Pieci padomi, kā attīstīt labāku emuāru veidotāju darbību: sociālo mediju eksaminētājs

Vai meklējat jaunu emuāru veidotāju informēšanas taktiku?

Vai esat apsvēris iespēju sadarboties ar emuāru autoriem kā vēstniekiem?

Šajā rakstā es jums parādīšu pieci veidi, kā reklamēt savu zīmolu, izmantojot emuāru autori.

Kāpēc Blogger Outreach?

Mārketings ir pārtapis par P2P (personai personai), nevis B2C vai B2B. Tas vairs nav saistīts ar jūsu vēstījuma izsūtīšanu cilvēkiem; runa ir par kontakta izveidošanu ar cilvēkiem, kuri par jums pastāstīs citiem.

Emuāru autoriem ir īpaša priekšrocība, kad tiek izplatīta jūsu ziņa. Viņiem ir tieša piekļuve jūsu mērķauditorijai un viņi var ietekmēt pirkšanas lēmumus, izmantojot mārketingu mutiski.

Pētījumi no BlogHer ir parādījis, ka 81% tiešsaistes iedzīvotāju uzticas informācijai un padomiem, ko viņi saņem no emuāru autoriem, un ka 61% ir veikuši pirkumu, pamatojoties uz emuāru autoru ieteikumiem.

Un tāpēc, ka emuāru autori aktīvi darbojas dažādos digitālajos kanālos reklamēt savu emuāru un viņu partneri, viņi ir ideāli ietekmētāji.

Šajā rakstā ir piedāvāti pieci zīmolu piemēri, kas izmanto emuāru veidotāju informēšanu, lai izplatītu informāciju par saviem produktiem un pakalpojumiem. Jūs varat izmantojiet šīs idejas, lai izveidotu savas kampaņas un ieviesiet jaunu un efektīvu taktiku savā mārketingā no mutes mutē.

# 1: izveidojiet ilgtermiņa attiecības, lai veicinātu ilgstošu aizstāvību

Veiksmīgas emuāru veidotāju stratēģijas pastāv ārpus vienreizēju pieminēšanas kampaņas vai “izsmidziniet un lūdzieties” taktikas. Patiesie emuāru autora panākumi un vērtība rodas, veidojot spēcīgas un pastāvīgas attiecības.

Emuāru autore, kas regulāri piemin jūsu zīmolu, nodrošina ne tikai autentisku un dabisku produktu saturs atbilst, bet arī sniedz ieteikuma veidu, kas noved pie darbības, nevis tikai izpratne.

Kenmore veicina šāda veida attiecības ar emuāru autoriem reklamējiet savu zīmolu ar rakstiem, kas ir svarīgi katra emuāru autora auditorijai. Eimija Klārka no mammas padomiem kopīgo rakstus, pamatojoties uz tēmām, par kurām viņa un Kenmore ir vienojušās, taču viņa uzmanās, lai nerakstītu sponsorētus ierakstus, kuros tiktu atkārtoti publicēti preses relīzes vai informācija par akcijām.

Patiesībā Eimijas ziņas ir tik organiskas, ka jūs, iespējams, neatpazīsit sponsorēto ziņu, kamēr raksta beigās nebūs redzama viņas atruna. Viņas auditorija atbild uz Eimijas rakstiem, jo ​​viņa ir smalka un nav pārdevīga.

# 2: atrodiet autentiskus zīmolu vēstniekus, parādot emuāru autoriem to, ko esat ieguvis

Viens no labākajiem veidiem, kā nokļūt emuāru autoru radarā un sākt pārgājienu uz organiskām attiecībām, ir nosūtīt viņam vai viņai bezmaksas preces no jūsu zīmola bez pievienotām virknēm. Sazinieties, lai iepazīstinātu ar sevi, savu zīmolu, savu produktu un vēstījumu, pēc tam ļaujiet attiecībām attīstīties no turienes.

Uzziniet, vai emuāristam patīk tas, ko esat ieguvis, pirms sākat iesaistīties attiecībās. Tas izpelnīsies vairāk sirsnīgu un nepārtrauktu pieminēšanu.

Paturiet prātā, ka pieeja “nav pievienota virkne” nozīmē, ka, ja jūs atsūti blogerim kaut ko bez maksas, tā var vai nevar izraisīt ziņu vai sociālo pieminēšanu. Bet, kad tas notiek, minējums ir autentisks, un emuāru autora draugi, fani un lasītāji, visticamāk, atbildēs pozitīvi.

Sems Zivots, digitālās nodaļas vadītājs Lorna Džeina, veic priekšzīmīgu darbu, parādot, ko piedāvā viņa zīmols, bez jebkādām virknēm.

Viņa e-pasta ziņojumi nav ļoti abrazīvi. Viņš iepazīstina ar sevi un savu zīmolu un dod blogerim saiti, lai apskatītu Lornas Džeinas aktīvo apģērbu un izvēlētos bezmaksas priekšmetu. Viņš nepieprasa, lai emuāru autore par to rakstītu vai dalītos pieredzē.

Ja emuāru autoriem patīk tas, ko viņi redz (un valkā), viņi parasti raksta sirsnīgu ziņu - vislabāko! Sems iesaka: “Sliktākais iespējamais rezultāts ir raksts, kas nāk kā pārdošanas solis. Autentiskums ir viss. ”

Iepriekš minētajā piemērā grāmatas autors lindsay’s list dalās pieredzē ar Lorna Jane produktiem tā, lai tas atbilstu viņas pašas zīmolam un auditorijai.

# 3: Emuāru autori var jums viegli palīdzēt

Kad Pilnībā Guacamole un Daily’s Cocktails apvienojoties Rinck Advertising un rīkojot kopīgu kampaņu, kas vērsta ap Oskariem, viņi centās pārliecināties, vai emuāru autoriem ir viss nepieciešamais ballīšu rīkošanai ar draugiem.

Visi emuāru autori, kas vēlas piedalīties Sarkanā paklāja gatavībā kampaņā, saņēma kastīti ar pilnīgi Guacamole produktus, kuponu, lai nopirktu Daily’s Cocktails (jo jūs nevarat piegādāt alkoholu), to sarkano paklāju un firmas zīmolu preces. Tādējādi emuāru autoriem bija viegli, jautri un lēti rīkot savu ballīti.

Kristāls plkst Izdzīvo skolotāja alga uzaicināja draudzenes noskatīties Oskarus un kā atspirdzinājumus izmantoja Whally Guacamole un Daily’s Cocktails produktus. Viņi bija hīti, un Kristāla ar prieku dalījās savās ballītes panākumos.

Lai sasniegtu vēl vairāk potenciālo klientu, pajautājiet emuāru autoriem, vai viņi vēlas rīkot dāvanu saviem lasītājiem. Ja viņu auditorijai patīk jūsu produkts, viņi var arī par to rakstīt!

# 4: rīkojiet Blogger notikumus, lai paplašinātu zīmola redzamību

Tā vietā, lai sponsorētu saturu, nosūtītu produktu paraugus vai piedāvātu dāvanu, apsveriet iespēju organizēt ekskluzīvu, uz vietas esošu pasākumu emuāru autoriem kur viņi var uzzināt par jūsu zīmolu no pirmavotiem.

Šie klātienes notikumi parasti rada daudz ciešākas attiecības ar ietekmīgiem emuāru autoriem un piešķir dziļumu un autentiskumu jebkuram ierakstam, ko viņi raksta par jūsu zīmolu.

Ford Motor Company ir pastāvīgi spēcīga emuāru autoru informēšanas programma. Viņiem ir bijuši vairāki pasākumi, kuros viņi ir uzaicinājuši emuāru autorus uz savām dažādajām iespējām un devuši viņiem ekskluzīvu piekļuvi jaunām funkcijām un gaidāmajām tendencēm.

CC Čepmens vienā no šiem notikumiem uztvēra vibrāciju un ievietoja savus attēlus vietnē Flickr.

Skots Montijs, Ford globālais digitālo komunikāciju menedžeris, pārsteidza vienu no šiem notikumiem. Viņš uzaicināja blogerus, kuri ar saviem lasītājiem bija dalījušies ar negatīvām atsauksmēm par Ford automašīnām. Viņa mērķis bija parādīt Ford uzticību drošībai, inovācijām un vērtībai.

Viena no izplatītākajām kļūdām, ko zīmoli pieļauj emuāru veidotāju informēšanā, ir aizmiršana, ka emuāru autoriem ir visa dzīve, kas pastāv ārpus viņu emuāra. Patiesībā lielākā daļa emuāru autoru nevar nopelnīt iztiku no sava emuāra, tāpēc viņiem ir darbs, ģimenes utt., Ko pārvaldīt, turklāt sekojot līdzi viņu digitālajai dzīvei.

Tātad, kad jūs sasniedzat, atcerieties savā kampaņā iekļaut viņu dzīvesveidu, nevis otrādi. Ja rīkojat pasākumu, ļauj viņiem atnest plus vienu un / vai viņu bērnus. Esiet elastīgs attiecībā uz grafiku un piedāvājiet vajadzības gadījumā pasniegt roku.

# 5: Padomājiet ārpus izejošās kastes, lai sāktu unikālu kampaņu

Labākās emuāru autoru informēšanas kampaņas ir ļoti radošas, un Ariel Traipu tīrītājs nonāca izaicinājumā.

Ariela traipu tīrītājs nosūtīja modes emuāru autoriem dārgu apģērbu ar firmas zīmolu, kas bija tik ļoti notraipīts, ka emuāru autori nespēja atpazīt, kas ir apģērba priekšmets. Protams, apģērbu pavadīja Ariela traipu tīrītājs, lai emuāru autori varētu mazgāt drēbes un atklāt savu jauno bezmaksas apģērba gabalu.

Ar tādiem emuāra ierakstiem kā šis Alise Ferraz, kampaņu radīja daudz buzz un sasniedza vairāk nekā 3 miljonus sieviešu.

.
Dažas pēdējās domas

Emuāru autora informēšana ir ideāls veids, kā to izdarīt pievienojiet pieeju “viens pret vienu” daudziem digitālā mārketinga centieniem. Radošās kampaņas, kas ļaujiet emuāru autoriem pašiem uzzināt jūsu atrašanās vietu, produktu vai pakalpojumu veicina autentisku saturu un ilgtermiņa attiecības.

Lai maksimāli izmantotu savas emuāru autoru attiecības, atcerieties, ka emuāru autori ir aizņemti un viņi, iespējams, saņem daudz laukumu. Piesaistiet viņu uzmanību, apzināti cenšoties esiet cieņpilns un personalizējiet savu darbību.

Ko tu domā? Vai esat guvis panākumus ar emuāru veidotāju darbību? Vai jums ir kādi lielisku kampaņu padomi vai piemēri? Lūdzu, dalieties ar tiem komentāros zemāk, un es ceru uz lielisku diskusiju!