Kā izmantot Facebook reklāmas sava emuāra satura reklamēšanai: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs varētu izmantot vairāk datplūsmas uz savu emuāru?

Vai esat apsvēris Facebook reklāmas?

Lai maksimāli izmantotu Facebook mārketinga centienus, Facebook reklāmas var palīdzēt piesaistīt kvalitatīvu datplūsmu uz jūsu emuāra saturu.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā emuāra satura reklamēšana var palīdzēt sasniegt jūsu Facebook.

Facebook izmaiņas

Daudzi tirgotāji paļaujas Facebook sasniedzamība lai novērtētu, vai viņu centieni atmaksājas. Sasniedzamība ir to Facebook lietotāju skaits, kuri redz lapas publicētos ierakstus, un 2014. gadā tas nepārtraukti samazinās Facebook algoritms mainās.

Uzņēmumi, kas ir jauni Facebook mārketingā pieņemsim, ka lielākā daļa fanu redz savus ierakstus, un tas ir šoks, kad viņi uzzina, ka tas tā nav.

Vairāk nekā 70% no visiem uzņēmumiem 104 nozares nosaukumos ir bijis organiskās sasniedzamības samazināšanās par 30% vai vairāk pagājušajā gadā.

Turpiniet lasīt, lai uzzinātu, kāpēc sasniedzamība samazinās un ko jūs varat darīt pret to.

Izspiešana līdzīgas ēsmas dēļ

2014. gada aprīlī Facebook paziņoja, ka mēģinās uzlabot ziņu plūsmas satura kvalitāti, parādot mazāk līdzīgas ēsmas lapas ziņas (ziņas, kurās faniem tiek lūgts veikt noteiktas darbības).

Būtībā Facebook soda ziņas par līdzīgu ēsmu, un tās tik daudz neparādīsies fanu ziņu plūsmās. Šīs izmaiņas bija vērstas uz to, lai atturētu lapas no mēģinājumiem iesaistīties spēlē, lūdzot faniem sniegt komentārus, kas nav dabiski vai autentiski.

Vairs nav līdzīgu vārtu

Daudzām lapām patīk to saturs, pieprasot lietotājiem patikt lapai, pirms viņi var piekļūt īpašam saturam, piemēram, piedāvājumiem, atlaidēm vai dāvanu ierakstu veidlapām. Facebook šo praksi aizliedza 2014. gadā.

Tā kā daudzi uzņēmumi kā galveno mārketinga panākumu mēru ir izmantojuši sasniedzamību un patīk, šīs Facebook izmaiņas bija būtiskas. Bet tā vietā, lai tos uzskatītu par ierobežojumiem, es uzskatu tos par iespēju integrēt citas mārketinga plāna daļas un izstrādāt precīzākus panākumu novērtēšanas veidus.

# 1: atjauniniet savu mārketinga taktiku

Jūsu emuāram, nevis Facebook, vajadzētu būt jūsu tiešsaistes mārketinga pamatam. Konsekvents, kvalitatīvs emuāra saturs - neatkarīgi no tā, vai tie ir raksti, video vai pat infografikas - ir daudz svarīgāks par to, vai jūsu Facebook sasniedzamība ir kritusi.

Mainiet savu domāšanu un padariet Facebook par atbalsta taktiku - izmantojiet to, lai palielinātu ekspozīciju jūsu emuāra saturamt. Kad apmeklētāji noklikšķina uz jūsu emuāru, varat to izdarīt izmantojiet svina piesaistīšanas taktiku kā labāku mārketinga panākumu novērtējumu. Jums būs papildu priekšrocība, ko rada palielināta emuāru datplūsma un Facebook fanu sasniedzamība.

Kad jūsu saturs ir vērtīgs resurss (bez pārmērīgas pārdošanas), tas nodrošina pamatu nākamajam solim jūsu jaunajā Facebook mārketinga plānā: pastiprināšana.

# 2: Paplašiniet saturu ar reklāmām

Facebook reklāmas sniegt milzīgu iespēju jebkuram uzņēmumam reklamēt saturu tieši savai ideālajai auditorijai.

Facebook reklāmu pārvaldnieks un enerģijas redaktors ļauj jums pārvarēt dabiskās sasniedzamības ierobežojumus. Jūs varat precīzi orientēties uz demogrāfiju kas jums ir vissvarīgākie, nosakot auditorijas parametrus, izmantojot atrašanās vietu, amatu nosaukumus, intereses, ienākumu līmeni un daudz ko citu.

Ja sava satura reklamēšanai neesat izmantojis Facebook reklāmas, jo nevēlaties maksāt par spēlēšanu bezmaksas platformā, ir pienācis laiks iekāpt.

Lielākā daļa tirgotāju ir gatavi tērēt naudu, lai iegūtu vērtību no citām reklāmām (piemēram, Google AdWords) vai sociālās pārvaldības rīkiem. Maksāšanai par Facebook reklāmām ir tāda pati vērtība (iespējams, lielāka). Turklāt Facebook reklāmas ir salīdzinoši lētas, ņemot vērā īpašās mērķauditorijas atlases, pievienotās sasniedzamības un satura veicināšanas priekšrocības.

Es iesaku jums izmantojiet reklāmas divu veidu Facebook ziņām: konkrētam saturam, kas saistīts ar jūsu vispārējo mārketinga taktiku (piemēram, emuāra rakstiem) un esošajiem publicētajiem Facebook ierakstiem, kas jau ir lieliski iesaistīti.

Kad jūs reklamē atjauninājumus par sava emuāra saturu ar mērķi novirzīt datplūsmu uz jūsu vietni, izmantojiet reklamēšanas iespēju Sūtīt cilvēkus uz jūsu vietni.

Ja jums ir ziņa, kurā jau ir iesaistīts kvalitatīvi, varat paplašiniet šo iesaisti, reklamējot to ar reklāmu, kas paredzēta jūsu fanu draugiem un citiem, kas, iespējams, ir spēcīgi potenciālie klienti.

Piemēram, apskatiet attēlu zemāk. Šis mazais uzņēmums kopīgoja fotoattēlus no nesen pabeigta projekta, un ziņa saņēma dažus sākotnējus komentārus un atzīmes Patīk.

Pamatojoties uz šo pozitīvo impulsu, uzņēmums nolēma izmantot Facebook reklāmas, lai paplašinātu atjauninājumu un sasniegtu vēl vairāk viņu ideālās auditorijas. Viņu reklāma izraisīja papildu komentārus, iesaistīšanos un milzīgu sasniedzamību.

Ja viņi būtu saistījuši atjauninājumu ar atbilstošu emuāra rakstu vai produkta lapu savā vietnē, visticamāk, pēc ieraksta reklamēšanas viņi būtu redzējuši satiksmi.

# 3: Piesaistiet uzmanību, izmantojot videoreklāmas

Facebook izvirza vietējo videoklipu prioritāti. Vietējie videoklipi tiek augšupielādēti tieši vietnē Facebook, pretstatā to kopīgošanai no trešās puses vietnes, piemēram, YouTube. Facebook ir atklājis, ka vietējiem videoklipiem ir lielāka lietotāju interese un ka šie lietotāji aktīvi ar tiem nodarbojas.

Savos neoficiālajos testos es salīdzināju vietējos video ierakstus ar ierakstiem ar koplietotiem videoklipiem, kā arī ar visiem citiem ziņojumu veidiem (tekstu, saiti un fotoattēlu). Es atklāju, ka sasniedzamības un iesaistīšanās ziņā vietējiem videoklipiem klājās labāk - redzēju sasniedzamības pieaugumu par 30–200% un vairāk komentāru un skatījumu.

Lai mudinātu lapu administratorus izmantot vietējo video, Facebook ir izvērsis videoreklāmu rīkus un lapu funkcijas. Šos jaunos rīkus varat izmantot savā labā kā vēl vienu iespēju sasniedziet vairāk savu fanu un piesaistiet datplūsmu savam emuāram.

Kad jūs augšupielādējiet video Facebook, jums ir iespēja beigās iekļaut aicinājumu uz darbību, kas novirza uz URL. Šī funkcija izmanto vietējā videoklipa jaudīgo paplašināto sasniedzamību, lai novirzītu skatītājus uz jūsu izvēlēto tīmekļa lapu.

Lūk, kā tas darbojas:

Savā Facebook lapā noklikšķiniet uz Foto / Video un ielādējiet videoklipu. Noklikšķiniet uz saites Pievienot aicinājumu uz darbību tas parādās.

Atlasiet pogu formulējumu, kas jums der, un ierakstiet galamērķa URL (kur vēlaties, lai cilvēki iet, kad viņi noklikšķina). Jūs varat rediģējiet iestatījumus pirms izlikšanas.

Pēc tam, kad kāds noskatās jūsu videoklipu Facebook, tiek parādīta poga AUD. Ja skatītājs noklikšķina uz tā, viņš tiek novirzīts uz norādīto URL.

Secinājums

Lai gan daži uzņēmumi var būt satraukti par jaunākajiem Facebook atjauninājumiem un izmaiņām, daudzi no mums tā nav. Šīs izmaiņas mudina tirgotājus pārvērtēt, kā viņi tirgo.

Es jūs aicinu pārejiet uz atjauninātu plānu, kurā jūsu emuāra kvalitatīvais saturs tiek integrēts ar koplietošanu Facebook. Jūsu pieaugošā emuāra reklāma rada lielāku trafiku un vispārēju iesaistīšanos. Šāda veida mijiedarbība ir daudz labāks jūsu tiešsaistes mārketinga panākumu rādītājs, nekā tikai Facebook.

Ko tu domā? Kā jūs jūtaties par Facebook atjauninājumiem un izmaiņām? Vai jūs skatāties tālāk par Facebook, lai novērtētu savus panākumus? Es labprāt uzzinātu, ko jūs domājat. Atstājiet savus jautājumus un komentārus zemāk.