Kā uzlabot jūsu Facebook ziņu plūsmas redzamību: sociālo mediju eksaminētājs

Vai esat noguris no tā, ka jūsu Facebook ziņas tiek apraktas ziņu plūsmā?

Vai vēlaties redzēt savas Facebook ziņas?

Facebook algoritmi nosaka, cik daudz cilvēku redz jūsu atjauninājumus. Divas nesenās izmaiņas vajadzētu palīdzēt jums iegūt lielāku organisko sasniedzamību un samazināt vilšanās līmeni.

Šajā rakstā es dalīšos, kā jūs varat pielāgojiet savu Facebook taktiku, lai šodien maksimāli izmantotu ziņu plūsmas redzamību.

# 1: saites ziņās

Tur ir trīs veidi, kā parādīt saiti, kuru kopīgojat pakalpojumā Facebook. Pirms paskaidroju, kurš formāts vislabāk patīk Facebook algoritmam, ļaujiet man jūs tos iziet.

1. Teksta un automātiskās priekšskatījuma saite

Nokopējiet un ielīmējiet saiti Facebook statusa atjauninājumā un Facebook automātiski ģenerē saites priekšskatījumu. Šajā priekšskatījumā ir virsraksts un neliels fragments, kas izvilkts no galamērķa URL, kā arī attēls, kas izvilkts no saites galamērķa vai augšupielādētā. Jūs varat saglabājiet saiti atjaunināšanas tekstā vai izdzēsiet to.

2. Tikai saite

Ja tu vēlies, izdzēsiet priekšskatījumu, tāpēc jūsu saite tiek kopīgota kā vienkāršs teksta URL. Vienkārši noklikšķiniet uz “x” priekšskatījuma augšējā labajā stūrī.

3. Foto un teksta saite

Pēdējais veids, kā kopīgot saiti, ir augšupielādējiet fotoattēlu un iekļaujiet savu URL parakstā. Tādā veidā tas tiks parādīts arī jūsu lapas foto albumā.

Facebook ir veicis testus, lai noteiktu, kurš no šiem trim saites kopīgošanas veidiem ir lietotāju iecienīts. Kad viņi ir atklājuši, kāda veida saišu formātā lietotāji noklikšķina visvairāk, Facebook nolēma to piešķirt labāk sasniegt.

Labākais izmantojamais Facebook saites formāts

Atbilde ir pirmā: izmantojiet tekstu un saites ar priekšskatījumu, lai iegūtu vislielāko redzamību. Facebook paziņoja, ka šāda veida saitēm tiks nodrošināta lielāka konkurētspēja nekā pārējām divām. Atcerieties, ka tas ir noklusējuma formāts, pievienojot saiti uz statusa atjauninājumu.

Tomēr ir veidi, kā padarīt saites priekšskatījumu pievilcīgāku. Kamēr Facebook automātiski velk atlasītu attēlu izvēli, no kuriem jūs varat izvēlēties, jums ir arī iespēja augšupielādējiet savu attēlu, tāpat kā šajā atjauninājumā no American Eagle Outfitters:

Saite nonāk vietnē, bet American Eagle izveidoja un augšupielādēja attēlu tieši atjauninājuma saites priekšskatījumam. (Foto pat nav vietnē.) attēls veicina piedāvājumu, un tas ir ideāls veids, kā piesaistiet skimmeru uzmanību, kuri, iespējams, neapstājas, lai lasītu teksta atjauninājumus.

Kad Facebook paziņoja par šīm algoritma izmaiņām, viņi diezgan konkrēti atzīmēja, ka viņi "piešķirs prioritāti saišu rādīšanai saites formātā un parādīs mazāk saišu kopīgošanas parakstos vai statusa atjauninājumos".

Paturot to prātā citai pieejai, izlikt fotoattēlus ar atjauninājumiem (nevis parakstiem), kā Vecā jūras kara flote izdarīja šajā piemērā:

Vecās flotes pieeja ir gudra nevis tāpēc, ka tur ir, bet gan tāpēc, ka nav. Viņi publicēja fotoattēlu atjauninājumu bez paraksta URL.

Old Navy atjauninājums netiks reģistrēts kā saite, kas kopīgota parakstos, jo saites nav. Facebook šo atjauninājumu atzīst par vēl vienu foto ierakstu. Iespējams, Old Navy zina, ka visi potenciālie klienti, kuri redz šo fotoattēlu atjauninājumu, paši var uzminēt veikala URL. Viņi apieta sasniedzamības samazināšanu, izvēloties neietvert uzrakstā klikšķināmu saiti.

Apakšējā līnija: Ja jūs gatavojaties kopīgojiet saiti, izmantojiet saites priekšskatījumu. Ja jūs gatavojaties kopīgojiet fotoattēlu, nelieciet saiti parakstā. Neaizmirstiet, ka varat augšupielādēt savu pielāgoto attēlu, pat ja izmantojat saites priekšskatījuma formātu.

# 2: klikšķu ēsmas saturs

Tajā pašā dienā, kad Facebook paziņoja par algoritma izmaiņām iepriekš, viņi izlaida interesantu statistiku: 80% gadījumu lietotāji dod priekšroku virsrakstiem, kas viņiem palīdz noteikt, vai viņi vēlas noklikšķināt uz saites, atšķirībā no tām, kas mudina cilvēkus “noklikšķināt, lai redzētu vairāk, nepasakot viņiem daudz informācijas par to, ko viņi redzēsim."

Pēdējais virsrakstu veids, kas patiešām ir vairāk ķircinošs nekā vērtīgs, ir pazīstams kā klikšķu ēsma. Klikšķu ēsmas virsraksti ir kļuvuši arvien populārāki, jo tie spēj vadīt uz ziņkārību balstītus klikšķus.

Un, pēc Facebook domām, lietotāji viņiem vienkārši nepatīk. Šajā gadījumā sociālais tīkls aktīvi cenšas atturēt tirgotājus un ziņu organizācijas no klikšķiem ar šāda veida virsrakstiem.

Facebook izskata divus galvenos faktorus saistībā ar saitēm uz ārēju saturu, lai palīdzētu noteikt, vai saite var būt klikšķu ēsma: laiks, kas pavadīts galamērķī, un lietotāju iesaistīšanās.

1. Laiks, kas pavadīts saites galamērķī

Tīkls uzrauga, cik ilgi lietotāji pavada galamērķa URL, pirms atgriežas Facebook. Pamatojums ir tāds, ka, ja saturs ir vērtīgs un cienīgs par lielāku dabisko sasniedzamību, lietotāji vairāk laika pavadīs tā lasīšanai. Ja saturs nav vērtīgs vai saite ir noklikšķināta tikai īsā klikšķu ēsmas ietekmētā ziņkārības brīdī, iespējams, nav vērts to parādīt vēl daudziem cilvēkiem.

Šie divi piemēri, kas parāda, ko darīt un ko NEDRĪKST darīt, ir abi Cienījams. Abi atjauninājumi novirza uz vienu un to pašu videoklipu, kas mitināts dažādās vietnēs.

Pirmkārt, šeit ir jūsu atjauninājuma veida piemērs vajadzētu rakstīt:

Starp atjaunināšanas tekstu un saites priekšskatījumu lasītājam ir pietiekami daudz informācijas, lai izlemtu, vai viņš vai viņš viņa vēlas noklikšķināt uz šī emocionāli uzlādētā PSA - domājams, par vardarbību ģimenē bērni. Ņemiet vērā, ka šī saite uz vietni Piedalīties—nē Cienījams.

Nākamajā dienā Upworthy mitināja videoklipu savā vietnē un atkal to reklamēja Facebook.

Tālāk ir sniegts vajadzīgā atjauninājuma veida piemērs nē rakstīt.

Šis atjauninājums ir izstrādāts, lai aizkavētu lietotāja informāciju. Tas ir video ar mīļiem bērniem, kurā notiek kaut kas šokējošs un / vai šausminošs. Tas ir viss, ko jūs zināt, līdz noklikšķināt. Tas var izraisīt lasītāja ziņkārību, lai klikšķinātu, taču, tiklīdz viņi sāk skatīties un uzzina videoklipa būtību, iespējams, viņi nebūs spiesti palikt vietnē. Lietotājs neklikšķina, jo viņu patiesi interesē videoklipa saturs; viņi noklikšķina, jo vēlas uzzināt noslēpumu.

Virsraksts (“Šie bērni ir mīļi. Bet pēc 24 sekundēm jūs varētu šausmoties ”) arī ir apgrūtinoša. Tas var un veicinās klikšķus, jo tas sola lietotājam ļoti īsus ieguldījumus, pirms viņi zina lielo noslēpumu; tas prasīs mazāk nekā 30 sekundes. Tomēr tieši šāda veida uzvedība var izlikt sarkanos karodziņus ar Facebook un ierobežot jūsu sasniedzamību.

Ja lielākā daļa lietotāju galamērķa URL pavada mazāk nekā 30 sekundes, tīkls to var identificēt kā mazvērtīgu saturu. Ja tas notiek regulāri, Facebook var noteikt, ka ne tikai šai saitei, bet arī pašai Facebook lapai ir maza vērtība un līdz ar to laika gaitā tā vidējā sasniedzamība.

Izvairīšanās no klikšķu ēsmas virsrakstiem var nozīmēt zemāku sākotnējo klikšķu skaitu. Tomēr iegūtos klikšķus motivēs patiesa interese, nevis virspusēja ziņkāre. Ciktāl tas attiecas uz Facebook sasniedzamību, jums labāk ir mazāks lietotāju skaits, kas velta laiku, lai sagremotu jūsu saturu, nekā jums ir lielāks lietotāju skaits, kuri ātri nāk un iet.

Apakšējā līnija: nemēģiniet pievilt savus lasītājus. Paskaidrojiet, ko viņi redzēs un saite tikai uz augstvērtīgu saturu.

2. Lietotāju iesaistīšanās ar atjauninājumiem

Arī Facebook tagad identificē, vai kaut kas tiek noklikšķināts uz ēsmas uzrauga iesaistīšanos atjauninājumā pati. Tīkls paskaidro, ka, ja iesaistīto cilvēku skaits (patīk, komentē vai kopīgo atjauninājumu) ir ievērojami mazāks nekā to cilvēku skaits, kuri noklikšķina, tas var norādīt, ka saturs ir mazvērtīga.

Viena populāra stratēģija ir pat tad, ja vēlaties, lai cilvēki noklikšķina uz saites un izlasa rakstu, brauciet pēc iespējas vairāk no savas saistības ar Facebook.

Piemēram, Upworthy ievietotais videoklips izskatās šādi viņu vietnē:

Vai pamanāt, ka trūkst kaut kā?

Cienīgs dara nē piedāvājiet komentāru sadaļu šādam saturam. Jebkuram lietotājam, kurš noskatās videoklipu un vēlas komentēt, nekas cits neatliek kā atgriezties Facebook un darīt to tur.

Arī cienīgs padara to ļoti viegli koplietojamu (un skatiet vairāk) tā saturu vietnē Facebook. Jūs ievērosiet, ka, lai arī nav komentāru sadaļas, ir četri savādāk aicinājumi uz darbību apkārt videoklipam gan augšā, gan apakšā. Ir vietas, kur lietotāji var noklikšķināt, piemēram, atzīmēt Upworthy pakalpojumā Facebook vai kopīgot pašlaik skatīto videoklipu. To praktiski nav iespējams palaist garām; mudināt skatītājus iesaistīties Facebook, ko tieši Facebook vēlas un atalgo.

Tas nenozīmē, ka jums obligāti jāizmanto tāda pati pieeja. Atrodiet veidu, kā piedāvāt abas iespējas.

Kaut arī citām vietnēm patīk Copyblogger ir izdarījuši līdzīgu izvēli noņemt komentārus uz vietas (ņemiet vērā, ka Copyblogger to izdarīja pirms vairākiem mēnešiem, ilgi pirms Facebook algoritma maiņas), tas nav vienīgais risinājums. Piemēram, ESPN bieži kopīgo saites uz savu saturu, bet mudina iesaistīties arī tos, kuri nenoklikšķina:

Tie kuri darīt noklikšķinot, ESPN vietnē atradīsit komentāru sadaļu. Tie, kuri to nevēlas un vēlas reģistrēt viedokli par abām attiecīgajām komandām, to var izdarīt tieši Facebook. Veicinot šāda veida diskusijas, ESPN var faktiski uzlabot savu iesaistīšanās līmeni koplietojamā saitē bez obligāti novirza apmeklētājus uz URL.

Apakšējā līnija: Vai jums mudināt iesaistīties savā vietnē jums tas ir nepieciešams veiciniet to Facebook. Šī būs palīdzēt tīklam atpazīt jūsu kopīgotā satura vērtību, un tas var palīdzēt nodrošināt, lai jūsu saturu redzētu vairāk cilvēku gan tagad, gan nākotnē.

Secinājums

Facebook nesen veiktās algoritma izmaiņas var patiešām palīdzēt zīmolam vai biznesam. Nosakot, kādi saišu atjauninājumu veidi patīk Facebook (un kas nav ieteicams), tos ir viegli iekļaut savu Facebook stratēģiju.

Kopīgojiet šāda veida saturu tā, lai sociālais tīkls to atpazītu un atalgotu. Rezultāts: lielāka sasniedzamība, lielāka iesaistīšanās un galu galā laimīgāki klienti.

Ko tu domā? Vai jums ir bijušas problēmas ar Facebook ziņu plūsmas redzamību? Vai esat izdomājis, kā panākt, lai jaunais Facebook algoritms darbotos jums un jūsu zīmolam? Kāds URL formāts nodrošina vislabāko iesaisti? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.