9 YouTube mārketinga prognozes 2017. gadam no profesionāļiem: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs domājat, kā 2017. gadā mainīsies mārketings vietnē YouTube?

Tā kā video nozīme turpina pieaugt, daudzi tirgotāji vēro, vai YouTube 2017. gadā neatpaliks.

Uz uzziniet, kur YouTube var doties nākamajā gadā, mēs sazinājāmies ar sociālo mediju profesionāļiem, lai uzzinātu viņu domas.

# 1: YouTube nostiprina savu sociālo tīklu statusu

YouTube bieži tiek uzskatīts par muļķīgu interneta videoklipu mājvietu. Uzņēmumi, kas atzīst YouTube par meklētājprogrammu un satura mašīnu, ir izmantojuši platformu kā video augšupielādes vieta, taču viņi savus sociālos centienus ir koncentrējuši uz Instagram, Twitter un Facebook. Tagad YouTube ļauj satura veidotājiem vairāk sazināties ar saviem abonentiem un kanāla apmeklētājiem.

Pievienojot tādas funkcijas kā pamata statusa atjauninājums ar fotoattēlu, cilvēki, kuri vēlas labāk izveidot savienojumu ar video apsēstu auditoriju drīzāk redzēs YouTube kā sociālo tīklu, nevis tikai video kolekciju zonā.

Tas būs spēļu pārveidotājs pakalpojumā YouTube kā konkurents sociālajā telpā, un tirgotājiem vajadzētu domāt vairāk, kad runa ir par to, ko šī platforma nozīmē viņu stratēģijai.

Amy Schmittauer ir grāmatas autore Vlogs kā boss: kā to nogalināt tiešsaistē, izmantojot video emuārus un YouTube seriāla Savvy Sexy Social veidotājs.

# 2: YouTube pēta ilgtermiņa televīzijas stila saturu

2017. gadā YouTube attīstīsies, lai saglabātu savu stratēģisko pozīciju kā video platforma, kas ir otra lielākā meklētājprogramma.

Lai palielinātu ieņēmumus, YouTube izmantos Google datu krājumu, lai pārbaudītu garāka formāta televīzijas sēriju ražošanu un mārketingu. Šis konkurējošais solis ir atbilde uz Netflix, Amazon un Hulu oriģinālo sēriju skaita pieaugumu.

YouTube video ieviešanas laikā arī ieviesīs jaunus reklamēšanas formātus, jo aptuveni trešā daļa tūkstošgades cilvēku YouTube reklāmas skatās pilnībā. Konkrēti, mēs redzēsim reklāmu pievienošanu vairāk nekā vienu minūti ilgāku videoklipu vidū, līdzīgi kā Facebook pieeja.

Heidija Koena ir galvenā satura vadītāja Praktisks mārketinga ceļvedis, kur viņa sniedz mārketinga ieskatus sociālajos medijos, satura mārketingā un mobilajās ierīcēs.

# 3: YouTube kanāli pārņem kvalitāti pār kvantitāti

Ilgu laiku YouTube tendence bija radīt vairāk satura, cerot uz abonentu un skatījumu veidošanos. Tagad uzņēmumi ir gudrāki un saprot, ka, veidojot mazāk satura ar kvalitatīviem atslēgvārdiem, viņiem būs lielāka IA.

Es paredzu, ka 2017. gads būs gads, kad mēs palielināsim uzņēmumu mācību saturu pakalpojumā YouTube tas viņiem dos vislabākās iespējas parādīties meklējumos un piesaistīt plašāku potenciālu klientiem.

Mārketinga speciālistiem ir jākoncentrējas uz saturu, kas izglīto viņu potenciālos klientus un kas viņiem vienmēr dos pozitīvu atdevi no ieguldītā laika.

Saulains Lenarduzzi, godalgotā video, sociālo mediju un tiešsaistes biznesa stratēģe, ir strādājusi ar simtiem klientu, piemēram, Hootsuite un Applebee’s.

4. nr.: YouTube integrē trešo pušu programmatūru, lai uzlabotu apraides kvalitāti

Es paredzu, ka YouTube centīsies iegādāties trešās puses kodēšanas programmatūras uzņēmumu, piemēram, Telestream (kas ražo Wirecast), Switcher Studio vai Livestream.com (kas izstrādā programmatūru un aparatūru). Kad tas notiks, mums būs vieglāk un pieejamāk ražot augstas kvalitātes, ļoti saistošu video saturu mūsu faniem un abonentiem.

Piemēram, Switcher Studio jau ir izlaidusi bezmaksas iOS lietotni, kuru mēs varam izmantot tiešraides straumēšanai pakalpojumā YouTube vai Facebook. Lūk, kā jūs varat sākt tiešraidē pakalpojumā YouTube no sava iPhone, izmantojot lietotni SwitcherGo:

Lai kā arī būtu, viņu meklēšanas un atklāšanas algoritmu spēcīguma dēļ YouTube joprojām ir spēks, ar kuru jārēķinās. Uz priekšu domājošiem mārketinga speciālistiem būtu jāplāno stratēģija, kas integrētu tiešraidē un ierakstītos videoklipus līdzās rakstiskā satura izplatīšanai.

Ileane Smith ir uzņēmuma dibinātāja Emuāra padomi, kur viņa sniedz padomus par WordPress emuāru veidošanu, sociālajiem medijiem, apraidi, YouTube mārketingu un tehnoloģijām.

# 5: YouTube mārketinga speciālisti koncentrējas uz izglītības satura piegādi

Tā kā videoklipi turpina izplatīties sociālo mediju kanālos, mēs redzēsim, ka videoklipi pakalpojumā YouTube turpina kļūt gaļīgāki un izturīgāki.

Tā vietā, lai 30 sekunžu video demonstrētu receptes, kas pārņēmušas Facebook, panākumiem YouTube būs nepieciešams, lai uzņēmumi izveidotu padziļinātu 1 līdz 5 minūšu garumu demonstrācijas, kursi un sērijas, kas atbild uz skatītāju jautājumiem (no kuriem dažus, iespējams, nemaz nezina, kā uzdot, piemēram, vai kūka 27 USD vai 1 000 USD ir vairāk garšīgi).

Jūsu YouTube kanālam vajadzētu pamudināt auditoriju: “Huh, es kaut ko iemācījos.”

Tirgotāji var smelties iedvesmu no YouTube orientētiem izdevējiem, piemēram, Screen Junkies un BuzzFeed Video, kura video parasti ir izklaidējošs, bieži informatīvs un viss nedaudz ārpus lodziņā. Pat ja esat finanšu pakalpojumu sniedzējs vai mēbeļu ražošanas uzņēmums, jūsu videoklipos var un vajadzētu darīt vairāk nekā reklamēt savus pakalpojumus vai produkta priekšrocības.

Zontee Hou ir uzņēmuma dibinātāja Mediju Volery, Convince & Convert vecākais stratēģis un papildu profesors Ņujorkas pilsētas koledžā.

# 6: Influencer mārketings attīstās ekskluzīvās partnerības programmās pakalpojumā YouTube

2017. gadā vairāk zīmolu strādās ar ietekmētājiem, veicot ekskluzīvas ilgtermiņa saistības, nevis darījumu, vienas un paveiktās “kampaņas” mentalitāti, kuru mēs galvenokārt redzam šodien. Tas notiks programmēšanas, nevis kampaņu vai “satura” vārdā. Tas nekur nebūs tik acīmredzams kā vietnē YouTube.

Bet šeit ir norādīts: mums ir jāpārtrauc domāt par ietekmētājiem kā slavētiem kanāliem, caur kuriem jūs sūknējat savas kampaņas gabalus.

Iepriekš minētā pieeja un visi tās potenciālie ieguvumi jūsu uzņēmumam piepildās tikai ar ekskluzīvākiem, ilgtermiņa mērķiem attiecības: partnerība, kas balstīta uz misijas saskaņošanu un kontekstu, kas izveidota laika gaitā, lai atbrīvotu potenciālu, kas sēž abos sāniem.

Citiem vārdiem sakot, tas attiecas uz attiecībām. Zīmoli, kas uzvar YouTube, pamodīsies 2017. gadā un sāks parakstīt ilgtermiņa partnerības līgumus ar galvenajiem ietekmētājiem gan lieliem, gan maziem. Un viņiem atliek tikai sākt jautāt. Tas ir garām palaista iespēja ietekmētāju mārketinga jomā. Tas ir tieši tur. Ej paņem.

Džejs Acunzo ir vismīļākā skanējuma mārketingā radītājs un vadītājs, Neiedomājamsun ir hiperaktīvs galvenais runātājs, rakstnieks un podkasteris.

# 7: Palielinātas socializācijas iespējas uzlabo YouTube iesaisti

Es paredzu, ka YouTube aizņemsies citu sociālo mediju platformu lipīgos elementus, lai palīdzētu kanālu īpašniekiem piesaistīt, noturēt un piesaistīt savus fanus. Turklāt, palielinoties iesaistīšanās biežumam, palielināsies arī ikdienas vlogu skaits. Es domāju, ka mēs atradīsim, ka visinteresantākais būs konsekvents, noderīgs, īss, tiešraides video saturs.

Piemēram, 2017. gadā es katru dienu veicu YouTube tiešraidi ar mērķi līdz gada beigām sasniegt 1 miljonu abonentu.

Lai izceltos, mārketinga speciālistiem būs jāsniedz saturs, kas dod labumu viņu auditorijai, un pastāvīgi jāiesaistās divpusējās sarunās ar skatītājiem.

Gabby Wallace palīdz profesionāļiem sasniegt uzņēmējdarbības mērķus, izmantojot YouTube video mārketingu. Viņas YouTube kanālam Go Natural English ir vairāk nekā 250 000 abonentu un 13 miljoni skatījumu.

# 8: YouTube reklamē ilgākus piesaistes skatījumus

YouTube aktīvi mēra, cik ilgi cilvēki pavada vietnē, un reklamēs videoklipus, kas ilgāk piesaista skatītājus. Viņi arī ļoti labi apzinās, ka jaunāki skatītāji ar rīcībā esošajiem ienākumiem vairāk laika pavada, skatoties YouTube mobilajā ierīcē, parasti viedtālrunī.

Lai izmantotu šo maiņu, tirgotājiem ir jādara trīs lietas:

Pirmkārt, viņiem vajadzētu eksperimentēt ar garākas formas videoklipiem, ja vien šie videoklipi var piesaistīt skatītāju uzmanību. Tā kā vidējais YouTube sesijas ilgums tagad pārsniedz 40 minūtes, videoklipiem nav jābūt divu minūšu gariem.

Tomēr YouTube skatītāju uzmanības loks nav paplašinājies, tāpēc pusstundu garā garā runājošā galva nedarbosies. Tā vietā pavadiet vairāk laika pēcapstrādei, pievienojot saistošus grafiskos pārklājumus. Tie var ietvert izgrieztas ainas, tuvplānus, kadru iesaldēšanu, atpakaļskaitīšanas numurus, URL un pat Lieldienu olas, kas liks cilvēkiem apstāties un “pārtīt” jūsu videoklipus.

Otrkārt, ja tirgotāji vēlas novirzīt datplūsmu no YouTube uz vietni vai galveno lapu, viņiem visā videoklipā būs jāizmanto YouTube kartes. Lai gan YouTube piezīmes bija lielisks papildinājums, lai videoklipā izveidotu saites, uz kurām var noklikšķināt, tās nedarbojās mobilajā ierīcē. Tā kā aptuveni puse YouTube videoklipu tiek rādīti mobilajā ierīcē, tas vairs netiks sagriezts.

YouTube kartes ļauj jums izveidot videoklipā klikšķināmus un saistošus aicinājumus uz darbību, kas tiek rādīti visur, kur videoklips tiek rādīts, viedtālrunī, planšetdatorā vai iegultā vietnē vai emuārā.

Treškārt, mārketinga speciālistiem ir jāiegulda reklāmas dolāri vietnē YouTube. Google labāk seko lietotāju izsekošanai dažādās ierīcēs, un YouTube iegūs šo papildu mērķauditorijas atlases informāciju. Kopā ar atslēgvārdu meklēšanu mārketinga speciālisti varēs sasniegt savus ideālos klientus, izmantojot gan reklāmas pirms reklāmas, gan sponsorētas video reklāmas.

Bagāts Brūks, jauno jauno mediju dibinātājs un prezidents, ir nacionāli atzīts runātājs uzņēmējdarbības, digitālā mārketinga un sociālo mediju jautājumos.

# 9: YouTube uzlabo satura veidotāju un fanu sociālās funkcijas

YouTube ir pārsteidzoša meklētājprogramma un izplatīšanas platforma, bet sociālais tīkls?

Lai gan YouTube ir visas sociālā tīkla raksturīgās iezīmes: videoklipi rada sarunu, un tajā ir daudz fanu, sekotāju un satura, iesaistīšanās motora (YouTube komentāru) trūkst.

2016. gadā YouTube atlasītajai satura veidotāju grupai piedāvāja bagātīgu kopienas funkciju. Šī funkcija pārvērš YouTube kanālu par īstu godprātīgu sociālo tīklu, kurā jūs faktiski varat iesaistīties sarunās un pat kopīgot saturu!

Nākamajā gadā meklējiet vietni YouTube, kas spiež atpakaļ pret Facebook, Instagram un Twitter YouTube video telpas malumedības, piedāvājot vairāk sociālo tīklu iespējas abiem satura veidotājiem un fani.

Saprātīgi satura veidotāji un zīmoli izmantos iespēju izveidot iesaistīšanos un dialogu ar saviem faniem un sekotājiem.

Stīvs Dotto, YouTube satura veidotājs un bijušais TV producents un vadītājs, māca cilvēkiem par tiešsaistes rīkiem, produktivitāti un sociālo mārketingu.

Ko tu domā? Kuras no šīm prognozēm jūs visvairāk interesē? Kā jūs pielāgosiet savu YouTube mārketingu? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.