Kā izmantot LinkedIn Elevate, lai pārvaldītu darbinieku aizstāvības programmu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties, lai jūsu darbinieki dalītos ar zīmolu saistītā saturā ar savu sociālo auditoriju? Interesanti, kā izmērīt šo akciju ietekmi uz vairākām sociālo mediju platformām?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā izmantot LinkedIn Elevate, lai pārvaldītu un novērtētu darbinieku aizstāvības kampaņas ietekmi uz jūsu biznesu.

Kādas ir darbinieku aizstāvības priekšrocības jūsu biznesam?

Darbinieku aizstāvība ir tad, kad jūs piesaistiet savus darbiniekus par vēstniekiem lai palielinātu sava uzņēmuma sasniedzamību, radītu vairāk izredžu un pārveidotu tos par maksājošiem klientiem, netērējot liekus reklāmas dolārus.

Apskatīsim dažus iemeslus, kāpēc darbinieku aizstāvība darbojas, norāda LinkedIn:

• Darbinieku kopīgotajam saturam ir divreiz lielāka saistība nekā tad, ja to kopīgo uzņēmums. Cilvēki vēlas mijiedarboties ar citiem cilvēkiem, nevis ar seju bez zīmola. Tāpēc ļaujiet darbiniekiem būt šai sejai (ja viņi vēlas). Ļaujiet viņiem dalīties zīmola balsī tiešsaistē un dot savu ieguldījumu tajā.
• Pārdevēji, kuri regulāri kopīgo saturu, par 45% biežāk pārsniegs kvotu. Viņi ir darbinieki, kas veido sākotnējo saikni ar perspektīvām. Viņi vēlas būt eksperti savās jomās, lai viņi varētu parādīt savas zināšanas un pozicionēt sevi pārdošanai. Palīdzība viņiem droša un zīmola satura koplietošanā būtu gudra ideja, vai ne?

Novietojot darbiniekus kā advokātus, jūs viņiem dodat arī brīvību izveidot personīgo zīmolu. A personīgais zīmols kad jūs kā indivīds aktīvi reklamējat sevi kā savas nozares vai izvēlētās jomas ekspertu. Mūsdienu digitālajā laikmetā personīgie zīmoli kļūst par transportlīdzekli, ar kuru tiek saskatīti lielāki zīmoli.

National Geographic ir viens no autentiskākajiem zīmoliem, kad runa ir par darbinieku pārredzamību. Fotogrāfi, kuri nofotografē pārsteidzošās fotogrāfijas, vada savu galveno Instagram. Tas nozīmē, ka viņu darbinieki šajā jomā veido saturu un kopiju, kas tam pievienota. Šeit Christina Mittermeier dalās ar vienu no savām fotogrāfijām National Geographic un saites uz žurnāla Instagram:

Darbinieku aizstāvība ir darbinieka ekvivalents ietekmētāju mārketings. Tas ir jūsu darbinieku ieguvums, jo viņi tiešsaistē parāda savu pieredzi, un tas ir jūsu uzņēmuma ieguvums, jo jūs vairāk saskaras ar dažādām auditorijām.

Kā pārvaldīt savu programmu

Daudzi uzņēmumi nav pieņēmuši sociālo mediju darbinieku aizstāvības programmu dažu iemeslu dēļ:

• Viņi nesaprot rīkus, kas tiks izmantoti plāna īstenošanai.
• Viņi neuzticas, ka darbinieki ir viņu priekšnieki un sievietes.
• Viņiem ir bail, ko darbinieki tiešsaistē varētu teikt par savu uzņēmumu, kas varētu sabojāt viņu reputāciju. (Padoms: darbinieki jau runā par jums, tāpēc vai nevēlaties dot viņiem kaut ko sakāmu?)
• Viņi nevar piesaistīt savus darbiniekus.
• Viņiem nav neviena, kas vadītu programmu, lai nodrošinātu tās panākumus.

Kas var palīdzēt dažiem no šiem iebildumiem un padarīt plānu vienkāršu un efektīvu īstenošanu, ir rīks, kas to visu pārvalda jūsu vietā. Enter LinkedIn Elevate.

Lai dotu jums sākumu, šis rīks ātri darbosies identificējiet savus aktīvākos darbiniekus platformā. Šie darbinieki ir tie, kurus vēlaties iekāpt vispirms un varbūt pat ļaut viņiem uzņemties atbildību par daļu no programmas īstenošanas. Paaugstināt arī būs ieteikt populāru saturu, pamatojoties uz atbilstošām tēmām esat izvēlējies un palīdzat piesaistīt galvenās darbinieku auditorijas un klientus.

Tāpat kā viss, kas atvieglo tirgotāju dzīvi, ir iesaistīta arī cenu zīme. Tas mainās atkarībā no jūsu uzņēmuma lieluma un dalībnieku skaita; jums būs sazinieties tieši ar LinkedIn lai iegūtu cenu sadalījumu. Tagad aplūkosim, kā izveidot darbinieku aizstāvības programmu ar LinkedIn Elevate.

# 1: plānojiet savu darbinieku aizstāvības programmu

Izstrādājot darbinieku aizstāvības programmas plānu, jūs saņemat skaidrību pirms lietas izvirzīšanas vadībā. Pajautājiet sev: "Kāds ir mūsu programmas galvenais mērķis?" Šeit jāņem vērā daži:

• Piesaistiet trafiku uz savu vietni.
• Piesaistiet labākos talantus.
• Paplašiniet sava zīmola stāstu jaunām auditorijām.
• Tālāk norādiet savu priekšstatu par vadību.
• Attīstīt attiecības starp darbiniekiem un klientiem.

Sarakstu varētu turpināt, bet sašauriniet to līdz vienam vai diviem galvenajiem mērķiem. Ir svarīgi ņemt vērā izvēlieties mērķus, kas attiecas uz jūsu uzņēmuma galveno auditoriju.

Arī izlemiet, kāda veida saturu vēlaties informēt savus darbiniekus, lai dalītos ar jums un citiem darbiniekiem (jā, tā ir divvirzienu iela):

• Kurēts saturs (avoti ārpus jūsu uzņēmuma vietnes)
• Tikai uzņēmuma saturs (tādi avoti kā jūsu emuārs, paziņojumi presei, jaunākās uzņēmuma ziņas)

Neatkarīgi no izvēlētā satura sajaukuma ir svarīgi, lai tas būtu atbilstošs attiecīgajām kategorijām / tēmām.

# 2: Izmantojiet LinkedIn Elevate, lai virzītu apstiprinātu saturu darbinieku aizstāvjiem

Tagad, kad esat izstrādājis plānu, esat gatavs tam izveidojiet savu LinkedIn Elevate kontu. Kad tas ir izveidots un darbojas, noklikšķiniet uz Avoti augšējā navigācijas joslā uz izvelciet iepriekš aizpildīto saturu no Elevate pamatojoties uz kreisajā slejā esošo Tendences nozarē sarakstu.

Noklikšķiniet uz Apraidepogupa labi no visiem rakstiem, kurus vēlaties kopīgot. Darbinieki redzēs saturu, kuru jūs (vai jūsu administrators) esat publicējis un / vai ieplānojis galvenajā Elevate informācijas panelī. Katrs satura gabals ir apzīmēts ar atbilstošu tēmu, palīdzot darbiniekiem izvēlēties saturu, kas viņus visvairāk interesē.

Darbinieki var arī ieteikt jums pārraidīt saturu uzņēmuma Elevate plūsmā. Iespējams, vēlēsities iestatīt savus parametrus tam, kas atbilst jūsu uzņēmumam un nozarei atbilstošajām satura tēmām.

Uz redzēt, ko darbinieki dalībnieki vēlas dalīties, pārslēdzieties uz Darbinieku ieteikumi. Jums ir iespēja pārraidīt tieši no šī loga.

# 3: Izmantojiet LinkedIn Elevate, lai novērtētu darbinieku aizstāvības ietekmi uz platformām

LinkedIn Elevate piedāvā metriku, lai izceltu darbinieku daļas un to, kā viņi virza galvenos biznesa rādītājus. Tāpēc pirms programmas ieviešanas vēlaties pierakstīt savus mērķus, lai varētu pareizi novērtēt panākumus.

Daži galvenie analīzes dati, kas apkopoti, izmantojot Elevate, ietver:

• Tendences (pārraižu skaits, kopīgošana, kopējā sasniedzamība un iesaistīšanās)
• Sasniedziet, iesaistoties un nopelnīto mediju vērtību (Elevate integrējas ar Facebook un Twitter, tāpēc uztver katras platformas datus)
• Iesaistītās auditorijas (balstoties uz nozarēm, profesionāļiem un uzņēmumiem)
• Darbinieku daļu likmes (pēc tēmām)
• Labākie dalītāji (Elevate dalībnieki, kuri koplieto visvairāk satura)
• Populārākās apraides (satura daļas, kas darbojās vislabāk)

Izpētiet LinkedIn Elevate informācijas paneli

Lai piekļūtu analīzes datiem, noklikšķiniet uz Analytics no augšas navigācijas. Jums būs skatiet informācijas paneli ar tendenču momentuzņēmumu.

Ritiniet uz leju līdz skatīt sasniedzamības un iesaistīšanās datus, nopelnītos plašsaziņas līdzekļus līdz pat centiem, saistošākās tēmas un galvenie darbinieki, kas dalās un iesaka saturu.

Pārbaudiet līderu sarakstu

Lai iedziļinātos šajos rādītājos, pārslēdzieties uz cilni Leaderboard. Uz līderu saraksta apskatiet, kuri darbinieki ir jūsu labākie vēstnieki pamatojoties uz to, cik daudz viņi dalās. Jūs varat arī redzēt, kādas tēmas viņus interesēlielākā daļa lai jūs varētu turpināt nodrošināt ar tēmām bagātu saturu, lai viņi tos koplietotu. Šis mērījums būs noderīgs, ja izveidosiet mēneša labāko dalītāju atlīdzības sistēmu.

Ievērojiet arī labajā pusē esošās nolaižamās izvēlnes, kas jums to ļauj filtrēt datus tālāk. Jūs varat atlasiet analīzes kategorijas veidu, laika grafiku un tēmas.

Iegūstiet apraides ieskatus

Nākamais ir cilne Apraides. Šie dati ir līdzīgi ziņu ieskatiem, kas daudziem no mums ir pazīstami Facebook. No augšpusē esošajām nolaižamajām izvēlnēm atlasiet tēmas, par kurām vēlaties redzēt metriku, kuratorus, kuri kopīgoja šīs apraides, un grupas, kuras bija visaktīvākās apraides laikā.

Grupas ir tas, kā jūs segmentējat darbiniekus savā Elevate kopienā. Vai viņi ir daļa no pārdošanas komandas, mārketinga komandas vai C-suite? Kā vienmēr, jūs varat mainīt laika grafiku citādākam apskatīt uzrādītos datus.

Skatīt statistiku par noteiktu akciju

Protams, jūs vienmēr varat dziļāk ienirt konkrētos ierakstos. Noklikšķiniet uz virsraksta lai atvērtu jaunu logu, kur varat skatiet apraides tendences un sasniedzamību, iesaistīšanos un nopelnītos medijus.

Jūs varat arī apskatīt satura galvenos kopīgotājus un vietas, kur viņi to kopīgoja.

Izpildīt pārskatu

Pēdējā iezīme, uz kuru es vēlos norādīt metrikā, ir funkcija Pārskati. Mans uzņēmums to galvenokārt izmanto, lai lejupielādētu “vietu” pārskatus, kas nozīmē, ka tajā tiek rādīti visu darbinieku numuri grupas un izvelk galvenos dalītājus, un ļauj mums pārbaudīt, cik darbinieku ir katrā segmentā grupa.

Lai izveidotu pārskatu, pārslēdzieties uz cilni Pārskati. Nolaižamajā izvēlnē atlasiet pārskata veidu, kuru vēlaties izpildīt.

Pārskata sastādīšana aizņem dažas minūtes. Kad dati būs nokasīti, tiks parādīta opcija lejupielādēt pārskatu no lapas. Visi pārskati ir Excel formātā.

Dažreiz ir patīkami, ja ikmēneša pārskati ir ārpus platformas, lai sniegtu plašāku pārskatu par to, kur atrodas jūsu darbinieki, iesaistoties platformā. Šie analīzes dati galvenokārt ir domāti sociālajam pierādījumam un lai uzzinātu, cik daudz jūsu darbinieku iesaistās jūsu tiešsaistes aizstāvības programmā un cik daudzi to nedara.

Secinājums

Man patīk, ja organizācijas rīku izmanto radošā veidā, kas nāk par labu viņu auditorijai, bet neatbilst tam, kā rīks sākotnēji bija paredzēts izmantot. Piemēram, organizācijām patīk Amerikas publisko universitāšu sistēma, tiešsaistes universitāte, izmanto LinkedIn Elevate, lai piesaistītu ne tikai galvenā biroja darbiniekus, bet arī mācībspēkus un absolventus - jautru un atbilstošu ietekmētāju programmu.

“Organizācijām vajadzētu domāt par aizstāvības programmām kā vairāk nekā tikai uz darbiniekiem. Kā augstākās izglītības iestādei mums ir neticama mācībspēku, studentu un absolventu kopiena ar pieredzi tik daudz jomu ar plaša mēroga tīkliem, ”sacīja Madelena Kronfelde, Amerikas Sabiedriskās universitātes mārketinga direktore Sistēma.

Viņa turpināja: "Paplašinot mūsu aizstāvības programmu ārpus personāla, mēs esam spējuši sasniegt cilvēkus nozarēs, sākot no intel līdz veselības zinātnēm, un dalīties ar būtisku informāciju no mūsu pašu priekšmeta eksperti."

Tāpat kā jebkura veida sociālajos medijos, emuāros vai video epizodiskajās programmās, jums jāsaglabā satura atbilstība un atbilstība, lai darbinieki varētu to pieņemt un turēties pie tā. Turklāt jums ir nepieciešams vai nu īpašs darbinieks, lai vadītu sociālo darbinieku aizstāvības programmu, vai arī iekšēji pieņem darbā nelielu komandu sākt programmu un vēlāk, balstoties uz sociāliem pierādījumiem, izlemt, vai ir vērts piesaistīt īpašu darbinieku, lai vadītu programmu iniciatīvs.

Kopumā jūsu darbinieki var būt un viņiem vajadzētu būt jūsu uzņēmuma lielākajām vērtībām. Jautājums ir: Vai jūs piesaistāt viņus kā labprātīgus dalībniekus, lai tie kļūtu par virzītājspēku organiski veidot savu sociālo mediju klātbūtni?

Ko tu domā? Vai jūsu uzņēmumam ir darbinieku aizstāvības programma? Vai jūs apsvērsiet iespēju izmantot Elevate, lai palīdzētu to pārvaldīt? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par LinkedIn mārketingu:

• Atrodiet soli pa solim procesu, kas palīdzēs jums izveidot LinkedIn satura mārketinga plānu.
• Uzziniet, kā maksimāli palielināt ekspozīciju, izmantojot LinkedIn atsauces.
• Atklājiet piecu soļu plānu, kā aukstās LinkedIn izredzes pārvērst siltos potenciālos.