Twitch kopienas veidošana var iemācīt jums būt labākam tirgotājam. Mārketinga speciālisti var arī iemācīt bērniem pārvērst savas kaislības par spēlēm un cita veida satura veidošanu par biznesu. Šīs divas pasaules gatavojas sadurties. Vai jūs būsiet tajā priekšgalā?

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par Twitch lietotāju procentuālo daļu, kuri ir jaunāki par 18 gadiem.

Nedēļas atklājums

Klausieties piezīmes ir aplādes meklētājprogramma, kas palīdz atrast aplādes, izveidot atskaņošanas sarakstus un kopīgot saturu.

Pakalpojums Klausīšanās piezīmes sniedz daudz elastības, kā atrast un klausīties aplādes saturu. Piemēram, ja nevēlaties klausīties visas epizodes no aplādes, varat izveidot atskaņošanas sarakstu ar tikai tām epizodēm, kuras vēlaties dzirdēt. Vai arī jūs varat meklēt konkrētu personu vai tēmu un atrast saistītās epizodes no dažādiem aplādēm. Atskaņošanas sarakstam varat pievienot arī jūs interesējošos rezultātus.

Lai noklausītos klausīšanās piezīmēs izveidoto atskaņošanas sarakstu, kopējat atskaņošanas saraksta URL un nomest to iecienītākajā podcast aplikācijā. Varat arī izmantot URL, lai kopīgotu atskaņošanas sarakstu.

Izmantojot klausīšanās piezīmju izgriešanas funkciju, klausoties konkrētu epizodi, varat noklikšķināt uz šķēres ikonas, lai iestatītu sākuma un beigu laiku. Varat arī pievienot piezīmes par sadaļu, kuru esat izgriezis. Pēc noklikšķināšanas uz Izveidot klipu tiek parādīts URL, kuru saglabāt vai kopīgot ar citiem. Piemēram, sociālajos tīklos varat kopīgot citātu no klipa un izmantot URL, lai kopīgotu klipa audio.

Meklētājprogramma ir vērsta uz aplādes saturu (cilvēkiem, vietām un tēmām), nevis uz izrādes nosaukumu. Ja meklējat aplādi pēc nosaukuma, klausīšanās piezīmes var neatrast meklēto pārraidi.

Klausīšanās piezīmes ir bezmaksas rīks, kas darbojas jebkurā tīmekļa pārlūkprogrammā.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par klausīšanās piezīmēm un informētu mūs, kā tas jums darbojas.

Galvenie šīs epizodes līdzņemšanas gadījumi:

• Uzziniet vairāk par Luria un Twitch vietnē Tiešraides straumēšanas plusi.
• Skatīties Kanāls Geeks Life vietnē Twitch.
• Sekojiet Luria tālāk Twitter un Facebook.
• Pārlūkojiet citus kanālus vietnē Raustīties.
• Uzziniet vairāk par vMix un Streamlabs OBS tiešraides video programmatūra.
• Atklājiet Twitch video pārklājumus no Streamlabs OBS un StreamElements.
• Uzziniet Twitch Prime funkcijas, kas pieejamas Amazon Prime abonentiem.
• Pārbaudiet Sony FDRX3000 / W, LiveU Solo, un cits LiveU firmas apraksts POV tiešraides video straumēšanai.
• Skatīties Geeks Life IRL video, kur viņi grilēja Piemiņas dienā.
• Lasīt Lurijas raksts par dzīves plūsmām un tiešraides video mārketingu.
• Izveidojiet un kopīgojiet Podcast atskaņošanas sarakstus ar Klausieties piezīmes.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst Crowdcast vai noskaņojieties uz Facebook Live.
• Apmeklēt Facebook Ads Summit 2018.
• Lejupielādējiet 2018. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par Twitch? Lūdzu, dalieties ar komentāriem zemāk.