Izmantojot Facebook Live, lai ātri izveidotu saturu: sociālo mediju eksaminētājs

Jāizveido vairāk satura, bet jums nav daudz laika? Vai esat apsvēris iespēju izmantot Facebook Live, lai paātrinātu satura veidošanas procesu?

Lai izpētītu, kā izmantot Facebook Live, lai ātri izveidotu saturu, intervēju Ian Anderson Grey Sociālo mediju mārketinga aplāde.

Īans ir tiešraides video eksperts. Viņš ir “Confident Live Marketing” apraides vadītājs un “Confident Live Marketing Academy” dibinātājs.

Jūs uzzināsiet, kā izmantot Ian's 5 P procesu, lai izveidotu un pārveidotu Facebook Live video par vērtīgu saturu, kas savieno ar jūsu auditoriju. Jūs atradīsit arī rīkus un padomus, kā ātri un ērti pārveidot tiešraides straumes.

Kāpēc Facebook Live palīdz satura veidošanā

Pirmkārt, tiešraides video ir lielisks veids, kā izveidot autentiskāku cilvēku saikni ar auditoriju, jo jūsu skatītāji var tieši sazināties ar jums reāllaikā. Jūs varat radīt patiesu kopienas sajūtu ar auditoriju un sarunāties ar viņiem - ne tikai faktiskās tiešraides laikā, bet arī pēc tam atkārtojumā. Tas nodrošina veidu

augsta iesaistīšanās ka Facebook algoritms vērtē un nosaka prioritātes.

Tiešraides video ir arī lielisks veids, kā veidot autoritāti noteiktā tēmā. Neatkarīgi no tā, vai cilvēki skatās vai nē, viņi joprojām redzēs, ka jūs regulāri parādāties un dodaties tiešraidē. Cilvēki ir rezervējuši koučinga sesijas un iegādājušies Iana kursus, patiesībā neskatoties nevienu viņa raidījumu. Viņi tikko redzēja viņu regulāri uznirstam, un tas atstāja iespaidu.

Otrkārt, satura veidošana prasa ļoti daudz laika un pūļu. Patiesi vērtīga satura sastādīšana var ilgt nedēļas, un perfekcionisms un vilcināšanās var traucēt. Bieži vien mēs izmantojam attaisnojumus, salīdzinām sevi ar citiem un ļaujamies viltus sindromam, kas mūs kavē augstas kvalitātes satura ražošanu tik ātri, cik vēlētos.

Tiešraides video veidošana ir lielisks veids, kā neitralizēt perfekcionismu, kas izraisa tik daudz cīņu. Izmantojot iepriekš ierakstītu videoklipu, vēlaties to padarīt perfektu. Izmantojot tiešraides video, nospiežot pogu Go Live, jūs tiešraidē. Ja jūs paklupat pār saviem vārdiem, jūs neko nevarat darīt. Tā ir daļa no tiešraides video, kuru cilvēki mīl - viņi mīl, kad viss notiek ne pēc plāna, un viņiem nav īsti iebildumu, ja jūs paklupat pār jūsu vārdiem.

Tiešraides video bieži vien nav ideāls, taču, tiklīdz esat pārvarējis bailes un nospiedis šo pogu, šo saturu esat izveidojis ātri un viegli. Pēc tam videoklipu var pārveidot par citu satura daļu, piemēram, emuāru. To var rediģēt un transkribēt, un jūs varat padarīt to vēl labāku. Patiešām svarīgi ir tas, ka esat sācis veidot saturu. Tāpēc neļaujiet perfekcionismam traucēt. Izmantojiet tiešraides video kā vienkāršu sava satura sākumpunktu.

Sagatavošanās video tiešraidei

Runājot par tehnoloģijām, pārliecinieties, vai esat ieguvis pienācīgu interneta ātrumu - augšupielādes ātrums šeit ir patiešām svarīgs - un ka jums tas ir pārbaudīja visu. Pārbaudiet, vai darbojas jūsu mikrofons un video, un veiciet testu.

Tad jums ir jāiegūst pārliecība tikai kameras priekšā, lai jūs faktiski varētu nospiest šo Go Live pogu.

Mēs visi varam kļūt nedaudz apsēsti un gandrīz patmīlīgi savā nedrošībā; mēs uztraucamies par to, ko cilvēki domā par mums un kā mēs skatāmies uz citiem. Bet jūsu auditorija vienkārši vēlas dzirdēt no jums, īstā jūs, un viņi vēlas dzirdēt šo saturu. Pirms jūs to varat izdarīt, jums jāpadara mazliet pamatdarbs, lai pārvarētu sevi.

Ja jūs patiešām nervozējat, sāciet tikai ar darīšanu Instagram stāsti. Tas nav tiešraidē, bet tas ir lielisks veids, kā iegūt šo pārliecību. Pēc 24 stundām tie tiks izdzēsti, un kas ir sliktākais, kas varētu notikt? Esiet saskaņots ar to.

Pēc tam mēģiniet tiešsaistē pāriet uz savu personīgo profilu Facebook un mainiet konfidencialitātes iestatījumus tikai uz jums, un skatieties to atpakaļ. Dariet to kopā ar draugu, jo tad jums var nebūt tik grūti pret sevi.

Esiet konstruktīvi kritisks attiecībā uz saviem videoklipiem, bet mēģiniet būt pozitīvs. Tā ir lieliska vieta, kur sākt veidot savu pārliecību. Kad esat to izdarījis, dodieties tiešraidē uz privātu grupu - tā ir zināma droša vieta - pirms publiski sākat dzīvot savā Facebook lapā.

Pieci Ps

Īanam ir tiešraides video process, ko viņš sauc par pieciem ps: plānošana, iepriekšēja reklamēšana, ražošana, pēcpaaugstināšana un atkārtota mērķēšana (piedod, Īans jautā, jo ir R, bet P ir jāuzsver mērķim).

Plānošana: Padomājiet par to, kur dodaties tiešraidē, par savu auditoriju un ko vēlaties pateikt. Vēl viena svarīga plānošanas sastāvdaļa ir pārliecināties, ka visa tehnoloģija ir ieviesta un darbojas labi.

Pirmspaaugstināšana: Informējiet savu auditoriju, kad un kur jūs dodaties dzīvot. Reklamējiet savos parastajos kanālos, piemēram, sociālajos medijos un e-pastā.

Ražošana: Šī ir diena, kad jūs faktiski nospiežat pogu Go Live. Tas ietver lietu tehnisko pusi, bet arī uzzīmējot izrādes struktūru un pārliecinieties, ka jūs piegādājat patiešām vērtīgu saturu. Pārliecinieties arī, ka atkārtotajai auditorijai būs viegli patērēt un pārdomāt citu satura veidu.

Pēc veicināšanas: Jūs neesat pabeidzis, kad esat nospiests pogas Beigt apraidi. Tas ir tieši tad, kad darbs patiešām sākas. Vairumā gadījumu vairāk cilvēku gatavojas skatīties jūsu tiešraides video atkārtojumu, nevis skatīties tiešraidē, tāpēc informējiet cilvēkus par to, ka viņiem ir iespēja patērēt.

Atkārtota mērķēšana: Šī ir tā daļa, par kuru lielākā daļa cilvēku aizmirst. Šādi jūs varat pārvērst savus tiešraides videoklipus par daudz dažādu saturu, piemēram, emuāra ziņas; sociālo mediju ziņas; vai videoklipus vietnē YouTube, LinkedIn vai IGTV.

Satura ideju plānošana

Pirmkārt, noskaidro, kurš būtu tavs ideālais auditorijas loceklis. Tad koncentrējieties uz to, kāda veida saturu veidosiet šim mērķauditorijas dalībniekam.

Īanam patīk tirgotāja Sema Ešstauna “BLAST” saīsinājums dažādiem video satura veidiem:

Aizkadra saturs: Parādiet cilvēkiem mazliet vairāk par to, ko jūs darāt savā biznesā.

Vietējais uzmanības centrā: Novērsiet uzmanību no sevis un pievērsieties vietējam biznesam vai mērķim.

Diena dzīvē: Tas ir tas, pie kā jūs šodien strādājat, vai jūsu domas. Cilvēki var būt ļoti deguns; viņiem patīk zināt, kāda ir tipiska diena tavā dzīvē.

Sneak palūrēt: Kopīgojiet ekskluzīvu saturu, pie kura strādājat. Tas varētu būt kaut kas jauns, ko varat nodot savas auditorijas priekšā. Viņi ir pirmie cilvēki, kas to redz, lai viņi justos īpaši. Tas ir arī lielisks veids, kā iegūt atsauksmes par jebkuru jaunu produktu, ko ražojat.

Padomi un padomi: Tas ir pīlāru saturs. Tas varētu arī novest pie tā, ka tiek plānots kā emuāra ziņojums vai cits ekspertu saturs.

Lai kādu apraidi jūs darītu, noteikti padomājiet par zīmola veidošanu. Jūs vēlaties panākt, lai cilvēki atgriežas, lai jūs atkal vērotu, tāpēc ir svarīgi to kaut kā saukt un regulāri tur ievietot.

Īanam katru nedēļu ir regulāra izrāde ar nosaukumu Confident Live Marketing Show, bet starp tām viņš veic arī spontānākas tiešraides. Lai gan tās netiek rādītas epizodes, tās joprojām ir daļa no viņa zīmola, un viņš joprojām runā par savu regulāro tiešraidi visas nedēļas garumā.

Plānojiet apkārt tēmām

Motīva izvēle ļauj fokusēties uz satura veidu, kuru veidojat - ne tik daudz formātu, cik tēmu - un to, ko jūs sniedzat savai auditorijai. Jūs vēlaties domāt: “Lai kādu saturu es arī radītu, auditorijai būtu jāzina, ka tas parasti ietilpst vienā no manām tēmu kategorijām.”

Īana izrādē ir trīs galvenās tēmas, un katra epizode atbilst vienai no šīm tēmām. Viņa pirmā tēma ir par pārliecību un domāšanas veidu, kā nokļūt kameras priekšā. Viņa otrā tēma ir par dot un ņemt. Un viņa trešā tēma ir par saturu un mārketingu. Tas ir patiešām noderīgi, jo viņš zina, ka aicinās savu viesi runāt par tēmu, kas raksturīga vienai no šīm tēmām.

Ja jūs gatavojaties veikt izrādi vai pat tikai regulāru pārraidi, jums ir ideja par to, kādas ir jūsu divas vai trīs tēmas - un kas jūs runāsiet par šo konkrēto epizodi - tas ļaus jums koncentrēties uz sava veida saturu radot. Tas arī balstās uz to, lai uzzinātu, kas ir jūsu auditorija un kāpēc jūs galu galā veicat tiešraidi viņu vietā.

Plāno ko teikt

Īans iesaka jums sagatavot dokumentu, kurā izklāstīta apraides struktūra katrai tiešraidei, kuru plānojat veikt. Pierakstiet pāris pirmos teikumus, kurus jūs teiksiet. Dažreiz, nospiežot šo Go Live pogu, kaut kas notiek ar jūsu smadzenēm, un jūs aizmirstat, ko gribējāt pateikt.

Padariet to mazliet vieglāku sev un vienkārši ielieciet ievadu: varbūt apsveikumu, savu vārdu un izrādes nosaukumu. Vienkārši izturieties pret sevi tā, it kā jūs neko nezinātu, tāpēc jau sākumā jums viss būs kārtībā. Ir svarīgi arī pierakstīt izrādes beigas: kāds būs jūsu aicinājums uz rīcību un kad jūs nākamreiz sāksiet dzīvot?

Vidējai sadaļai pierakstiet dažas plašas piezīmes par galvenajiem punktiem, kurus plānojat sasniegt apraides laikā. Neskriptējiet visu savu apraidi, jo izklausīsities roboti. Jums vienkārši vajag viegli pakustināt smadzenes. Ja piezīmēs ievietojat tikai dažus vārdus un frāzes, tie aktivizēs jūsu atmiņu. Apsveriet un plānojiet arī savu struktūru, kad jūs gatavojaties iesniegt savus tiešraides komentārus. Dariet to tādā veidā, kas ir lietderīgi atkārtotajiem skatītājiem un mērķtiecīgam saturam.

Lai to paveiktu, būs vajadzīgs laiks. Pirmie desmiti tiešraides videoklipu, kurus jūs darāt, nebūs lieliski - jūs paklupsiet pār saviem vārdiem, tehnoloģija nav eju uz darbu - bet turieties pie tā, un jūs kļūsiet labāk un pārliecinātāk, un tas viss kļūs vieglāk un vairāk tiešs. Sākumā Īanam bija vieglāk runāt 500 cilvēku auditorijā nekā tiešraidē.

Kaut kā tā ir kā enerģiju iesūcoša ierīce - kameras priekšā ir jāizliek daudz vairāk enerģijas, nekā to darītu, runājot cilvēku grupas priekšā. Bet, ja jūs to ievērojat un izmantojat paņēmienus, lai to atvieglotu un palielinātu pārliecību, dzīvošana tiešraidē var uzlabot arī jūsu personīgo publisko uzstāšanos. Tas ļauj jums būt konsekventākiem, jo ​​jums daudz vairāk jākoncentrējas uz struktūru un jātur lietas visu laiku saistošām.

Uzrunājiet tiešraides skatītājus un atkārtotos skatītājus

Daudzi cilvēki koncentrējas tikai uz tiešraidi vai atkārtojumu. Katrai no šīm auditorijām jums jāiestata savs smadzenes citā režīmā. Tas ir gandrīz kā ieiešana laika mašīnā. Iedomājieties cilvēkus, kuri vēlāk skatīsies jūsu tiešraides video kā ierakstu.

Ir nepieciešams laiks, lai jūsu pirmie tiešraides skatītāji faktiski noklikšķinātu uz saites un jūs vērotu, tāpēc vispirms uzrunājiet atkārtoto auditoriju. Pēc apmēram minūtes jūsu tiešraides skatītāji sāks pievienoties, tāpēc laipni gaidiet viņus tajā brīdī.

Atzīt savus tiešraides skatītājus ir patiešām svarīgi. Jūs vēlaties, lai viņi jūtas kā daļa no izrādes. Runājiet ar viņiem un miniet viņus vārdā. Ja izmantojat tiešraides video rīku, ekrānā varat pat izcelt viņu komentārus. Bet netērējiet pārāk daudz laika savai tiešraides auditorijai, jo tas būtu garlaicīgi jūsu atkārtotajai auditorijai.

Kad esat sagaidījis atkārtoto auditoriju un atzinīgi novērtējis savus tiešraides skatītājus, pārejiet pie galvenā satura. Izsakiet savu pirmo viedokli un pēc tam dodieties uz komentāriem. Ievietojiet otro viedokli un atgriezieties pie komentāriem. Dariet to strukturēti. Centieties nenovērst uzmanību no komentāriem visā apraides laikā. Atkārtojuma auditorijai tas sagādā vilšanos un apgrūtina satura pārmērīgu izmantošanu.

Jūsu video tiešraide

Nospiežot pogu Beigt apraidi, atgriezieties un rediģējiet Facebook aprakstu, lai tajā iekļautu izrādes piezīmes ar laika zīmogiem, lai ļautu cilvēkiem uzzināt, kad esat sasniedzis noteiktas galvenās tēmas. Tas ir diezgan ātri un viegli izdarāms, it īpaši, ja esat to plānojis. Viss, kas jums jādara, ir noskaidrot laiku, kurā izdarījāt katru punktu.

Vēl viena svarīga lieta, īpaši jūsu atkārtotajai auditorijai, ir pievienot parakstus. Facebook nesen ieviesa tiešraides parakstus. Lai tos iekļautu, dodieties uz Facebook Live Producer saskarni un pārliecinieties, vai esat iespējojis tiešraides parakstus. Pēc tam varat rediģēt parakstus atkārtošanai vai pat lejupielādēt videoklipu un pierakstīt to, ko pēc tam varat atkārtoti augšupielādēt kā parakstus.

Padomājiet par to, kur vēlaties savam saturam mainīt mērķi. Īans pārvērš savas tiešraides par emuāra ziņām, lai viņš joprojām varētu dalīties ar šo vērtīgo informāciju ar cilvēkiem, kuri ne vienmēr vēlas skatīties videoklipu. Vēl viens veids, kā apkalpot auditoriju, kas neskatās, ir noņemt videoklipa audio un atbrīvot to kā aplādi. Google sāk iekļaut apraides meklēšanas rezultātos, lai tas varētu būt noderīgs jūsu SEO.

Varat arī vienkārši augšupielādēt videoklipu vietnē YouTube vai IGTV - lai gan, ja IGTV atkārtoti izmantojat ainaviski orientētu videoklipu, ieteicams izveidot rediģēšanas programmatūru, lai izveidotu failu portreta režīmā.

Rīki, kas palīdzēs pārstrādāt

Daudzi rīki var padarīt mērķtiecīgāku. Īanam patīk Apraksts, kas jums pārraksta audio. Ja savā tiešraidē esat kļūdījies, varat meklēt vārdu un vienkārši izdzēst to no videoklipa un pievienot pareizo vārdu. Tad jūs varat eksportēt visu kā video vai MP3. Ianam patīk arī rīks Parallels Toolbox, kas ļauj kvalitatīvāk lejupielādēt videoklipus no Facebook un YouTube datorā.

Ir ieteicams pārraidīt, izmantojot trešās puses rīku, ja plānojat mainīt videoklipa mērķi. Daudzi no šiem rīkiem, tostarp Ecamm Live, OBS Studio un StreamYard, arī ieraksta video un audio tieši datorā, bieži vien augstākā kvalitātē, nekā varētu iegūt, lejupielādējot tiešraides video atkārtot.

Ja tas viss izklausās pārāk sarežģīti, nebaidieties. Jūsu Facebook lapā tiek pievienots rīks ar nosaukumu re-purpose.io. Tas aizņems jūsu tiešraides videoklipus un tos atkārtoti izmantos aplādēs, vienkārši noņemot audio un augšupielādējot to Libsyn vai jūsu apraides resursdatorā vai nometot to Dropbox.

Emuāru ziņu ziņā tādi transkripcijas pakalpojumi kā Rev.com un Descript ir ātri un vienkārši veidi, kā iegūt stenogrammu no jūsu tiešraides. Pēc tam varat to pievienot savā emuārā, pievienot saites, padarīt to interesantāku un rediģēt to emuāra ziņā.

Šīs epizodes galvenie aizņēmumi:

• Uzziniet vairāk par Īanu par viņu vietne.
• Sekojiet Īanam tālāk Instagram, Facebook, un Twitter.
• Klausieties Pārliecināts Live Marketing podcast.
• Pārbaudiet Sems Ašhdown, Apraksts, Parallels Toolbox, atkārtoti izmantot.io, un Rev.com.
• Reģistrējieties Facebook mārketinga samitam plkst fbsummit.info.
• Lejupielādējiet Sociālo mediju mārketinga nozares pārskats.
• Skatieties ekskluzīvu sociālo mediju eksaminētāja saturu un oriģinālos videoklipus vietnē YouTube.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst YouTube.