YouTube reklāmas: kas tirgotājiem jāzina par YouTube reklamēšanu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs ievietojat videoklipus vietnē YouTube?

Vai vēlaties uzzināt, kas padara videoreklāmu veiksmīgu?

Lai uzzinātu, kā darbojas YouTube videoreklāmas, es intervēju Derral Eves.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Derral Eves, an eksperts vietnē YouTube un video mārketings. Viņam ir YouTube sertificēts mērķauditorijas pieaugums, AdWords, Google Analytics un video reklamēšana. Viņš ir palīdzējis lielajiem un mazajiem uzņēmumiem kopīgi piesaistīt vairāk nekā 1 miljardu skatījumu.

Derral izpētīs YouTube reklāmas un to, kas tirgotājiem jāzina.

Jūs atklāsiet formulu, kā izveidot lieliskas videoreklāmas.

Dalieties ar atsauksmēm, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

YouTube reklāmas

Kā Derral nokļuva vietnē YouTube

2006. gadā Derral darīja daudz meklētājprogrammu optimizācija strādājiet ar vietējiem uzņēmumiem, kad viņš atrada, ka viņu videoklipi ir viegli ierindoti Google tīklā (tas notiek, kad uzņēmumam Google bija Google video). 2006. gada beigās Google iegādājās YouTube, un, izmantojot Google, kļuva daudz vieglāk kaut ko atrast vietnē YouTube. Derral saprata, ka tas bija lielisks veids, kā mazie veikali dalījās ar savu vēstījumu un iegūt vieglu rangu un redzamību.

Derral dalās ar to, kā videoklips, kura izgatavošana 2006. gadā maksāja 99 ASV dolārus, vietnē YouTube ieguva vairāk nekā 385 000 skatījumu un ir pārdevis vairāk mēbeļu veikala dīvānu nekā jebkura cita viņu reklamētā reklāma.

Pirms pāris gadiem sākās Derral taisa pats savus video lai palīdzētu klientiem saņemt atbildes uz bieži uzdotajiem jautājumiem. Viņš izveidoja izpildes plānu, mēģināja noskaidrot labākos videoklipus, kurus veidot, un tā tālāk. Viņa mērķis bija iegūt 10 000 abonentu un miljonu skatījumu šajā pirmajā gadā. Trīs mēnešos viņš sasniedza savu mērķi. Sešos mēnešos viņš bija pirmais, lai apmācītu, kā lietot YouTube vietnē YouTube.

Šodien Derral konsultējas ar uzņēmumiem, zīmoliem un YouTube kanāliem un palīdz tiem atklāt, attīstīt auditoriju un gūt peļņu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kas sākotnēji noveda Derralu vietnē YouTube.

Kāpēc jāveido videoreklāmas?

Tā kā videoreklāmas tiek pārveidotas ļoti augstā līmenī, uzskata Derral video mārketings ir lielisks veids, kā piegādāt, iesaistīties un satraukt. Viņš saka video ir spēcīgs, ja tas tiek izdarīts pareizi, bet var būt negatīvs, ja tas tiek izdarīts nepareizi.

Derral runā par darbu pie video reklāmas Squatty Potty, kas parādījās Haizivju tvertne. Sākot ar šo ierakstu, videoklipam ir 43 miljoni apvienotu video skatījumu no Facebook, YouTube un daži brīvi sāknēti videoklipi.

Lai gan Derral to konstatēja Facebook videoklips ir labs zīmola veidošanai un iesaistei, viņš saka, ka video ir iegūts labāki reklāmguvumi, izmantojot YouTube.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu Facebook un YouTube priekšrocības.

Videoreklāmu veidošanas process

Derral saka, ka jums jāsāk, nosakot, ko vēlaties paveikt ar savu videoreklāmu. Viņš brīdina, ka, ja jums ir 80, 10 vai pat 3 lietas, kuras vēlaties paveikt, tas nekad nedarbosies. Lai izveidotu reklāmu, tā jāsamazina līdz vienam iemeslam. Tad no tā labumu gūs viss pārējais.

Kad jūs zināt, kā izskatās panākumi, jūs strādājat atpakaļ, lai jūsu videoklipa beigās kāds veiktu vēlamo darbību. Derral saka, ka jums ir īss laiks, lai to paveiktu, un viņš sniedz klausītājiem soļus, ko viņš izmanto, lai izveidotu YouTube videoreklāmas: piesaistiet uzmanību, runājiet par problēmu un piedāvājiet risinājumu.

Viņš uzskata, ka, ja jūs to izdarīsit pareizi, to varēsit atkārtot vairākas reizes visā videoklipā, un jūs varat uzturēt auditoriju iesaistītu visā procesā. Piemēram, lai arī Squatty Potty videoklips ir garš (2:54 minūtes), auditorijas noturība bija augsta, un vairāk nekā 80% cilvēku, kas uz tā noklikšķina, noskatījās visu reklāmu. Viņš atsaucas uz šīs formulas atkārtošanu kā savu jaudas piķis.

Derral skaidro atšķirību starp izglītojošiem videoklipiem un videoklipiem, kuros pārdod produktus, un apspriež savu pieredzi ar īsām reklāmām salīdzinājumā ar garām reklāmām.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kā Derral izjauc Squatty Potty videoklipa izveidi.

Kā rādīt videoreklāmas vietnē YouTube

Lai rādītu reklāmas vietnē YouTube, jūs izmantojat AdWords. Derral skaidro, ka AdWords ir daļa no Google Ads reklāmas tīkls un saka, ka, pareizi iestatot visu, atkārtotas mērķauditorijas atlases un atkārtota mārketinga iespējas ir pārsteidzošas. Viņš piekrīt, ka, augšupielādējot atkārtota mārketinga e-pasta sarakstus pielāgotos mērķauditorijas sarakstos, pakalpojumā YouTube ir augstāks atbilstības līmenis nekā Facebook.

Viņš apraksta procesu, kā AdWords / if paziņojumus izmanto, lai izveidotu pielāgotas kombinācijas, kas mērķauditoriju atlasa atkārtoti, pamatojoties uz viņu iepriekšējo rīcību. Piemēram, ja kāds apmeklēja jūsu vietni, noskatījās videoklipu, bet neko neiegādājās, varat viņam rādīt reklāmu. Vai arī tad, kad skatītājs ir noskatījies divus videoklipus, kopīgojis videoklipus un tiem paticis vai komentējis videoklipus, varat viņiem rādīt reklāmu vai novirzīt tos uz pirkuma lapu.

Viņš stāsta par to, kā jūsu reklāma var parādīties YouTube videoklipos, kas iegulti vietnēs, kas pieder tādiem zīmoliem kā Mashable.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu par video piltuvi.

Naudas tērēšana videoreklāmām

Derral mīl AdWords par to, ka jūs varat ātri un bez maksas iegūt daudz redzamības. Viņš paskaidro, ka tas ir tāpēc, ka Google iekasē maksu tikai tad, ja kāds noklikšķina vai noskatās vismaz 30 sekundes no jūsu reklāmas (vai visu reklāmu, ja tā ir īsāka par 30 sekundēm).

Derral iesaka sākt ar 50 ASV dolāriem, taču viņam ir gūti panākumi ar klientiem, kuri sākas ar 20 ASV dolāriem. Viņš saka, ka viņa mērķis ir pierādīt, ka katrs iztērētais dolārs var nopelnīt četrus vai piecus dolārus. Viņš jautā: "Kurš nevēlas rādīt vairāk reklāmu, izmantojot šo attiecību?"

Galvenais ir saprast, kā darbojas jūsu reklāma. Jums tas ir jāanalizē un jāpielāgo, lai tas būtu efektīvāks. Derral saka, ka viņš vienmēr dala testēšanas reklāmas un izmanto to, kas faktiski pārveido, un dalās, kad un kā jūs varētu izlemt palielināt savus reklamēšanas izdevumus.

Viņš izskaidro atšķirību starp TrueView klipā ievietotas reklāmas un attēla reklāmas un kā viņi tiek solīti un par kuriem maksā.

Derral saka, ka jebkurš videoklips, kuru augšupielādējat savā kanāls jebkurā laikā var pārvērst par reklāmu. Piemēram, Derrals dažreiz izmanto savu rakstu “Who is Derral Eves?” video kā reklāma.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā sākt darbu ar savu budžetu.

Nedēļas atklājums

Apmācies, bezmaksas iOS podcast lietotne, ir atjaunota un uzlabota! Visas papildu funkcijas, kas kādreiz bija pieejamas tikai lietotājiem, kas maksā, tagad ir bez maksas.

Vai vēlaties atklāt jaunas aplādes? Savienojiet savu Twitter plūsmu, lai atrastu pārraides, par kurām jūsu čivināt draugi ir čivinājuši. Jūs viegli varat kopīgot epizodi, kamēr to klausāties, un epizodes var tikt nobalsotas, pēc tam sarindotas un rādītas cilvēkiem lietotnē.

Lielākais ieguvums ir balss pastiprinājums, kas automātiski normalizē audio līmeni klausāmajā izrādē.

Apmācītā viedā ātruma funkcija ir forša, jo tā saīsina dabisko paužu ilgumu sarunās, lai izrāde ritētu ātrāk. Tas ļauj pabeigt klausīšanās minūtes pirms laika, neradot aplādes skaņu kā paātrinātu.

Un, ja izrādes piezīmēs ir laika kodi, jūs vienkārši nospiežat vienu un tā automātiski pāriet uz šo vietu epizodē.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā Overcast darbojas jums.

Citi šova pieminējumi

Šodienas izrādi sponsorē Sociālo mediju mārketinga pasaule 2016.

Tagad jūs varat reģistrēties Sociālo mediju mārketinga pasaule 2016. Tā ir pasaulē lielākā sociālo mediju mārketinga konference. Apmeklējot, jūs izveidosiet sakarus ar vairāk nekā 100 pasaules labākajiem sociālo mediju profesionāļiem (plus 3000 vienaudžiem) un atklāsiet pārsteidzošas idejas, kas pārveidos jūsu sociālo mediju mārketingu. Runātāju vidū ir Gajs Kavasaki, Mari Smits, Maikls Hjets, Džejs Bērs un Maikls Stelsners.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu Gaja Kavasaki un Darena Rouzza apstiprinājumus.

Skatiet, ko apmeklētāji piedzīvoja mūsu 2015. gada konferencē.

Pasākums notiek Sandjego, Kalifornijā, 2016. gada 17., 18. un 19. aprīlī.

Simtiem cilvēku jau ir iegādājušies biļetes un apņēmušies ierasties uz šo konferenci. Ja esat dzirdējis par sociālo mediju mārketinga pasauli un vienmēr gribējāt sazināties ar vadošajiem domu līderiem un iemērc daudz zināšanu, apmeklējiet SMMW16.com.

Tīklošana būs no āķa. Mums ir atvēršanas nakts ballīte lidmašīnu pārvadātājā USS Midway.

Es domāju, ka šis notikums ir īpaši vērtīgs tikai ar lielu skaitu ietekmīgu ietekmētāju un domu līderu. Nāciet, paspiediet viņiem rokas un klausieties visu, ko viņi saka. Mums ir lieliskas attiecības ar visiem nozares pārstāvjiem, un mēs aktīvi strādājam, lai piesaistītu jums pasaules labākos ekspertus.

Mums ir vislabākās cenas, kādas jūs jebkad atradīsit šobrīd. Noklikšķiniet šeit, lai apskatītu runātājus un darba kārtību un paņemiet savu agro putnu atlaidi.

Klausieties raidījumu!

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Sazinieties ar Derralu vietne.
• Skatīties Derral’s video, ieskaitot Kas ir Derral Eves?
• Lasiet Derral's emuārs.
• Pārbaudiet Squatty Potty un skatīties vienradža video.
• Uzziniet vairāk par AdWords un Google Ads reklāmas tīkls.
• Izpētiet TrueView klipā ievietota reklāma un attēla reklāmas.
• Pārbaudiet Apmācies.
• Seko man, abonējiet un klausieties sociālo mediju eksaminētāja nedēļas blabus.
• Uzziniet vairāk par 2016. gada sociālo mediju mārketinga pasaule.
• Lasīt 2015. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums.

Sociālo mediju mārketinga Podcast abonēšanas veidi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par YouTube reklāmām? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.

Derral Eves YouTube attēls izveidots ar Vieta.