Mārketinga atsāknēšana, vai esat gatavs mainīties?

Vai jūsu bizness ir gatavs stāties pretī pašreiz notiekošajām tehnoloģiskajām un socioloģiskajām izmaiņām?

Lai uzzinātu, kāpēc jums ir jāapsver iespēja pārstartēt tirgu šajā strauji mainīgajā pasaulē, es intervēju Mitch Joel par šo epizodi Sociālo mediju mārketinga podcast.

Vairāk par šo izrādi

Sociālo mediju mārketinga aplāde ir sociālo mediju eksaminētāja šovs.

Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Izrādes formāts ir sarunu radio pēc pieprasījuma (pazīstams arī kā Podcasting).

Šajā epizodē es intervēju Mičs Džoels, grāmatas autore Seši atdalīšanas pikseļiun apraide ar tādu pašu nosaukumu. Viņa jaunākā grāmata ir Ctrl Alt Dzēst: restartējiet savu biznesu. Pārstartējiet savu dzīvi. Jūsu nākotne ir atkarīga no tā.

Mičs dalās ar to, kā tehnoloģija nākotnē mainīs veidu, kā mēs tirgojam savu biznesu.

Jūs uzzināsiet vissvarīgākās tendences un to, kā tās ietekmēs jūsu mārketingu.

Dalieties ar atsauksmēm, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē tālāk!

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Mārketinga atsāknēšana

Kā uzņēmējdarbības pasaule izskatīsies mūsu mazajiem bērniem, kad viņi nonāks darba tirgū?

Mičs dalās ar to, kā iPad ir bijusi tikai pēdējos trīsarpus gadus, un tāpēc mums pat domāt par to, kāda būs dzīve pēc desmit gadiem, ir neaptverama.

Viņš uzskata, ka pašreizējā biznesā ar tehnoloģiju katalizatoru mēs esam piedzīvojuši eksponenciālu izaugsmi. Mičs saka, ka mums kā cilvēkiem ir grūti saprast šo dramatisko pārmaiņu.

Kopš iPad ir parādījies, tas ir ieviesis Dators tirgū.

Mūsu bērni nezinās neko citu kā tikai tehnoloģijas. Tas maina cilvēku dzīvi un uzņēmējdarbības stāvokli.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc Mičs apšauba kādēļ būtu lejupielādējiet saturu un glabājiet to cietajā diskā.

Kāpēc mums nepieciešama atsāknēšana

Miča jaunās grāmatas priekšvārdā Ctrl Alt Dzēst, viņš saka: "Šajā šķīstītavas stāvoklī daudzi uzņēmumi nomirs un daudzas darbavietas izzudīs, bet tikpat plaši attīstīsies daudzi uzņēmumi, tiks izveidoti daudzi jauni uzņēmumi un daudzas jaunas darbavietas izgudroja. ”

Mičs dalās ar savu stāstu par to, kad viņa aģentūra Twist attēls, kas pirmo reizi sākās 2000. gadā. Ideja bija izveidot modernu mārketinga aģentūru, kas koncentrētos uz tehnoloģijām un savienojamību.

Jūs uzzināsiet, kāda veida cilvēkus viņi tagad pieņem darbā, salīdzinot ar tobrīd, un redzēsit, kā paātrinājums ir iedarbojies pēdējo 5 gadu laikā.

Ciktāl tas attiecas uz izglītību, Mičs uzskata, ka mēs pienācīgi neizglītojam jauniešus. Viņš uzskata, ka mēs neveidojam infrastruktūru pasaulei, kāda tā pastāv.

Kā profesionālam tirgotājam jums būs jāaplūko, kā mēs sazināmies ar lietām, sazināmies ar zīmoliem un iesaistāmies mūsu dzīvē.

Mičs paskaidro, ko viņš ar to domā atsāknēšana un kā mārketinga profesionāļi to nesaprot. Viņi mēdz joprojām turēties pie vecajiem veidiem, kā viņi pērk, pārdod, veido un mijiedarbojas ar plašsaziņas līdzekļiem.

Jūs atklāsiet, kāpēc Mičs uzskata, ka grāmata ir modināšanas zvans un kāpēc tā nav vērsta uz nākotni.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu piecas jau notikušās kustības, kas ir veidojušas biznesu un mainījušas mūsu darba veidu.

Kā šķietami visuresošā sociālo mediju pieņemšana ir izraisījusi nepieciešamību mainīties uzņēmumiem un tirgotājiem?

Mičs uzskata, ka vissvarīgākais elements ir mūsu iekšējais savienojums.

Piemēram, redzot divus jauniešus iepērkoties lielveikalā, viņi nav tikai divas labas jūsu veikala izredzes - tās drīzāk ir līdzīgas 1002 izredzēm. Jauniešiem šodien ir ieslēgti aptuveni 500 savienojumi Facebook, kur viņi tērzē, koplieto un sūta īsziņas. Viņi rada savienotu sabiedrību, kuras mums nekad nav bijis.

Mičs uzskata, ka sociālie mediji, savienojamības platforma, ir bijis galvenais faktors. Adopcija ir bijusi tik intensīva, ka viņš nav pārliecināts, vai tirgotāji vai pat cilvēki, kas izveidoja platformu, saprot.

Jūs dzirdēsiet mārketinga optimizācijas piemēru un to, kā par nominālo naudas summu jūs varētu uzzināt tik daudz, katru dienu pārbaudot lietas savā vietnē. Viņš ir pārsteigts, ka tirgotāji to nav pilnībā izmantojuši.

Jūs uzzināsiet, ar kādām problēmām tirgotāji sastopas un no kā viņi baidās.

Vēl viena liela iespēja tirgotājiem ir programmatiska pirkšana. Mičs paskaidro, kā mēs tagad esam pārcēlušies uz reālā laika tehnoloģisko platformu un ko tas nozīmē tirgotājiem.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc mobilā robeža ir milzīga un kā tā cilvēkiem ir pavisam cita iespēja.

Vai redzat, ka mēs ieejam citā posmā, kas būs līdzvērtīgs globālā tīmekļa ieviešanai?

Mičs uzskata, ka šobrīd mēs strauji attīstāmies mobilo sakaru un pieskārienu ziņā. Viņš uzskata, ka lietas, ko jūs varat darīt ar šīm lietām, padarīs tīmekli, e-komerciju un sociālos medijus salīdzinoši kumulatīvus.

Tas ir biedējoši tirgotājiem, jo, kad tikko esat kaut ko izdomājis, rodas kaut kas jauns.

Mičs joprojām redz cilvēkus, kuri uztraucas par savu vietni, e-komerciju, darījumiem un sociālajiem jautājumiem, taču šīs ir lietas, kas jau ir notikušas. Mums arī jāatceras, ka arī mobilais jau ir noticis.

Mēs šobrīd dzīvojam pasaulē, kur varam redzēt datoru pārdošanas apjomu kritumu. Ir 1,7 miljardi plus pievienotu mobilo ierīču, salīdzinot ar 600 miljoniem datoru.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc Mičs uzskata, ka mēs dzīvojam viena ekrāna pasaulē.

Par ko tirgotājiem jādomā, kad runa ir lietderība

Mičs runā par to, kā lietderība ir jauna joma, uz kuru jāskatās, un ka šobrīd mēs dzīvojam pasaulē, kuru viņš sauc narcistiskais tīmeklis.

Kad dzirdēsiet lietotni par savu zīmolu, jūs dzirdēsiet narcistiskā tīmekļa piemēru. Ir dati, kas parāda, ka 25% zīmolu lietotņu tiek lejupielādētas un izmantotas vienu reizi, bet nekad vairs. Ir arī citi dati, kur 20% no zīmola lietotnēm tiek lejupielādētas un nekad netiek atvērtas.

Bet jūs nevarat paļauties uz šiem datiem, jo ​​viņi runā par šiem narcistisks lietotnes. Tās ir lietotnes, kas sūkā.

Mēs katru dienu izmantojiet lietotnes, kas nodrošina lietderību un mums tas ir vērtīgs.

Jūs dzirdēsiet, kā Mičs min a piemēru Procter un Gamble izsaukta lietotne SitorSquat un kā tāpēc viņš ir kļuvis par Charmin lojālu.

Kad Mičs runā par lietderību, viņš to redz gan kā fizisku, gan digitālu. Tas ir abu skūpsts.

Jūs uzzināsiet, kāpēc saturs ir funkcionāla lietderība un kāpēc ir svarīgi apšaubīt, vai mēs varam radīt patiesu autentiskumu.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu piemēru tam, kā Lego savos veikalos izmanto fizisko lietderību.

Miča grāmatā viņš piemin vakariņu sarunu ar Šeriju Turklu, grāmatas autori Viens pats kopā: kāpēc mēs sagaidām vairāk no tehnoloģijām un mazāk viens no otra.

Mičs dalās šīs diskusijas stāstā par to, vai tehnoloģija mūs padara labākus. Mūsdienu pasaulē cilvēki mīl savus viedtālruņi un to pievienotās ierīces.

Mičs saprata, ka mūsu pasaulē ir teiciens “Laiks līdz ierīcei”. Būtībā no rīta, kad pamodies, kāds ir jūsu laiks, lai ierīci? Priekš lielākajai daļai cilvēku pirmais, kam pieskaras, ir viņu tālrunis un tā ir pēdējā lieta, ko viņi pieskaras pirms gulētiešanas. Mēs patiešām mīlam saistību, kāda mums ir.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kad Mičs saprata, ka tam ir cita puse.

Kas ir “mūžīgais uzņēmējs” un kāpēc tas ir svarīgi?

Mičs skaidro, ka ideja kļūt par mūžīgu uzņēmēju drīzāk bija aicinājums uz ieročiem - tikai tāpēc, ka izdarījāt kaut ko lielisku, tas nenozīmē, ka jums pienākas diženums.

Jūs atklāsiet, kāpēc Apple nodarbina pastāvīgos uzņēmējus un kāpēc tur nav daudz uzņēmumu, kas varētu pakāpties uz šāda veida amatu.

Kad paskatās Kazenes, viņiem bija ļoti laba ideja par drošu mobilo e-pastu. Laiks tam bija ideāls, un viņiem izdevās ap to izveidot veselu tirgu. Jūs uzzināsiet, kāpēc tas viņiem nedeva tiesības uz tādu pašu nākotni kā Apple.

Mičs saka, ka mums nevajadzētu abus salīdzināt. Arguments, ko viņš izvirza grāmatā, ir domāt tāpat kā mūžīgais uzņēmējs. Vienmēr domājiet, kā attīstās jūsu nozare.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā pastāvīgais uzņēmējs domātu, runājot par mobilo pieredzi.

Kā mums kā tirgotājiem vajadzētu sevi tirgot šajā jaunajā laikmetā?

Mičs izlaida savu grāmatu Seši atdalīšanas pikseļi 2009. gadā, un viņš uzskata, ka tur joprojām ir daudz lietu, kas mūsdienās atbalsojas.

Kā tirgotājam jums jāsāk domāt par to, kāds ir jūsu plāns tagad. Atcerieties, ka šīs lietas nav modes lietas. The tīmeklī, mobilais, sociālais, vietējais un hipersavienojamība nepazūd. Šķīstītava ir vieta, kur mēs atrodamies. Mēs zinām, ka šī lieta notiek, un mēs neko nedarām.

Mičs domā, ka tieši tāpēc atsāknēšana ir nepieciešama. Jums jāatgriežas un stratēģiski jāaplūko jūsu bizness un kā tas vislabāk var izveidot savienojumu.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, ko Sets Godins reiz teica Mičam par slepeno mērci.

Citi šova pieminējumi

Es gribēju padalīties ar jums, ka ir 21 000 cilvēku, kuri klausās šo podkāstu, kas man vienkārši prātu pārņem. Pēdējo 8 mēnešu laikā katru nedēļu esmu publicējis aplādi un tas ir bijis ļoti izdevīgs.

Bet es zinu, ka tur ir daudz cilvēku, kuri izlaiž šo aplādi. Vai kāds, kuru jūs zināt, ir mārketinga speciālists vai uzņēmums, kas varētu gūt labumu no šīs aplādes? Man tas patiktu, ja jūs būtu gatavs palīdzēt izplatīt šo vārdu.

Jūs varat dodieties uz iTunes, atstājiet vērtējumu, uzrakstiet atsauksmi un abonējiet vai vienkārši noklikšķiniet šeit, lai ievietotu čivināt.

Ja vēlaties piedalīties nākotnē gaidāmajā apraidē, es ļoti iesaku izmēģināt mūsu balss pasta palīdzības līniju.

Iesaukt iekšā un atstājiet mums savus ar sociālajiem medijiem saistītos jautājumus, un mēs tos varam iekļaut nākamajā raidījumā.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Sazinieties ar Miču plkst Seši atdalīšanas pikseļi - emuārs.
• Apskatiet Miča grāmatas: Ctrl Alt Dzēst un Seši atdalīšanas pikseļi.
• Klausīties Seši atdalīšanas pikseļi - aplāde.
• Uzziniet vairāk par Netflix, Spotify un Rdio.
• Pārbaudiet Braiens Eizenbergs un Avinašs Kašihiks.
• Paskaties uz Procter un GambleTiek izsaukta lietotne SitorSquat.
• Lasiet Miča rakstu: Gulēšana ar viedtālruni.
• Dodies uz Apple un Kazenes.

Sociālo mediju mārketinga Podcast abonēšanas veidi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par mārketinga atsāknēšanu? Vai esat gatavs mainīties? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.