Pieci vienkārši soļi atkārtoti izmantojama sociālā satura izveidošanai: sociālo mediju pārbaudītājs

Protams, sociālie mediji aizņem daudz laika. Facebook, Twitter un visu citu sociālo mediju iespēju apvienošana var būt sarežģīta. Bet Ko darīt, ja jūs varētu ievērojami samazināt šo laiku, izmantojot savstarpēji piesaistītu saturu?

Pārāk daudz uzņēmumu no jauna izstrādā satura riteni katram uzturētajam sociālajam priekšpostenim. Labāka pieeja ir izveidot satura ekosistēmu, kas jums to ļauj atkārtoti izmantojiet un kaskādējiet savu labāko informāciju.

Vairāku patstāvīgu iniciatīvu vietā izveidojiet sev satura kāpnes.

Šeit ir 5 soļi, lai tur nokļūtu:

# 1: Izprotiet taksonomiju

Ja vēlaties jaunu brilles pāri, dzeltenās lapas ir nomākta apkaime. Zem “G” meklējiet “brilles”. Nav atrasts. Atrodiet “brilles” sadaļā “E”. Nē. Tikai tad, kad sadaļā “O” meklējat “optometristus”, atrodat to, kas jums nepieciešams. Tas ir nozares ar sliktu izpratni piemērs taksonomija- vārdi un frāzes, ko lieto, lai aprakstītu produktus un pakalpojumus.

Taksonomija ir neticami svarīga sociālajos medijos, jo tā ir vistiešākā saikne starp sociālo un meklēšanas mārketinga pasauli

. Atcerieties, ka viens no jūsu svarīgākajiem klientiem ir Google un jūsu satura kāpnēm ir jāpalielina izredzes gūt panākumus meklēšanā.

Veidojot un popularizējot sociālo saturu, iekļaujiet atbilstošus atslēgvārdus un meklēšanas frāzes, kur vien iespējams. (Tas ir īpaši svarīgi tagad, kad Google un Bing reāllaika meklēšanas rezultātos iekļauj sociālo saturu.)

Atrodiet atslēgvārdus un meklēšanas frāzes, kas jāiekļauj šajās trīs vietās:

Google Analytics (vai jebkuru citu vietņu analīzes programmu, kuru izmantojat)

Apskatiet atslēgvārdu pārskatu, lai atrastu frāzes, kas novirza datplūsmu uz jūsu vietni. Iesaku lietot 25 populārāko frāžu un dažu jūsu uzņēmējdarbībai ļoti nozīmīgu frāžu sajaukums, bet, iespējams, nesūta tik lielu trafiku, kā jūs šobrīd vēlētos.

Sociālā pieminēšana (vai apmaksātu sociālo mediju klausīšanās paketi, piemēram, Radiāns6, ja jums tāds ir)

Atrodiet sava uzņēmuma vai produkta nosaukumu (pēdiņās) un nolaižamo izvēlni iestatiet uz “visi”. Pēc tam jūs redzēsiet meklēšanas rezultātu lapa, kurā parādīts visaptverošs to vietņu saraksts, kuras esat pieminējis sociālajā tīklā tīmeklī.

Twitter saraksti

Tas, kā jūsu uzņēmums vai produkts tiek minēts patērētāju izveidotajos Twitter sarakstos, var sniegt svarīgu ieskatu taksonomijā.

Dodieties uz savu Twitter kontu, blakus sekotāju skaitīšanai noklikšķiniet uz “sarakstā” un redziet, kā tiek nosaukti saraksti, kuros iekļauts jūsu Twitter konts. Apsveriet iespēju iekļaut dažas no šīm frāzēm galvenajā atslēgvārdu sarakstā.

Iekļaujiet šīs frāzes savā sociālajā saturā, kur vien iespējams, bet tikai nepieciešamības gadījumā. Neviens nenovērtē surogātpasta atslēgvārdus sociālajā tīmeklī.

# 2: Meklējiet satura iedvesmu

Veiksmīga sociālo mediju satura veidošana nav tikai statusa atjaunināšana. Paņemiet populārākos atslēgvārdus (ieskaitot uzņēmuma nosaukumu, produkta nosaukumu utt.) Un meklējiet tos Google, Bing, YouTube, Twitter, Facebook un Social Mention.

Kas parādās šajos meklēšanas rezultātos? Cik daudz fotoattēlu un video satura parādās? Konkurentu saturs? No faniem? Jūs būsiet pārsteigts, cik daudz satura veidošanas ideju var radīt šis vienkāršais uzdevums.

# 3: Izprotiet savu frekvences ekosistēmu

Satura kāpņu atslēga ir sakārtojot pakāpienus. Jūsu scenārijs, protams, var atšķirties, taču ilustratīviem nolūkiem pieņemsim, ka jums ir Twitter konts, Facebook fanu lapa, emuārs un e-pasta biļetens.

Lai izveidotu efektīvas kāpnes, jums tas jādara saprast salīdzinošos publicēšanas grafikus, kurus parasti izmantojat katram no šiem priekšpostiem. Pieņemsim, ka jūsu programma izskatās šādi:

Izveidojiet pats savu integrēto frekvenču grafiku, lai labāk saprastu, kā jūsu priekšpilsētas ir savstarpēji saistītas.

# 4: Pārbaudiet un izsekojiet

Izveidojiet satura daļu (neaizmirstiet iekļaut galvenās frāzes) un izlieciet to pirmajā kāpņu pakāpienā (šajā gadījumā čivināt). Izmantojiet izsekošanas sistēmu (es gribētu bit.ly), lai noteiktu, cik populārs konkrētais saturs bija jūsu auditorijā.

Tomēr atcerieties to daudzi faktori ietekmē popularitāti atsevišķa satura gabala līmenī. Neveiciet pieņēmumus par šiem faktoriem, pārbaudiet tos. Mainiet dienas laiku, nedēļas dienu, frāzes, saišu izvietojumu un citas iespējas un rūpīgi dokumentējiet savus rezultātus.

Sociālo mediju zinātniekam Danam Zarrellam ir daži izcili sociālā satura paraugprakses pētījumi.

# 5: kniebiens un atkārtota izmantošana

Satura gabali, kas ir visveiksmīgākie jūsu kāpņu pirmajā pakāpienā, ir atbilstoši jāpielāgo un jāpārvieto uz jūsu kāpņu otrā pakāpiena (Facebook).

Pārbaudiet un izsekojiet satura panākumus Facebook, izmantojot bit.ly (vai atzīmju Patīk un Komentāru skaits) un pievienojiet visefektīvākos satura gabalus nākamajai kāpņu pakāpienei (emuārs). Ņemiet vērā, ka, pārvietojoties pa kāpnēm, jūsu mērķa maiņa būs sarežģītāka - emuāra ziņai vairumā gadījumu ir nepieciešams ievērojami lielāks saturs nekā Facebook atjauninājumam.

Ja jūsu emuāra saturs ir veiksmīgs (iespējams, mērot pēc apmeklējumiem, ko nosaka Google Analytics), pievienojiet to nākamajai pakāpienai - e-pasta biļetenam.

Saprotot, kā jūsu dažādi sociālie posteņi var sadarboties satura līmenī, jūs varat attīstīt nozīmīgu efektivitāti. Arī tāpēc, ka jau ir pierādīta satura kaisīšana, kas iekļauta jūsu kāpņu apakšējos pakāpienos gūstot panākumus augstākos pakāpienos, lielākajai daļai jūsu satura atbilstībai un popularitātei vajadzētu palielināties fani / lasītāji / abonenti.

Protams, šī satura kāpņu pieeja to pieņem katrai savai sociālajai vietnei jums nav tieši tādas pašas auditorijas, un es uzskatu, ka tas ir pilnīgi reāls pieņēmums. Jums var būt zināma pārklāšanās (īpaši ar Facebook un Twitter), bet statusa atjauninājumu patēriņš un emuāra ziņojumu un e-pasta biļetenu patēriņš ir jēgpilni atšķirīgas darbības un piesaista dažādas fanu grupas.

Kādas ir jūsu domas? Vai esat izmēģinājis šādu pieeju? Lūdzu, komentējiet tālāk.