Kā uzlabot savu Facebook fanu kvalitāti

Mēs visi vēlamies redzēt, ka mūsu Facebook lapa strauji palielinās. Un ir daudz taktiku par to darot. Tomēr fakts ir tāds skaitļi ne vienmēr ir vienādi ar iesaistīšanos un ieguldījumu atdevi.

Īsā laikā pieaugums no 1 000 līdz 10 000 faniem varētu izskatīties lieliski jūsu priekšniekam vai klientam, bet, kad fani sāk izkrist ar ātrumu 100 vai 200 nedēļā, un neviens neatbild uz jautājumiem, kurus jūs uzliekat uz sienas, jūs, iespējams, vairs neizskatāties gluži kā varonis.

Šis raksts atklās dažas efektīvas taktikas, lai iegūtu kvalitatīvus Facebook fanus un iepazīstinātu ar influenceru iesaistīšanas jēdzienu.

Kaut arī faktiskais viena Facebook ventilatora vērts var būt debatēs, par to nav šaubu daži fani ir vairāk vērti nekā citi. Turklāt, kad kvantitāte kļūst par prioritāti, pastāv risks vadīt zemas kvalitātes līdzjutējus, izmantojot vispārēju taktiku, kas piesaista masas.

Tomēr ir veidi, kā modificēt fanu piesaistīšanas mārketinga taktiku, lai veicinātu atbilstošāku patērētāju bāzi un kā rezultātā laika gaitā palielināsiet savu fanu kvalitāti (un vērtību).

Viena no galvenajām stratēģijām: mērķtiecīga informēšana

Pēc manas pieredzes iegūtie jaunie fani vismaz trīs reizes biežāk turēsies un piedalīsies, ja viņi tiks nodrošināti ar mērķtiecīgu kontaktu.

Piemēram, kā šī stratēģija varētu darboties praksē, aplūkojiet divas fanu piesaistīšanas taktikas: dāvanas un ierobežotas pieejamības piedāvājumi.

Dāvanas un ierobežotas pieejamības piedāvājumi ir lieliski veidi, kā ātri iegūt Facebook sekotājus. Esmu redzējis, ka Facebook fanu lapas vienā naktī izlec desmitiem tūkstošu fanu no vienkāršas dāvanu kampaņas.

Piemēram, 2010. gada janvārī Einstein Bros. izdarīja a bezmaksas bagelu dāvana Facebook ka uzņēmums apgalvo, ka nepilnas nedēļas laikā viņu Facebook fanu skaits ir pieaudzis no mazāk nekā 5000 faniem līdz gandrīz 400 000.

Tomēr ir nozveja. Vispārēja fanu iegūšanas dāvanu taktika pēc savas būtības nepiesaista pareizos cilvēkus. Patiesībā tie var piesaistīt pilnīgi pretējo tam, kuru vēlaties sasniegt.

Jums ir nepieciešams filtrs starp zīmola ziņojumu un ideālo auditoriju

Fanu piesaistīšanas Facebook veicināšanas mērķim jābūt izmantot pēc iespējas mazāk resursu, vienlaikus sasniedzot lielāko attiecīgo patērētāju daudzumu. Pareizi izpildīts rezultāts ir vairāk fanu, ilgāks uzturēšanās laiks un augstāks kvalitatīvas līdzdalības un koplietošanas līmenis ilgākā laika posmā.

Bez filtra reklāma neizbēgami sasniegs nefiltrētās tīmekļa masas. Tiešsaistes dāvanas, kas nav mērķtiecīgi atlasītas un nav aizsargātas ar pareiziem šķēršļiem ienākšanai, izraisīs to cilvēku skriešanos, kuri vienkārši meklē kaut ko bezmaksas. Lai gan šajā grupā var atrast dažus patiesus patērētājus, varbūtība, ka jūsu reklāma piesaistīs lielu procentuālo daļu attiecīgo patērētāju, būs maza.

Izmantojiet ietekmētājus

Ietekmētāji mainīsies atkarībā no jūsu biznesa. Bet, īsi sakot, ietekmētāju vidū ir attiecīgie emuāru autori, populāri indivīdi Twitter, grupu moderatoriun ikviens cits, kuram ir paplašināta un uzmanīga tiešsaistes auditorija, kas atbilst jūsu mērķa patērētāju grupai.

Ietekmētāji var ietvert arī tos, kuri jau ir jūsu tiešajā fanu tīklā. Es iesaku apskatīt jūsu esošo fanu bāzi Facebook un Twitter kā potenciālo ietekmētāju izeju. Aktīvi dalībnieki jūsu Facebook sienā, kuriem ir liels sociālais tīkls, var būt lieliski jūsu zīmola ietekmētāji.

Padoms: Paskaties uz komentāriem uz jūsu sienas pēdējo vai divu mēnešu laikā. Vai ir kādas personas, kas nepārtraukti iesaistās sarunā un sniedz pozitīvas atsauksmes? Ja tā, sāciet ar šo fanu grupu. Viņi, visticamāk, sajūsminās par tiešo piedāvājumu un pagriezīsies un dalīsies ar jūsu ziņojumu ar savu sociālo tīklu.

Izveidojiet ekskluzīvu akciju ietekmētājiem

Lai ar reklāmas pasākumiem sasniegtu lielāko attiecīgo patērētāju procentuālo daļu, izveidojiet mehānismu, ar kura palīdzību piedāvājumu var sūtīt attiecīgajiem ietekmētājiem, nevis plašākai sabiedrībai. Turklāt īstenojiet barjeru, kas neļaus plašākai sabiedrībai piekļūt piedāvājumam vismaz uz noteiktu laiku.

Viens mehānisma piemērs ir digitāla dāvanu karte ar ekskluzīvu kodu. Katram ietekmīgajam tiek parādīta karte ar ierobežotu lietojumu, kuru viņi var iesūtīt savam tīklam un lasītājiem. Pēc tam kodu var izmantot jūsu Facebook lapā, līdz tā derīguma termiņš ir beidzies.

Padoms: Izveidojiet digitālu dāvanu karti, kuru ietekmētājs var iegult tieši savā emuārā, profila lapā vai vietnē. Mudiniet influenceri saistīt karti tieši ar jūsu Facebook fanu lapu, lai lasītāji varētu ērti nokļūt jūsu dāvanu lapā. Jo vieglāk influenceram ļaus piedalīties, jo lielākas izredzes viņus dabūt uz kuģa.

Izmantojot šo metodi, jūs ne tikai iegūstat publisko filtru, bet arī cilvēki, visticamāk, rīkosies atbilstoši piedāvājumam, ja to ir piedāvājis uzticams ietekmētāju avots, nevis tieši zīmols. Laikā, kad kods atradīs izeju pie freebie medniekiem, tā derīguma termiņš jau ir beidzies vai gandrīz tuvojas tam, un jums ir izdevies sasniegt lielāku attiecīgo patērētāju procentuālo daļu.

Protams, tas ir tikai viens piemērs, kā integrēt ietekmētājus un šķēršļus iekļūšanai jūsu Facebook akcijā. Pareizo metodi galu galā noteiks jūsu zīmols, mērķauditorija un mērķa ietekmētāji.

Nemitīgi cenšoties palielināt atdevi un samazināt tēriņus, nenovērtējiet par zemu ietekmes faktoru spēku savos Facebook reklāmas pasākumos.

Vai esat izmantojis citus mehānismus, lai sasniegtu ietekmīgos kā kanālu, lai dalītos ar dāvanu vai ierobežotas pieejamības piedāvājumu? Lūdzu, kopīgojiet to komentāru lodziņā zemāk.