Kā izveidot Facebook atrašanās vietas lapu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūsu uzņēmumam ir vairākas atrašanās vietas? Vai vēlaties uzzināt, kā reklamēt atsevišķas uzņēmuma atrašanās vietas noteiktai vietējai auditorijai?

Šajā rakstā jūs uzzināsit, kā izmantot Facebook, lai izveidotu un reklamētu Facebook atrašanās vietas lapu katram veikala skatlogam.

# 1: izveidojiet Facebook atrašanās vietas lapu katrai uzņēmuma adresei

Facebook izlaiž jaunu funkciju, kas jums ļauj izveidot atsevišķi atrašanās vietas lapas katram veikala skatlogam un savienojiet tos ar savu galveno zīmola lapu. Jūsu individuālās atrašanās vietas tiek parādītas Facebook meklēšanā, tādējādi lietotājiem vieglāk atrast veikalus un birojus, kas atrodas viņu tuvumā.

Pēc atrašanās vietu lapu iestatīšanas Facebook jūsu galvenajai zīmola lapai pievieno cilni Atrašanās vietas. Kad lietotāji noklikšķina uz šīs cilnes, viņi skatiet tuvākās atrašanās vietas kartē. Viņi arī var izmantojiet meklēšanas lodziņu, lai atrastu atrašanās vietas noteiktā apgabalā.

Pirms jūs varat izveidot savu pirmo Facebook atrašanās vietas lapu, jums jāiestata savas lapas atrašanās vietas.

Lai to izdarītu, piesakieties biznesa pārvaldniekā un atlasiet Uzņēmumu atrašanās vietas sadaļā Aktīvi. Vai arī dodieties tieši uz https://business.facebook.com/business_locations/.

Nākamais, atlasiet savu Facebook lapu no nolaižamās izvēlnes lapas augšējā kreisajā stūrī. Tad noklikšķiniet uz Sākt.

Ja jūsu galvenajai lapai ir adrese, mēģinot pievienot atrašanās vietas, tiek parādīts brīdinājuma ziņojums. Facebook jūsu galveno lapu uzskata par jūsu visaptverošo zīmolu un jūsu atrašanās vietas lapas kā bērnu lapas, tāpēc tas neļaus jūsu galvenajai lapai norādīt fizisko adresi.

Ja jūsu galvenajai lapai ir adrese, varat to darīt pievienot šo adresi kā atrašanās vietu. Facebook lūgs arī jūs nosūtīt vērtējumus un atsauksmes uz šo adresi. Piezīme. Tie tik un tā tiek apkopoti galvenajā lapā, tāpēc jūs neko nezaudējat.

Pēc izvēles izdarīšanas noklikšķiniet uz Tālāk.

Tagad noklikšķiniet uz Pievienot atrašanās vietas lai iestatītu savu pirmo Facebook atrašanās vietas lapu.

Pēc tam redzēsit trīs atrašanās vietu pievienošanas iespējas:

• Manuāli ierakstiet adresi (ieteicams 1-10 vietām).
• Augšupielādējiet CSV failu, izmantojot veidni, ko nodrošina Facebook (lielapjoma augšupielādei). Lūk, kā formatēt izklājlapu.
• Migrējiet esošu lapu uz Atrašanās vietu pārvaldnieku. Izvēlieties šo opciju, ja jums jau ir Facebook lapas dažādām atrašanās vietām un vēlaties tās pārvērst par atrašanās vietas lapām.

Ja izvēlaties manuāli pievienot atrašanās vietas, aizpildiet detalizētu informāciju par savu veikalu un noklikšķiniet uz Saglabāt.

Piezīme. Jūs nevarat mainīt Facebook atrašanās vietas lapas nosaukumu, jo noklusējums ir jūsu zīmola nosaukums un atrašanās vietas lapas adrese.

# 2: Rediģējiet un optimizējiet savas Facebook atrašanās vietas lapas

Lai vietējās lapas darbotos, ir svarīgi, lai jūsu atrašanās vietas lapā sniegtā informācija būtu precīza. Pārejiet uz galveno Facebook lapa un noklikšķiniet uz Iestatījumi. Tad ritiniet uz leju un atlasiet Vietas kreisajā sānjoslā.

Jūsu Uzņēmumu atrašanās vietas pēc tam tiek atvērts informācijas panelis. Cilnē Atrašanās vietas varat apskatīt visas savas atrašanās vietas lapas.

Noklikšķiniet uz atrašanās vietas lapas lai atvērtu šo lapu. Tam vajadzētu izskatīties līdzīgi jūsu zīmola lapai, jo vāka fotoattēli tiek automātiski izvilkti no jūsu zīmola lapas.

Iespējams, ka jūsu atrašanās vietas lapā trūkst dažas informācijas. Facebook jau kādu laiku automātiski ģenerē lapas no atrašanās vietām, taču automatizācijas raksturs dažkārt var nozīmēt, ka daļa detaļu laika gaitā tiek zaudēta.

Sadaļā Par pievienojiet informāciju par šo veikalu vai biroju. Pārliecinies, ka tu ietver tālruņa numuru, darba laiku un vietnes adresi. Arī apsveriet iespēju pievienot stāstu. Jo pievilcīgāks un konkrētākai vietai jūs izveidojat savu stāstu, jo pievilcīgāka jūsu vietne Facebook būs jūsu vietnei.

Kamēr NAP (nosaukums, adrese, tālruņa numurs) konsekvence ir svarīgi, ja jūsu uzņēmumam ir franšīzes, katrā no jūsu atrašanās vietas lapām jābūt pielāgotam vietējam saturam un saitei uz attiecīgajām jūsu veikala vai biroja tīmekļa lapām.

# 3: Pielāgojiet redzamības un satura iestatījumus savās Facebook atrašanās vietu lapās

Iespējams, nevēlaties, lai jūsu atrašanās vietu lapās tiktu rādītas citas jūsu atrašanās vietas un viss jūsu galvenās lapas saturs. Lai kontrolētu redzamību atrašanās vietu lapās, atver savuUzņēmumu atrašanās vietu informācijas panelis un noklikšķiniet uz Cilne Iestatījumi.

Vietējais saturs

Pirmkārt, jūs varat rediģējiet, kuras ziņas no jūsu zīmola lapas tiek rādītas jūsu atrašanās vietas lapās. Jūsu iespējas ir:

• Vienmēr rādīt ziņas no zīmola lapas līdz atrašanās vietas lapām.
• Rādīt ziņas no zīmola lapas tikai tad, ja atrašanās vietas lapas nepublicē pašas savas ziņas.
• Nekad nerādiet ziņas no zīmola lapas uz atrašanās vietas lapām.

Atrašanās vietas lapu noklusējuma opcija ir tāda, ka galveno zīmolu lapu ziņas atrašanās vietu lapās tiks rādītas tikai tad, ja atrašanās vietas lapām nav savu ziņu.

Uzņēmuma lapā ievietotās ziņas var ievietot visās atrašanās vietu lapās, bet ne otrādi. Tas nozīmē, ka jūs varat ievietot identiskus atjauninājumus visās atrašanās vietās, vienlaikus piedāvājot šīm lapām unikālu un pasūtītu saturu, ja nepieciešams.

Padomājiet par to šādā veidā: jūsu biznesa lapa ir jūsu visaptverošā zīmola lapa, un jūsu atrašanās vietas lapas ir atsevišķas šī zīmola franšīzes. Atsevišķa veikala lapām vietējām mērķauditorijām jānodrošina pielāgots saturs, lai maksimāli palielinātu iesaisti.

Lai gan lielāki uzņēmumi var izmantot vienu no pēdējām divām iespējām, lai vietējās komandas varētu kontrolēt atrašanās vietas lapas, es iesakiet maziem uzņēmumiem vienmēr rādīt zīmola lapu ziņas atrašanās vietas lapās un papildināt šo saturu ar vietējo saturu.

Cilne Atrašanās vietas

Tiks iestatīts cilnes Atrašanās vietas iestatījums kontrolēt, vai citas jūsu atrašanās vietas ir redzamas jūsu atrašanās vietu lapās. Jūsu iespējas ir atļaut, atļaut tikai mobilajā ierīcē vai neatļaut.

Apmeklētāju ziņas un ziņojumi

Pēc noklusējuma, izveidojot jaunu Facebook atrašanās vietas lapu, apmeklētāji nevar izlikt lapas laika skalā vai nosūtīt ziņojumu uz šo lapu. Lai mainītu šos iestatījumus, dodieties uz atrašanās vietas lapu un noklikšķiniet uz Iestatījumi. Cilnē Vispārīgi rediģēt apmeklētāju ziņu un ziņojumu iestatījumus.

# 4: Plānojiet vietējo organisko saturu katrai Facebook atrašanās vietas lapai

Jums ir iestatītas uzņēmuma atrašanās vietas, un ko tagad? Izvēloties saturu, ko kopīgot atrašanās vietas lapās, rūpīgi padomājiet par šīm mērķauditorijām. Atrašanās vietas lapas ir domātas, lai jūs to varētu nodrošiniet hiperlokālu saturu, kas ir ļoti atbilstošs jūsu sekotājiem. Šis saturs varētu ietvert:

• Vietējās komandas atjauninājumi
• Aizkulises aplūko vietējos veikalus, katalogus un kolekcijas, kā arī darbu
• Ekspertu tīmekļa semināri vietējai auditorijai
• Vietējie darba sludinājumi
• Vietējie emuāra ieraksti
• Tulkots jūsu uzņēmuma atrašanās vietai atbilstošs saturs

Ja jums trūkst laika vai resursu, domājiet stratēģiski, kuri pircēja ceļojuma posmi visvairāk gūs labumu no lokalizētā satura. Lielākā daļa pircēju iziet vismaz trīs posmus: izpratne, uzmanība un lēmums. Ja jūs varat izmantot tikai kaulu pieeju, pārliecinieties, ka jūsu atrašanās vietas lapās ir vismaz saturs, kas pielāgots lēmuma pieņemšanas stadijai.

Šajā posmā bieži tiek izmantoti bezmaksas izmēģinājumi, atlaižu kodi un bezmaksas konsultācijas, jo jūsu auditorija meklē uzņēmumu, ar kuru nodarboties. Piedāvājums savienot vietējās auditorijas ar vietējo komandu, nevis ar globālo komandu var sniegt pievienoto vērtību. Satura par noliktavā esošām precēm ievietošana atrašanās vietas lapās ir vēl viens veids, kā panākt, lai auditorija izvēlētos jūsu veikalu.

Tagad vairāk nekā jebkad agrāk, piesaistot savu auditoriju un mudinot viņus dalīties ar jūsu saturu, tiek paplašināta dabiskā sasniedzamība. Atrašanās vietas lapām tas varētu būt tik vienkārši, kā izraisīt nostalģiju vai iesaistīšanos vietējā personā vai tēmā. Arī padomājiet par to, kas padara jūsu atrašanās vietu un auditoriju atšķirīgu.

Facebook atjaunoja savu lietotni Notikumi kā Facebook vietējais, un atrašanās vietu lapām, bez šaubām, būs liela loma, ja jūs parādīsities lietotnē. Vietējie pasākumi, darba laiks un akcijas, visticamāk, ietekmēs jūsu redzamību.

# 5: izveidojiet vietējo auditoriju katrai Facebook atrašanās vietas lapai ar Facebook reklāmām

Atrašanās vietu lapām ir liels potenciāls apmaksātas kampaņas Facebook. Lai palīdzētu, varat rādīt vietējās informētības reklāmas sasniedziet cilvēkus netālu no jūsu atrašanās vietām un vadīt kājām trafiku, zvanus un vietniapmeklējumi. To var izdarīt, izmantojot akcijas un vispārēju reklāmu izveidi.

Izveidojiet akciju

Lai rīkotu paaugstinājumu, dodieties uz savu Facebook atrašanās vietas lapu un noklikšķiniet uz cilnes Reklāmas augšējā izvēlnē. Tad atlasiet Visas akcijas kreisajā izvēlnē.

Nākamais, noklikšķiniet uz Izveidot jaunu akciju.

Vietējiem uzņēmumiem izvēlieties vienu no šīm iespējām:

• Reklamējiet savu lapu.
• Reklamējiet pogu Zvanīt tūlīt.
• Ļaujiet Facebook vadīt jūs, atbildot uz dažiem jautājumiem.

Facebook automātiski aizpildīs auditorijas iestatījumus, pamatojoties uz jūsu atrašanās vietas lapu. Tas palīdzēs nodrošināt, ka vietējie cilvēki redz reklāmu, bet ne tie, kuriem jau patīk jūsu zīmola lapa.

Izveidojiet vietējās izpratnes kampaņu

Izmantojot reklāmas izveidi, varat arī ģenerēt vietējās informētības reklāmas. Izmantojot šo metodi, jūs varat mērķēt uz veikala apmeklējumiem.

Kad izveidojat savu kampaņu, kā kampaņas mērķi atlasiet Veikala apmeklējumi.

Sadaļā Mērķauditorijas atlase pēc uzņēmuma atrašanās vietas noklikšķiniet uz Izveidot jaunu atrašanās vietu kopu un cilnē Pārlūkot atlasiet sava uzņēmuma atrašanās vietu.

Jums tiks piedāvāts definējiet rādiusu ap savu atrašanās vietu, kuru vēlaties atlasīt. Jūs varat atstāt šo iestatījumu automātiskam ar maksimālo rādiusu vai izvēlēties fiksētu rādiusu, kas ir mazāks par 80,4 km.

Ja Tu gribi saglabājiet šo auditoriju nākamajām kampaņām, atzīmējiet izvēles rūtiņu Saglabāt šo atrašanās vietu un ievadiet vārdu iestatītajai atrašanās vietai. Tad noklikšķiniet uz Izveidot.

Kad esat to izdarījis, reklāmu izveide ir gandrīz tāda pati kā jebkurai citai kampaņai. Jūs varat izvēlēties pievienojiet piedāvājumu (piem., 20% atlaide), lai palielinātu reklāmguvumu skaitu vai neiztikt. Izvietošana ir atkarīga no jums.

Tā kā atrašanās vietas lapas ir jauna funkcija, sasniedzamības optimizēšana un veikala apmeklējumu mērīšana vēl nav pieejama. Maksa tiek aprēķināta, pamatojoties uz seansiem.

Reklāmu radīšanai varat izvēlieties, vai reklāmas balss nāk no jūsu galvenās lapas vai atrašanās vietas lapas.

Veikala apmeklējumi pašlaik tiek izvērsti un darbojas, izmantojot pasīvu WiFi lietošanu, atrašanās vietas noteikšanas pakalpojumus, reģistrēšanās un aptaujas. Lai gan šī funkcija ir tikai aprēķins (nevar garantēt, ka klientiem būs iespējoti tālruņu atrašanās vietas iestatījumi), tas joprojām ir lielisks rīks. Piezīme. Tāpat kā jebkurai statistikai, arī veikala apmeklējumu aprēķini ir precīzāki plašākā mērogā un netiks rādīti mazāk nekā 100 apmeklējumu laikā.

Vietējās informētības reklāmas ir paredzētas, lai nodrošinātu visaugstāko sasniedzamību par mazāko naudas summu. Budžets, kas ir tikai 1 ASV dolārs dienā, var sasniegt lieliskus rezultātus, īpaši, ja maksimāli izmantojat atkārtotu mērķauditorijas atlasi.

Lai iegūtu labākos rezultātus no sava budžeta, pārbaudīt dažādas reklāmas kopijas un reklāmas, un rādīt vienlaikus daudz reklāmu kopu (ar to pašu budžetu) izvairīties reklāmas nogurums. Ja lietotājs vienmēr iet pie jūsu veikala, dodoties uz darbu, visticamāk, viņš diezgan ātri apniks ar jūsu reklāmām. Tāpēc ir svarīgi, lai būtu vairākas reklāmas un pastāvīgi atsvaidzinātu ziņojumu.

Atcerieties, ka tie ir cilvēki, kuri fiziski atrodas tuvu jūsu veikalam, tāpēc dodiet viņiem iemeslu ienākt tajā.

Noklikšķiniet šeit, lai uzzinātu vairāk par to, kā izmantot Facebook reklāmas vietējam biznesam.

Ko tu domā? Vai jums ir sava uzņēmuma atrašanās vietas lapas? Ja jā, tad kādu saturu jūs ievietojat šajās lapās? Vai esat redzējuši zīmolus, kas efektīvi izmanto atrašanās vietas lapas? Paziņojiet mums komentāros!