Infografika: Viss, kas jums jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai esat gatavs izmantot infografiku savā sociālo mediju mārketingā?

Vai jūs zināt, kā sākt?

Izveidot infografiku kļūst arvien vieglāk. Ilustrējot koncepciju ar attēliem, jūs, iespējams, atradīsit grumbu sociālo mediju redzamībā.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā izveidot un reklamēt infografiku, lai jūsu saturs būtu priekšplānā un centrā.

Kāpēc Infographics?

Infografikas mārketings piedāvā plašu potenciālu auditorijas palielināšanai, iesaistes radīšanai, saišu iegūšanai, zīmola atpazīstamības veicināšana un uzlabot Google klasifikāciju.

Izklausās diezgan labi, vai ne? Ja jūs interesē uzzināt, kā maksimāli palielināt infografikas mārketinga priekšrocības, šī rokasgrāmata ir domāta jums.

Visizplatītākais infografikas mārketinga modelis ir šāds: Pētījumi. Izveidot. Iegult. Ceru. Lielākā daļa cilvēku atrod datus, nodod visus rezultātus dizainerim, ievieto gatavo produktu savā vietnē un cer, ka citi tos paņems un dalīsies ar savu auditoriju.

Zemāk es parādīšu, kā jūs varat uzlabot un pilnveidot šo modeli, lai jūs neko neatstātu nejaušības ziņā.

# 1: nosakiet auditorijas intereses

Ja jūs vēlaties izveidot infografiku, kurā auditorija domā: “Oho, tas ir tik forši! Man ar to jāpadalās! ”, Jums vajag izraisīt spēcīgas jūtas. Tāpēc, pirms mēs pat sākam, es lūdzu jūs izdarīt man labu. Izkāpiet no kastes. Tieši tagad. Jūs nevarat atrasties lodziņā un izveidot veiksmīgas infografikas.

Ja jūs domājat, ka jūsu nozare ir pārāk sausa vai garlaicīga, lai tā atbilstu infografikām, jūs joprojām esat šeit. Vienmēr var atrast, izveidot un kopīgot kaut ko foršu - jums vienkārši ir jāmeklē, jāpielāgojas un jāvirza.

Jūsu niša un produkti zināmā mērā ir svarīgi, taču daudzos gadījumos jums nav nepieciešams, lai jūsu infografika attiektos tikai uz jūsu biznesu - jums vienkārši tas ir nepieciešams, lai tas jūsu auditoriju ļoti interesētu.

Uz zināt, pēc kā alkst jūsu auditorija, jums jāiekļūst viņu galvās. Mārketinga personību veidošana ļoti palīdz jums palīdzēt izveidot saturu, kas paredzēts viņu interesēm.

Pieņemsim, ka jūsu uzņēmums pārdod biznesa tālruņu sistēmas. Kas ir jūsu potenciālie pircēji? Pamatojoties uz mārketinga personu, jūs atklājāt, ka viņi ir uzņēmumu īpašnieki, galvenie komunikāciju vadītāji un IT direktori. Šie cilvēki ir ieinteresēti uzņēmējdarbības attīstībā, ekonomikas izaugsmē un mārketinga stratēģijās. Viņi droši vien lasa tādus žurnālus kā Forbes un Financial Times un ir studējuši tādus priekšmetus kā ekonomika vai bizness.

Jūs varat pielāgojiet un virziet šīs intereses, lai izveidotu infografiku, kas parāda statistiku par biznesa attīstību un izaugsmi kopumā, taču jūsu uzņēmums nav īpaši pieminēts. Rezultāts ir noderīga, interesanta infografika, ar kuru jūsu auditorija var koplietot visu kuģi, jo tā attiecas uz viņu tīklu un liek viņiem izskatīties kā ekspertiem.

# 2: atrodiet slepkavas tēmu

Paturot prātā savas auditorijas galvenās iezīmes, varat izmantojiet tādus rīkus kā BuzzSumo, Google meklēšana, Google ziņas un Topsy, lai atrastu tēmu idejas lai iedvesmotu jūsu vispārējo koncepciju. Ierakstiet atslēgvārdus (piemēram, auditorijas intereses vai iezīmes), lai tīmeklī skatītu visvairāk kopīgotos rakstus, kas saistīti ar šiem vārdiem - pēdējiem sešiem mēnešiem vajadzētu būt daudz.

Kad jūs atrast dažas atbilstošas ​​tēmas, noklikšķiniet uz vietnēm un pļāpājiet - piepildiet savu prātu ar idejām un ļaujiet viņiem lēnām veidot dažādus infografikas tēmu jēdzienus.

Iedomājieties dažādas tēmas un sašauriniet tās līdz vienai vai divām. Jūs varēsiet kārtojiet savus datus, lai redzētu, kurš no tiem vislabāk atbilst (apspriests turpmāk). Ja jums ir spēcīga tēma, ir daudz vieglāk izvēlēties, kurus datus glabāt un kurus grāvī.

# 3: Pārtrauciet un kārtojiet labākos datus

Tāpat kā konceptuālajā stadijā, jums būs jānokļūst uz virtuālā seguma un rūpīgi jāizpēta sava tēma. Meklējiet datus un statistiku, kas atbalsta jūsu tēmu, bet nav visiem pieejama. Meklējiet PDF failus, PowerPoint prezentācijas un citus datu avotus.

Izmantojot Google īpašus meklēšanas operatorus, var iegūt izcilus rezultātus. Šeit ir daži, ko esmu izmēģinājis:

• vietne: slideshare.net jaunizveidoto uzņēmumu statistika
• filetype: pdf jaunizveidoto uzņēmumu statistika
• jaunizveidotie uzņēmumi: statistika

Filtrējiet rezultātus pēc datuma un datu bāzes (piemēram, attēlus, ziņas, videoklipus), lai atrastu datus, kas varētu būt paslēpti mazāk apceļotajos tīmekļa stūros..

Kad esat pabeidzis pētījumu un ieguvis daudz noderīgas informācijas, sāciet kārtot datus.

Daudzi mārketinga speciālisti cenšas iekļaut katru atrasto statistiku, un bieži vien tie ir infografika, kas ir teksta pilna un pārliecinoša. Paturiet prātā, ka cilvēki ir aizņemti un galvenokārt tikai skenē saturu. Lasāmība padarīs jūsu infografiku vai to izjauks.

Izvairieties no informācijas pārslodzes, objektīvi novērtējot datus. Vai tas ir neatņemams jūsu stāstam? Ja neesat pārliecināts, izņemiet to.

# 4: koplietojiet skaidru radoša darba pasūtījumu

Kad esat izlēmis par galīgo tēmu un virzienu, uzrakstiet skaidru radoša darba pasūtījumu, kurā norādīta vizuālā tēma (vajadzības gadījumā iekļaujiet piemērus).

Mani radošā darba pasūtījumi iekļaujiet krāsu kodus, lai parādītu, kam jābūt tekstam un kam - vizuālam. Dizainers var īsumā pateikt, kā nodot konkrētu informāciju.

Zemāk redzamais piemērs ir daļējs ar krāsu kodiem saistīts pasūtījums, ko veicu infografikai, kas saistīta ar jaunuzņēmumu un jaunu uzņēmumu izaugsmi. Es sniedzu datus un lūdzu, lai tie tiktu parādīti tēmā, pamatojoties uz TV šovu Haizivju tvertne. Es izvēlējos tēmu, jo Haizivju tvertne ir tas, ka cerīgi uzņēmēji nogrimst vai peld, un jaunizveidotie uzņēmumi saskaras ar līdzīgām problēmām.

* Jebkurš teksts iezīmēts zaļair teksts, kuru mēs patiešām vēlamies redzēt iekļautu infografikā. Teksts iezīmēts brūns jābūt vizuālam. Pārējais ir tikai dizaina vai attēlu virziens.

Ievadsadaļa:

• Piecu sezonu laikā Haizivju tvertne, ir bijuši93 epizodes, 377 laukumi un 186 piedāvājumi.
• Sākot ar 2013. gadu, Sharks ir piedāvājuši ieguldīt vairāk nekā 20 044 000 USD 109 uzņēmumi.
• Tomēr tikai 1/3 no izstādē noslēgtajiem darījumiem faktiski tiek slēgti!
• Pēc darījumu noslēgšanas uzņēmējiem un viņu uzņēmumiem haizivis veic vairākus mēnešus ilgu pārbaudi.
• Pēc Dandmonda Džona teiktā: “Tikai aptuveni 20% [darījumu] tiek slēgti pēc pienācīgas rūpības.”
• Kāpēc tik zema likme?
• Kopš 2012. gada tikai 1 no 17 uzņēmumiem jebkad ir redzējis peļņu.
• Haizivis ir grūts, bet reālā riska kapitālisma un uzņēmējdarbības pasaule ir vēl grūtāka!

Izmantojot šos skaidros norādījumus, dizainers to izstrādāja:

Palūdziet savam dizainerim izveidot infografikas sīktēlu un sniegt jums pēdējo Illustrator failu. Sākot paaugstināšanas posmu, jums būs nepieciešami abi.

# 5: publicējiet un reklamējiet infografiku

Šī raksta sākumā es teicu, ka cilvēki pēta, veido, iestrādā un cer. Šeit jūs nomaināt ceru ar veicināt lai nodrošinātu, ka jūsu infografiku paņem un koplieto citi.

Tālāk es dalīšos, kā jūs varat izmantojiet sociālos medijus un emuāru autori, lai iegūtu vārdu. Jūs arī uzzināsiet, kā vienkārši satura pārsaiņošana var radīt dažāda veida saites.

Uzrakstiet atbalsta rakstus

Ceļojums uz atklājumiem ir jāsāk kaut kur, un, visticamāk, tā ir jūsu vietne.

Uzrakstiet pavadošos rakstus, lai atbalstītu jūsu infografiku, un publicējiet tos (un infografiku) savā vietnē kopā ar iegulšanas kodu. Kad citi atrod jūsu infografiku, viņi var paķert iegulšanas kodu un koplietot to savās vietnēs.

Jūsu rakstiem vajadzētu konkrētākus infografikas aspektus aptver dziļāk. Galvenais šeit ir izvairieties no infografikā esošā satricinājuma. Uzrakstiet kaut ko papildinošu un vērtīgu, lai cilvēki, visticamāk, dalītos.

Viens no galvenajiem iemesliem, kāpēc mārketinga speciālisti izmanto infografiku, ir saites atgūšana uz viņu vietnēm. Nosūtot pielāgotus ievadus savos skaņdarbu sarakstos (apskatīts tālāk), pastāstiet viņiem par savu infografiku, kā arī par pavadošajiem rakstiem. Ikvienam, kas raksta par jūsu infografiku, ir jēga atsaukties uz jūsu rakstu un izveidot saiti uz to teksta pamattekstā.

Kad esat publicējis, kopīgojiet savu saturu un infografiku savos sociālajos profilos, kā parasti. Jūs varat iegūt vēl lielāku nobraukumu, izmantojot savu infografikas statistiku čivināmo fragmentu sērijā.

Iesniedziet vietās, kas mīl infografiku

Kad attēls ir gatavs, viens no pirmajiem soļiem ir iesniedziet to vietnēs, kas pieņem infografiku. Mana mīļākā ir Visual.ly. Visual.ly liek bumbai ripot un var radīt redzamības plūdmaiņu. Esmu licis infografikas uzņemt lielās nozares ziņu vietnēs, vienkārši iesniedzot tās.

Jūs varat arī atrodiet Google kopienas un vietnes, kas veltītas infografiku kopīgošanai, piemēram, Infographics Plus un Digitālās informācijas pasaule. Vēl viens leņķis ir sazinieties ar cilvēkiem, kuri vada infografikas dēļus vietnē Pinterest, jo tie var arī radīt daudz atkārtojumu un vietnes trafiku.

Paaugstiniet mērķauditorijas loku, izmantojot sociālās reklāmas

Facebook ir viens no drošākajiem veidiem, kā reklamēt savu zīmola infografiku savai auditorijai. Ar to izvērsta reklāmu mērķauditorijas atlase, jūs nevarat palaist garām!

Izmantojot reklāmas ar mērķi “Klikšķi uz vietni”, varat to izdarīt izveidot tumšus amatus ar fragmentu par jūsu infografiku, kurā ir sīktēls. Tumšās ziņas ļauj ievietot tik daudz reklāmu, cik vēlaties, bez tām, kas tiek rādītas jūsu Facebook lapā.

Twitter, StumbleUpon, Reddit un Outbrain ir arī paaugstināšanas iespējas. To efektivitāte mainās atkarībā no jūsu infografika tēmas un vietas, kur un kā jūs reklamējaties. Piemēram, vietnē Reddit ir jāatrod atbilstošs apakšbiedrs, lai reklamētos, lai izveidotu ieteikumu.

Vietnēs Outbrain un StumbleUpon populāras galvenās tēmas darbojas labi - BuzzFeed stila virsraksti piesaista lielu interesi.

Twitter var būt mērķtiecīgāks, pamatojoties uz atslēgvārdiem un atsaucēm, taču trafika mēdz būt dārgāka. Ja jums ir liels budžets, izmantojiet visas šīs metodes. Pretējā gadījumā sāciet ar Facebook reklāmām un virzieties uz leju sarakstā.

Sadarbojieties ar emuāru autoriem

Veiksmīgs emuāru autora informatīvais darbs sākas ar labu ierakstu sarakstu. Atrodiet un sazinieties ar cilvēkiem, kuri agrāk ir koplietojuši infografiku par līdzīgām tēmām, jo viņi, visticamāk, dalīsies ar jums, ja vienkārši pastāstīsit viņiem par to.

Vienkāršs veids, kā atrast saderīgus emuāru autorus, ir Google [jūsu atslēgvārds] + infografika. Šeit ir daži meklēšanas operatori, kurus varat izmēģināt:

• “1. atslēgvārds, 2. atslēgvārds” + infografika
• intitle: infographic + 1. atslēgvārda 2. atslēgvārds
• allinanchor: infographic + 1. atslēgvārda 2. atslēgvārds

Jūs varētu vēlēties apsveriet iespēju izmantot Google datumu filtru, lai atrastu vietnes, kas nesen kopīgoja šos infografikus.

Reversā inženiera akcijas, lai izveidotu jūsu piķa sarakstu

Lai paplašinātu savu piķu sarakstu, varat mainīt inženierijas akcijas populārajās vietnēs, lai atrastu potenciālos partnerus. Visual.ly un Google Images ir lieliski piemēroti šai taktikai.

Visual.ly ir ne tikai lieliska vieta, kur reklamēt savus infografikus, bet arī lielisks veids, kā tos atrast. Kāpēc tam būtu nozīme? Kad atrodat sev līdzīgus infografikus, varat veikt atpakaļsaišu meklēšanu, lai uzzinātu, kurš tos ir kopīgojis, un pajautāt, vai viņi koplietos arī jūsu.

Piemēram, ja meklējat infografiku par to, kā izmantot pakalpojumu Google+, dodieties uz Google un meklējiet vietni: visual.ly + google plus.

Apmeklējiet katru rezultātu lapu un meklējiet avota URL. Piemēram, šī Visual.ly lapa: http://visual.ly/how-increase-your-google-engagement-281 saites uz šo lapu vietnē Quicksprout: http://www.quicksprout.com/2014/02/14/how-to-increase-your-google-engagement-by-281/.

Iet uz ahrefs un ielīmējiet otro saiti (Quicksprout) lodziņā uz veiciet lapu specifisku atpakaļsaišu meklēšanu. Rezultāti izskatīsies apmēram šādi:

Nākamais, kārtojiet atpakaļsaišu vai domēnu novirzīšanu pēc ahrefs DomainRank un jūs uzreiz ir simtiem mērķauditorijas vietņu, uz kurām varat savākt vietni.

Izmantojot Google attēlus, jums var arī veicies atrast potenciālos koplietošanas partnerus. Tas var šķist pretrunīgi, taču, lai Google Images metode darbotos, vispirms Visual.ly jāatrod populāri infografiki. Tāpēc dodieties uz Visual.ly un meklējiet “populāras” infografikas.

Apmeklējiet infografikas lapu, atrodiet avotu un nokopējiet URL. Pēc tam dodieties uz Google un meklēšanas lodziņā ielīmējiet attēla URL un filtrējiet pēc Images.

Rezultātos apskatiet, cik reizes attēls ir kopīgots. Pievienojiet vietnes, kuru kopīgošanas reižu skaits ir visvairāk, savam piķu sarakstam. Augšējā attēlā es atradu infografiku, kas ir kopīgota 440 reizes, tostarp vietnē BBC America. Šī avota vietne noteikti iekļaujas ierakstu sarakstā.

# 6: Pārpakošana, lai izveidotu dažāda veida saites

Jūs līdz šim esat bijis diezgan ceļojumā, bet vēl neesat pabeidzis! Tā kā jums ir dizainera Illustrator fails un rakstiskais darba pasūtījums ar tekstu attēla versiju, jūs varat sākt pārsaiņot savu infografiku kā animētu video, prezentāciju vai ebook.

Labs animators var paņemt jūsu Illustrator failu un izveidojiet savas infografikas animētu versiju ka tad vari iesniegt video mārketinga vietnēs lai radītu vairāk saišu un redzamības.

Prezentācijas ir pietiekami viegli sastādīt. Izmantojiet svarīgākos punktus, paņemiet ilustrācijas un nometiet tās PowerPoint. Tad augšupielādējiet savu prezentāciju vietnē SlideShare.net un citas vietnes, kas pieņem prezentācijas.

Visbeidzot, paņemiet savu prezentāciju, paplašiniet to ar pētījumu tekstu, pievienojiet dažas ilustrācijas no savas infografikas un voilà! Jūs ir e-grāmata jūs varat izmantot kā biļetenu vai e-pasta saiti.

# 7: Izmēriet un izsekojiet

Lai novērtētu, vai jūsu infografikas mārketings ir efektīvs, ir svarīgi izsekot galvenos veiktspējas rādītājus (KPI). Daži no populārākajiem KPI ir pamata sociālā mijiedarbība (retvīti, atzīmes +1, atzīmes Patīk), saites un datplūsma atpakaļ uz jūsu infografikas rakstu, Google organiskie vērtējumi un pieminējumi.

Jūsu rīcībā ir vairāki rīki izsekot sociālajai iesaistei. ShareTally stāsta, cik reizes lapa ir kopīgota sociāli; Tailwind lietotne seko līdzi tam, cik reizes jūsu infografika ir atkārtoti atkārtota vietnē Pinterest; un TrueSocialMetrics var parādīt, kas nodarbojās ar jūsu saturu, kā arī citu vispārīgu statistiku.

Citi rīki ietver Pieminēt.com, kas izseko jūsu infografikas pieminēšanu. Moz izseko domēna autoritāti, izveidotās saites, izmaiņu sarindošanu utt. Cilnē Google Analytics Sociālie tīkli varat atrast daudz datu, un datu centra darbība parāda, kurš ir kopīgojis jūsu saturu sociāli.

Neatkarīgi no tā, kurus KPI vai rīkus izmantojat, galvenais ir konsekventi izsekojiet datus, lai noteiktu, vai jūsu ieguldījums mārketinga mārketingā atmaksājas.

Pār jums

Infografika ir obligāta katrā mārketinga arsenālā - auditoriju vizuālais saturs piesaista daudz vairāk nekā garu tekstu.

Neliela sagatavošanās jūsu pusē (piemēram, izpēte un organizēšana), kā arī detalizēts darba pasūtījums dizainera rezultātam racionalizētākā procesā un augstākā līmeņa gala produktā, kas savukārt ietekmē jūsu vietnes redzamību un vispārējo iesaistīšanās.

Ko tu domā? Vai esat izmantojis infografiku mārketingu? Ja jā, kāds ir jūsu radošais process? Vai jums ir citas idejas veicināšanai? Es labprāt dzirdētu jūsu pieredzi. Atstājiet savus komentārus un jautājumus zemāk.