Facebook reklāmu izvietošana tirgotājiem: kā izdarīt pareizo izvēli: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs domājat, kuri Facebook reklāmu izvietojumi jums jāizvēlas? Vai meklējat padomus, kā uzlabot savu reklāmu veiktspēju?

Šajā rakstā jūs atradīsit ceļvedi visiem Facebook reklāmas izvietojumiem un uzzināsiet, kā rediģēt izvietojumus, lai jūsu kampaņai būtu vislabākie rezultāti.

Kas ir Facebook reklāmu izvietošana?

Facebook zvana dažādās vietās, kur viņi var rādīt jūsu reklāmas izvietojumi. Jūs iestatāt izvietojumu savas kampaņas reklāmu kopas līmenī, un atkarībā no kampaņas mērķa jūsu reklāmas var tikt parādītas Facebook, Instagram, Audience Network un / vai Messenger. Tie ir pazīstami kā platformām un katrā platformā ir izvietojumu sērija.

Pašlaik jūs varat izvēlēties no 15 dažādām izvietojuma opcijām. Facebook ir atjauninājis izvietojumu grupēšanu, lai tos būtu vieglāk saprast.

Izvietojumi tagad ir sagrupēti pēc tā, kā cilvēki jūsu reklāmu redzēs dažādās platformās. Ilustrācijai - ja atlasīsit Stāstu izvietojumus, jūsu stāstu reklāmām Facebook, Instagram un Messenger būs līdzīga lietotāja pieredze. Tas pats attiecas uz Facebook un Instagram plūsmu izvietojumiem.

Apskatīsim katru izvietojuma opciju pēc kārtas.

# 1: Facebook ziņu plūsmas izvietošana

Izmantojot Facebook ziņu plūsmas izvietojumu, jūsu reklāmas tiek rādītas darbvirsmas ziņu plūsmā un / vai mobilo ziņu plūsmā. Mobilajās ziņu plūsmās ir cilvēki, kuri piekļūst Facebook, izmantojot pārlūku vai vietējo viedtālruņa lietotni.

Pārvietojoties virs šīs opcijas reklāmu kopas līmenī, tiks parādīts reklāmas piemērs, lai sniegtu priekšstatu par to, kādas reklāmas izskatās, izmantojot šo izvietojumu.

Šī ir viena no sākotnējām izvietojuma iespējām. Tā kā tā ir vispopulārākā un efektīvākā reklāmdevēju vidū, tā var būt arī visdārgākā maksa par promilēm (MPT), kas ir rādītājs tam, cik tas maksā par 1000 reklāmas seansiem.

# 2: Instagram plūsmas izvietošana

Nākamais ir Instagram plūsmas izvietojums. Šeit jūsu reklāmas tiek rādītas darbvirsmas plūsmā (klēpjdatora vai galddatora lietotājiem) un plūsmā mobilajā ierīcē (cilvēkiem, kuri piekļūst Instagram, izmantojot lietotni vai mobilo tīmekļa pārlūkprogrammu).

Ar vairāk nekā 1 miljardu aktīvo lietotāju mēnesī šī ir otrā efektīvākā izvietojuma iespēja, ja jūsu mērķauditorija ir aktīva vietnē Instagram. Jūs vēlaties to palaist kopā ar savu Facebook plūsmas izvietojumu un pēc tam sadalīt savu kampaņu un reklāmu datus pēc izvietojuma (kā paskaidrots vēlāk šajā rakstā), lai redzētu, kurš ģenerē vislabāk rezultātiem.

# 3: Facebook Marketplace plūsmas izvietošana

Facebook Marketplace ir jauns reklāmas izvietojums, salīdzinot ar citiem plūsmu kategorijā. Izmantojot šo izvietojumu, jūsu reklāmas tiek parādītas Marketplace mājas lapā vai tad, kad kāds savā tālrunī pārlūko Marketplace Facebook lietotnē.

Reklāmas Marketplace tiek rādītas arī ziņu plūsmā. Pašlaik nav iespējams rādīt reklāmu tikai Marketplace.

Marketplace ir lieliska iespēja e-komercijas uzņēmumiem, kuri zina, ka viņu mērķauditorija iegādājas vietējos piedāvājumus par zemas un vidējas cenas precēm. Tas nav izvietojums augstvērtīgiem priekšmetiem vai uz pakalpojumiem balstītiem uzņēmumiem.

# 4: Facebook ieteiktie videoklipi un Facebook skatīšanās plūsmu izvietojumi

Izmantojot šo kampaņas izvietojumu, jūsu reklāmas tiek parādītas video video plūsmā pakalpojumā Facebook, it īpaši ieteikto video plūsmā un Facebook Watch plūsmā.

Video ir visefektīvākais satura veids, lai piesaistītu zemu izmaksu, augstas kvalitātes iesaistīšanos un veidot siltu cilvēku auditoriju pēc tam varat atkārtoti tirgot, izmantojot jaunas reklāmas kampaņas.

Šī ir lieliska izvietojuma iespēja, kad izmantojat video saturu auksta auditorija līdzās Facebook un Instagram plūsmas izvietojumiem.

# 5: Facebook labās kolonnas sponsorētā izvietošana

Facebook labā kolonna ir viens no vismazāk izmantotajiem izvietojumiem. Jūsu reklāmas tiek rādītas labajā slejā visā Facebook lietotājiem, kuri pārlūko tikai darbvirsmu.

Šo izvietojumu vislabāk var izmantot mērķauditorijas atlasei atkārtotā mārketinga kampaņās populāra vietņu trafika auditorija lai jūs būtu visaugstākā prāta līdzās plūsmas izvietojumam. Tā kā šis ir tikai galddatoriem paredzēts izvietojums un lielākā daļa jūsu sasniedzamības būs mobilajā ierīcē, jūs atradīsit, ka tas nesasniegs tik lielu sasniedzamību, salīdzinot ar plūsmām mobilajās ierīcēs.

# 6: Messenger iesūtnes plūsmas izvietojums

Plūsmu kategorijā pēdējais ir Messenger iesūtnes izvietojums. Šeit starp jūsu sarunām jūsu reklāmas tiek rādītas cilnē Messenger Sākums.

Šī ir jauna izvietojuma opcija, un auditorijas reakcija nav bijusi tik spēcīga kā plūsmu izvietojumi. Tas ir tāpēc, ka reklāmas Messenger jūties uzmācīgāks ziņojumapmaiņas individuālā rakstura dēļ, salīdzinot ar nepārtraukto satura ritināšanu, kas atrodama ziņu plūsmā.

Kad lietotāji noklikšķina uz reklāmas, viņi tiks nosūtīti uz Messenger detalizētu skatu, kurā tiek parādīta visa jūsu reklāma ar pogu aicinājumu uz darbību, kas novirza lietotājus uz saites galamērķi, kuru iestatījāt, veidojot jūsu reklāma.

# 7: Stāstu plūsmas izvietošana Facebook, Instagram un Messenger

Izvietojums Stāsti pašlaik ir viens no visnopietnākajiem izvietojumiem Facebook un Instagram. Stāstu organiskā izmantošana strauji pieaug, un katru dienu to lieto vairāk nekā 500 miljoni cilvēku.

Stāstu izvietojumā ir vēl trīs platformas iespējas: Facebook, Instagram un Messenger Stories. Visizplatītākais triju izvietojums ir Instagram, jo ​​tieši tur šī funkcija radās (labi, tehniski tas bija Snapchat un pēc tam Facebook to nokopēja un uzlaboja).

Ieteicamā optimālā reklāmas reklāmas dimensija ir pilnekrāna vertikāli attēli vai videoklipi (9:16), kas tiek parādīti, pārslēdzot stāstus no viena lietotāja uz citu.

# 8: Facebook klipā ievietotu video izvietošana

Izmantojot Facebook klipā ievietoto videoklipu izvietojumu, jūsu reklāmas tiks rādītas pirms video satura, tā laikā vai pēc tā. Kā minēts iepriekš, video saturs ir populārāks nekā jebkad agrāk, tāpēc Facebook uzsāka Watch un IGTV gūt labumu no šīs kustības un izmantot YouTube.

Nav pārsteigums redzēt klipā ievietotus videoklipus kā izvietojuma iespēju, jo tas ir gandrīz identisks klipā ievietoto video izvietojumam pakalpojumā YouTube.

Facebook klipā ievietoto videoklipu izvietojums ļauj piegādāt 5–15 sekunžu videoreklāmas cilvēkiem, kuri skatās videoklipus vietnē Facebook un caur auditorijas tīklu. Ņemot vērā ļoti īsās video garuma prasības, jūsu videoreklāmai nekavējoties jāpievērš uzmanība un jāsaglabā īsa ziņojumapmaiņa.

Viena no klipā ievietoto izvietojumu problēmām ir tāda, ka jūs pārtraucat kādu, kurš jau ir veicis darbību, lai skatītos videoklipu; tāpēc jūsu iesaistīšanās līmenis nebūs tik augsts, salīdzinot ar, piemēram, plūsmu izvietojumu.

# 9: Messenger sponsorēto ziņojumu izvietošana

Lai sajauktu ar Messenger iesūtnes izvietojumu plūsmu kategorijā, ziņu izvietojums ietver ziņojumu reklāmu izveidi.

Šeit jūsu reklāmas tiek rādītas kā ziņojumi, kas tiek piegādāti tieši personai, kad viņiem ir saruna ar jums pakalpojumā Messenger. Šo izvietojumu var izmantot tikai, lai mērķētu uz ļoti specifisku cilvēku siltu auditoriju, kuri iepriekš ar jums ir sazinājušies, izmantojot Messenger.

Facebook nosaka jums minimālo cenu, lai saņemtu piegādi ar izvietojumu, un tā ievērojami atšķiras atkarībā no valsts. ASV ieteicamā cena ir 30 USD par MPT.

Tā ir samērā augsta MPT siltai auditorijai, un, ja vien neesat veicis iepriekšējās kampaņas, lai izveidotu savu Messenger sarakstā jūsu budžets būtu labāk iztērēts citiem kampaņu veidiem, izmantojot dažādus izvietojumus un mērķiem.

# 10: Facebook tūlītējo rakstu ievietošana

Nākamais ir kontekstuālās telpas. Facebook varētu ievietot klipā ievietoto video izvietojumu arī šajā kategorijā, jo to var uzskatīt arī par kontekstuālu telpu. Ko Facebook nozīmē reklāma satura fragmentā, un šajā gadījumā tā attiecas uz Facebook tūlītējo rakstu izvietojumu.

Atkal, tāpat kā klipā ievietoto videoklipu gadījumā, jūs pārtraucat kādu, kad viņš jau ir iesaistījies ziņu plūsmas saturā. Jūsu iesaistīšanās līmenis būs mazāks, jo jūs sēžat starp oriģinālo saturu, kuru lietotājs ir izvēlējies lasīt. To var izmantot populārām mērķauditorijām - vietņu atkārtotā mārketinga kampaņām - blakus labajai kolonnai un plūsmu izvietojumiem.

# 11: Facebook auditorijas tīkla izvietojumi

Lietotnes un vietnes būtībā ir mērķauditorijas tīkls. Šeit jūs varat izvēlēties no trim iespējām. Pirmais ir vietējais, reklāmkarogs un iespiestā reklāma, kas ir klasiski reklāmas tīkla izvietojumi, kas līdzīgi Google reklāmas tīkla reklamēšanai.

Otrais ir apbalvots video. Jūsu reklāmas tiek rādītas kā videoklipi, kurus cilvēki var noskatīties apmaiņā pret atlīdzību lietotnē, piemēram, valūtu lietotnē vai priekšmetus.

Trešais ir auditorijas tīkla klipā ievietoti videoklipi. Tas ir identisks Facebook klipā ievietoto videoklipu izvietojumam.

Mērķauditorijas tīklā esam atklājuši, ka tāpēc, ka krājumu ir tik daudz, izmaksas ir daudz zemākas nekā visiem pārējiem izvietojumiem. Tomēr pastāv kompromiss ar auditorijas kvalitāti. Jūs neredzēsiet augstu reklāmguvumu līmeni salīdzinājumā ar citiem izvietojumiem.

Arī tas varētu būt saistīts ar to pašu problēmu, kas rodas ar tūlītējiem rakstiem un Facebook klipā ievietots izvietojums, kurā esat pārtraucis lietotājus, kuri jau ir iesaistījušies trešās puses lietotnē vai vietne.

Padomi izvietojuma izvēlei

Veidojot jaunu kampaņu, izmantojot ātrās izveides darbplūsmu vai vadītās izveides metodi, izvietojumus izvēlaties reklāmu kopas līmenī.

Lai tur pārvietotos, noklikšķiniet uz Izveidot kampaņu un pēc tam nolaižamajā sarakstā atlasiet mērķi. (Šajā piemērā tiek izmantota ātrās izveidošanas darbplūsma.)

Pēc tam izvēlieties mērķi un nosauciet kampaņu, reklāmu kopu un reklāmu. Visbeidzot, noklikšķiniet uz Saglabāt melnrakstā. Tādējādi Ads Manager tiks izveidots melnraksta melnraksts.

Kad esat to izdarījis, noklikšķiniet uz kampaņas nosaukuma, un tas automātiski novirzīs jūs uz reklāmu kopas līmeni. Lai pārbaudītu, vai esat reklāmu kopas līmenī, kreisajā uznirstošajā izvēlnē meklējiet zilā krāsā izceltu reklāmu kopu.

Kad tur būsit, jūs redzēsiet reklāmu kopu, kas ir iekļauta jūsu kampaņā. Reklāmu kopas līmenī jūs iestatāt savu budžetu, mērķauditorijas atlasi un cenu optimizāciju un atlasāt izvietojumus.

Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus reklāmu kopas nosaukumam, lai to atlasītu, un pēc tam noklikšķiniet uz pogas Rediģēt. Ekrāna labajā pusē tiks atvērts rediģēšanas logs.

Kad esat rediģēšanas logā, ritiniet uz leju līdz sadaļai Izvietojums. Jūs redzēsiet divas iespējas: automātiskos izvietojumus un rediģēt izvietojumus. Katras opcijas izmantošanas laiks ir atkarīgs no vairākiem faktoriem, piemēram, izmantotā kampaņas mērķa un mērķauditorijas temperatūras.

Atlasiet Rediģēt izvietojumus, un jūs redzēsiet visu 15 izvietojumu opciju kolonnu sarakstu ar izvēles rūtiņu blakus katrai no tām. Šeit jūs varat ieslēgt vai izslēgt izvietojumus, kurus vēlaties izmantot savā reklāmu kopā.

Vai jāizvēlas Automātiski vai Rediģēt izvietojumus? Facebook iesaka izmantot automātisko, taču ir daži gadījumi, kad jūs neizdosies sasniegt vislabākos rezultātus, ja izvēlēsities Automātiska.

Visbiežāk vēlaties rediģēt izvietojumus un noņemt tos, kas darbojas sliktāk.

Optimāli izvietojumi, izmantojot objektu Video Views

Ja jūs vadāt kampaņu ar video skatījumu mērķi, vēlaties izmantot plūsmu izvietojumu Facebook un Instagram, kā arī ieteikto videoklipu - tas ir viss.

Instagram ir noteikts 120 sekunžu videoklipa garuma ierobežojums, tādēļ, ja jūsu video saturs ir garāks par to, jūs vēlaties vai nu sadalīt Instagram plūsmu savā reklāmu kopā vai izmantot saīsinātu videoklipa versiju. Vai rediģējiet videoklipu tā, lai tas būtu mazāks par 120 sekundēm, un pēc tam palaidiet vienu versiju trīs izvietojumu opcijās vienā reklāmu kopā.

Optimāli izvietojumi, izmantojot trafika mērķi

Ja izmantojat trafika mērķi, atkal vēlaties izmantot Rediģēt izvietojumus un noņemt mērķauditorijas tīklu. Kā jau iepriekš minēts, šī ir vismazāk efektīva izvietojumu opcija un ir noderīga tikai tad, ja jūs vadāt kampaņu ar mērķi App Installs.

Lai sasniegtu maksimālo kampaņas veiktspēju, vēlaties izmantot plūsmu izvietojumu gan Facebook, gan Instagram un Stāstu izvietojumu.

Optimāli izvietojumi, izmantojot mērķi Reklāmguvumi

Izmantojot mērķi Reklāmguvumi un optimizējot notikumu darbību piltuves apakšdaļā (piemēram, pirkums vai klienta reģistrēšanās), izmantojiet automātiskos izvietojumus.

Iestatot augstas vērtības reklāmguvuma darbību, izmantojot tikai klikšķi uz saites vai galvenās lapas skatu Datplūsmas mērķis: Facebook ir spiests nosūtīt jūsu sasniedzamību tikai visefektīvākajiem izvietojumiem, kas to rada darbība.

Lai arī mērķauditorijas tīkls ir iekļauts citos izvietojumos (piemēram, labajā kolonnā, klipā ievietotajos un tūlītējos rakstos), jūs sadalāt savus rezultātus, izmantojot izvietojumu, jūs atradīsit lielāko daļu sasniedzamības, un rezultātus iegūst no plūsmu izvietojuma un Stāsti.

Kā izmērīt izvietojuma efektivitāti

Lai redzētu, kuri izvietojumi sniedz vislabākos rezultātus jūsu kampaņā, Ads Manager pārvaldniekā dodieties uz kampaņas reklāmu kopas līmeni.

Pēc tam labajā malā noklikšķiniet uz Sadalījums, lai redzētu nolaižamo izvēlni par dažādiem datu segmentēšanas veidiem. Sadaļā Pēc piegādes noklikšķiniet uz Izvietojums.

Tagad jūs redzēsiet metrikas rindas katrā izvietojumā, kuru izmantojat savā reklāmu kopā.

Secinājums

Facebook piedāvā daudzas izvietojumu iespējas, kas jāņem vērā jūsu kampaņās, un pašreizējais 15 saraksts kļūs tikai lielāks, jo Facebook nākamgad ievieš reklāmas WhatsApp.

Lai gan Facebook katram mērķim iesaka automātiskos izvietojumus, izmantojiet šo iestatījumu selektīvi, piemēram, ja izmantojat mērķi Reklāmguvumi, un optimizācijas darbība vēl vairāk samazina jūsu pārdošanas apjomus piltuve.

Izmantojot citus mērķus, piemēram, Video skati vai Datplūsma, izmantojiet Rediģēt izvietojumus un noņemiet mazvērtīgas opcijas, piemēram, Mērķauditorijas tīkls un Kontekstuālie izvietojumi.

Ko tu domā? Vai tas mainīs to, kā jūs izvēlaties izvietojumus savām Facebook un Instagram kampaņām?Vai jums ir kādi padomi, kā izvēlēties izvietojumus? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par Facebook reklamēšanu:

• Atklājiet piecus bezmaksas Facebook rīkus, kas palīdzēs uzlabot jūsu Facebook reklāmu veiktspēju.
• Atrodiet sešus Facebook reklāmas kopiju noslēpumus, lai uzlabotu reklāmguvumus.
• Uzziniet septiņus veidus, kā mērogot savas Facebook reklāmas kampaņas.