Kā izmantot LinkedIn dinamiskās reklāmas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai esat dzirdējuši par LinkedIn dinamiskajām reklāmām? Vai vēlaties uzzināt, kā iekļaut personas vārdu vai profila attēlu savā LinkedIn reklāmas materiālā?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā izveidot LinkedIn dinamiskās reklāmas kampaņu, lai sniegtu ļoti personalizētus piedāvājumus.

Kas ir LinkedIn dinamiskās reklāmas un kāpēc tām ir nozīme?

LinkedIn reklāmu sistēma ļauj jums izveidot savienojumu ar viņu lietotāju bāzi, ziņu plūsmā, iesūtnē vai sānjoslā rādot reklāmu mērķauditorijai. Šīs reklāmas varat izmantot, lai piesaistītu jaunus klientus, atrastu jaunus darbiniekus un izveidotu vai uzturētu zīmola atpazīstamību.

Tagad varat izmantot dinamisko reklāmu opciju personalizējiet jūsu rādītās LinkedIn reklāmas šiem lietotājiem.

LinkedIn dinamiskās reklāmas būs izraujiet katra lietotāja vārdu vai profila attēlu LinkedIn profils un lietojiet to savai reklāmas veidnei, kā rezultātā tiek izveidotas hiper personalizētas reklāmas.

Ar tik lielu konkurenci katrā plūsmā - gan mobilajā, gan galddatorā - tas, ka lietotāji pamana jūsu reklāmu, var būt viena no izaicinošākajām kampaņas daļām. Ievadiet personalizāciju.

Personalizēšana ir svarīga mārketingā, un tā kļūst arvien svarīgāka mārketingā par maksu par klikšķi. Veidojot saturu, kas ir ļoti atbilstošs jūsu mērķauditorijai, ievērojami palielināsies varbūtība, ka viņi reaģēs uz jūsu reklāmu un redzēsit meklētos rezultātus.

LinkedIn dinamiskās reklāmas piedāvā reklāmdevējiem iespēju platformā rādītās reklāmas kampaņās iekļaut pilnīgi jaunu personalizācijas līmeni. Tā kā viņu vārda vai profila attēla apskate ir drošs veids, kā piesaistīt cilvēku uzmanību, šis papildu līmenis kontekstam ir lieliskas iespējas apturēt viņus dziesmās, ritinot plūsmu.

Kāda veida dinamiskās reklāmas var rādīt?

Dinamisko reklāmu izveides un izmantošanas process krasi neatšķiras no citu veidu veidošanas procesa no reklāmas kampaņām vietnē LinkedIn. Izmantojot dinamisko reklāmu kampaņu, var palaist šādus četrus reklāmu vienību veidus mērķis:

• Sekotāju reklāmas: Izmantojiet šīs reklāmas, lai mudiniet lietotājus sekot jums, kas atvieglo sekošanu uz platformas.
• Uzmanības centrā esošās reklāmas: Šīs reklāmas nosūtīt datplūsmu uz izvēlēto galveno lapu vai vietnes galamērķi. Jūs varat tos izmantot, lai reklamētu produktus, pakalpojumus, pasākumus, biļetenus un daudz ko citu.
• Darba sludinājumi: Palaidiet šīs reklāmas sazināties ar potenciālajiem pretendentiem un norādiet tos uz darba pieteikuma lapām.
• Satura reklāmas: Šīs reklāmas ir izstrādātas, lai jums palīdzētu ģenerēt potenciālos klientus, aicinot lietotājus lejupielādēt jūsu saturu. Atšķirībā no iepriekš minētajām opcijām satura reklāmas ir pieejamas iegādei tikai ar LinkedIn tirdzniecības pārstāvja starpniecību. Ja ir interese, varat sazināties ar kādu no mārketinga risinājumu pārdošanas komandām šeit.

Katra dinamiskās reklāmas opcija ļaus jums pievienot atbilstošus, atbilstošus aicinājumus uz darbību (CTA), lai pastiprinātu jūsu reklāmas kampaņas ietekmi.

Piezīme: Dinamisko reklāmu kampaņas mērķis pašlaik nav pieejams sponsorētām InMail reklāmām.

Kā izveidot LinkedIn dinamiskās reklāmas

Sāciet, dodoties uz LinkedIn Campaign Manager. Kad tur esat, noklikšķiniet uz pogas Izveidot kampaņu augšējā labajā stūrī.

Jums tiks lūgts izvēlēties reklāmas produktu. Blakus opcijai Dinamiskās reklāmas noklikšķiniet uz Atlasīt.

Nākamajā ekrānā nosauciet savu jauno kampaņu un pēc tam izvēlieties ievietojiet jauno kampaņu esošajā vai jaunajā kampaņu grupā.

Pro padoms: Vispārīgi nosauktajām kampaņām ir grūti izsekot, kuras kampaņas ir, un kampaņu pārraudzība kļūst neskaidra. Nosaucot savu kampaņu, esiet konkrēts. Tā vietā, lai lietotu frāzi “dinamiska kampaņa”, izvēlieties “Dinamiskas klientu apkalpošanas darba kampaņa” vai “Sekot tehniskajai kampaņai”.

Kad kampaņa ir izveidota, to nevar pārvietot uz citu kampaņu grupu, tāpēc pārliecinieties, ka esat to ievietojis tieši tur, kur vēlaties.

Visbeidzot, atlasiet valodu, kurā runā jūsu mērķauditorija.

Opcija Visi (automātiskā tulkošana) ir noderīga funkcija uzņēmumiem, kuru auditorija aptver vairākas valodas. Tas jums palīdz mērogojiet savas kampaņas, automātiski pārtulkojot reklāmu, kad tā tiek rādīta katram mērķauditorijas loceklim.

Šī opcija nav pieejama visiem reklāmu veidiem. To var piemērot tikai reklāmas formātiem ar iepriekš iestatītiem virsrakstiem un tekstu, piemēram, darba vai sekotāju reklāmu formātiem. Jūs varat izvēlieties kādu no iepriekš iestatītajiem virsrakstiem un reklāmas teksta opcijām.

Sākotnējie virsraksti un teksts pašlaik nav pieejami uzmanības centrā esošajam reklāmas formātam.

Nākamais, izvēlieties reklāmas formātu. Jūsu izvēlētais formāts būs balstīts uz mērķi, kuru vēlaties sasniegt jūsu reklāmai. Vai Tu gribi:

• Sazināties ar potenciālajiem darba meklētājiem? Izvēlieties Darba sludinājumu.
• Iegūt vairāk sekotāju? Izvēlieties Sekotāja reklāma.
• Vai novirzīt datplūsmu uz vietnes, galvenā produkta, rīka vai pakalpojuma galveno lapu? Izvēlieties Spotlight Ad.

Atcerieties, ka, izvēloties sekotāja reklāmas vai darba sludinājuma formātu, jums būs iespēja izmantot iepriekš iestatītos virsrakstus un reklāmas tekstu, kas darbojas ar funkciju Visi (Automātiskā tulkošana).

Iepriekš iestatītais teksts, kas pieejams sekotājiem un darba sludinājumiem, ir lieliski rīki, taču tikai tad, kad tie patiešām darbojas jūsu labā. Ja neviena no opcijām neatbilst tieši tam, ko meklējat, uzrakstiet pats savu pielāgoto virsrakstu. Lielāko daļu satura nevajadzēs automātiski tulkot visiem LinkedIn lietotājiem visā pasaulē, un jūs to varat izdarīt pēc vajadzības rīkojiet dažas atsevišķas kampaņas ar pareiziem manuāliem tulkojumiem.

Neatkarīgi no izvēlētā reklāmas formāta jūs varat arī izveidot savu reklāmas tekstu, virsrakstus un AUD pogas kopiju. Tomēr tas bieži noderēs jūsu labā, jo jūs varat izveidot ziņojumapmaiņu, uz kuru zināt, ka jūsu auditorija reaģēs.

Veidojot savas kampaņas, skatiet priekšskatījuma apgabalu labajā pusē, lai redzētu izmaiņas reāllaikā.

Kad esat nokārtojis reklāmas kopiju, izvēlieties, vai vēlaties rādīt lietotāja profila attēlu savā reklāmā. Lai iespējotu šo opciju, atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus Auditorijas dalībnieka profila attēls. Noņemiet atzīmi no izvēles rūtiņas, lai to atspējotu.

Daudzos gadījumos lietotāju profila attēlu iekļaušana ir tas, kas uzreiz piesaista viņu uzmanību un pārtrauc ritināšanu apsveriet iespēju iespējot šo funkciju.

Reklāmu izveides procesa bilance ir tāda pati kā citām LinkedIn reklāmām.

Nākamais solis ir izvēlies savu mērķauditorijas atlase kritērijiem. Izvēloties vietu, kurā dzīvo mērķauditorija, atcerieties, ka varat iekļaut un izslēgt konkrētas jomas lai sazinātos tikai ar tiem lietotājiem, kurus vēlaties atrast.

Jūs varat arī mērķēt lietotājus tiešāk, balstoties uz tādiem kritērijiem kā amata nosaukums, uzņēmuma nosaukums, dzimums utt.

Rūpīgi izvēlieties mērķauditorijas atlases kritērijus. Jūsu reklāma būs efektīva tikai tad, ja tā ir piemērota personai, kura to redz. Mērķauditorijas atlase visiem datorprogrammēšanas nozarē talantu meklēšanai nedos jums daudz labuma, ja meklējat vecākos izstrādātājus, bet reklāma tiek pasniegta studentiem.

Pēc tam jūs nosakiet savu budžetu un cenu skaitļus.

Jūsu dienas budžets nosaka, cik daudz esat gatavs tērēt dienā, un kopējais budžets norāda, cik daudz esat gatavs tērēt kopumā.

Jūsu cenas norāda LinkedIn, cik daudz esat gatavs tērēt par vēlamo darbību.

Pro padoms: Pievērsiet uzmanību LinkedIn solīšanas ieteikumiem. Kad jūs veicat cenu, LinkedIn parādīs, kādi citi reklāmdevēji sola cenu līdzīgai auditorijai. Ja vēlaties būt konkurētspējīgs, pielāgojiet cenu veiksmīgākām kampaņām.

Tad ievadiet savas kampaņas sākuma un beigu datumu.

Tagad atlasiet reklāmu rotācijas preferenci. Tas norāda LinkedIn, vai vēlaties, lai katras kampaņu grupas reklāmas vienmērīgi iekļūtu izsolē, vai arī vēlaties, lai LinkedIn optimizētu rezultātus, visbiežāk rādot reklāmas, kurām, visticamāk, izdosies labi.

Visbeidzot, izvēlieties budžeta stimulēšanas opciju. Varat iestatīt dienas budžetu vai ļaut LinkedIn optimizēt savu tēriņu budžetu, pamatojoties uz pieejamajām iespējām.

Tagad jūsu kampaņa ir gatava iesniegšanai.

Secinājums

LinkedIn dinamiskās reklāmas atšķiras no reklāmu iespējām, kas pieejamas citās sociālo mediju maksas par klikšķi sistēmās, un, ņemot vērā LinkedIn būtību, tās var lieliski derēt noteiktām kampaņām.

Tas nozīmē, ka ne visās jūsu LinkedIn kampaņās var vai nevajadzētu izmantot dinamisko reklāmu personalizēšanas funkcijas. Tie nebūs piemēroti katram mērķim un vēstījumam.

Koncentrējieties uz LinkedIn reklāmas paraugpraksi, lai izveidotu pēc iespējas atbilstošāku, mērķtiecīgāku ziņojumu savai auditorijai. Tas vienmēr būs labākais veids, kā redzēt rezultātus.

Ko tu domā? Vai izmantojat LinkedIn reklāmas? Vai esat pārbaudījis jauno dinamisko reklāmu iespēju? Kas jums ir noderējis? Dalieties savās domās, pieredzē un zināšanās zemāk esošajos komentāros!

Vairāk rakstu par LinkedIn reklāmām:

• Atklājiet piecas LinkedIn reklāmu testēšanas taktikas.
• Uzziniet, kā plānot un izpildīt savu pirmo LinkedIn videoreklāmu kampaņu.
• Uzziniet, kā izveidot LinkedIn reklāmas kampaņu, kas apkopo lejupielādējamos potenciālos pirkumus.