4 veidi, kā izveidot Facebook līdzīgu auditoriju, lai paplašinātu mērķauditoriju: sociālo mediju eksaminētājs

Vai ar savām Facebook reklāmām vēlaties sasniegt vairāk patērētāju?

Vai meklējat radošus veidus, kā sasniegt vairāk tādu cilvēku kā jūsu ideālie klienti?

Izskatāmās auditorijas ļauj veidot jaunas mērķauditorijas, izmantojot noteiktu avota auditoriju, piemēram, cilvēkus, kuri ir skatījušies jūsu videoklipu vai iepriekš ir iegādājušies pie jums.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā izmantot Facebook līdzīgas auditorijas, lai veiksmīgi mērogotu savu reklāmu mērķauditoriju.

Kas ir Facebook līdzīga auditorija?

Līdzīgas Facebook auditorijas ir uzlabota mērķauditorijas atlases iespēja, kas pārsniedz pamata interešu un demogrāfiskās mērķauditorijas atlases funkcionalitāti. Pašlaik tie ir visefektīvākie Mērķauditorijas atlase Facebook rīks, lai atrastu savu ideāls klients.

Visu līdzīgu auditoriju pamatā ir sākotnējā auditorija, uz kuras jūs veidojat līdzīgu auditoriju. Facebook ņem visus jūsu avota auditorijas datu punktus un atrod jaunus, līdzīgus cilvēkus, izmantojot noteiktu procentuālo paraugu (kuru jūs norādāt) no jūsu izvēlētās valsts iedzīvotāju skaita.

Atšķirībā no mērķauditorijas atlases pēc interesēm, līdzīga mērķauditorija to ļauj izveidot avota auditoriju, dodot jums lielāku kontroli. Rezultātā jūs nonākat labākas kvalitātes auditorijas vidū, jo varat atrodiet jaunas mērķauditorijas, kas ir gandrīz identiskas esošajām.

Vislabāk ir pieradušas līdzīgas auditorijas atlasiet mērķauditoriju jaunās aukstās auditorijās pārdošanas piltuves augšdaļā. Piemēram, jūs varat rādīt piltuves augšdaļas kampaņas visām līdzīgām līdzīgām auditorijām. Tas viņus sāktu sasildīt, kad jūs tos ņemat no piltuves augšas uz leju.

Tagad aplūkosim, kā izveidot četru veidu līdzīgas auditorijas.

# 1: izveidojiet līdzīgu videoklipu auditoriju

Facebook lietotāji skatās 100 miljoni stundu video platformā katru dienu, tāpēc nevajadzētu pārsteigt, ka video ir Facebook labākais sniegums.

Video ļauj ātri izveidot zīmola atpazīstamību un uzticību mērķauditorijai. Ja izmantojat uz video balstītu satura stratēģiju un vēlaties paplašināt savas kampaņas, lai sasniegtu vairāk cilvēku, līdzīgas auditorijas to atļauj atrast jaunus cilvēkus, pamatojoties uz tiem, kas jau ir skatījušiessavus videoklipus.

Pirms varat izveidot līdzīgu video auditoriju, vispirms ir jāizveido pielāgota video auditorija, kas būs līdzīgā mērķauditorijas avota auditorija.

Izveidojiet pielāgotu video auditoriju

Pielāgotas video mērķauditorijas ļauj segmentēt savus skatītājus, pamatojoties uz skatītajiem videoklipiem un viņu iesaistes līmeni.

Lai izveidotu pielāgotu video auditoriju, atver savu Facebook reklāmu pārvaldnieks un virzieties uz Mērķauditorijas informācijas panelis. Darīt to, noklikšķiniet uz izvēlnes pogas un noklikšķiniet uz Visi rīki.

Sadaļā Aktīvi noklikšķiniet uz Mērķauditorijas.

Nākamais noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju un atlasiet Pielāgota mērķauditorija no nolaižamās izvēlnes.

Parādītajā uznirstošajā lodziņā būs redzamas četras pielāgotas mērķauditorijas opcijas. Atlasiet Iesaistīšanās pakalpojumā Facebook.

Nākamais atlasiet Video.

Tiks parādīts lodziņš, kurā izveidosiet savu pielāgoto video auditoriju. Atlasiet iesaistīšanās kritērijus no nolaižamā saraksta Iesaistīšanās un izvēlieties videoklipus, no kuriem vēlaties veidot auditoriju.

Definējiet laika periodu, dodiet savai auditorijai vārdu, un noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju.

Jūs varat izveidojiet auditoriju visiem videoklipu skatījumiem visos iesaistīšanās līmeņos: 3 sekundes, 10 sekundes, 25%, 50%, 75% un 95%. Lai izveidotu katru no tām, atkārtojiet iepriekš aprakstīto procesu dažādām iesaistes iespējām.

Izveidojiet līdzīgu video auditoriju

Tagad esat gatavs izveidot līdzīgu videoklipu auditoriju. Pārejiet uz mērķauditorijas informācijas paneli savā reklāmu pārvaldniekā tāpat kā jūs, kad izveidojāt pielāgotu video auditoriju. Tad noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju un atlasiet Lookalike Audience no nolaižamās izvēlnes.

Lodziņā Izveidot līdzīgu auditoriju redzēsit trīs laukus: Avots, Valsts un Mērķauditorijas lielums. Avotam atlasiet pielāgoto video auditoriju, kuru izveidojāt iepriekšējā darbībā.

Nākamais izvēlies savu valsti. Parasti tā ir valsts, kurā atrodas lielākā daļa jūsu avota auditorijas. Piemēram, ja jūs galvenokārt strādājat ar Lielbritānijā dibinātiem uzņēmumiem, jebkura jūsu veidota līdzīga auditorija būs Lielbritānijā.

Visbeidzot, atlasiet auditorijas lielumu. Mērķauditorijas lielums svārstās no 1% līdz 10% no visiem jūsu izvēlētās valsts iedzīvotājiem, un 1% ir tie, kas visvairāk atbilst jūsu avotam. Jūs varētu vēlēties sākt ar 1% un palieliniet auditorijas lielumu, ja vēlaties mērogot kampaņas lai sasniegtu vairāk cilvēku.

Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju. Kad jūsu līdzīgā auditorija būs gatava lietošanai, jūs saņemsit paziņojumu, kas var ilgt līdz 30 minūtēm.

# 2: iestatiet e-pasta saraksta līdzīgas auditorijas

E-pastā veidotas līdzīgas auditorijas bieži sniedz vislabākos rezultātus. Kāpēc? Jo jūs varat ņem savu esošo klientu saraksts un izmantojiet to kā līdzīgas auditorijas avotu, būtībā klonējot savu klientu bāzi.

Tāpat kā video līdzīgu videoklipu auditorijām, vispirms jums būs nepieciešama pielāgota abonentu / klientu e-pasta mērķauditorija, pirms varēsit izveidot līdzīgu e-pasta auditoriju.

Izveidojiet pielāgotu e-pasta auditoriju

Pārejiet uz mērķauditorijas informācijas paneli, noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju, un atlasiet Pielāgota mērķauditorija no nolaižamās izvēlnes. Pirmajā uznirstošajā lodziņā atlasiet Klienta fails.

E-pasta datu pievienošanai ir divas iespējas: augšupielādējiet savus datus kā failu / kopējiet un ielīmējiet datus vai importējiet tos no MailChimp. Ja augšupielādējat savu e-pasta sarakstu, noklikšķiniet uz Izvēlēties failu vai Kopēt un ielīmēt datus.

Nākamais augšupielādējiet e-pasta sarakstu (kas piemērā ir CSV fails).

Tad kartē savus identifikatorus. Jo vairāk identifikatoru izmantosiet, jo labāk redzēsit atbilstības līmeni. Šajā piemērā mēs izmantosim vārdu, uzvārdu un, protams, e-pasta adresi.

Pēc tevis noklikšķiniet uz Augšupielādēt un izveidot, jūs redzēsiet progresa joslu un to, cik datu rindas ir veiksmīgi augšupielādētas.

Tagad sadaļā Nākamie soļi noklikšķiniet uz Izveidot līdzīgu auditoriju.

Izveidojiet līdzīgu e-pasta auditoriju

Atvērtajā lodziņā Izveidot līdzīgu mērķauditoriju laukā Avots redzēsiet savu pielāgoto e-pasta auditoriju.

Atlasiet savu mērķa valsti (no kuras nāk lielākā daļa jūsu e-pasta ziņojumu) un izvēlieties auditorijas lielumu. Apsveriet iespēju sākt ar 1% līdzīgu auditoriju un mērogošanu no turienes. Tad noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju.

# 3: Izveidojiet reklāmguvumu līdzīgas auditorijas

Reklāmguvumu līdzīgas mērķauditorijas ļauj jums atrast jaunas mērķauditorijas, izmantojot vietnes pielāgoto mērķauditoriju cilvēkiem, kuri ir pabeiguši noteiktu reklāmguvuma notikumu.

Piemēram, ja esat e-komercijas uzņēmums, kuram ir atlaides kods svina magnēts, izveidojiet vietnes pielāgotu mērķauditoriju no cilvēkiem, kuri ir aktivizējuši potenciālo klientu darbību izvēloties atlaides kodu. Pēc tam izmantojiet šo auditoriju kā līdzīgas auditorijas avotu.

Pirms varat izveidot savai reklāmguvumu līdzīgai auditorijai avota auditoriju, pārliecinieties, vai esat iestatījis un instalēta reklāmguvumu uzskaite.

Tāpat kā ar video un e-pastu līdzīgu auditoriju, jums tas ir jādara vispirms izveidojiet avota auditoriju. Tā būs vietnes pielāgota mērķauditorija cilvēkiem, kuri ir veikuši noteiktu notikuma darbību.

Izveidojiet vietnes pielāgoto auditoriju reklāmguvumiem

Jūsu Facebook reklāmu pārvaldnieka mērķauditorijas informācijas panelī noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju un atlasiet Pielāgota mērķauditorija no nolaižamās izvēlnes. Uznirstošajā lodziņā atlasiet Vietnes trafiks.

Nolaižamajā izvēlnē Vietnes trafiks atlasiet Pielāgota kombinācija.

Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes URL un atlasiet Notikums.

Izvēlieties notikumu, no kura vēlaties izveidot auditoriju (Svins, piemēram). Tiks parādīts to darbību saraksts, kuras pašlaik izsekojat, izmantojot Facebook pikseļu.

Laukā ar nosaukumu Pēdējais, ievadiet laika parametru, cik ilgi cilvēki uzturēsies jūsu auditorijā kad viņi ir pabeiguši konkrēto darbību. Piemēram, jūs varat izvēlēties 120–180 dienas, lai jūsu auditorijā būtu maksimālais cilvēku skaits.

Visbeidzot, pārliecinieties, vai ir atzīmēta izvēles rūtiņa Iekļaut iepriekšējo vietnes trafiku, dodiet savai auditorijai vārdu, un noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju.

Izveidojiet reklāmguvumu līdzīgu auditoriju

Tagad pārejiet uz mērķauditorijas informācijas paneli, noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju, un atlasiet Lookalike Audience no nolaižamās izvēlnes.

Lodziņā Izveidot līdzīgu auditoriju izveidojiet izvēlieties savas vietnes pielāgoto auditoriju no avota nolaižamā saraksta.

Tad izvēlieties savu valsti un izvēlieties auditorijas lielumu (1% ir laba vieta, kur sākt).

Visbeidzot, noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju un gaidiet, kamēr Facebook izveidos jūsu līdzīgo auditoriju. Kad tas būs gatavs lietošanai, jūs saņemsit paziņojumu, un tas tiks parādīts jūsu mērķauditorijas informācijas panelī.

# 4: Lappusēm patīk izskatīgas auditorijas

Vispopulārākās lapas patīk atzīmju auditorijas ir visvieglāk iestatāmas, jo tās veidojat no savas Facebook lapas faniem. Ja jums ir liels skaits Facebook fanu, kuri aktīvi sazinieties ar savām dabiskajām ziņām, lapai patīk līdzīga auditorija ir lielisks veids, kā atrast jaunas līdzīgas mērķauditorijas.

Atšķirībā no trim iepriekš izskatītajām līdzīgām auditorijām, jums nav jāizveido pielāgota mērķauditorija savai avota auditorijai.

Facebook Ads Manager auditorijas informācijas panelī noklikšķiniet uz Izveidot auditoriju un atlasiet Lookalike Audience. Lodziņā Izveidot līdzīgu auditoriju izveidojiet atlasiet savas lapas nosaukumu no avota nolaižamā saraksta.

Tad izvēlieties savu mērķa valsti un atlasiet auditorijas lielumu.

Padoms: Ar visām līdzīgām auditorijām, jo ​​lielāka ir sākotnējā auditorija, jo labāk izskatīsies līdzīga auditorija (jo ir vairāk datu punktu, ko izmantot). Vispārēja vadlīnija līdzīgu auditoriju veidošanai ir tāda, ka avota auditorijai tajā jābūt vismaz 1000 cilvēkiem.

Secinājums

Viena no līdzīgu mērķauditoriju izmantošanas priekšrocībām ir iespēja ātri un ērti palielināt kampaņas. Tā kā jūs veidojat līdzīgas mērķauditorijas, pamatojoties uz cilvēku procentuālo atlasi jūsu mērķa valstī (no 1% līdz 10%), varat sākt ar precīzi definētu 1%, un, sasniedzot augstāku reklāmu biežumu, iepazīstiniet ar 2% auditoriju un tā tālāk.

Salīdziniet šo pieeju ar mērķauditorijas atlasi pēc interesēm, kas ir vairāk trāpīta un garām, kad jums ir jāizveido jaunas mērķauditorijas no dažādām saistītām interesēm.

Ko tu domā? Vai jūs izmantojat Facebook līdzīgas auditorijas savām Facebook reklāmām? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.