7 iemesli pārdomāt savu emuāru veidošanas stratēģiju: jauni pētījumi: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūsu bizness strādā ar emuāru autoriem?

Vai jūs blogojat?

Šajā rakstā ir apskatīts jauns pētījums, kas parāda, ka emuāri ir pieejami, lai paliktu.

Tāpat kā daudzos sociālo mediju rīkos, arī emuāros pēdējo gadu laikā ir vērojams stabils skaita un ietekmes pieaugums.

Ievērojiet izaugsmi, ko diagramma Invesp. Decembrī 2011. Gada 2. Gadā šis skaitlis bija 178 637 835 (saskaņā ar BlogPulse).

Pieaug emuāru skaits

Ja cilvēki mēnesī pievieno gandrīz 3 miljonus emuāru, tas noteikti ir instruments, kuru vērts izprast un maksimizēt. Tas ir secinājums, ko Technorati sasniedza viņu 2011. gada ziņojums par Blogosphere.

Šajā ziņojumā emuāru autori ietilpst vienā no piecām kategorijām:

1. Hobijs—Kāds, kurš blogo izklaides nolūkos un nepaziņo par ienākumiem no emuāru veidošanas (tas veido 60% no pētījuma).
2. Profesionāls nepilna laika darbs—Šie cilvēki parasti raksta emuārus, lai papildinātu savus ienākumus, un emuārus par personīgajām domām vai tehnoloģijām (aptuveni 9% respondentu).
3. Profesionāls pilns–laiks—Šīs personas pelna iztiku, veidojot emuārus, taču parasti strādā ārštata darbiniekus (aptuveni 9% respondentu).
4. Korporatīvais—Korporatīvie emuāru autori sava darba ietvaros veic pilnas slodzes emuāru rakstīšanu vai ir noslēguši līgumu ar pilnas slodzes emuāru sniegšanu uzņēmumam (8% respondentu).
5. Uzņēmējs—Uzņēmēju emuārs uzņēmumam vai organizācijai, kas viņiem pieder (13% respondentu).

*** Lūdzu, ņemiet vērā, ka Technorati dati ir stipri izkropļoti ar 60% hobija klātbūtni emuāru autori - cilvēki, kuri emuārus veido kā iespēju izpausties vai ietekmēt savu kopienu, bet nemeklē taisīt naudu. Es koncentrēšos uz rezultātiem no 40% emuāru autoru, kuru emuāri ir uzņēmējdarbības mērķi.

# 1: Emuāru autori ir jauni, izglītoti un pieredzējuši

Emuāru autori nāk no visas pasaules un aptver vecuma diapazonu. Bet līdz ar šo daudzveidību rodas dažas kopības, kuras ir vērts atzīmēt. (Iet šeit lai redzētu visus Technorati veiktos statistikas salīdzinājumus.)

Gandrīz 60% emuāru autoru ir vecumā no 25 līdz 44 gadiem.

Lielākā daļa emuāru autoru ir augsti izglītoti, gandrīz 30% ir koledžas grādi un vēl 50% ir ieguvuši vai pabeiguši maģistra grādu.

Lielākā daļa emuāru autoru blogo vismaz 2 gadus.

Vidējais katra respondenta pārvaldīto emuāru skaits ir trīs, salīdzinot ar diviem 2010. gadā.

40% emuāru autori vairāk nekā 3 stundas nedēļā pavada, strādājot pie sava emuāra.

Lielākā daļa emuāru autoru savu emuāru atjaunina vismaz divas līdz trīs reizes nedēļā.

# 2: Emuāru autori palīdz zīmoliem

Technorati atklāja, ka tas ir pārsteidzoši vienai trešdaļai emuāru autoru ir žurnālistu darba pieredze tradicionālajos medijos un citos amatos. Viņi arī to atklāja patērētāji arvien vairāk uzticas emuāriem, salīdzinot ar tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem.

Tas atspoguļo lielas pārmaiņas visu lielumu zīmolu mārketingā. Zīmoliem ir jākļūst draudzīgiem ar emuāru autoriem. Ja 40% visu emuāru ir orientēti uz uzņēmējdarbību, tas nozīmē, ka ir aptuveni 72 miljoni biznesa emuāru. Daudzi no tiem ir iespēja jums veicināt abpusēji izdevīgas attiecības ar emuāru autoriem.

Neesat pārliecināts? Pārbaudiet to: 65% emuāru autori seko zīmoliem sociālajos tīklos, un lielākā daļa emuāru autoru regulāri raksta par zīmoliem, kuriem seko.

# 3: arvien vairāk patērētāju uzticas emuāriem

Kā jau bija paredzēts, patērētāji informāciju galvenokārt saņem, izmantojot draugus, gan reālajā dzīvē, gan sociālajos tīklos. No visām sociālo mediju platformām patērētāji uzticas informācijai, ko viņi saņem, izmantojot emuārus, nevis Facebook vai Twitter.

Patērētāji gandrīz tikpat bieži dalās ar informāciju, ko atrod blogā, kā no avīzes vai žurnāla.

Patērētāji, visticamāk, dalīsies blogos atrodamajā informācijā pa e-pastu un Facebook ar visticamāko trešo vietu ir čivināt.

# 4: Emuāru autori arvien vairāk ir atkarīgi no sociālajiem medijiem

(skatīt statistiku šeit).

Emuāru autori iedvesmu un atziņas gūst no sociālajiem medijiem.

Emuāru autori sociālo mediju vietnēs katru nedēļu pavada 10-12 stundas, bet vismaz 14 stundas 14%. Turklāt emuāru autori vel 8 stundas nedēļā pavada citus emuārus.

Emuāru autori “patīk” Facebook.

Vairāk nekā 90% emuāru autoru izmanto Facebook un Vismaz 65% no korporatīvajiem profesionālajiem emuāru autoriem ir sava emuāra Facebook lapa.

Galvenais veids, kā emuāru autori izmanto Facebook, ir sava emuāra reklamēšana, taču arī ievērojams 61% uzņēmēju izmantojiet Facebook, lai reklamētu savu biznesu.

Emuāru autoriem čivināt ir ļoti svarīgi.

Vairāk nekā 80% emuāru autoru izmanto čivināt, un visiem profesionālajiem emuāru autoriem ir vismaz 1000 sekotāju.

Apmēram 80% emuāru autori savu emuāra reklamēšanai izmanto čivināt.

Emuāru autori ir agrīnā pakalpojuma Google+ lietotāji.

Šis ir viens no pirmajiem pētījumiem, ko esmu redzējis, pieņemot pakalpojumu Google+. Vairāk nekā 60% no visiem aptaujātajiem emuāru autoriem ir Google+ konts, taču tikai daži bija izveidojuši lapu.

Šeit ir daži no veidiem, kā emuāru autori izmanto pakalpojumu Google+:

Emuāru autoriem ir daudzveidīgs sociālo mediju rīku komplekts.

Nav pārsteidzoši, ka LinkedIn un YouTube ir populārākās sociālo mediju platformas, kuras izmanto emuāru autori. Vismaz 30% profesionālo emuāru autoru izmanto arī StumbleUpon, Delicious un Digg.

Visefektīvākie sociālie rīki satiksmes vadīšanai ir Facebook un Twitter, ar LinkedIn ir tālu trešdaļu.

# 5: Emuāru autori izmanto multimediju

Apmēram 90% emuāru autori savos ierakstos izmanto kaut kādu mediju, un fotogrāfijas ir vispopulārākās.

Videoklipus plaši izmanto arī gandrīz 50% no visiem emuāru autoriem.

# 6: Emuāru autori pelna naudu, izmantojot savus emuārus

Lai gan tikai 14% emuāru autoru nopelna algu, izmantojot emuārus, emuāru autori arvien vairāk atrod veidus, kā nopelnīt, izmantojot reklāmas un zīmolu partnerības. Ja vēlaties uzzināt, kā emuāru autori tuvojas ieņēmumiem un reklāmai, skatiet tos interesanti rezultāti.

# 7: Emuāru autori palielina savu darbību

Profesionālie emuāru autori parasti palielina savu emuāru veidošanas aktivitāti, kopš viņi sāka emuāru rakstīšanu.

Kā ar tevi? Vai jūsu 2012. gada biznesa plānos ir emuāri? Atstājiet savus jautājumus un komentārus zemāk esošajā lodziņā.