Instagram platforma Ripe for Marketers parāda jaunus pētījumus: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs domājat, kā lietotājiem mainās sociālo mediju ainava?

Vai vēlaties zināt, kur jums vajadzētu koncentrēties uz sociālajiem tīkliem?

Pew Research ir izlaidusi a pavisam jauns pētījums, kas parāda, kā amerikāņu lietotāji ir dažādojuši savu sociālo mediju izmantošanu.

Šeit ir četri ievērības cienīgi veidi, kā amerikāņu lietotājiem mainās sociālo mediju izmantošana:

# 1: Facebook - joprojām ir populārs, bet ne vienmēr “Choice Platform”

Pew pētījums norāda, ka kopumā Facebook joprojām ir iecienīts, bet 42% tiešsaistes pieaugušo izmanto divus vai vairākus sociālos tīklus. Starp tiem, kuri izmanto tikai vienu sociālo platformu, izmanto 8% LinkedIn, 4% lieto Pinterest un 2% lieto Twitter vai Instagram kā viņu izvēlēto platformu.

Key Takeaway

Facebook joprojām ir populārs, jo ikviena draugi un ģimenes locekļi tur uzturas, un tā sociālā diagramma. Izņemot to, lietotāji (un tirgotāji) ir pastāvīgi neapmierināts starp citu, Facebook izmaina iesaistīšanās noteikumus vai satura izkārtojumu.

Rezultāts ir tāds, ka lietotājiem sāk šķist, ka “zāle ir zaļāka otrā pusē”, un viņi tiek piesaistīti citām vietnēm, kas ātri attīstīt savu demogrāfiski unikālo lietotāju bāzi (piemēram, pusaudži vietnē Snapchat, sievietes Pinterest vietnē, uzņēmumu vadītāji vietnē LinkedIn, utt.).

Izaicinājums Facebook tirgotāji ir gūt panākumus arvien nemierīgākā kanālā, vienlaikus cenšoties piesaistīt daudzplatformu lietotāju uzmanību. Šādos apstākļos jūsu labākais solījums ir dažādojiet satura mārketinga stratēģiju un sazinieties ar klientiem ne tikai Facebook, bet arī visos citos kanālos, kur viņi tusē.

# 2: Instagram - neticama lojalitāte

Pētījums to arī parāda Instagram ir neticami augsts lietotāju piesaistes līmenis, īpaši salīdzinot ar Facebook. Vairāk nekā puse (57%) Instagram lietotāju lietotni izmanto ikdienā (63% Facebook), bet 35% to lieto vairākas reizes dienā (40% Facebook). Tas ir lojalitātes kuģis tik mazai vietnei!

Key Takeaway

Instagram kļūst par nozīmīgu platformu zīmolu mārketinga speciālistiem, jo ​​tā lietotāju piesaistes līmenis ir tik augsts. Instagram lietotāji pat mijiedarbojas ar zīmoliem nav oficiālas Instagram klātbūtnes. Piemēram, Chanel nav oficiāla Instagram konta, taču tajā ir vairāk nekā 2,7 miljoni attēlu, kas ir apzīmēti ar #Chanel hashtag.

Jums kā mārketingam ir nepieciešami attēli, kas patērētājus iepriecinās, veicināt dziļākas attiecības ar savu zīmolu un veidot spēcīgu, lojāla kopiena fanu un klientu. Te ir daži Instagram mārketinga padomi:

• Pirmkārt, pieredziet Instagram kā lietotāju, ne tikai kā tirgotājs - reģistrējieties personīgam kontam, lai uzzinātu, ko citi lietotāji redz, sazinoties ar jūsu zīmolu.
• Izvēlieties fotoattēlus, kas izceļ jūsu zīmola “sajūtu un dzīvesveidu”.
• Uzsākt kampaņu vai foto konkursu aktivizējiet auditoriju par ar zīmolu saistītu fotoattēlu kopīgošanu, kuru varat kurēt un parādīt savā vietnē vai Facebook lapā.
• Tā kā fotoattēli tiks apkopoti, izmantojot atsauces, izvēlieties unikālas mirkļbirkas, vienkāršs un atbilstošs jūsu zīmolam. Izvairieties no pārāk daudz vārdu sajaukšanas vienā hashtagā (Instagram lietotāji mīl vienkāršību).
• Pievienojiet parakstus kas piešķir jūsu fotogrāfijām humoru, asprātību un kontekstu.
• Saistiet fotoattēlus ar savu produktu lapām lai mudinātu patērētājus doties tieši uz jūsu veikalu un veikt pirkumu.
• Apbalvojiet savus sekotājus par attēlu skatīšanu un kopīgošanu ar atlaidi vai reklāmas kodu.

# 3: LinkedIn - augsto ienākumu vadītāju dominance saglabājas

LinkedIn lietošanā joprojām dominēja pelnītāji ar augstiem ienākumiem (gada alga 75 000 USD) un koledžu absolventi. Tā ir arī vienīgā sociālo tīklu vietne, kurā vislielākais lietojums ir 50–64 gadus veciem cilvēkiem (domāju, ka uzņēmumu vadītāji un lēmumu pieņēmēji).

Key Takeaway

LinkedIn ir vieta, kur uzņēmēji darbojas tīklā, demonstrē savas zināšanas un drošs jauns bizness.

Kā mārketinga speciālists LinkedIn ir neticami svarīgs, ja vēlaties, lai citi uzņēmuma vadītāji un augsti apmācīti darbinieki nopietni uztvertu jūsu organizāciju. Šeit ir daži izveicīgi padomi piesaistīt LinkedIn vairāk biznesa:

• Sāciet lietot LinkedIn sponsorētie atjauninājumi. Sponsorētie atjauninājumi ir pārliecinoši, jo tie ir parādās tieši lietotāja ziņu plūsmā nevis sānjoslā, padarot jūsu auditoriju visticamāk pamanīt un mijiedarboties ar tām.
• Sponsorētajiem atjauninājumiem ir tādas pašas iespējas kā parastajiem atjauninājumiem, piemēram, patīk, kopīgot un komentēt. Tā kā jūsu biznesa sakari jau izskatīs jūsu piedāvājumu, apsveriet iespēju pievienot sponsorētus atjauninājumus jūsu LinkedIn satura stratēģiju, lai jūsu savienojumi varētu patikt, kopīgot un komentēt, tādējādi pakļaujot jūsu saturu vairāk acu āboli.
• Apsveriet iespēju izmantot mērķtiecīgi atjauninājumi uz tava uzņēmuma lapa (to var izdarīt tikai lapu administratori). Atšķirībā no parastajiem atjauninājumiem, kur jūsu ziņa tiek nosūtīta visiem sekotājiem, mērķtiecīgi atjauninājumi tiek veikti mērķtiecīgai LinkedIn auditorijai. Jūs varat pielāgojiet auditoriju, pamatojoties uz konkrētiem kritērijiem piemēram, uzņēmuma lielums, nozare, funkcija, darba stāžs un ģeogrāfija. Ja jūsu uzņēmums vēlas pieņemt darbā, ar savu saturu varat atlasīt arī darbiniekus, kas nav darbinieki.

# 4: Sievietes pavada vairāk laika sociālajos medijos, bet ne Facebook

Sievietes palielina laiku, ko pavada sociālajos medijos, īpaši platformās, kas nav Facebook, saskaņā ar eMarketer. Aptaujā 48% sieviešu teica, ka palielināja Pinterest un blogos pavadītā laika daudzumu, savukārt 67% to pašu teica par Instagram. Tikai 30% teica, ka tērē vairāk laika vietnē Facebook.

Key Takeaway

Lielākajai daļai sieviešu sociālie mediji ir saistīti ar ģimeni un draugiem. Bet viņi vēlas arī saņemt paziņojumus par kuponiem, akcijām un iepirkšanās piedāvājumiem.

Citiem vārdiem sakot, sievietēm ir divējāda personiska un komerciāla interese par sociālajiem medijiem. Viņi mēdz sajaukt savas personiskās un komerciālās intereses vienā barībā; piemēram, ievietojot ģimenes fotogrāfijas, runājot par viņu bērniem un lūdzot padomu par produktu. Tātad labākais veids, kā mijiedarboties ar sievietēm, ir humanizēt savu zīmolu un radīt sociālo klātbūtni, ar kuru viņi vēlas sazināties (it īpaši uz tādas platformas kā Pinterest, kas sievietēm ir uzticamāks).

Tā ir arī laba ideja plānot integrētu kampaņu jo visi šie sociālie kanāli barojas viens no otra. Ja potenciālais klients redz jūsu kampaņu Facebook, Pinterest un Instagram, viņš to atcerēsies, tādējādi padarot to efektīvāku. Tikko pārliecinieties, ka jūsu saturs ir izklaidējošs, koplietojams un nav traucējošs.

Ko tu domā? Kā šīs atziņas ir pamudinājušas jūs uzlabot savu sociālo mediju mārketinga stratēģiju? Lūdzu, atstājiet savus jautājumus un komentārus zemāk esošajā lodziņā.