Kā auditorija reaģē uz aplādēm: jauns pētījums: sociālo mediju eksaminētājs

Vai domājat par iekļūšanu podcastingā?

Interesanti, vai podcast apraidei joprojām ir piesaistīta auditorijas bāze?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet jaunu pētījumu ieskatus, kas parāda, kā klausītāji patērē aplāžu saturu un kas varētu traucēt cilvēkiem noskaņoties.

# 1: Podcast klausītāju bāze uztur stabilu izaugsmi

2017. gada janvāra tālruņa aptauja, kurā piedalījās 2000 cilvēku Edisona pētījumi (Bezgalīgais zvans 2017) atklāja, ka tikai 60% cilvēku bija pazīstami ar to, ko pat nozīmē “apraide”. (Viņi lēš, ka tas ir aptuveni 168 miljoni cilvēku.) Turklāt tikai 40% respondentu (aptuveni 112 miljoni cilvēku) vispār ir klausījušies aplādi.

Ja 40% cilvēku nezina, kas ir aplāde, vai apraides ir vērts izveidot laiku un naudu? Vai reklāmdevējiem būtu pat jāuztraucas, ja neviens negrib dzirdēt viņu reklāmas?

Sociālo mediju eksaminētāja 2017. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums atklāja, ka 60% no vairāk nekā 5700 respondentiem nākamajā gadā neplāno izmantot apraidi. Tas ir bijis vairāk nekā desmit gadus, taču tā popularitāte vai pieņemšana nepieaug tik ātri, kā cita veida saturs, piemēram, vizuālais materiāls.

Tomēr 45% respondentu apgalvo, ka vēlas uzzināt vairāk par apraidi.

Tas, ka tirgotāji neveido paši savas apraides, nenozīmē, ka viņi nav iegremdējuši pirkstus baseinā. Nesen veikts pētījums Tiltu vērtējumi projekti, kuru podcast reklāmas izdevumi pieaugs par 27% un līdz 2017. gada beigām sasniegs gandrīz 250 miljonus USD, salīdzinot ar aptuveni 190 miljoniem USD 2016. gadā.

Līdzņemšana

Apraide, protams, nav pilnībā mirusi ūdenī. Faktiski to cilvēku skaits, kuri klausās aplādes, pieaug līdzīgā tempā kā cilvēki, kas tiešsaistē klausās radio, izmantojot tādus pakalpojumus kā Pandora vai Spotify. Saskaņā ar Edisona pētījumu datiem to cilvēku skaits, kuri klausīties aplādes laikraksts no 2015. līdz 2017. gadam pieauga par 7% (no 17% līdz 24%), un ikmēneša tiešsaistes radio pieauga par 8% no 53% līdz 61% tajā pašā periodā.

Lai gan aplāžu un mūzikas pakalpojumu salīdzināšana nav īsti āboli ar āboliem (runājot pret mūziku), tā pašā pamatlīmenī viss ir audio saturs, un tirgotājiem ir atkarīgs no kalpot saturam, kas piesaista cilvēkus, tāpat kā ar jebkuru citu platformu. Par laimi podcasteriem, zinot to, kas patīk klausītājiem, kļūs daudz vieglāk, pateicoties nesen notikušajam Apple paziņojumam.

# 2: 85% klausītāju patērē lielāko daļu vai visas audio epizodes

9. jūnijā Apple paziņoja (viņu izstrādātāju konferencē), ka nākamajā viņu apraides lietotnes atkārtojumā būs daži pamata analīzes iespējas; kaut ko tādu, ko podcasteri jau daudzus gadus jautā no apraides saimnieka.

Saskaņā ar Adopter Media teikto, Apple mitina 70% Podcast apraides un līdz šim brīdim viņi ir lielā mērā ignorējuši šos pieprasījumus, iespējams, tāpēc, ka viņi nopietni uztver savu lietotāju privātumu. Piešķirtie dati tiks apkopoti (un anonīmi) veiktspējas dati. Bet tas ir labāk nekā tas, kas bija (vai nebija) bijis pieejams.

Podcasteri varēja redzēt tikai tad, kad lietotājs lejupielādēja atsevišķu epizodi; jūs nekad nezinājāt, vai klausītājs to pabeidza, vai arī viņi tajā pameta dažas minūtes. Patiesībā Edison Research uzzināja, ka 45% cilvēku klausījās tikai “lielāko daļu” aplādes. Satura veidotāji lidoja akli.

Sociālo mediju platformas, piemēram, Facebook un Twitter, sniedza tirgotājiem detalizētu informāciju par lietošanu; tāpēc tie varētu nodrošināt ļoti mērķtiecīgu saturu. Podcasteri būtībā kaut ko izlika un cerēja uz labāko.

Līdzņemšana

Tagad, kad podcasteri var redzēt, kā klausītāji mijiedarbojas ar viņu epizodēm, viņi to var sāciet izmēģināt dažādu veidu apraides saturu... kaut ko tādu, ko tirgotāji un reklāmdevēji gadiem ilgi varēja darīt citās sociālo mediju platformās.

Nav noslēpums, ka, tiklīdz sākat nodrošināt klausītāju vēlamo un baudāmo saturu, viņi, visticamāk, mijiedarbosies ar to nepārtrauktu lejupielāžu un pat kopīgošanas veidā. Kad klausītāji sāks pulcēties, to darīs arī reklāmdevēji. Šī attīstība var būt īsts spēļu pārveidotājs podcasting pasaulē.

# 3: Puse no klausītājiem nezina, kā atrast vai klausīties aplādes

Viņu Plašsaziņas līdzekļu stāvoklis: Audio Today 2017 ziņojumā Nielsens ziņas / sarunas / informāciju uzskaita kā otrus visvairāk klausītos radio formātus, piesaistot 11,1% klausītāju auditorijas tikai kantri mūzikas dēļ (13,6%). Tā kā tie ir līdzīga formāta, kāpēc vairāk cilvēku neklausās aplādes?

Saskaņā ar Bridge Ratings neseno aptauju, kurā piedalījās vairāk nekā 2700 cilvēku, ir vairāki iespējamie iemesli. Viņi atklāja, ka gandrīz puse (48%) respondentu pašlaik neklausās vai nekad nav klausījušies aplādi, jo nezina, kā un kur tos meklēt.

Saskaņā ar @bridgeratings 48% respondentu neklausās aplādes, jo nezina, kā.Noklikšķiniet uz čivināt

Tas ir pārsteidzoši, ņemot vērā to, ka Google meklēšana pēc vārda “Podcasts” uzreiz uzrādīja 116 miljonus trāpījumu ar iTunes podcast katalogu pirmajā vietā. (No otras puses, Edisona pētījums atklāja, ka 40% cilvēku šis vārds nav pazīstams, tāpēc viņi to vispirms neizmeklētu Google tīklā.)

Vēl viens iemesls, saskaņā ar Bridge Ratings pētījumu, ir tāds, ka gandrīz 25% cilvēku, kuri iepriekš ir klausījušies aplādes, satura rādītājs ir garlaicīgs, pārāk ilgs un satraucošs vai slikti mitināts.

Pirmos divus no tiem, iespējams, var novērst tagad, kad ir pieejama spēcīgāka analīze. Ciktāl tas ir pēdējais iemesls, iespējams, ka slikti saimnieki nezina, ka viņi ir slikti (izņemot to, ka neviens nekad nenolādē viņu epizodes, protams).

Saskaņā ar 27% aptaujāto cilvēku pēdējais iemesls ir tas, ka cilvēkiem nav laika vai pacietības meklēt aplādes. Izmantojot sarunu radio, ir vienkārši jāieslēdz ierīce. Izmantojot aplādes, klausītājam ir jāpieliek kopīgas pūles, lai piekļūtu epizodei. Mūsdienu tūlītējās apmierināšanas sabiedrībā cilvēki vienkārši nevēlas, lai viņus uztrauc.

Līdzņemšana

Izņemot metrikas novērošanu, audio satura pielāgošanu pēc nepieciešamības un aplāžu veidošanu viegli pieejamiem, tirgotājiem ir augstākā līmeņa cīņa, kad jāpalielina viņu klausītāju skaits ir. Ir svarīgi, lai jūsu podcast būtu viegli atrast un abonēt. Apmācības video, piemēram, zemāk redzamais, var saīsināt mācīšanās līkni potenciālajiem auditorijas dalībniekiem.

.

Ievietojiet savu apraidi savas vietnes sākumlapā un to savstarpēji reklamēt citos savos sociālo mediju kanālos ar tiešām saitēm. Izlieciet saturu tajā pašā dienā lai cilvēki uzzinātu, kad noskaņoties.

Līdz brīdim, kad vairāk cilvēku lec uz klausāmās grupas, satura veidotājiem jāpieliek lielākas pūles, lai izplatītu savu audio saturu. (Autora piezīme: sociālo mediju eksaminētājam ir divi veiksmīgi iknedēļas aplādes un saturs nav garlaicīgs vai pārāk garš, un saimnieki lieliski strādā.)

Secinājums

Lai gan var šķist, ka Podcast apraide pieaug lēnāk nekā citas satura platformas, tas tā nav. Analītikas trūkuma dēļ satura veidotājiem bija grūti uzzināt, ko klausītāji vēlējās dzirdēt, proti, pastāv labas izredzes, ka saimnieki neaizņēma tik daudz klausītāju, cik varētu būt, ja zinātu, kas viņu auditorijai patīk un kas nepatika.

Tagad, kad ir pieejams vairāk analīžu, iespējams, ka vairāk cilvēku atklās un izbaudīs bagātīgo aplāžu pasauli.

Ko tu domā? Vai apraide darbojas jums? Kā šīs atziņas ietekmē jūsu nākotnes mārketinga plānus? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.