Vizuālais dizains dizaineriem: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties izveidot labākus vizuālos materiālus savam mārketingam? Vai meklējat rīkus un padomus, kas palīdzēs viegli izveidot vizuālo saturu?

Lai izpētītu vizuālo noformējumu dizaineriem, es intervēju Donnu Moricu Sociālo mediju mārketinga aplāde.

Donna ir vizuālā satura stratēģe un vietnes dibinātāja Sociāli sakārtoti. Viņas kurss ir Visual Content Made Easy.

Donna koplieto vairākus rīkus un lietotnes, kuras varat izmantot vizuāli saistoša satura noformēšanai. Jūs atradīsit arī padomus, kā iegūt labāku vizuālo materiālu redzamību.

Sociālo mediju tirgotāji un vizuālais dizains

Katra platforma mūsdienās ir vizuāla, sākot no GIF līdz attēliem līdz stāstiem un video. Tāpēc sociālajiem tirgotājiem ir ļoti svarīgi rūpēties par dizainu. Visas šīs dažādās platformas prasa, lai mēs spētu radīt vizuālu saturu. Papildus tam tirgotājiem tiek prasīts ātri mobilizēties un viegli izveidot vizuālo saturu. Kā jau minēts pavasara sākumā (2020. gadā) sociālo mediju mārketinga pasaulē, šķiet, ka stāsti ir videomateriāls.

Vairāk nekā jebkad agrāk mums jābūt vizuālajiem stāstniekiem. Mums jābūt veikliem, veidojot saturu, un tomēr lielākā daļa no mums nav dizaineri. Lai arī ir kvalificēti profesionāļi, kuriem mēs varam uzticēt savus dizaina pieprasījumus, dažreiz mums šobrīd ir jāiesaistās mūsu auditorijā un ātri jāizveido vizuālā viela. Tajā ir arī budžeta puse. Cilvēkiem, iespējams, nav naudas dizainera algošanai.

Ja ir veids, kā viņi to kaut kā var padarīt labu, nenomājot dizaineru, tā ir liela priekšrocība.

Vizuālo stāstu stāstīšanu Donna sauc par “uzticības katalizatoru”. Jo vairāk auditorija redz jūsu videoklipus, attēlus vai citus vizuālos materiālus saturs - neatkarīgi no tā, vai redzat jūsu seju videoklipā, vai tikai jūsu izveidotais saturs, jo lielāku interesi viņi izjūt pret jums un jūsu Zīmols. Laika pavadīšana ar cilvēkiem vizuāli patiešām palīdz virzīt šīs attiecības uz priekšu.

Trīs lietas, ar kurām cīnās nedizaineri

Neskatoties uz budžeta ierobežojumiem un cerību ātri un / vai iekšēji radīt vizuālo materiālu, trīs galvenās cīņas attur dizainerus no vizuālās radīšanas.

Pirmais ir tas, ka mums nav pietiekami daudz laika, lai izveidotu visu saturu, kas mums šķiet vajadzīgs. Tāpat kā ar visu, veidojot vizuālo saturu, ir veidi, kā efektīvāk izmantot mūsu rīcībā esošo laiku.

Otrais ir tas, ka mums šķiet, ka mums nav prasmju. Mēs neesam dizaineri, bet mūs joprojām mudina veidot un veidot vizuālos materiālus. Bieži mūs var sarūgtināt tas, ko mēs uztveram kā prasmju un smalkuma trūkumu. Par laimi, ir labāki veidi, kā iemācīties veidot vizuālo materiālu, nezinot to visu.

Trešais - kas ir diezgan liels - īsti nezina, ko izlikt. Kad mēs beidzot apsēžamies, lai kaut ko radītu - pieņemot, ka mums ir rīki un zinām, kā tos izmantot -, mēs domājam: "Oho, ko es izveidoju tagad, kad esmu ieguvis šos rīkus un šoreiz?"

Kā nedizaineri mēs mēdzam mēģināt darīt pārāk daudz lietu vienlaikus. Kad Donna bija bērns, viņa devās uz tadpolingu. Dodoties mājās, viņa uz sava velosipēda nēsāja spaini kurkuļu, domādama, ka spēs noturēt to līdzsvarā ļoti garā nogāzē. Viņa pamazām uzņēma lielu ātrumu, un tas nebeidzās labi. Velosipēds, spainis un kurkuļi lidoja pa gaisu.

Viņa joprojām izmanto šo velosipēda un spaiņa līdzību. Mēs neesam dizaineri; mums nav jādara viss. Vienkārši mēģiniet atrast gudrāko veidu, kā izveidot vizuālo saturu. Ja jūs mēģināt darīt visu, dažreiz “kurkuļi lido pa gaisu”.

Četras lietas, kas dizaineriem jāzina par dizainu

Kā dizainere, kas nemāca dizainerus, Donna mēdza domāt, ka viņai ir jāiemāca saviem studentiem daži galvenie dizaina principi. Bet izmēģinājumu un kļūdu dēļ viņa ir sapratusi, ka patiesībā viss ir saistīts ar tā atjaunošanu. Mums tas jāapgriež uz galvas un jāpārtrauc mēģināt būt dizaineriem.

Veidnes un rīki ir sava iemesla dēļ, un tie kļūst arvien labāki. Pro dizaineri dara visu smago darbu mūsu labā. Viņi izveido šīs apbrīnojamās veidnes, un pēc tam mēs nāksim klāt un sataisīsim tās (aizbāzīsim Ausijas slengā). Tātad patiesībā ir jāsāk ar mazāk, nevis jāprojektē no jauna.

Patiesībā, ja jūs nekādā ziņā neesat prasmīgs un varat to atzīt pats, patiešām no sākuma koncentrējieties uz veidņu izmantošanu.

Turieties pie veidnes elementiem

Kad sākat rediģēt veidni, droši ienest zīmola krāsas, logotipus un fontus, taču nesteidzieties visu mainīt uzreiz. Pieturieties pie galvenajiem elementiem un vienlaikus mainiet tikai vienu vai divas lietas. Jūs varat mainīt krāsas un tekstu vai mainīt fontu uz citu līdzīgu fontu un attēlus uz līdzīga izmēra attēliem.

Bet, ja jūs sākat pārvietot visas robežas un konstrukcijas elementus un mainīt visu, sākot no dizaina beigām, jūs padarīsit to līdzīgu mazliet suņa brokastīm (īsts haoss)!

Pārslēdziet Patīk uz Patīk

Vienkārši izvēlieties vienu vai divus elementus, mainiet tos, apskatiet un pēc tam dodieties tālāk, ja domājat, ka neizraisīsit “font-a-geddon” vai “noziegumus pret dizainu”.

Ja maināt fontu, nemainiet veidnes treknraksta fontu uz rokraksta fontu vai rokraksta fontu uz lielu treknu fontu. Pārslēdziet to uz līdzīgu stilu un līdzīgu izmēru. Ja veidnei ir divas galvenās krāsas, vienkārši pārslēdzieties uz divām citām krāsām; nepārslēdzieties uz piecām krāsām.

Iekļaut kontrastu

Ievietojot tekstu virs krāsas, pārliecinieties, ka ir zināms kontrasts, lai tas parādītos. Piemēram, ja fons ir tumšs, jums ir nepieciešams gaišs fonts. Ja tas ir gaišs fons, jums ir nepieciešams tumšs fonts. Mērķis šeit ir radīt šo kontrastu, lai acs zinātu, kurp doties.

Izmēram ir nozīme

Ja veidnē maināt attēlu, izmantojiet līdzīga izmēra attēlu. Ja attēlā ir daudz atstarpes, izvēlieties citu attēlu ar lielu atstarpi. Saglabājiet lietas pēc iespējas līdzīgāk sākotnējam veidnes dizainam.

Tas patiešām ir darbs ar iepriekš izstrādātajiem dizainiem, salīdzinot ar mēģinājumiem darīt visu no nulles. Sākot to darīt šādā veidā, jūs varat efektīvi izveidot kaut ko tādu, kas izskatās profesionāli izdarīts - nešķiet, ka tas būtu taisni iznācis no viena no DIY dizaina rīkiem. Turklāt jūs, iespējams, to izdarīsit mazāk laika, nekā tas būtu nepieciešams, lai nosūtītu e-pastu savam dizainerim.

Mēs nesakām, ka vairs neizmantojat dizainerus, taču šie padomi palīdz ātri un ar nelielu budžetu izveidot sociālo saturu.

Resursi dizaina veidnēm

Adobe produktos ir lieliskas veidnes. Džefs Sī izmanto tos, kad uzstājas vizuālajā stāstījumā. Bet parasti dizaineriem, kas nav dizaineri, mēģiniet to iegūt, it īpaši pirmajās dienās jaunākos DIY dizaina rīkus, kas iznākuši pēdējos gados, piemēram, PicMonkey, Canva un Easil.

Donna ir apspriedusies ar Photoshop un InDesign, un nekad nav bijusi īsti saviļņota par iznākumu. Viņa uzskatīja, ka viņai nepieciešama pilna apmācība. Bet šie jaunākie rīki ir padarījuši vizuālā satura padarīšanu ļoti vienkāršu. Lielākajai daļai, piemēram, Canva un Easil, ir pārsteidzošas veidnes. Ir vēl viens rīks, kas galvenokārt paredzēts mobilajām ierīcēm, ar nosaukumu Over, un viņi tikko izlaida darbvirsmas rīku ar veidnēm.

Ja pāriet uz video rīkiem, jums ir Animoto, Wave.video un Biteable. Citi rīki, piemēram, Adobe Spark, ļauj jums veikt maz animācijas. Easil, Canva un Crello ļauj animēt arī dažus elementus.

Gadu gaitā PicMonkey ir pilnībā mainījies kā rīks. Tas sākās kā vienkāršs attēlu rediģēšanas rīks. Tas bija viens no pirmajiem rīkiem, kas tekstu ievietoja attēlos un rediģēja fotoattēlus atdzistos veidos, neizmantojot Photoshop. Tagad viņiem ir pilna sistēma, kas ir līdzīga Canva, kur jūs varat ieiet un iegūt veidnes.

Viņiem tagad ir arī daudz citu jautru rīku. Jūs varat izveidot uzlīmju efektu, kuru redzat visā YouTube. Jūs varat noņemt fona attēlus. Varat arī noņemt fonu no attēliem, piemēram, Canva, Easil un dažos citos rīkos. Tātad PicMonkey ir drošs rīks dizaineriem, īpaši, ja jūs daudz rediģējat fotoattēlus.

Lielākā daļa šo rīku ir diezgan labi bumbā ar pareizu izmēru dažādiem izvietojumiem sociālajos tīklos. Viņi to pastāvīgi seko līdzi. Dažos rīkos - kad iznāks jauna Instagram uzlīme - tie pat izveidos jaunas veidnes, kas ļauj jums nedaudz pievienot šos elementus. Tas ir labāks nekā jebkad agrāk un visu laiku kļūst labāk. Varat arī mainīt daudzu attēlu izmēru dažādos izmēros sociālajos tīklos, parasti izmantojot apmaksātu kontu.

Donna pieminēja cīņu, lai atrastu laiku vizuālā satura radīšanai. Šie rīki to paātrina, jo daudziem ir instrukcijas, bet dažiem ir lietotnē iebūvētas apmācības. Viņiem ir maz akadēmiju vai apmācību konsultāciju vai emuāru, kas jums palīdzēs. Visiem šiem rīkiem ir patiešām labi dizaineri, un tie katru dienu rada daudz satura.

Ja strādājat no veidnēm, iedvesmas netrūkst. Un, ja jūs esat mazliet vairāk orientēts uz dizainu, varat sākt spēlēt mazliet un radīt no jauna.

Tas tiešām ir tikai izmēģināt rīku. Veiciet dažu bezmaksas izmēģinājumu un noskaidrojiet, kurš no jums visvairāk atbalsojas. Jums var būt nepieciešams tikai viens. Daudziem cilvēkiem ir viens vai divi, starp kuriem viņi strādā. Donna iesaka apmaksātu kontu izmantot vismaz vienā no šiem rīkiem, jo ​​tas piedāvā vairāk funkcionalitātes.

Efektīvas vizuālās noformēšanas process: sērija, iedzeršana, bumerangs

Kad esat atradis jums vispiemērotākos rīkus, dodieties un atrodiet sev tīkamu veidni un pārveidojiet to par tādu, kas ir jūsu zīmolā ar jūsu krāsām, fontiem vai ziņojumapmaiņu. Bieži vien jūs vienkārši maināt ziņojumu. Tas ir tikai dažas ātras izmaiņas, lai varētu izveidot attēlu.

Ja vēlaties to darīt vairāk uz zīmola, tad tas var aizņemt nedaudz vairāk laika. Iespējams, jums būs jāizmanto zīmola komplekts un tas pilnībā jāpārvērš. Donai ir lielisks process, kas patiešām palīdz ar attēlu elementu veidošanas laika elementu.

Partija

Ja kaut ko veidojat, neveiciet konteksta maiņu. Tas nozīmē, ka vienā stundā jāveic divi uzdevumi, sadalot spēkus pa 30 minūtēm katrā. Jūs zaudējat 10 minūtes no stundas, kad pārslēdzaties. Mēģiniet paketēt savu saturu. Ja jūs sēžat un veidojat attēlus - teiksim, ka jūs darāt citāta attēlu - nokopējiet to un pēc tam veiciet vēl vienu citātu, pēc tam vēl vienu un vēl vienu. Ja saturu sūtāt vienā trāpījumā, jūs būsiet efektīvāks.

Donai patīk rīki, kuriem ir labas mapju sistēmas, kas ļauj jums pielāgot savas veidnes un, iespējams, ir vairāku lapu dizains, ko lielākā daļa arī dara. Tādā veidā jūs varat izveidot savas veidnes, kuras atkal un atkal izmantot atkārtoti. Varat grupēt jebko: emuārus, videoklipus, aplādes, sociālo mediju attēlus, infografikas, GIF failus vai visu, uz ko esat koncentrējies. Tas ir par laika bloķēšanu un efektīvāku darīšanu.

Jūs pat varat sadarboties ar dizaineru, lai iegūtu veidnes, kas pēc pasūtījuma izgatavotas jūsu izmantotajos rīkos. Palūdziet viņiem izveidot veidnes, kurām varat piekļūt un rediģēt, vai vienkārši izveidot fonu, kuru varat augšupielādēt.

Binge

Mēs dzīvojam sērijveida epizodiska satura Netflix laikmetā. Ja mēs varam panākt, lai cilvēki vēlētos vēl tikai vienu sēriju, tikai vēl vienu IGTV vai pārvilkt vēl dažus videoklipus mūsu atskaņošanas sarakstā, tas ir ļoti spēcīgi. Veidojot saturu un paketējot to, padomājiet par to, kā izveidot saturu atskaņošanas sarakstos, sezonālu vai sērijveida saturu.

Instagram ir daži sērijveida satura veidi. Jūs varat turpināt skatīties Instagram stāstus vai izcilākos stāstus. IGTV arī jūs novēros. Jūs esat ieguvis arī karuseļa amatus, kas šobrīd ir diezgan spēcīgi iesaistei. Daudz smagu Instagram lietotāju, piemēram, Sue B. Zimmermans, dara daudz karuseļa stabi. Tas var mainīties jebkurā laikā, taču šobrīd viņi strādā diezgan labi.

Tas atgriežas pie idejas par saskares punktiem. Jo vairāk cilvēku sazinās ar jūsu saturu vai pieskaras tam jūsu Instagram vietnē, jo vairāk Instagram zina, ka cilvēki iesaistās jūsu saturā, un tas, visticamāk, tiks parādīts. Tātad ziņas, kas saistītas ar sērijveida saturu, ir diezgan labas.

Šo jēdzienu var izmantot arī kā-to, kaut ko izskaidrot vai pārskatīt, vai ieviest palaišanu - ir daudz iespēju, kā to izmantot. Bet jūs varat domāt par vairāku attēlu vai vairāku posmu ziņojumu veikšanu daudzām dažādām platformām.

Bumerangs

Bumerangs ir Donnas Aussie termins atkārtotam mērķim. Atkārtoti lietojiet ar mērķi. Katram jūsu izveidotajam satura veidam izdomājiet vismaz divus vai trīs veidus, kā to atkal izmantot. Tas ļauj jums atgūt šī satura vērtību, kā arī dot vērtību auditorijai.

Var gadīties, ka jūs mainīsit šī attēla izmēru divos vai trijos citos izmēros vai pārveidosiet to par veidni. Var gadīties, ka jūs paņemat infografiku un pārvēršat to par slaidiem vai slaidus par infografiku vai attēlus par video. Mūsdienās attēlus diezgan viegli var pārvērst par video. Lai apvienotu attēlu, video un skaņu, varat izmantot arī tādu rīku kā Headliner.

Instrumenti dizaina sadarbībai un apstiprināšanai

Dažas lietas, ko Donna meklē vizuālā satura rīkā, ir:

• Laba mapju sistēma attēlu un dizaina iesniegšanai
• Piekļuve elementiem, kurus varat izmantot, piemēram, ikonām vai fotoattēliem
• Kaut kāda komandas funkcionalitāte, kas darbojas pat solo operatoriem, kuri strādā ar virtuālo palīgu vai citiem komandas locekļiem

Canva ir uzņēmums Canva for Enterprise; Easil ir to Plus līmenis; tādiem rīkiem kā PicMonkey un Adobe Spark ir arī sadarbības funkcionalitāte.

Daudziem šiem rīkiem sāk veidoties arī apstiprināšanas procesi, lai dizainers varētu pārliecināties, ka lietotāji saņem zīmola satura apstiprinājumu pirms tā nosūtīšanas.

Dažos rīkos, piemēram, Easil un Canva, ir arī bloķēšanas funkcijas, kas ļauj bloķēt noteiktus veidnes elementus. Tātad, ja jums jāaizsargā sava zīmola integritāte, varat pārliecināties, vai tiek izmantoti pareizie logotipi un fonti vai ka cilvēki nevar vienkārši pārvietot elementus apkārt. Šīs funkcijas parasti nāk ar apmaksātu kontu.

PicMonkey ir tiešraides sadarbības funkcija, kurā varat tērzēt ar attēliem. Canva ir arī tērzēšanas funkcionalitāte. Easil ir apstiprināšanas procesi. Viņiem visiem tas ir atšķirīgs, un mēs redzēsim, ka šī funkcionalitāte iznāks arvien vairāk.

Šiem vizuālajiem rīkiem praktiski ir nepieciešamas sadarbības un apstiprināšanas funkcijas, ja strādājat ar komandu. Tas maina spēli, lai komandas strādātu ļoti efektīvi. Varbūt viņiem ir iekšējs vai ārpakalpojumu sniedzējs, bet viss ir vienuviet. Tas var būt spēles mainītājs, ja jūs cenšaties būt efektīvs ar vizuālo stāstījumu, it īpaši kā zīmolu.

Dažiem no šiem rīkiem ir plānošanas funkcijas, un daži tos attīsta. Lielākajai daļai no viņiem būs kāda veida plānošanas rīks. Būs interesanti uzzināt, vai tie ir tik izturīgi kā daži citi rīki, kas īpaši paredzēti plānošanai. Ir labi, ja varat plānot no šiem rīkiem, taču, ja jūs strādājat gudri, nav lielas problēmas ieplānot citā rīkā.

Radoša vizuālā satura iedvesma

Dizaina rīkiem veidnēs ir daudz lielisku ideju, lai saprastu, ko izlikt. Meklējiet veidnes dažādās kategorijās - atbilstoši savai nozarei, motīviem vai sezonālajam saturam - un jūs iegūsiet ideju kopumu. Dažiem ir arī satura kalendāri ar idejām noteiktām gada dienām.

Viena no lielākajām lietām, kuras mums bieži pietrūkst, ir tikai pieskāriens mūsu kopienai. Ne vienmēr visas idejas nākas nākt klajā pašam. Apskatiet, ko dara jūsu auditorija un klienti. Runājiet ar viņiem; pajautājiet viņiem, kas viņiem patīk. Viņi, visticamāk, iesaistīsies, ja jūs viņus iekļaujat un padarīsit par stāsta varoņiem, nekā tad, ja jūs viņiem vienkārši domājat saturu. Dodiet viņiem rīkus, lai pastāstītu savu kopīgo zīmola stāstu.

Iespējams, ka tur ir spēcīgi fani, kuri mīl jūsu biznesu, un, kad jūs viņiem sakāt: "Hei, mums ir šie GIF" vai "Mēs esam ieguvuši šo jauno mirkļbirku", viņiem tas patiks. Tas dod viņiem dažus rīkus, dod viņiem dažas idejas, un tad jūs varat vienkārši skatīties, kā viņu radošums dodas uz pilsētu.

Neaizmirstiet, ka jūs neesat vienīgais tirgotājs savā komandā. Jūsu mārketinga komanda, iespējams, slēpjas redzamā vietā, un tā ir lielāka, nekā jūs saprotat. Tas nav tikai jūs, bet arī jūsu darbinieki, klienti, klienti, partneri un piegādātāji. Vai jūsu komandā ir kāds cilvēks, kuram patīk veidot stāstus? Vai jūs varat likt viņiem darīt vairāk jūsu biznesa labā, ja viņi to jau dara personīgi?

Mēs visi runājam par ideju lietotāju veidots saturs un tas ir ļoti spēcīgs. Cilvēki vēlas redzēt šādu saturu salīdzinājumā ar tikai zīmola saturu. Bet jūs varat mainīt ideju, kopīgojot saturu, kuru viņi koplieto. Dalieties tajā. Tāpēc tādas lietas kā Instagram stāstu kopīgošana ir lieliska. Ja viņi atzīmē jūs šajā ierakstā, jūsu komanda var nekavējoties to kopīgot savā stāstā.

Meklējiet tās iespējas, kurās augļi ir nedaudz pakļauti, kur varat kopīgot jau esošo saturu. Palūdziet savai auditorijai vai klientiem atzīmēt jūs savos stāstos, lai jūs to varētu nekavējoties atzīmēt dalieties ar to savā Instagram stāstā vai Facebook stāsts.

Pārliecinieties, ka dodat viņiem rīkus satura un sava zīmola stāsta kopīgošanai. Pārliecinieties, ka viņi zina jūsu satura hashtagus dažādās platformās vai jūsu uzņēmumā. Izmantojiet tādas lietas kā atrašanās vietas uzlīmes sasniegt cilvēkus un dot viņiem rīkus, lai varētu dalīties stāstos.

Varat arī kopīgot GIF. Sociālo mediju mārketinga pasaulē Donna veica dažus GIF, lai vienkārši demonstrētu savai auditorijai, cik viegli tas bija, un mudinātu viņus dalīties stāstā par konferenci. Šiem jautrajiem, kopīgojamajiem GIF bija aptuveni 400 000 skatījumu.

Šajā piezīmē, ja vēlaties dalīties ar savu atrašanās vietu, kamēr klausāties šo aplādi, Donna ir izveidojusi dažus jautrus DIY dizaina GIF attēlus. Dodieties uz saviem Instagram vai Facebook stāstiem, ievietojiet savu fotoattēlu vai videoklipu un meklējiet GIF uzlīmēs tekstu #DIYDesign vai Design with Donna. Kopīgojiet vietu, kur klausāties aplādi, atzīmējiet @stelzner, @SociallySorted un @SMExaminer un pievienojiet atsauci #DIYDesign.

Šīs epizodes galvenie aizņēmumi:

• Uzziniet vairāk par viņu par Donnu vietne.
• Sekojiet Donai tālāk Instagram.
• Pievienojieties Donna's Vizuālā satura veidotāji Facebook grupa.
• Pārbaudiet dažus Donnas minētos rīkus: PicMonkey, Canva, Easil, Beidzies, Dzīve zaudē spēku, Animoto, Wave.video, Iekodams, un Virsraksts.
• Lejupielādējiet Donna's Galvenais video ideju ģenerators.
• Iepazīstieties ar Instagram Marketing Summit vietnē IGSummit.live.
• Lejupielādējiet Sociālo mediju mārketinga nozares pārskats.
• Skatieties ekskluzīvu sociālo mediju eksaminētāja saturu un oriģinālos videoklipus vietnē YouTube.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst YouTube.

Ko tu domā? Kādus rīkus un lietotnes jūs izmantojat, lai noformētu vizuāli saistošu saturu?Lūdzu, dalieties ar komentāriem zemāk.