YouTube kopienas cilne: Kā mainās YouTube: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties piesaistīt savus YouTube abonentus?

Vai jūs interesē jaunās YouTube funkcijas, kas palīdz reklamēt jūsu videoklipus?

Lai izpētītu lielas izmaiņas vietnē YouTube, es intervēju Timu Šmojeru.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem, uzņēmumu īpašniekiem un veidotājiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Tim Schmoyer, grupas dibinātāju VideoCreators. TV, YouTube kopiena, kurā ir vairāk nekā 340 000 video veidotāju. Viņš ir vadošais eksperts uzticīgas cilts veidošanā vietnē YouTube.

Tims paskaidro, kā satura veidotāji var izmantot ruļļus, GIF attēlus un citu saturu, lai piesaistītu abonentus, vienlaikus veidojot videoklipus, kas neļauj cilvēkiem skatīties.

Jūs uzzināsiet, kā cilnes Kopiena saturs tiek parādīts abonentiem mobilajās ierīcēs un galddatoros.

Dalieties savās atsauksmēs, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

YouTube kopienas cilne: Kā mainās YouTube

YouTube izmaiņas

Kad lielākā daļa cilvēku domā par YouTube, viņi domā augšupielādēt slīpētus videoklipus, kurus jūsu abonenti un citi var atklāt un komentēt. Tomēr pēdējā gada laikā YouTube ir pievienojis jaunas funkcijas ieskaitot kontaktus (līdzīgi kā draugi citās platformās) un iespēju ievietot fotoattēlus, aptaujas, teksta atjauninājumus un ātrus mazus videoklipus Stāstu formātā.

Jaunās funkcijas norāda uz koncentrēšanos uz kopienas attīstību un veidiem, kā palikt auditorijas priekšā, ne tikai augšupielādējot slīpētus videoklipus, jo to ražošana prasa laiku.

YouTube abonents ir līdzīgs sekotājam Twitter vietnē vai tamlīdzīgam Facebook lapā. Visos trīs gadījumos kāds piekrīt redzēt jūsu atjauninājumus. Tomēr draugs pakalpojumā Facebook ir divvirzienu savienojums, jo Facebook draugi redz viens otra atjauninājumus. Tā kontaktpersonas darbojas pakalpojumā YouTube.

Kad esat izveidojis kontaktpersonu pakalpojumā YouTube, varat nosūtīt videoklipu vietnē a privāta saruna.

Vecās skolas veids bija kopēt URL un nosūtīt to pa tekstu vai Twitter. Bet, ja, piemēram, mēs ar Timu esam kontakti, Tims varētu man ziņot vietnē YouTube un pateikt: “Hei Maikl, apskaties šo jauno videoklipu no Gerijs Vee. Es domāju, ka šī būtu lieliska tēma, par kuru jūs varētu runāt sociālo mediju mārketinga pasaulē. ”

Citiem vārdiem sakot, YouTube kontaktpersona ļauj kopīgot videoklipus un privāti sarunāties par šiem videoklipiem ar draugu grupu, līdzīgi kā sarunā ar Facebook Messenger. Tātad, ja jūs strādājat pie projekta ar vairākiem vienaudžiem, varat izveidot grupu pakalpojumā YouTube, lai ērti kopīgotu ar šo projektu saistītos videoklipus. Pēc tam grupai var būt organizēta, strukturēta saruna par videoklipiem lietotnē.

Tims atzīmē, ka lielākā daļa jauno funkciju, tostarp Kontakti, ir paredzētas tikai mobilajām ierīcēm (vēl nav pieejamas darbvirsmā). Tie tiek izstrādāti platformās, kurās cilvēki, visticamāk, izmanto šāda veida funkcijas.

Spoles ir YouTube atbilde uz Stories formātu citās sociālo mediju platformās. Spole ir 30 sekunžu klips no jūsu viedtālruņa. Pēc dažu sekunžu video ierakstīšanas varat pievienot emocijzīmes un uzlīmes vai vilkt, lai atvērtu dažādus filtrus. Kad esat pabeidzis, ievietojiet videoklipu savā rullītī, un abonenti to varēs skatīt.

Jūs varat iestatīt ruļļu tā, lai tas būtu pieejams tikai 24 stundas, vai padarīt to par nepārtrauktu, ilgtermiņa ruļļu. Diennakts ruļļi, pie kuriem cilvēki ir pieraduši, ir piemēroti ātriem, aizkadra ierakstiem.

YouTube abonenti tiek informēti par jauno ruļļu saturu, izmantojot mobilo. YouTube lietotnes apakšdaļā pieskarieties ikonai Abonementi, un augšpusē tiek parādīta abonēto kanālu rinda. Punkts norāda, ka kanālam ir jauni videoklipi, un milzīgs kvadrāts norāda kanālu, kas ievietots tā spolē. Pieskarieties kanālam, un pēc tam jūs varat redzēt 30 sekunžu klipus tā spolē.

Notiekoša spole, kuras derīguma termiņš nepārsniedz 24 stundas, ir piemērota notikumam, kas ilgst ilgāk par dienu. Piemēram, Tims ierosina, ka kāds varētu vēlēties noskatīties ruļļu, kurā dalītos ar manu personīgo pieredzi par sociālo mediju mārketinga pasauli. Lai gan šī funkcija joprojām ir privātā beta versijā, Tims piekļuva tūlīt pēc tās palaišanas, un no tās ir neticami sasniedzams.

Spoles, kas ilgst vairāk nekā 24 stundas, ir lieliski piemērotas arī šim radītāja domāšanas veidam. Vietnē YouTube cilvēki ir pieraduši, ka viņu videoklipi var tikt parādīti pēc sākotnējās auditorijas sasniegšanas. Ar ilgtermiņa ruļļiem YouTube atzīst šīs cerības.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā YouTube parasti izlaiž jaunas funkcijas beta testētājiem un pēc tam plašākai YouTube kopienai.

Cilne Kopiena

Cilni Kopiena atradīsit kanālos, kuros ir vismaz 10 000 abonentu. Cilne atrodas kanāla augšdaļā, kā arī cilnes Video, Atskaņošanas saraksti un Par. Cilnē Kopiena kanāls var publicēt aptaujas un fotoattēlus, uzdot jautājumus un saistīt ar dažādiem videoklipiem un atskaņošanas sarakstiem. Cilne būtībā ir veids, kā kanāls var mijiedarboties ar savu kopienu, ne tikai ievietojot videoklipu.

Mobilajā ierīcē cilnē Kopiena ievietotais saturs tiek parādīts abonenta plūsmā, tāpēc videoklipi un kopienas saturs tiek sajaukti kopā. Piemēram, jūs, iespējams, ritināt savu plūsmu un redzat videoklipu, aptauju ar jautājumu “Kāda dziesma man jāiekļauj tālāk?” (pieskarieties, lai balsotu) un aizkulišu foto, kurā puisis gatavojas uzņemt nākamo lielo videoklipu (noklikšķiniet uz sirds, lai tas). Mobilā plūsma jūtas mazliet vairāk kā sociālo mediju plūsma. (Piezīme. Izmantojot darbvirsmas pārlūkprogrammu, kopienas saturu varat atrast, dodoties uz kanāla cilni Kopiena.)

Es pieminēju, ka šīs izmaiņas YouTube šķiet diezgan lielas. Tims uzskata, ka tas ir nepieciešams. YouTube jau vairākus gadus mēģina iet šajā virzienā. Piemēram, Google Plus integrācijai vajadzēja pievienot šo kopienas mijiedarbību, taču izpilde bija slikta. Izmantojot cilni Kopiena, ideja joprojām ir padarīt YouTube par lielāku platformu ar vairākiem veidiem, kā sazināties un mijiedarboties ar auditoriju.

Arī cilnē Kopiena tiek aplūkota milzīga problēma. Daudzi satura veidotāji nevar izveidot nepieciešamo satura veidu ikdienas vai nedēļas grafikā. Cilne Kopiena ļauj viņiem palikt auditorijas priekšā tādā tempā, kādu YouTube iesaka (un auditorija pieprasa), lai saglabātu auditorijas uzmanību. Piemēram, dažreiz pat īsa animēta videoklipa izveide prasa 6 nedēļas. Un jūs nevarat vienkārši iespiest augstas kvalitātes mūzikas videoklipus.

Izmantojot šīs kopienas iespējas, YouTube nekļūst tikai par lielu ikdienas vlogeru un spēlētāju platformu. Kamēr satura veidotājs strādā pie grūti producējama satura, cilne Kopiena piedāvā citus veidus, kā palikt auditorijas priekšā. Lai auditorija būtu sajūsmā par nākamo videoklipu, pat ja tas ir pieejams 6 nedēļas, satura veidotājs var izmantot ruļļus, aizkadra fotoattēlus, aptaujas un statusa atjauninājumus. Visas šīs lietas var ļaut cilvēkiem iesaistīties un radīt satraukumu.

Kādam, kurš ir jauns YouTube lietotājs, Tims neiesaka vienkārši izmantot pakalpojumu YouTube aptaujām, GIF failiem utt. Lai izveidotu savu kanālu un iegūtu auditoriju, jums joprojām ir jāveido videoklipi un tie jāaugšupielādē. Cilnes Kopiena saturs ir paredzēts laika pavadīšanai starp videoklipiem. Šķiet, ka citām platformām ir pretēja pieeja. Tie ir veidoti, pamatojoties uz statusa atjauninājumiem un fotoattēliem, un reizēm tos aizpilda ar lielu videoklipu.

Visu abonēšanas plūsma tagad noklusē videoklipus un ziņas. Augšpusē neliela nolaižamā izvēlne ļauj to darīt tiem, kas vēlas redzēt tikai videoklipus. Turklāt mobilajā tālrunī blakus kanāla pogai Abonēt ir zvana ikona. Pieskarieties tam, un jūs varat izvēlēties saņemt paziņojumu par visu (ziņām un videoklipiem) vai tikai par videoklipiem.

Tims piebilst, ka tas, ko jūs redzat, joprojām ir YouTube algoritms, kura pamatā ir saturs, kuru meklējat pakalpojumā YouTube. Piemēram, ja ikreiz, kad apmeklējat YouTube, parasti sākat ar kokapstrādes kanālu, YouTube algoritms pārliecinās, ka redzat kokapstrādes kanāla priekšpusi un centru. Tas, ko jums parāda algoritms, ir balstīts uz skatīšanās vēsturi, meklēšanas vēsturi, uzvedību utt.

Kad es jautāju par satura veidiem, ko varat izlikt cilnē Kopiena, Tims saka, ka jūs varat veikt standarta tekstu jebkura garuma atjauninājumu, augšupielādējiet attēlu vai animētu GIF, pievienojiet aptauju ar dažādām balsošanas iespējām vai izveidojiet saiti uz raksti. (Piezīme. Raksta attēls un apraksts neparādās automātiski, kad izliekat saiti.)

Varat arī tieši saistīt ar videoklipu. Tieši zem statusa atjauninājuma ievadīšanas pogas ir poga, kas izskatās kā videoklips ar pluszīmes ikonu. Pēc noklikšķināšanas uz tā varat meklēt videoklipu, ievadīt videoklipa URL vai atlasīt videoklipu, kuru esat augšupielādējis savā kanālā. Uzrakstiet atbalstošu tekstu un publicējiet video un tekstu plūsmā.

Tima mērķis cilnē Kopiena ir labi apkalpot savu auditoriju. Viņš dod viņiem vērtīgu informāciju un saturu, un viņi ar to nodarbojas. Šī mijiedarbība dod YouTube pozitīvus signālus. Tā kā cilvēki labi reaģē uz viņa saturu, YouTube turpinās reklamēt viņa kopīgotās lietas.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu dažus cilnes Kopiena izaicinājumus un uzzinātu, ko tajā nevar izlikt.

Piemēri

Papildus cilnes Kopiena izmantošanai, lai reklamētu ne tikai videoklipus, varat to izmantot, lai reklamētu videoklipus, kurus veidojat, publicējat vai plānojat.

Piemēram, dienu pirms videoklipa publicēšanas daži satura veidotāji koplieto īsu animētu GIF videoklipa kulmināciju kopā ar uzmanību piesaistošu tekstu piemēram, “Tas notiks rīt”. Kad jūs izmantojat GIF, lai izveidotu gaidas, cilvēki jau gaida, kad videoklips tiks parādīts, kad tas būs redzams izlaists.

Plūsmā GIF automātiski tiek atskaņots ciklā, kas pievērš cilvēku uzmanību. Lai atskaņotu videoklipus, jums jānoklikšķina. Lai gan sīktēli tagad ir animēti darbvirsmā, šīs animācijas joprojām netiek automātiski atskaņotas. Sekundi vai divas reizes jānovieto peles kursors virs sīktēla, un automātiski tiek parādīts priekšskatījums, kurā redzamas dažas sekundes videoklipa.

Lai izveidotu GIF, kas reklamē videoklipu, Tims izmanto Adobe Premiere Suite, bet jūs varat arī izmantot kaut ko līdzīgu Photoshop.

Cilne Kopiena ir lieliska vieta, kur atjaunot un izcelt dažus vecākus, bet joprojām atbilstošus videoklipus. Piemēram, ja Timam ir videoklips, kurā viņš iepriekš atbildēja uz populāru jautājumu, viņš var tajā iepūst jaunu dzīvi un iegūt vairāk skatīšanās laika, atjaunojot videoklipu cilnē Kopiena.

Cilnē Kopiena varat arī ievietot atgādinājumus, lai cilvēki skatītos jūsu videoklipu dažas dienas pēc tam, kad tas ir nonācis jūsu sākotnējā abonentu plūsmā. Atšķirībā no Facebook, ne visi katru dienu pārbauda YouTube.

Piemēram, ja kāds, kas abonē daudzus kanālus, 3 dienas nav pārbaudījis pakalpojumu YouTube, jūsu videoklips, iespējams, ir izlaists no viņa plūsmas. Lai atjaunotu videoklipa virsrakstu, uzrakstiet kaut ko līdzīgu: “Hei, tikai gadījumā, ja to nokavējāt, es saņemu daudz labu atsauksmju. Jūs varētu pieminēt pirmo jautājumu, ko cilvēki uzdod saistībā ar jūsu videoklipu, dalīties ar jūsu atbildi un uzdot jautājumus cilvēkiem padomā.

Ja jums ir vairāki YouTube kanāli, varat izmantot cilni Kopiena, lai savstarpēji reklamētu šos kanālus. Piemēram, lai ļautu cilvēkiem ieskatīties viņa cilvēciskajā pusē, Tims kopīgo saites uz videoklipiem personīgais kanāls izmantojot video veidotāju cilni Kopiena. Viņa video veidotāju auditorijai nav jāabonē viņa personīgais kanāls. Viņi var vienkārši izlasīt atjauninājumu un doties tālāk. Tomēr šādi ieraksti veido personisku saikni.

Es jautāju, kā saderināšanās (īkšķi uz augšu, komentāri) cilnē Kopiena ir salīdzināma ar iesaistīšanos viņa videoklipos. Tims saka, ka viņa kopienas amati ir daudz mazāk iesaistīti; tomēr viņa kopienas cilnes iesaistīšanās pārspēj sasniedzamību un iesaistīšanos, ko viņš iegūst kopā ar čivināt, Facebook un Instagram. Viņš ir YouTube puisis, tāpēc šie rezultāti ir vairāk vai mazāk gaidāmi, viņš piebilst.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par Tima kopīgotajiem personīgajiem videoklipiem cilnē Video veidotāju kopiena.

Labākā pieredze

Tā kā cilne Kopiena ir jauna, jums jāpaziņo auditorijai, ka izmantojat šo cilni, un jāinformē viņu par tā darbību. Piemēram, jūs varētu teikt kaut ko vienkāršu, piemēram: “Hei puiši, es izlikšu. Ja nevēlaties redzēt ziņas, vienkārši mainiet ziņas un videoklipus tikai uz videoklipiem. ”

Vēl viena laba ideja ir izmantot cilni Kopiena, lai savai auditorijai prasītu satura idejas un atsauksmes. Tims savu YouTube kanālu galvenokārt izmanto, lai dalītos apmācībā par to, kā palielināt savu YouTube auditoriju. Kanāla cilnē Kopiena viņš koplieto savai auditorijai vērtīgus resursus, pat ja tie nav viņa avoti.

Tims arī izmanto cilni, lai aptaujātu savu auditoriju (“Ko jūs vēlaties redzēt tālāk?”) Un dalītos ar aizkulišu detaļām. Piemēram, viņš var izlikt kaut ko līdzīgu: “Es gatavojos uzņemt šo videoklipu. Esmu viss iestatīts. Te nu mēs esam."

Kopīgojiet ekskluzīvu saturu, kuru auditorija nevar atrast nekur citur. Ievietojiet dienas attēlu vai nerindotus videoklipus, kurus var redzēt tikai abonenti.

Daudzi satura veidotāji arī izmanto šos jaunos rīkus, lai atpazītu savus fanus. Viņi uzņem super tērzēšanas ekrānuzņēmumus no savām tiešraides straumēm vai komentārus no saviem YouTube videoklipiem. Tad viņi šos ekrānuzņēmumus izliek cilnē Kopiena.

Lai uzzinātu papildu paraugpraksi, skatiet YouTube kursu vietnē Radītāju akadēmija.

Klausieties, lai uzzinātu vairāk par to, kā Tima auditorija jūtas cilnē Kopiena.

Nedēļas atklājums

Skrubji ir forša Google iOS lietotne, kas rada bumeranga videoklipam līdzīgu cilpas efektu, bet ļauj labāk kontrolēt videoklipa kustību.

Izmantojot lietotni, ierakstiet videoklipu tālrunī. (Lietotne var darboties ar vertikālu vai ainavas video.) Pēc tam izmantojiet lietotnes skrubēšanas funkciju, lai precīzi pielāgotu videoklipa kustību.

Lai precīzi noregulētu videoklipu, ar vienu pirkstu ritiniet līdz vietai, kurā vēlaties sākt video cilpu. Pēc tam pārvietojiet divus pirkstus uz priekšu un atpakaļ, lai norādītu, kā vēlaties, lai kustība virzītos uz priekšu (līdzīgi kā dīdžejs ieskrāpētu ierakstu). Piemēram, varat nedaudz apturēt videoklipa mirkli, lai uzsvērtu, un pēc tam ātri un ātri pārvietoties.

Šī lietotne ir spēcīgs līdzeklis kustības izcelšanai. Jūs varētu atrasties korporācijā Social Media Marketing World un ierakstīt cilvēkus, kas pamet galveno ziņojumu vai apmeklē dažādas sesijas.

Scrubbies lietotne ir bezmaksas iOS App Store. Tā kā Google izstrādāja lietotni, tā, visticamāk, kļūs pieejama arī Android lietotājiem.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā Scrubbies darbojas jums.

Klausieties raidījumu!

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Uzziniet vairāk par Timu Video veidotāju YouTube kanāls.
• Noskatieties Tima videoklipus vietnē YouTube jaunas funkcijas un ziņojumapmaiņa.
• Pārbaudiet Gerija Vajnerčuka YouTube kanāls.
• Uzziniet vairāk par YouTube spoles.
• Izpētiet Adobe Premiere Suite un Photoshop.
• Skaties Tim's personīgais kanāls.
• Paskaties uz cilnes Kopiena kurss YouTube satura veidotāju akadēmijā.
• Pārbaudiet Skrubji.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst Crowdcast vai noskaņojieties uz Facebook Live.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga pasaule 2018.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par izmaiņām YouTube? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.