3 veidi, kā optimizēt Facebook reklāmas, lai iegūtu labākus rezultātus: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs izmantojat Facebook reklāmas?

Vai vēlaties iegūt vairāk no savām reklāmām?

Pareiza optimizācija var padarīt vai izjaukt jūsu reklāmas kampaņu. Mērķauditorijas, laiks un reklāmas materiāli ir svarīgi apsvērumi.

Šajā rakstā es dalīšos trīs padomi, kā maksimāli izmantot savas Facebook reklāmas kampaņas.

# 1: sasniedziet pareizo auditoriju

Daudzi tirgotāji optimizē savas Facebook reklāmas, pamatojoties uz bezsaulīgiem skaitļiem, ko viņi redz šajā platformā, kas bieži noved pie nepareizas auditorijas sasniegšanas.

Piemēram, kad jūs rīkojat kampaņu, lai palielinātu lapas patika, jums ir svarīgi tikai tas, vai jūsu reklāmas palielina atzīmju Patīk skaitu. Bet uzskata, ka Patīk skaits neko nesaka par jūsu fanu atbilstību jūsu biznesam. Visiem, ko jūs zināt, ievērojama daļa fanu varētu būt viltoti - tā noteikti nav tā auditorija, kurai jūs dodaties.

Neatkarīgi no tā, vai jūs rīkojat kampaņu, lai palielinātu vispārējo Facebook piesaisti, piesaistītu datplūsmu vietnei vai pārveidotu vietnes apmeklētājus, es jums apliecinu, ka šī problēma joprojām pastāv.

Tātad, kā jūs varat optimizēt savas Facebook reklāmas, lai izvairītos no šī slazda? Pārbaudiet savus datus lai jūs sasniegtu cilvēkus, kuri, visticamāk, pirks pie jums.

Lai uzzinātu, vai jūsu pašreizējās kampaņas darbojas un vai tās patiešām sasniedz jūsu mērķauditoriju, ej pie sava Ziņošana par Facebook reklāmām lapu un noklikšķiniet uz Rediģēt kolonnas.

Nākamais, atzīmējiet šo:

• Datu apkopošana> Kampaņas nosaukums
• Datu sadalījumi> Vecums un dzimums
• Piegāde un tēriņi> Sasniedzamība un iztērētā summa
• Darbības> Konkrētā darbība, kuru meklē jūsu kampaņa (piemēram, vietnes reklāmguvumi)

Atzīmējiet visu pārējo un noklikšķiniet uz Saglabāt kolonnas.

Jums tiks izveidota tabula, kas izskatās kā zemāk redzamā.

Augšējā rindā noklikšķiniet uz Sasniedzamība, lai kārtotu tabulu. Tagad Tu vari skatiet to cilvēku demogrāfiskos rādītājus, kurus sasniedz jūsu reklāma, un cik lielu daļu no sava reklāmas budžeta jūs tiem iztērējāt.

Galvenais jautājums, kas jāuzdod sev, ir tas, vai jūsu kampaņas sasniedz cilvēkus, kuri gūs reklāmguvumus. Ja tā nav, paskaties uz savu atsevišķas reklāmu kopas un veiciet izmaiņas vai pārtrauciet tās, kas nedarbojas.

Ja atklājat, ka jūsu pašreizējās reklāmas sasniedz nepareizu vecuma grupu, mainiet savus demogrāfiskos parametrus Facebook reklāmas iestatījumos.

No otras puses, ja redzat, ka jūsu reklāmguvumi (piemēram, videoklipu skatījumi iepriekš redzamajā tabulā) ir augstāki attiecībā uz citu vecuma grupu vai dzimumu, iespējams, vēlēsities šai auditorijai piešķirt lielāku daļu no sava reklāmas budžeta.

Vienkārša piezīme: jūsu Facebook reklāmu pārskatā ir arī norādīts, no kurienes tiek gūta lielākā daļa reklāmguvumu - valsts, (reklāmas) izvietojums, ierīce un galamērķis (piltuve). Bet ārpus šīm iespējām ir maz informācijas par precīzu Facebook lietotāju kategoriju vai veidu, kuri veic reklāmguvumu, izmantojot jūsu reklāmu.

# 2: Salīdziniet dublikātu reklāmas veiktspēju

Tas var būt pārsteigums, bet es jums iesaku nē lai izveidotu pārāk daudz reklāmu variantu. Nevajag lēkt tieši A / B testēšanā.

Labas reklāmas reklāmas izveide prasa reālu laiku un pūles, tomēr tik daudz zīmolu vienkārši ienirt tieši testēšanā un dažādu reklāmas attēlu ievietošana atkritumos, nedodot tiem iespēju spīdēt. Tā ir resursu un naudas izšķiešana.

Pirms jūs darāt to pašu, mēģiniet atkārtoti izmantot reklāmu, lai uzzinātu, kā skaitļi atšķiras. Piemēram, es izpildīju divas klienta reklāmas dublikātus. Lai gan es abas reklāmas rādīju tajā pašā laika periodā, rezultāti atšķīrās pēc kopējā vietnes klikšķu skaita un maksas par vietnes klikšķi.

Zemāk redzamajā attēlā redzams, ka vidējais klikšķu skaits abās reklāmās atšķiras vairāk nekā par 0,5% (neviena no tām nav ideāla).

Arī abu reklāmu vidējā optimizētā MPT ievērojami atšķiras. Pirmais dublikāts ir par 70% dārgāks nekā otrais.

Jūs nevarat kontrolēt, kura reklāma darbojas labāk, taču varat optimizējiet savas kampaņas kopējo veiktspēju, salīdzinot datus un atbrīvojoties no reklāmām, kas nenovērtē atzīmi.

# 3: iekļaujiet interesantus attēlus

Jūsu reklāmas materiāls var noteikt, vai jūsu kampaņa ir veiksmīga vai neveiksmīga neveiksme.

Zaks Kitčke, komunikācijas vadītājs Canva, iesaka jums izvēlēties attēlus stāsta par jūsu zīmolu vai produkts. Ikonas pievienošana dizainam nekavējoties palielina jūsu ziņojuma ievērojamību.

Neatkarīgi no tā, vajadzētu izmantot vizuālos materiālus būt konsekventam—veidnes tam ir lieliski piemērotas. Neaizmirstiet arī krāsu spēku. Emocionālā palete daudz saka par jūsu zīmolu, un tai jāatspoguļo citi jūsu zīmola mārketinga materiāli.

Zaks arī man teica, ka ir svarīgi, lai būtu līdzsvarots dizains. Mēģiniet izmantot noteikumu par trešdaļām: sadaliet dizainu trīs kolonnās un trīs rindās, pēc tam atstājiet savu saturu gar šiem punktiem.

Donnai Moricai no Sociāli sakārtoti patīk radīt “uzkodām bagātus” attēlus, kurus apmeklētājiem ir viegli apstrādāt un saprast. Daži šo uzkodām piemēru piemēri ir memes, citāti, aizkulises fotogrāfijas utt.

Protams, jūsu mērķis, izmantojot šos ātros attēlus, ir panākt, lai cilvēki rīkotos neatkarīgi no tā, vai tas ir līdzīgs, komentē, kopīgo vai klikšķina, tāpēc pārliecinieties, ka dodiet savai auditorijai iemeslu sekot līdzi. Tas var būt ar aicinājumu uz darbību vai pievilcīgu attēlu, kas noved pie saistītā garāka emuāra ziņojuma.

Tava kārta

Tiešsaistē ir daudz Facebook reklāmu optimizācijas resursu, taču efektīvākie padomi jums to prasa uzmanīgi apskatiet savu mērķauditoriju, pārliecinieties, vai sasniedzat šos cilvēkus, un apsveriet, kā jūs vislabāk varētu viņus apkalpot.

Nebaidieties pēc nepieciešamības veikt izmaiņas. Kad jūsu dati liecina, ka reklāma nesasniedz pareizos cilvēkus, mainiet to. Tāpat, ja jūsu dati ir veiksmīgi, neesiet pārāk ātrs, lai tos modificētu.

Ko tu domā? Vai esat izmēģinājis kādu no šīm taktikām? Vai redzējāt izmaiņas Facebook reklāmas veiktspējā? Kopīgojiet savus iecienītākos padomus veiksmīgām Facebook reklāmām zemāk esošajos komentāros.