Detalizēta rokasgrāmata, kā izmantot Facebook Power Editor

Vai meklējat labāku veidu, kā pārvaldīt savas Facebook reklāmas?

Vai vēlaties piekļūt jaunajām Facebook reklāmas funkcijām, tiklīdz tās ir pieejamas?

Facebook piedāvā spēcīgu un bieži neievērotu veidu, kā tirgotāji var darīt pārsteidzošas lietas ar reklāmām.

Šajā rakstā es parādīšu, kas ir Power Editor, izpētīšu tā priekšrocības un parādīšu, kā jūs varat izveidot kampaņas, izmantojot Power Editor.

Kas ir Power Editor?

Visspēcīgākais veids, kā atlasiet savu ideālo auditoriju Facebook ir ar Facebook reklāmām.

Bet, noklikšķinot uz pogas Boost Post un izmantojot pašapkalpošanās reklāmas rīku, virsma tikai saskrāpēta. Ja vēlaties gūt labumu un virzīt peļņu ar savām Facebook reklāmām, jums jāizmanto Power Editor.

Power Editor ir Facebook izveidots bezmaksas pārlūka spraudnis, kas jums ļauj lielapjoma rediģēt reklāmas. Sākotnēji tas tika izveidots kā Chrome spraudnis. Lai gan tas sporādiski darbojas citās pārlūkprogrammās, jūs, iespējams, vēlēsities strādājiet ar pārlūku Chrome, strādājot ar Power Editor.

Iet uz Facebook.com/powereditor lai pārbaudītu pārlūkprogrammu vai instalētu spraudni.

Bet Power Editor ir daudz kas vairāk nekā tikai masveida reklāmu redaktors. Tam ir daudz priekšrocību salīdzinājumā ar Facebook pašapkalpošanās reklāmas rīku, ko izmanto lielākā daļa Facebook reklāmdevēju.

Šeit ir Power Editor izmantošanas priekšrocības Facebook reklāmās.

# 1: Piekļūstiet jaunākajām funkcijām

Kad Facebook izlaiž jaunas uzlabotas funkcijas, tās vispirms tiek nosūtītas uz Facebook reklāmu API (kas tiek izmantots trešo pušu rīkiem) un Power Editor. Rezultātā mārketinga speciālistiem, kas izmanto Power Editor, šīs funkcijas ir tendence iegūt labu laiku pirms tiem, kas izmanto tikai pašapkalpošanās reklāmas rīku.

Šeit ir daži funkciju piemēri, kurus pašlaik varat atrast Power Editor, bet ne pašapkalpošanās reklāmu rīkā:

Partneru kategorijas: Facebook ir sadarbojies ar trim datu ieguves uzņēmumiem (Axciom, Datalogix un Epsilon), kas apkopo datus par lietotājiem, kas saistīti ar pirkumu vēsturi un dzīvesveidu. Facebook izmanto šos datus, lai ļautu reklāmdevējiem veikt dažas jaudīgas reklāmu mērķauditorijas atlases ar vairāk nekā 500 kategorijām.

Tālāk ir sniegts atlases veids, kādu mērķauditoriju varat veikt ar partneru kategoriju palīdzību:

• Mājsaimniecības lielums 6 (8 842 800 lietotāji)
• Augstākās klases universālveikala kredītkartes lietotājs (34 618 400 lietotāji)
• Mājas biroja piederumu pirkumi (2 638 300 lietotāji)
• Pēcpārdošanas transportlīdzekļu iegāde pirms vairāk nekā 48 mēnešiem (11 952 800 lietotāji)
• Zīdaiņu pārtikas un produktu pircēji (10 497 100 lietotāji)
• Kazino brīvdienas (4 242 000 lietotāji)
• Suņa īpašnieks (12 643 500 lietotāji)
• Fitnesa pircēji - skrējēji (5 950 600 lietotāji)
• Skolotājs / pedagogs (223 000 lietotāji)
• Ziedojums veterānu cēloņiem (7 016 400 lietotāji)

Kamēr precīza interešu un plašas kategorijas mērķauditorija ir atkarīga no tā, vai lietotāji saglabā savus profilus Atjaunināta mērķauditorijas atlase pēc partneru kategorijas ir balstīta uz lietotāja faktisko pirkumu vēsturi un tās pabeigšanu aptaujas.

Izskatāma auditorija: Facebook nesen izlaista Pielāgotas mērķauditorijas Pašapkalpošanās reklāmas rīks ļauj reklāmdevējiem augšupielādēt savus klientu sarakstus Facebook, lai mērķētu tos lietotājus ar reklāmām.

Power Editor's Lookalike Audiences izveido līdzīgu Facebook lietotāju sarakstu, pamatojoties uz jūsu klientu sarakstu.

Tas var būt noderīgi reklāmdevējiem ar maziem klientu sarakstiem, kas ātri tiek izsmelti. Facebook pārskatīs jūsu klientu sarakstu un atradīs vai nu 1% labāko (koncentrējoties uz līdzību), vai 5% (koncentrēts uz sasniedzamību) lietotāju, kas ir līdzīgi tiem klientiem, kurus pēc tam varat atlasīt ar reklāmu.

Saglabātās mērķauditorijas (vai Saglabātās mērķa grupas): veiksmīgas Facebook reklāmas izveide prasa laiku, jo jūs ievadāt visus atbilstošos mērķauditorijas atlases parametrus. Tas varētu ietvert sekojošo:

• Valstis / valstis / pilsētas
• Dzimums
• Precīzas intereses
• Plašas kategorijas
• Partneru kategorijas
• Savienojumi (fani, nevis fani, fanu draugi)
• Pielāgotas / izslēgtas mērķauditorijas
• Attiecības un attiecību intereses
• Valodas
• Izglītība
• Darba vietas

Tas ir daudz informācijas, un ir sāpīgi to atkārtoti ievadīt katru reizi, kad pašapkalpošanās reklāmas rīkā izveidojat jaunu reklāmu.

Enerģijas redaktorā viss, kas jums jādara, ir izveidot saglabātu auditoriju (pazīstams arī kā Saglabātā mērķa grupa). Kad esat izveidojis saglabātu auditoriju, jūs daudz laika ietaupāt reklāmu izveides procesā.

Atrodoties cilnē Mērķauditorija, vienkārši atlasiet savu Saglabāto auditoriju, un Facebook automātiski aizpildīs visus nepieciešamos laukus jums (vairāk par to, kad mēs vēlāk iepazīsimies ar reklāmām).

Domēna sponsorētie stāsti: Šis ir spēcīgs rīks, par kuru zina ne tuvu pietiekami daudz reklāmdevēju. Tas ir lielisks veids, kā novirzīt datplūsmu uz savu vietni.

Ikreiz, kad lietotājs kopīgo saiti uz jūsu vietni, tiek izveidots stāsts. Ja iestatāt domēna sponsorētu stāstu, Facebook šo daļu pārvērš reklāmā.

Tas nekādā veidā nav saistīts ar jūsu Facebook lapu. Spīdošā reklāmas zvaigzne ir jūsu draugs un saite uz jūsu vietni. Rezultātā tas ir efektīvāk nekā lapas publicēšanas sponsorēts stāsts, lai piesaistītu trafiku uz jūsu vietni.

Reklāmguvumu specifikācijas: Jūs uzzināsiet vairāk par to mazliet, taču reklāmguvumu specifikācijas ļauj jums ļoti detalizēti noteikt cenu noteikšanu. Jūs varat optimizēt konkrētām darbībām, piemēram, klikšķiem uz saitēm, video atskaņošanu vai ziņu izlikšanu tā vietā, lai paļautos uz Facebook noklusējuma optimizāciju.

Citi: Tas nepārtraukti attīstās. Vienā brīdī tādas funkcijas kā Reklāmguvumu uzskaite un pielāgotās mērķauditorijas bija pieejamas Power Editor, bet ne pašapkalpošanās reklāmas rīks. Ja vēlaties vispirms iegūt lieliskas funkcijas, jums jāizmanto Power Editor!

# 2: Kontrolējiet reklāmu izvietojumu

Papildus jaunajām funkcijām vēl viens iemesls, kā izmantot Power Editor pār pašapkalpošanās reklāmu rīku, ir kontrole, kuru iegūstat pār savu reklāmu izvietojumu.

Enerģijas redaktorā varat mērķējiet savu reklāmu izskatu šādi:

• Visi izvietojumi
• Tikai darbvirsma (labās puses sleja un ziņu plūsma)
• Visu ziņu plūsma (galddatoriem un mobilajām ierīcēm)
• Tikai darbvirsmas ziņu plūsma
• Tikai mobilo ziņu plūsma

Spersim to soli tālāk. Pieņemsim, ka vēlaties atlasīt mobilās ierīces, bet tikai noteiktas mobilās ierīces. Tas var būt noderīgi, piemēram, reklamējot iPhone lietotni.

Jums ir iespēja mērķēt uz konkrētām ierīcēm (tikai ar iezvanes tālruņiem, tikai Android tālruņiem vai tikai iOS ierīcēm) un pat izpētīt šo tālruņu modeļus un OS versijas.

Ja izmantojat jauno Facebook reklāmas ziņojumi, jūs varat ātri nosakiet, kuri izvietojumi nodrošina vislabāko triecienu jūsu peļņai tad tu vari attiecīgi optimizēt.

# 3: optimizējiet savu cenu solīšanu

Šeit ir vairāk informācijas par iespēju izmantot funkciju Power Editor, kuru es minēju iepriekš un ko sauc par reklāmguvumu specifikācijām. Šī reklāmguvumu specifikācijas funkcija nav pieejama pašapkalpošanās reklāmu rīkā. Lai to izmantotu, jums ir nepieciešams Power Editor. Izpētīsim, ko tas nozīmē.

Ņemiet vērā, ka Facebook pašapkalpošanās reklāmu rīkā var solīt tikai cenu, pamatojoties uz optimizēto MPT (optimizēta specifiska darbība), MPT (maksa par 1000 seansiem), MPK (maksa par klikšķi) un Optimizētā MPK (optimizēta klikšķi).

Enerģijas redaktorā varat rīkoties šādi:

• MPK (maksa par klikšķi)
• MPT (maksa par tūkstoš seansiem)
• Optimizēta MPT (optimizēta konkrētai darbībai)

Turklāt šajā optimizētajā MPT jūs varat izvēlieties kādu no noklusējuma cenām vai manuāli iestatiet cenas, lai optimizētu kādu no šīm darbībām:

• Klikšķi
• Sasniedziet
• Sociālais
• Darbības

Šeit tas patiešām kļūst jautri. Jūs varat izmantojiet noklusējuma reklāmguvumu specifikācijas vai manuāli iestatiet reklāmguvumu specifikācijas.

Redzat, ka pēc noklusējuma jūsu reklāma ir optimizēta, lai iegūtu vairāk lapu Patīk, ja tas ir jūsu mērķis, vai lai piesaistītu vairāk, ja reklamējat ziņu.

Bet ko darīt, ja vēlaties optimizēt kaut ko citu? Tālāk redzamajā attēlā ir reklāmas piemērs, kas tiek automātiski optimizēts iesaistei.

Kā redzat, darbības veids ir “post_engagement. ” Jūs varat rediģējiet šo, lai optimizētu cita veida darbībām.

Šeit ir kodu piemēri, kuros varat ievadīt optimizēt kaut kam citam, nevis vispārīgai pēc iesaistīšanās:

• komentēt (ievietot komentārus)
• patīk (izlikt atzīmes Patīk)
• link_click (klikšķi uz saitēm, kas ved uz ārēju vietni)
• foto_skatījums (ziņas fotoattēla skati)
• pastu (pasta daļas)
• post_engagement (vispārēja iesaiste pēc ziņas, ieskaitot visus klikšķus)
• pasta nodaļa (izlikt stāstus, tostarp atzīmes Patīk, komentārus un kopīgojumus)
• saņemt_piedāvājumu (piedāvājuma pretenzija)
• video_play (jūsu videoklipa atskaņošana)

# 4: Ietaupiet laiku, izmantojot lielapjoma rediģēšanu

Lielapjoma rediģēšanas funkcija ir ātrs un ērts veids, kā dažu minūšu laikā no reklāmas pārvaldīt.

Pieņemsim, ka jūs izveidojat kampaņu, kurā ir piecas reklāmas. Visas šīs reklāmas kā mērķa valstis ir Amerikas Savienotās Valstis un Kanāda. Izskatījis savus rezultātus, jūs nolemjat mērķēt tikai uz Amerikas Savienotajām Valstīm.

Jūs varētu iedziļināties katrā reklāmā atsevišķi un mainiet mērķauditorijas atlasi vai izmantojiet Power Editor, lai izceltu katru reklāmu un mainītu to. Šīs izmaiņas attieksies uz visām piecām reklāmām.

Jūs varat arī ātri dublējiet kampaņu un visas tajā esošās reklāmas, noklikšķinot uz pogas “Dublēt” skatoties kampaņu.

Vai arī jūs varat dublējiet atsevišķu reklāmu, noklikšķinot uz pogas “Dublēt” skatoties sludinājumu.

# 5: Izveidojiet kampaņu ar Power Editor

Pirmkārt, pārliecinieties, ka esat pirms sākat, augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz pogas Lejupielādēt. Tādējādi tiek atjaunināts programmas Power Editor redaktors par visām nesenajām darbībām, kuras esat veicis pakalpojumā Facebook, un tajā ietilpst reklāmu veidošana citur, reklamējamu ziņu veidošana vai cilņu izveidošana, kas varētu kalpot kā galamērķis.

Tagad ej uz priekšu un iezīmējiet vai nu “Nesenās kampaņas”, vai “Aktīvās kampaņas” pa kreisi.

Tad noklikšķiniet uz pogas “Izveidot kampaņu” augšpusē.

Tagad kreisajā pusē atlasiet šo jauno kampaņu un vienkārši aizpildiet dažas sīkas detaļas.

• Kampaņas nosaukums: Nosauciet savai kampaņai kaut ko aprakstošu lai vēlāk to būtu viegli izvēlēties.
• Budžets: Iestatiet dienas vai dzīves budžetu. Tas ir maksimums, par kuru Facebook jums izrakstīs rēķinu dienā vai no sākuma līdz beigām.
• Sākums / beigas: Iestatiet sākuma un beigu datumu un laiku. Ja vēlaties, varat izvēlēties nepārtraukti darboties bez beigu datuma.
• Etiķetes: Tas ir veids, kā palīdzēt organizējiet savu kampaņu grupās. Nekautrējieties šeit pievienot etiķeti, lai palīdzētu saglabāt līdzīgas kampaņas.

Tieši tā! Kampaņas izveide ir diezgan bīstama.

# 6: izveidojiet reklāmu ar Power Editor

Lūk, kā izveidot savu reklāmu Power Editor. Pirmkārt, pārliecinieties, vai jaunā kampaņa ir atlasīta kreisajā pusē. Tad augšpusē noklikšķiniet uz “Reklāmas” un uz “Izveidot reklāmu.”

Jūsu jaunā reklāma tiek sadalīta trīs galvenajās sadaļās un vienā apakšsadaļā:

• Reklāma un izvietojumi
• Mērķauditorija (ieskaitot papildu opcijas)
• Cenas un statuss

Reklāmu un izvietojumu skats izskatīsies šādi:

Lūk, jums tas būs nepieciešams sniedziet sekojošo:

• Reklāmas nosaukums (padariet to aprakstošu, ņemot vērā mērķi, izvietojumu, cenu noteikšanu utt.)
• Reklāmas veids (reklāma, sponsorēts stāsts, tikai mobilajām ierīcēm paredzēta videoreklāma)
• Galamērķis (Facebook lapa)
• Lapas izlikšana (ja piemērojams)
• URL tagi (lai izsekotu trafiku uz jūsu vietni no reklāmām)
• Reklāmguvumu uzskaite (ārpus vietnes veiktajiem reklāmguvumiem)
• Izvietošana
• Mobilās ierīces

Kad esat izlasījis šo rakstu Power Editor, pārliecinieties, ka arī jūs eksperimentējiet ar dažāda veida reklāmām— Īpaši tie, kas klasificēti kāRekl”Un“ Sponsorētais stāsts ”.

Mērķauditorijas skats izskatās šādi:

Šeit jūs veicat lielāko daļu mērķauditorijas atlases, definējot:

• Mērķauditorijas (atlasiet Saglabāto mērķauditoriju, lai ātri aizpildītu mērķauditorijas atlases informāciju)
• Valsts, štats, pilsēta vai pasta indekss
• Vecumu grupa
• Dzimums
• Precīzas intereses (mērķis pēc interesēm, aktivitātēm, izglītības, amatu nosaukumiem vai grupām, kas norādītas laika grafikos)
• Partneru kategorijas (mērķis balstīts uz pirkšanas vēsturi un dzīvesveidu)
• Plašas kategorijas (mērķauditorija ir cilvēki, kuri laika grafikā iekļauj informāciju, kas saistīta ar šiem vārdiem vai frāzēm)
• Savienojumi (atlasiet lietotājus, kas savienoti ar jūsu lapu, nav savienoti ar jūsu lapu vai kuriem ir draugi, kas saistīti ar jūsu lapu)

Papildu opciju skats izskatās šādi:

Tas ir skatītāju skatījuma turpinājums. Atlasiet lietotājus, pamatojoties uz tālāk norādīto:

• Pielāgotas mērķauditorijas (atlasiet lietotājus jūsu klientu sarakstā)
• Izslēgtās mērķauditorijas (izslēgt lietotājus no jūsu klientu saraksta)
• Interesē (attiecību intereses)
• Attiecības
• Valodas
• Izglītība
• Darba vietas

Tas ir svarīgi mērķa valodas šeit lai jūs netērētu naudu cilvēkiem, kuri nevar lasīt jūsu reklāmu.

Atlasot vienu no izglītības iespējām, varat to izdarīt izvēlieties precīzu skolu, izlaiduma gadu un mācību apgabalus.

Skats Cenas un statuss izskatās šādi:

Liela daļa no tā jau tika apskatīta 3. sadaļā: Cenu optimizēšana (iepriekš). Bet tas ir tas, kur jūs patiešām varat uzlabojiet cenu noteikšanu.

• MPK (maksa par klikšķi)
• MPT (maksa par 1000 seansiem)
• Optimizēta MPT (optimizēta konkrētai darbībai)

Es iesaku sadalīt testēšanu ar katru no šīm trim iespējām un jūs apsveriet iespēju manuāli piešķirt cenas konkrētai darbībai, lai uzzinātu, kas ir visefektīvākais.

Pārliecinieties, ka jūs eksperimentējiet ar reklāmguvumu specifikācijām, lai optimizētu savu reklāmu darbībai, kas ved uz panākumiem!

Neaizmirstiet noklikšķināt uz “Augšupielādēt”!

Kad esat pabeidzis izveidot savu kampaņu, noteikti noklikšķiniet uz pogas Augšupielādēt augšējā labajā stūrī.

Power Editor rezultāti

Rezultātu gūšanai ar Facebook reklāmām ir daudz sakara ar to, vai jūs pareizi izmantojat visus labākos pieejamos rīkus. Izveidojiet reklāmas Power Editor, un jūs iegūsit lieliskus rezultātus.

Ko tu domā? Vai izmantojat Power Editor? Kādus rezultātus jūs redzat ar Facebook reklāmām? Informējiet mani zemāk esošajos komentāros!