Kā izmantot uzlaboto Facebook reklāmu mērķauditorijas atlasi: sociālo mediju pārbaudītājs

Kā darbojas jūsu Facebook reklāmas?

Vai mērķējat uz pareizajiem cilvēkiem?

Ja vēlaties, lai jūsu reklāmas darbotos labāk, apvienojiet Facebook Graph Search un Audience Insights datus, lai palielinātu reklamēšanas IA.

Šajā rakstā es dalīšos, kā to izdarīt plānojiet labākas Facebook reklāmas kampaņas ar mērķauditoriju.

Kāpēc izmantot izvērsto mērķauditorijas atlasi?

Lai sasniegtu lielāko ienākumi no ieguldījumiem ar Facebook reklāma, jums ir jāsaprot sava mērķauditorija. Jums jāzina, kas viņi ir, kas viņiem patīk, kur viņi dzīvo, un vēl vairāk, lai jūs varētu izveidot reklāmas kampaņas, kas viņus uzrunā.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Palīdz veiksmīga mērķauditorijas atlase jūsu zīmolam vai konkrētai kampaņai saglabāt zemu maksu par klikšķi, augstu reklāmguvumu līmeni un atbilstības rādītāji virs vidējā

. Būtībā, jo labāk jūs mērķējat uz savu auditoriju, jo labāk jūsu reklāma darbosies ar viszemākajām izmaksām.

Lūk, kā apvienot Facebook grafiku meklēšana un Facebook auditorijas ieskats lai iepazītu savu auditoriju un nosūtītu īsto ziņojumu īstajiem cilvēkiem.

# 1: Fanu pētījumu auditorijas dati

Apvienojiet lapas, kas patīk cilvēkiem, kuriem patīk jūsu lapa, ar auditorijas ieskatiem

Pētot potenciālās auditorijas reklāmas nolūkos, ņemiet vērā viņiem tīkamo Facebook lapu veidus. Lapas sniedz ieskatu par zīmoliem un uzņēmumiem, kas patīk auditorijai, kā arī par viņu interesēm un vaļaspriekiem.

Meklēšanas joslā ierakstiet “lapas, kas patīk cilvēkiem, kuriem patīk X lapa”. Tie var būt cilvēki, kuriem jau patīk jūsu lapa, vai cilvēki, kuriem patīk konkurenta lapa. Tas dod jums iespēju izpētiet savu konkurenci un viņu fani, noteikt to lapu veidus, kuras interesē fani, un uzzināt šīs konkrētās auditorijas intereses.

Facebook mērķauditoriju varat atlasīt, pamatojoties uz lapām, kuras auditorijai ir patikušas. Tātad, ja esat vietējais picu restorāns, kas iet pretī daudz lielākam zīmolam pa ielu, viegli izpētiet šī zīmola auditorijas galvenās intereses un izmantojiet šo informāciju, lai izveidotu veiksmīgas reklāmas.

Ņemiet vērā vairākas lapas no Grafikas meklēšanas rezultātiem. Tad, salīdziniet tos ar Facebook auditorijas ieskatiem. Protams, ne visi diagrammu meklēšanas rezultāti būs pieejami pētījumiem sadaļā Mērķauditorijas ieskati, taču jūs varat savstarpēji atsaukties uz daudziem izdevīgiem avotiem.

Šeit notiek burvība. Ņemiet vērā galvenos elementus, piemēram, vecumu un dzimumu, ierīces lietošanu, ienākumus, mājsaimniecības lielumu un pirkšanas paradumus. Izmantojiet šo informāciju, lai uzlabotu Facebook reklamēšanas IA.

Jūs varat arī atrast dažas papildu lapas, kas interesē šo konkrēto auditoriju. Piemēram, MOZ neparādījās diagrammas meklēšanā iepriekš redzamajā attēlā, bet auditorijas ieskatos ir iekļauts kā visaugstāk novērtētā lapa šīs auditorijas vidū. Šāda veida informācija ir izšķiroša mērķauditorijas atlasei.

# 2: apskatiet ventilatorus pēc atrašanās vietas

Apvienojiet lapas, kas patīk cilvēkiem, kuriem patīk X lapa un kuri dzīvo X pilsētā, ar auditorijas ieskatiem

Lai reklamētu konkrētai vietai Facebook, koncentrējieties uz konkrētām pilsētām un pasta indeksiem, izmantojot Graph Search. Ievadiet Facebook meklēšanā “lapas, kas patīk cilvēkiem, kuriem patīk sociālo mediju eksaminētājs un kuri dzīvo X pilsētā. ” Lai vēl vairāk sašaurinātu meklēšanu, apvienojiet vairākas patīkamās lapas.

Piemēram, Grafiku meklēšana sniedz neticami specifiskas atbildes, kas parāda precīzas tikai konkrētas pilsētas iedzīvotāju intereses un lapas, kurus interesē arī sociālo mediju eksaminētājs. Šāda veida dati ir nenovērtējami un var ievērojami mainīt jūsu reklamēšanas gaitu.

Kad jūs salīdziniet informāciju no diagrammas meklēšanas ar auditorijas ieskatiem, jūs pamanāt, ka sociālo mediju eksaminētāja faniem Gilbertā, Arizonā (manā dzimtajā pilsētā), visticamāk, ir 11% lielāka ģimene nekā lielākajai daļai Facebook lietotāju, un 12%, iespējams, ir māju īpašnieki. Tas var šķist nenozīmīgi, taču, vācot datus, lai labāk izprastu auditoriju reklamēšanai, ir svarīgi zināt, ar ko jūs runājat.

Izmantojiet šos datus, lai atlasītu atbilstošākus reklāmas attēlus vai amatniecības reklāmas tekstu, kas skar jūsu patiesās emocijas mērķauditorija pamatojoties uz viņu dzīvesvietu. Piemēram, to cilvēku intereses, kas dzīvo Gilbertā, Arizonā, atšķiras no tiem, kuri dzīvo Manhetenā.

Šīs smalkās detaļas un datus var izmantot, lai uzlabotu mērķauditorijas atlasi Facebook.

# 3: Pētniecības nodarbošanās pēc atrašanās vietas

Apvienojiet lapas, kas patīk nodarbošanās vietai, ar auditorijas ieskatiem

Alternatīvi koncentrējieties uz mērķauditorijas nodarbošanos, lai gūtu ieskatu.

Piemēram, ja jūs atrodaties Losandželosā, Kalifornijā un jums ir produkts, kas paredzēts veterinārārstiem, meklējiet viņiem interesējošās lapas. Ierakstiet Facebook meklēšanā “lapas, kas patīk (nodarbošanās), kas dzīvo (atrašanās vieta)”.

Nākamais, dodieties uz Facebook auditorijas ieskatu un savstarpēji atsaucieties uz tām grafika rezultātos redzamajām lapām. Tu būsi spējīgs pārlūkojiet plašu informāciju par vecumiem, mājsaimniecības lielumu un ienākumiem, ģimenes lielumu, ierīces lietošanu, interesēm un citām lapām, kuras interesē šie cilvēki.

Kad iegūsit lielāku izpratni par auditoriju, varēsiet izveidot atbilstošāku reklāmu.

Izmantojiet auditorijas datus darbībā

Visi informācija, kas apkopota no Graph Search un auditorijas ieskatus tagad var integrēt ļoti veiksmīgā un efektīvā reklāmas kampaņā.

Tulkosim iepriekš minēto veterinārārsta piemēru efektīvas Facebook reklāmas kampaņas mērķauditorijas atlasei.

Sāciet ar mērķauditorijas atlasi pēc vecuma, pamatojoties uz auditorijas ieskatu teikto par veterinārārstiem Losandželosā.

Nākamais, apskatiet attiecīgās personas attiecību statusu un izglītības līmeni. Šī auditorija lielākoties ir viena ar koledžas vai augstāku izglītību.

Turklāt lodziņā Intereses ievadiet vairākas lapas, kas atrodamas diagrammas meklēšanas un mērķauditorijas ieskatos.

Visbeidzot, Apskatiet sadaļu Mērķauditorijas ieskati kategorijā Dzīvesstils, lai atrastu galvenos terminus, kas raksturo lielāko auditorijas procentuālo daļu.

Vai šie LA veterinārārsti ir Savvy Singles vai Futbols un SUV? Kas viņi ir, ietekmēs veidu, kā jūs ar viņiem runājat, un kādi radošo elementu veidi pieder jūsu kampaņai.

Ja jūsu auditoriju mēdz veidot Savvy Singles, modernam un kustīgam attēlam varētu būt lielāka pievilcība. Futbola un apvidus automašīnu auditorijai savā reklāmā apsveriet attēlu ar ģimenēm.

No Facebook ir pieejama tik daudz informācijas par to, kas ir jūsu fani un kas viņiem patīk. Jums vienkārši jāveic pētījums, jāsaliek tas viss kopā un jāizveido veiksmīga Facebook reklāma kas viņus uzrunā.

Ko tu domā? Kā jūs pētāt savu mērķauditoriju? Vai esat apvienojis Facebook grafiku meklēšanu ar auditorijas ieskatiem? Kādas kombinācijas esat mēģinājis? Vai Facebook reklāmu mērķauditorijas atlase ir bijusi veiksmīga? Lūdzu, komentāros dalieties ar savu pieredzi un ieteikumiem.