Personīgā zīmola rakurss: kā kļūt par nākamo: sociālo mediju eksperts

Interesanti, kā jūs varat kļūt pazīstams ar kaut ko jaunu?

Vai meklējat padomus, kas palīdzētu koncentrēt savu zīmolu uz citu jomu?

Lai izpētītu, kā pagriezt savu personīgo zīmolu, es intervēju Eimiju Landino.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tas ir paredzēts, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem, uzņēmumu īpašniekiem un veidotājiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Eimija Landino (agrāk Schmittauer), grupas vadītājs AmyTV. Viņa ir video emuāru autore, runātāja un trenere. Viņa ir arī autore Vlogs kā priekšnieks.

Eimija paskaidro, kā viņa pētīja un pārbaudīja jaunu saturu pirms sava YouTube kanāla zīmola maiņas.

Jūs atradīsit arī padomus, kas palīdzēs jums noteikt, vai zīmola pagriešana jums ir piemērota.

Dalieties savās atsauksmēs, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem šajā epizodē minētajiem resursiem.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Personīgā zīmola pagriešana

Eimijas rakurss no video mārketinga līdz pilnveidošanai

Eimija ir pazīstama ar savu darbu kā video mārketinga konsultante, kuru viņa darīja apmēram 10 gadus. 2011. gadā, pēc tam, kad viņa bija atstājusi darbu no 9 līdz 5, viņa sevi zīmolu darīja zināmu, ka viņa ir kāda, kuru jūs varētu uzticība, jo pat tad viņai nācās cīnīties ar pārsātinājumu sociālo mediju konsultāciju telpā. Ar visiem neticamajiem domu līderiem Eimija vēlējās izcelties.

Mārketinga biznesā cilvēki bieži nerunāja par to, kā izveidot labu video, un Eimijai šī prasme bija. Viņa sāka lietot YouTube 2007. gadā un kļuva par aktīvu lietotāju 2008. gadā. Ar savu pirmo publisko YouTube kanālu Schmittastic, Eimija uzzināja, kā veidot video un tirgus saturu, lai piesaistītu skatītājus. Lai gan viņa to neuzskatīja par mārketingu, tas izraisīja viņas mīlestību pret nozari.

2011. gadā, kad Eimija uzsāka savu biznesa kanālu Savvy Sexy Social, viņa vēlējās, lai skatītāji viņu pazīst, patīk un uzticas sociālo mediju un video satura mārketingam. Šajā kanālā Eimija nepārtraukti producēja trīs sērijas nedēļā, un viņas klātbūtne vietnē YouTube bija noderīga, kad viņa sāka un attīstīja savu biznesu. Viņai bija nepieciešami klienti, un videoklipi bija labākais veids, kā Eimija varēja sevi reklamēt.

Sākumā Savvy Sexy Social piedāvāja padomus sociālajos tīklos, kas palīdzētu organizācijām būt sabiedriskākām. Video kļuva par lielu sarunas daļu, jo video bija viņas vide. Citiem vārdiem sakot, tā kā Eimija izmantoja video, lai iemācītu to, ko cilvēki vēlas uzzināt, viņa sāka mācīt cilvēkiem, kā izmantot video, lai kaut ko iemācītu viņi zināt.

2017. gadā iznāca Eimijas grāmata par video emuāru veidošanu. Viņa arī apprecējās un mainīja vārdu. Un viņas kanāla saturs attīstījās. Savvy Sexy Social vairs nebija īstais vārds, tāpēc viņa zināja, ka šim vārdam ir jābūt. Galu galā Amy izveidoja lielas pārmaiņas un nolēma padarīt savu laiku par 2018. gadu. Janvārī viņa izlaida videoklipu ar savu jauno vārdu un uzņēma cilvēkus AmyTV.

Eimija vairāku iemeslu dēļ pagrieza kanālu un pārveidoja savu kanālu. Pirmkārt, viņai bija vairāk jādalās nekā padomi un ieteikumi par video. Visvairāk viņas auditorija vēlējās vairāk. Daudzi cilvēki pieskaņojās viņas kanālam ar nolūku “vlogot kā boss”. Viņi vienkārši apbrīnoja viņas motivējošo saturu, kuru Eimija atklāja, izlasot komentārus par viņas videoklipiem.

Ikreiz, kad Eimija kopīgoja videoklipu, viņa mēģināja saprast, kas notiek skatītāju prātos pēc tam, kad viņi to noskatījās. Viņa vēlējās uzzināt viņu pirmo šķērsli iebraukšanai. Izpētot šos komentārus un iedziļinoties auditorijas jautājumos, viņa atklāja, ka viņi to vēlas runājiet par produktivitāti, laika optimizāciju un to, kā rīkoties pēc panākumiem, pat ja nejūtaties tam paredzēts to.

Eimija zināja, ka šīs pārmaiņas gaidāmas pāris gadus. Viņa nemainīja zīmolu tikai vārda maiņas dēļ. 2016. gada sākumā viņa sāka vēlēties, lai viņa būtu pazīstama ar kaut ko citu. Bet viņa arī jutās ļoti smagi strādājusi pie tā, kas viņai bija un vēl nebija izdarīts. Viņai šķita, ka viņas video darbs ir projekts, kas viņai jāpabeidz, pirms spert nākamo soli un palīdzēt cilvēkiem dziļākā līmenī.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kā mēs ar Eimiju pārrunājam, kā mēs tikāmies BlogWorld 2010.

Kā Eimija saskārās ar bailēm un kritiku par pagriešanu

Kad Eimija centās pagriezt savu personīgo zīmolu, viņai nācās cīnīties ar vairākām bailēm. Pirmkārt, Eimija izvēlējās vārdu Savvy Sexy Social, jo viņas uzvārds bija grūts. Viņa arī domāja, ka Savvy Sexy Social ir ne tikai jautri, bet arī uzsvēra vērtību, ko piedāvāja saviem skatītājiem.

Viņa vēlējās, lai uzņēmumi un cilvēki būtu taupīgāki. Viņa vēlējās, lai cilvēku saturs būtu seksīgs, pat ja viņu idejas vai produkti ne vienmēr ir tik seksīgi. Viņa arī vēlējās palīdzēt uzņēmumiem un cilvēkiem būt daudz sociālākiem. Viņai bija viss plāns, pamatojoties uz šo vārdu, un tas viņai darīja pārsteidzošas lietas. Eimija nejuta, ka pamestu šo vārdu; viņa to absolvēja.

Tomēr Eimija baidījās, ka viņas auditorija neuzskatīs izmaiņas tāpat. Ko darīt, ja neviens cits neuzskatīja, ka viņai vajadzētu beigt? Arī neviens viņu nekad nav saucis par Eimiju Šmittaueri; viņi viņu sauca par Eimiju Savvy-Sexy-Social. Tāpēc viņai bija jārisina visa veida zīmola jautājumi, kas ir gan laba, gan slikta problēma.

No labās puses cilvēki zina, kas ir Eimija, un dalās ar viņas saturu. Tas ir lieliski. Tomēr viņa Twitter un Instagram rokturi ir @Schmittastic. Cilvēki domāja, ka Schmittastic ir viņas uzvārds, nevis Schmittauer.

Tomēr viņas lielākās bailes bija par to, vai būtu pareizi mainīt vārdu. Viņa to sauc par savu P. Diddy pārvietošanās (atsauce uz Šona Kombsa maiņu no skatuves vārda Puff Daddy uz citu skatuves vārdu P. Diddy un vēlāk Diddy, un pēc tam LOVE vai Brother Love). Tā kā tik daudzi cilvēki zina vārdu Savvy Sexy Social, pāreja uz AmyTV bija milzīga.

Papildus virszemes līmeņa bailēm par to, vai Eimija varētu pāriet tālāk ar jaunu vārdu, viņa arī sāka domāt, vai ar viņu pietiek, jo pāreja bija atkarīga no tā, vai viņas seja, personība, mantra un dzīvesveids būtu pietiekams, lai iemācītu cilvēkiem optimizēt viņu. Viņas zīmola pagriešanas process bija daudz jāuzņemas, kā arī laulības maiņa.

Tā kā Eimija iepriekš teica, ka viņa redzēja savu video zīmolu kā projektu, kas jāpabeidz, es lūdzu viņas domas vai dažreiz ir pareizi atteikties no plāna, jo tas var traucēt pāriet uz nākamo fāzi. Eimija saka, ka piekrīt, un atbilde ir atkarīga no plāna, kas jūs esat un kā jūs patiesībā jūtaties pret to. Vai jūs ievērojat plānu, jo kāds jums to teica, vai arī jūs tam pilnībā ticat?

Eimija pilnībā ticēja viņas darbam, kurā cilvēki tika izglītoti par video un veidiem, kā viņa bija palīdzējusi cilvēkiem. Cilvēki sazinājās ar Eimiju, lai pateiktu, ka videoklips, ko viņi izveidoja, izmantojot viņas padomu, palīdzēja viņiem iegūt darbu vai klientu. Šīs atsauksmes teica Eimijai, ka viņa atrodas labā vietā, tāpēc viņa gribēja pabeigt iesākto.

Tomēr, ja kaut kas nedarbojas un tas nav piemērots jums, situācija ir citāda. Eimija piekristu, tādā gadījumā jums nekavējoties jāpārtrauc. Līdzīgi Eimija visu laiku lasa un viņai nav problēmu apstāties, kad viņa ir ieguvusi vajadzīgo no grāmatas. Darot kaut ko, kas jums nav piemērots, ir laika izšķiešana.

Pēc tam es jautāju, kā Eimija reaģē uz kritiķiem, kuri domā, ka viņa ir iztērējusi neticamu iespēju, pārejot no Savvy Sexy Social. Eimija saka, ka ir iegremdējusies savā sabiedrībā, kuru viņa pazīst kopš sākuma. Un šī auditorija nav mainījusies.

Virspusēji saturs mainās jaunos un dažādos virzienos. Tomēr indivīds Eimijs ir domājis kopš sākuma ir tāds pats. Eimija viņu klausās, un, kad Eimija to izdara, viņa zina, ka ir uz pareizā ceļa. Eimijas šaubītāji nesaprot, jo viņi nav viņas mērķauditorija.

Kad Eimija zina, ka pareizi rīkojas savai mērķauditorijai, koncentrēties ir viegli. Šī auditorija paceļ viņas zīmolu augstāk un piesaista vairāk cilvēku, kas ir tieši tādi paši kā viņas esošā auditorija. Koncentrēšanās uz nišu var būt biedējoša, taču, ja jūs to darāt labi, koncentrējoties uz savu mērķauditoriju un izvairoties no uzmanības novēršanas no tā, ko citi dara, rezultāti var būt pārsteidzoši.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā es atlaidu ienesīgu balta papīra biznesu pēc tam, kad sāku sociālo mediju eksaminētāju.

Kā izvēlēties uzmanību savam jaunajam personīgajam zīmolam

Kad Eimija meklēja pagriezt savu personīgo zīmolu un meklēja savu nākamo lietu, viņa zināja, ka auditorija viņai pateiks, kas tā ir. Tomēr Eimijai bija nepieciešami arī daži pierādījumi, ka viņas plānotās izmaiņas darbosies. Lai izpētītu savu ideju, viņa koncentrējās uz klausītāju uzklausīšanu.

Eimiju sarunā īpaši interesēja tendences. Daudzās sociālajās platformās varat atbalstīt kāda cita komentāru, jo šī funkcija ļauj cilvēkiem parādīt ideju. Eimija arī meklēja komentārus, kur cilvēki to pašu teica dažādos veidos. Lai atrastu jautājumus, kurus cilvēki uzdeva, Eimija ar pārlūka komandu Atrast meklēja jautājuma zīmes komentāros.

Eimija izsekoja atrastajam un izmantoja to kā tirgus izpēti savā kopienā. Ar Evernote viņa izsekoja un sadalīja jautājumus. Tas viņai palīdzēja redzēt, cik reizes tika uzdots jautājums un vai tas kļūst par tendenci.

Pētījumos Eimija koncentrējās uz galvenajiem šķēršļiem, ar kuriem cilvēki saskaras, gatavojoties veidot savu pirmo videoklipu. Viņa domāja, kas traucēja cilvēkiem nedalīties ar savu ziņu, lai arī kāds būtu šis ziņojums. Piemēram, pirms jautājuma par to, kādu fotokameru pat ir svarīgi, cilvēkiem ir problēmas ar pārliecību vai neaizsargātību.

Pamatojoties uz Eimijas atklāto, viņa izveidoja videoklipus, lai pārbaudītu savas idejas. Eimija uzskata, ka šī pieeja ir laba satura mārketinga prakse. Eimija uzsver, ka jūs nevarat vienkārši ievietot savu saturu tur un novērtēt, vai tas veicās labāk vai sliktāk. Pakalpojumā YouTube saturs var dzīvot gadiem ilgi, it īpaši, ja tas darbojas labi. Kad Eimija redz, ka YouTube videoklipam klājas labi, viņa tam pieliecas.

Lai to ilustrētu, gada sākumā Eimija ievietoja video ar nosaukumu Piešķiriet laiku visam, ko vēlaties darīt. Kad Eimija redzēja, ka videoklips kļūst mikrovīrusu, viņa zināja, ka YouTube redzēja, ka tas sāk sasniegt maksimumu, un viņas kopiena ienes jaunu cilvēki.

Lai balstītos uz šī videoklipa panākumiem, Eimija izveidoja videoklipu, pamatojoties uz komentētāju jautājumiem par to, kā pamosties agri, lai jūs varētu atvēlēt laiku visam, ko vēlaties darīt. Videoklipā tika runāts par to, kā pamosties pulksten 5:00, pat ja jums tas nepatīk, un tam bija vairāk nekā 350 000 skatījumu.

Šie skati parāda jūsu satura izpētes un testēšanas vērtību. Ar šo darbu Eimija varēja uzrunāt lielos jautājumus, kas būtu, ja domātu viņas kopienas cilvēki.

Šis piemērs arī parāda elastības vērtību. Kad satura daļa darbojas, jūs nepāriet pie nākamās, ko esat ieplānojis. Iespējams, jums būs jāsaglabā plānotais vienums vēlāk, lai varētu pievērsties tam, kas tajā brīdī darbojas. Kad kāds satura saturs jūsu kanālā vai platformā piesaista jaunus cilvēkus, jums diezgan ātri jāapmierina viņi, lai viņi paliktu.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kā Eimija izskaidro vienkāršo veidu, kā veikt jautājumus un atbildes, un kā tas atšķiras no tirgus izpētes.

Kā sagatavot auditoriju pārejai

Lai sāktu, jums jāapmierina ideja, ka ne visi jūsu pašreizējās auditorijas pārstāvji sekos jums pēc tam, kad esat pagriezis savu zīmolu. Eimija to pielīdzina sarunai, kas viņai bieži notiek par e-pasta mārketingu.

Cilvēki atteiksies no abonēšanas, un tas ir labi, jo viņi, iespējams, tik un tā negrasījās ieguldīt jūsu biznesā. Kamēr jūs izturaties pret savu sarakstu tā, kā jums nepieciešams, šīs abonementu atcelšana ir piemērota. Personīgā zīmola pagriešana ir līdzīga, jo izveidojat konkrētāku nišu. Iespējams, ka jūsu zīmols ir palīdzējis cilvēkiem, kuri nesaprot jūsu nākamo soli. Tas ir labi, ja viņi nokrīt.

Pirms Eimija sāka mainīt auditoriju uz jauno saturu, viņai nācās pārdzīvot grāmatu un reklamēt savu grāmatu. Grāmata iznāca 2017. gada 31. janvārī. Eimija vlogoja katru janvāra dienu, līdz grāmatas izlaišanai. Viņa parādīja video aizkulisēs par grāmatas palaišanu pasaulē.

Grāmatu reklāmas videoklipi arī palīdzēja cilvēkiem iepazīt Eimiju pamatlīmenī. Viņa uzaicināja skatītājus savā mājas birojā, kur veica intervijas. Viņa arī dalījās ar vērtīgu informāciju par video, taču video galvenokārt bija par Eimiju. Jūs redzējāt viņas suni un viņas līgavaini.

No turienes Eimija sāka pāriet uz savu reālo mērķi 2017. gadam, kas attīstīja viņas attiecības ar auditoriju, ne tikai video hacku piegādi. Viņa sāka pieradināt cilvēkus pie domas par interesantu, saistošu vai vērtīgu saturu, izņemot ātru uzlaušanu YouTube aizmugurē. Eimija eksperimentēja ar daudz dažādu veidu videoklipiem, lai to sāktu.

Es atzīmēju, ka Eimija, pagriežot savu personīgo zīmolu tūlīt pēc grāmatas izlaišanas, šķiet pretrunīga, jo grāmata radīs neticamas iespējas video emuāru veidošanā, no kurām Eimija pagriezās. Es jautāju Eimijai, vai grāmata pievērsa uzmanību tēmai, kuru viņa gribēja atstāt.

Eimija saka, ka viņai bija svarīgi rakstīt grāmatu par visu viņas smago darbu, kas saistīts ar vlogošanu. Arī 2016. gadā Eimija un viņas vīrs bija līdzdibinātāji Aftermarq, uzņēmums, kas radošajā videoklipā izveido gatavu video. Lai gan grāmata tieši neatspoguļoja viņas jauno personīgo zīmolu, grāmata palīdzēja iepazīstināt ar vlogošanu ļoti lielos uzņēmumos, kas ir svarīgi viņu biznesa stratēģijā.

Turpinājumā Eimija zināja, ka grāmata viņai palīdzēs, jo, turpinot izglītot cilvēkus par vēlamo dzīvi, viņas mērķauditorijai būs nepieciešama zināma uzmanība. Kādam, kas tikko beidzis koledžu, var būt nepieciešams attīstīt savu personīgo zīmolu, lai iegūtu darbu. Kādam uzņēmumam, iespējams, būs jānoskaidro video loma mērķu sasniegšanā.

Grāmatas ziņojumapmaiņa atspoguļo Eimijas pārliecību, ka, ja zināt, ar ko sarunājaties, varat iegūt sev nepieciešamo vai pelnīto uzmanību. Tā ir tēma visā, par ko runā Eimija.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā Eimijas grāmata mani ietekmēja.

Padomi cilvēkiem, kuri vēlas griezties

Mainījusi sava YouTube kanāla nosaukumu un saturu, Eimija ir pārliecināta par sava zīmola virzienu. Viņa saka, ka tā ir vispriecinošākā sajūta, jo viņa zina, ka viņai ir kas lielāks. Lai arī viņas jaunajos videoklipos tikai sāk dalīties ar viņas piedāvāto, viņa jūtas kā pati sevi iecerējusi panākumiem, un pārmaiņas notiek tā, kā viņai vajadzīgs.

Sākot ar 2016. gadu, Eimija bija pacietīga. Viņa veica visu nepieciešamo kāju darbu, lai veiksmīgi pagrieztos. Tāpēc cilvēki viņas kopienā, kuriem bija lemts palikt, saka, ka viņas kanāls nekad nav bijis labāks. Cilvēki, kuri iepriekš guva labumu iepriekš, bet uz priekšu vairs neder, ir mazliet vairāk apjukuši, bet tomēr ciena Eimiju par viņas sniegto vērtību.

Cilvēkiem, kuri vēlas pagriezties, bet ir nobijušies izdarīt lēcienu, Eimija saka: “Es esmu nonācis jūsu situācijā. Es zinu, ka tas ir grūti, bet, ja jūs spējat strādāt tikpat smagi kā jūs, strādājot pie pirmās nodaļas, es domāju, ka jūs varat pāriet uz otro nodaļu, un jūs to varat izdarīt lielāks un labāk nekā jebkad agrāk. "

Eimija zina, ka kādam viņas situācijā ir viegli ieteikt paveikt visu darbu un paļauties, ka cilvēki vēlāk lēks vilcienā ar tevi. Tomēr Eimija atzīmē, ka arī viņa vienā brīdī bija pilnīgi viena. Viņas vecāki īsti nesaprata, ko viņa dara. Viņi vienkārši ļāva viņai darīt savu lietu.

Turklāt pēc tam, kad Eimija bija izveidojusi savu pirmo veiksmīgo kanālu, ne visi viņas karsējmeitenes saprata izmaiņas, kuras viņa vēlējās veikt. Tas var būt grūti, jo jūs varētu justies kā atkal atgriezies nulles stāvoklī. Jums ir tik ļoti jātic tam, ko darāt, ka pat tad, ja apkārtējie to vēl nesaņem, viņi to arī izdarīs. Tas vienmēr būs tā.

Ja jūsu cilvēki nesaņem to, ko jūs mēģināt darīt tagad, viņi to arī iegūs. Jums vienkārši jāpiespiež cauri un jāpanāk, lai tas notiktu. Vienkārši pārliecinieties, ka jūsu mērķi ir tieši jūsu sirdī un tieši jūsu kopienai. Pārliecinieties, ka viņi vēlas veikt izmaiņas, kuras plānojat veikt, un izmaiņas atspoguļo jūsu vēlamo atrašanās vietu. Kad šie faktori ir ieviesti, nekas nedrīkst jūs kavēt.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu manus iedrošinošos vārdus ikvienam, kurš vēlas pagriezt savu personīgo zīmolu.

Nedēļas atklājums

RealtimeBoard ir tiešsaistes tāfele, kas var palīdzēt digitālajām komandām sadarboties.

Piemēram, komandas locekļi var kopīgot attēlus, filmas, slaidus un tekstu. Tāpat visi vienlaikus var strādāt dažādās tāfeles vietās, it kā konferenču telpā jums priekšā būtu īsta tāfele.

Piemēram, ja jūs mēģināt izveidot rāmi vietnē, jūsu komanda var pievienot sagatavotus līdzekļus un uzzīmēt līnijas dažādās tāfeles vietās.

Jūs atradīsit arī veidnes dažādiem uzdevumiem, piemēram, stāsta karti ar virtuālām piezīmēm, uz kurām varat rakstīt un pārvietoties. Kanban veidne ļauj pārvietot dažādus biznesa modeļa vai uzdevumu saraksta gabalus, lai parādītu jūsu panākto progresu. Jūs atradīsit arī tīmekļa lapu un blokshēmas noformējuma veidnes.

RealtimeBoard vislabāk darbojas galddatoros. Izmantojot bezmaksas versiju, jums var būt līdz trim dalībniekiem un trim valdēm. Izmantojot solopreneur plānu, jūs maksājat 10 USD mēnesī par neierobežotu dēļu un ekrāna koplietošanu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par RealtimeBoard, un dariet mums zināmu, kā tas jums darbojas.

Galvenie izņemšanas gadījumi no šīs epizodes:

• Skatieties Eimijas YouTube kanālu, AmyTV.
• Uzziniet vairāk par Eimiju viņas vietne.
• Izlasiet Eimijas grāmatu, Vlogs kā priekšnieks.
• Sekojiet Eimijai tālāk Twitter un Instagram.
• Apskatiet Eimijas pirmo publisko YouTube kanālu, Schmittastic.
• Atklājiet, kā Eimija paziņoja par sava YouTube kanāla zīmola maiņu.
• Noskatieties Eimijas videoklipus par atvēlot laiku lietām, kuras vēlaties darīt un kā agri pamosties.
• Uzziniet vairāk par Aftermarq, uzņēmums Eimija kopā ar vīru dibināja.
• Sadarboties ar kolēģiem, izmantojot RealtimeBoard.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst Crowdcast vai noskaņojieties uz Facebook Live.
• Lejupielādējiet 2018. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par zīmola pagriešanu? Lūdzu, dalieties ar komentāriem zemāk.