Ietekmētāju mārketings: jauns pētījums video veidotājiem: sociālo mediju eksaminētājs

Vai esat video veidotājs, kurš vēlas iesaistīties ietekmētāju mārketingā?

Vai vēlaties uzzināt, vai sponsorēta video satura izveide ir reāla naudas iegūšanas iespēja?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet jaunu pētījumu ieskatus, kas atklāj, kā ietekmīgo mārketings ir pieaudzis pēdējā gada laikā un kā citi video veidotāji plāno veidot attiecības ar zīmoliem.

# 1: Influenceru mārketinga ieviešana nav pieaugusi tik stabili, kā paredzēts

Pirms gada sociālo mediju eksaminētājs publicēja rakstu par ietekmētāju mārketinga pieaugums sociālajos tīklos. Tajā mēs to apspriedām Melna‘S 2016. gada ietekmētāju mārketinga ziņojums atklāja, ka 66% no vairāk nekā 200 aptaujātajiem mārketinga profesionāļiem 2016. gadā kā daļu no mārketinga stratēģijām izmantoja sociālos ietekmētājus un eMarketer ziņoja, ka 84% viņu aptaujāto cilvēku 2016. gadā plānoja sākt izmantot influenceru mārketingu.

Vai šīs prognozes ir izvērstas? Nav īsti... bet viņi sāk.

Bloglovin 2017. gada pētījums, Kā tirgotāji izmanto ietekmējošo mārketingu, noteica, ka no 100 aptaujātajiem mārketinga profesionāļiem (tirgotājiem un aģentūrām) 67% teica, ka ietekmētāju mārketinga kampaņas palīdz viņi sasniedz mērķtiecīgāku auditoriju, un gandrīz trešdaļa (32%) atbildēja, ka ietekmētāju mārketings ir būtiska viņu mārketinga sastāvdaļa stratēģiju.

Lai gan adoptētāju skaits pēdējā gada laikā, iespējams, nav dramatiski mainījies, Google meklēto ar tēmām saistīto tēmu skaits Lai ietekmētu mārketingu, ir ievērojami pārsniegts ar satura mārketingu saistīto meklējumu skaits, salīdzinot ar šo laiku pagājušajā gadā.

Līdzņemšana

Satura mārketings. Vizuālais saturs. Video. Šķiet, ka vienmēr ir kaut kas spīdīgs un jauns, par ko digitālajiem tirgotājiem tiek teikts, ka viņiem tas jāiekļauj savās kolekcijās.

Lai gan ietekmētāju mārketinga ieviešanas līmenis nav bijis tik straujš kā citas metodes, ir skaidrs, ka priekšmets ir radarā vairāk tirgotājiem, kuri vēlas palikt priekšā līknei un izcelties no troksnis.

Tomēr viena lieta ir izveidot vairāk infografiku un ieslēgt videokameru, lai iegūtu vairāk tiešraides video. Pilnīgi atšķirīga lieta ir tādu ietekmētāju atrašana, kuri pieskaņojas jūsu zīmolam, it īpaši tagad, kad viņi ir kļuvuši izvēlīgāki attiecībā uz zīmoliem, ar kuriem sadarbojas. Galu galā ietekmētāji ir zīmoli ar lojālu sekošanu, tāpēc tirgotāji ir ieinteresēti tos parakstīt kā zīmola vēstniekus.

Sociālo ietekmētāju plašāka izmantošana noteikti ir pie horizonta.

# 2: Video veidotāji šogad apsvērs vairāk iespēju ietekmēt mārketinga iespējas

Sociālo mediju eksaminētājs Satura veidotāja monetizācijas pārskats 2017 atklāja, ka tikai 19% video satura veidotāju izmanto zīmola sponsorēšanu / ietekmētāju mārketingu. No tiem, kas to dara, tikai 6% no viņu ienākumiem nāk no tā. Neskatoties uz to, nākamajos 12 mēnešos 50% plāno darīt vairāk.

Turklāt 62% aptaujāto videoklipu veidotāju vēlas uzzināt vairāk par to, kā izmantot zīmola piedāvājumus un sponsorēšanas / ietekmētāju mārketinga iespējas.

In # HASHOFF‘S Ietekmētāju mārketings: Savienības stāvokļa ziņojums 2017. gada rudenī viens no lielākajiem atklājumiem bija tāds, ka tikai 2,7% no 400 aptaujātajiem ietekmētajiem ziņoja, ka YouTube ir viņu izvēlētā platforma. Tomēr respondenti prognozēja, ka līdz nākamajam gadam šis skaitlis pieaugs četras reizes. Gandrīz 92% respondentu teica, ka viņi izmanto Instagram, un 2,7% ziņo, izmantojot Facebook, abas platformas, kurās tiek mitināts video saturs.

Par laimi šai grupai pēdējā gada laikā eksponenciāli ir pieaudzis to sociālo mediju platformu skaits, kas atvieglo ietekmētāju mārketingu (gan zīmoliem, gan ietekmētājiem).

Pagājušajā gadā tikai daži uzņēmumi izveidoja šos savienojumus. Šis raksts par TopRank mārketings, tomēr ir uzskaitīti 25 ietekmīgu mārketinga rīki, kas tagad spēj paveikt visu, sākot ar uzņēmumu savienošanu palīdzēt uzņēmumiem pārvaldīt esošās ietekmētāju attiecības, lai palīdzētu šiem ietekmētājiem pārvaldīt viņu kontos.

Pieaugošā pieejamo platformu skaita dēļ zīmoliem un sociālo mediju ietekmētājiem ir vieglāk nekā jebkad agrāk izveidot savienojumu pārī, kas ir laba ziņa šiem nobriedušajiem ietekmētājiem. Saskaņā ar JūlijsLai izveidotu sponsorētu saturu, zīmols ir sazinājies ar 9 no 10 aptaujātajiem sociālo mediju ietekmētājiem.

Influence.co aptauja no 1140 ietekmētajiem parādīja, ka 45% respondentu par partnerattiecībām sazinās vismaz četras reizes mēnesī.

Līdzņemšana

Video veidotājiem, kuri nākamajā gadā vēlas palielināt savu zīmolu vēstniecību, ir svarīgi paturēt prātā, ka tas vairs nav tikai viņu sekotāju skaits.

Tāpat kā sociālajos medijos kopumā, tas attiecas uz iesaistīšanās ietekmētāju apjomu un veidiem, un gan zīmoli, gan ietekmētāji labāk novērtē savu kampaņu IA. Ietekmētāji ietekmē sevi kā zīmolus un uzņēmējdarbības vienības, tāpēc viņiem ir tikpat svarīgi redzēt veiksmīgus numurus no zīmoliem, ar kuriem viņi sadarbojas.

Ietekmētājiem ir jābūt gataviem laika saistībām. No ietekmētājiem, kas atbildēja uz # HASHOFF aptauju, vairāk nekā 35% no viņiem joprojām strādā pilnas slodzes darbu, savukārt tikai 12,3% ir spējuši nopelnīt pietiekami daudz naudas, lai padarītu to par vienīgo nodarbinātības veidu.

Turklāt, tā kā influenceru mārketings ir ieguvis lielāku atsaucību, Federālā tirdzniecības komisija (FTC) ir pievērsusi uzmanību. Viņi nesen izsūtīja vēstules dažiem lielākajiem Instagram ietekmētājiem, atgādinot viņiem, ka viņiem tas ir skaidri jādara attiecīgā gadījumā atklāt, ka viņu amati tiek sponsorēti. Video satura veidotājiem ir jāapzinās mainīgā tiesiskā vide (un jāatjaunina tā).

# 3: Veiksmīgi ietekmētāji aizsargā savu zīmolu

Kā jau iepriekš minēts, visveiksmīgākie ietekmētāji darbojas kā savi zīmoli. Šī iemesla dēļ un fakta dēļ, ka uzņēmumi ar viņiem vēršas arvien vairāk, ietekmētāji ir kļuvuši izvēlīgāki attiecībā pret to, ar ko viņi strādā. Tomēr tas ne vienmēr notika.

Pirms dažiem gadiem populārs suņu Instagram konts sāka dārgos luksusa transportlīdzekļos iekļaut daudzus savus ierakstus. Suņa īpašnieks (fotogrāfs) novietoja šo “sižetu” (ja vēlaties) tā, it kā suns un īpašnieki dotos apvidus ceļojumā. Gandrīz visās šī konta ziņās bija redzami suņa kadri, kas dažādos veidos mijiedarbojas ar transportlīdzekli. Tas sāka izskatīties ļoti nedabiski.

Konta sekotāji sāka apšaubīt šo kliedzošo komerciālo partnerību nevis tāpēc, ka viņiem būtu problēmas ar satura veidotāju, kurš mēģina gūt peļņu saturu, bet tāpēc, ka luksusa transportlīdzekļu zīmols un fotogēniskais ilknis patiešām nederēja kopā, neatkarīgi no stāsta, kuru viņi mēģināja pastāstīt. Tā rezultātā konta īpašnieks kļuva ārkārtīgi aizsargājošs pret komentētājiem, un jebkurš sociālo mediju tirgotājs zina, pie kā tas ved.

Sociālie ietekmētāji ir gājuši garu ceļu un pēdējos pāris gados ir daudz iemācījušies. Mūsdienās, visticamāk, jums būs grūti atrast veiksmīgu ietekmētāju, kurš sadarbojas ar zīmolu, kas ir tālu no tā, ar ko viņi paši ir kļuvuši pazīstami. Tas ir tāpēc, ka sirsnība ir viņu transportlīdzeklis. (Nav paredzēts pun.)

Patērētāji tik labi reaģē uz ietekmētājiem, jo ​​viņi jūtas sirsnīgi, demonstrējot produktus. Un, kā liecina pētījumi, viņi šķiet sirsnīgi, jo tādi ir. Viņi ir autentiski. Tās šķiet pieejamas. Un kā Sprout Social ziņojums liecina, ka šīs iezīmes ir tās, kuras patērētāji meklē no zīmoliem.

Līdzņemšana

Strādājot ar zīmoliem, video satura veidotājiem, kuri vēlas kļūt par sociālo mediju ietekmētājiem, vajadzētu sākt ne tikai ar to sadarbojas ar zīmoliem, kas ir saistīti ar viņu pašu zīmoliem, bet arī paliek pie zīmoliem, kuriem ir pozitīva reputācija patērētājiem.

Ir arī svarīgi paturēt prātā, ka, lai nodrošinātu, ka ietekmētāji paliek uzticīgi savam zīmolam, ir nepieciešama radoša brīvība attiecībā uz viņu publicēto saturu. Dažiem lielākiem zīmoliem ir neērti nodot šo kontroli, tāpēc ietekmīgajiem ir jāpaliek uzticīgiem sevi un savus zīmolus, turpinot radīt godīgu, autentisku saturu, kas atbilst viņu biznesam mērķus.

Secinājums

Ietekmētāju mārketingā iesaistās vairāk uzņēmumu nekā jebkad agrāk, tāpēc video satura veidotājiem ir lielisks laiks izmēģināt savus spēkus. Kamēr viņi paliek uzticīgi saviem zīmoliem un paliek sirsnīgi un autentiski, zīmola vēstniecības kļūs par vēl vienu veidu, kā pelnīt naudu ar viņu digitālo saturu.

Ko tu domā? Vai esat satura veidotājs, kurš interesējas par sponsorēta satura izveidi? Kādus padomus jūs varat piedāvāt? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.