Instagram un LinkedIn Rising: kā mainījās sociālo mediju mārketings 2018. gadā: sociālo mediju eksaminētājs

Laipni lūdzam šīs nedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu šova izdevumā, ziņu šovā, kas paredzēts tirgotājiem, kuri vēlas palikt sociālo mediju līderpozīcijās.

Pievienojieties mums šai īpašajai “Gada pārskata” epizodei sociālo mediju mārketinga sarunu šovā, kur mēs izpētām galvenos 2018. gada Instagram un LinkedIn mārketinga jaunumus.

Mūsu īpašie viesi šonedēļ ir Tailers Dž. Makkals apspriež IGTV, Instagram iepirkšanās rīkus un jaunās Stories funkcijas. Viveka fon Rozena un AJ Vilkoks izskata šī gada LinkedIn atjauninājumus.

Noskaņojieties uz sociālo mediju mārketinga sarunu šovu

Lai skatītos mūsu jaunāko sēriju no piektdienas, 2018. gada 21. decembra, noklikšķiniet uz zemāk redzamās zaļās pogas “Skatīties atkārtojumu” un pierakstieties vai reģistrējieties.

Klausieties tūlīt vai atrodiet programmu Podcast apraide sociālo mediju mārketinga sarunu šovā iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Stitcher, un RSS.

Šīs nedēļas populārākajiem stāstiem zemāk būs pieejami laika zīmogi, kas ļaus ātri pāriet uz iepriekšējo atkārtojumu.

Instagram ieviesa IGTV: Uz 22. jūnijs un 7. septembris raidījuma raidījumus, mēs apspriedām izlaišana un paplašināšana IGTV, jauna Instagram lietotne, kas paredzēta, lai skatītos iecienītāko veidotāju gara formāta, pilnekrāna vertikālus videoklipus. (4:30)

Divus mēnešus vēlāk TechCrunch ziņoja, ka garās formas video centrmezgls sākās lēni un to bija grūti pieņemt, salīdzinot ar citām funkcijām, piemēram, Stāsti. Saskaņā ar TechCrunch teikto, seši no funkcijas palaišanas partnera veidotāju "nesenajiem plūsmas videoklipiem saņem aptuveni 6,8 reizes vairāk skatījumu nekā viņu IGTV ziņas".

Attiecībā uz IGTV Instagram ir nepieciešams lēns, lai tas būtu stabils https://t.co/jxDx2WOmog pēc @joshconstinepic.twitter.com/6NWFHChjit

- TechCrunch (@TechCrunch) 2018. gada 25. augusts

Instagram izvērsa spēcīgākas iepirkšanās funkcijas: Uz 21. septembris raidījuma pārraide, mēs izpētījām divus jaunus veidus Instagram atvieglo iepirkšanos tieši no lietotnes. Tas ietver pirkumu paplašināšanu stāstos un jauna iepirkšanās kanāla pārbaudi pārlūkā. Instagram sāka testēt Shopping in Stories 2018. gada jūnijā un šā gada sākumā sāka to izplatīt 46 valstīs. (10:39)

Jaunajā pirkumu kanālā sadaļā Izpētiet saturu, kas īpaši pielāgots lietotāja stilam, gaumei un interesēm. Tajā tiks parādīti zīmoli, kuriem lietotāji jau seko, un zīmoli, kas viņiem varētu patikt. Tajā laikā Instagram paziņoja, ka iepirkšanās kanāls Explore tiek pārbaudīts un paredzams, ka tas nākamajās nedēļās parādīsies visā pasaulē.

Instagram koplietotais algoritms: 2018. gada jūnijā Instagram dalījās ar kādiem faktoriem tiek nosvērts pēc tā algoritma, lai izlemtu, kuras ziņas tiek rādītas lietotāja personiskajā plūsmā. Uz 8. jūnijs raidījuma pārraide, mēs pārbaudījām trīs galvenos apsvērumus, kurus platforma izmantoja, lai noteiktu, kas jāatspoguļo Instagram plūsmā. Tie ietver interesi, neseno laiku un attiecības. Instagram pievērsa uzmanību arī vairākiem “mītiem” par to, kā tas ierindo saturu. (14:27)

Kā darbojas Instagram algoritms https://t.co/Fmg15ZK2Qc pēc @joshconstinepic.twitter.com/loqDIhuQx8

- TechCrunch (@TechCrunch) 2018. gada 1. jūnijs

Instagram pārbauda ekskluzīvus veidotāju kontus: Instagram pārbauda ekskluzīvus satura veidotāju kontus ar “nelielu grupu” augsta profila ietekmētāju. Rīki ir pielāgoti tikai ietekmētājiem, un tie ietver izaugsmes ieskatus, piemēram, datus par sekošanu un sekošanu, tiešās ziņojumapmaiņas rīkus kas ļauj lietotājiem filtrēt zīmola partneru un draugu piezīmes un elastīgas etiķetes, kas ļauj lietotājiem noteikt, kā viņi vēlas būt sazinājās. (17:56)

Ekskluzīvs: @instagram satura veidotāju kontu pārbaude ar tiešiem ziņojumu filtriem, ieskats izaugsmē https://t.co/u3hiv4kH0Hpic.twitter.com/uuQjBGbSfI

- Holivudas reportieris (@THR) 2018. gada 11. decembris

Instagram izvelk interaktīvo atpakaļskaitīšanas pulksteņa uzlīmi stāstiem: Instagram ieviesa jaunu interaktīvu atpakaļskaitīšanas pulksteņa uzlīmi stāstiem. Lietotājiem ir iespēja izvēlēties datumu un laiku savam atpakaļskaitīšanas pulkstenim, kā arī iespēju pielāgot uzlīmes ziņojumu un krāsu. Pēc tam viņu sekotāji var izvēlēties saņemt atgādinājumus par atpakaļskaitīšanu vai dalīties tajā ar savu auditoriju vietnē Instagram Stories. (22:08)

Man patīk uzvilkt jauno atpakaļskaitīšanas uzlīmi @instagram - var iedomāties tik daudz jautru veidu, kā to izmantot zīmoliem. pic.twitter.com/R4GgWUHpeT

- Džefs D. 😎 (@Geoffdx) 2018. gada 13. decembris

Instagram paplašina jautājumu uzlīmes: Instagram pievienoja vairāk daudzpusības savām jautājumu uzlīmēm stāstiem. Instagram Stories lietotāji tagad var atbildēt uz jautājumiem ar mūziku. Jautājumu uzlīmes nāk arī uz Instagram Live video, lai palīdzētu labāk organizēt jautājumus un atbildes un racionalizēt sarunu ekrānā. (23:58)

Tagad Instagram Stories jautājumu uzlīmes var izmantot mūzikas kopīgošanai https://t.co/L4jyS5y61Dpic.twitter.com/gDiLnenccb

- Verge (@verge) 2018. gada 19. decembris

LinkedIn atjaunināti personīgie profili un uzņēmuma lapas: Uz 13. aprīlis raidījuma pārraide, mēs pārskatījām LinkedIn jauno izskatu personīgie profili kopā ar mūsu viesi Viveku fon Rozenu. LinkedIn pievienoja sīkāku informāciju un informāciju par savienojumu dalībnieku personisko profilu galvenēm. Daži atjauninājumi ietvēra maiņu profila attēla izvietojumā, kas var ietekmēt fona attēlu, jaunu izvēlni Kontakti labajā pusē, paplašinātu sadaļu Kopsavilkums un daudz ko citu. (39:55)

Novembrī LinkedIn paziņoja tas no jauna uzcēla uzņēmuma lapas un sāka ieviest jauno pieredzi ASV, nākamajās nedēļās plānojot paplašināties visā pasaulē. Uz 16. novembris raidījuma pārraide, mēs izpētījām katru no jaunajiem rīkiem un funkcijām, kas tagad ir pieejami LinkedIn uzņēmuma lapās. Tajos ietilpst rīks Satura ieteikumi lapu administratoriem, rīku komplekts, kas uzņēmumiem palīdz labāk iesaistīt darbiniekus platformā, un uzlabota analīze.

LinkedIn atjaunotās grupas: Uz 24. augusts un 28. septembris raidījuma raidījumus, mēs apspriedām nesen pārbūvētās LinkedIn grupas, kas tagad piedāvā dinamiskākas sarunas ar iegultiem videoklipiem; vairāki attēli; un citus bagātinātos plašsaziņas līdzekļus ziņās, brīdinājumos un daudz ko citu. Jaunā LinkedIn Groups pieredze tika izlaista mobilajās ierīcēs un datoros septembrī. LinkedIn paziņoja, ka visām grupām vajadzēja pāriet uz jauno pieredzi. (42:44)

LinkedIn iepazīstina ar video parakstiem, rakstu citātiem, tulkojumiem un daudz ko citu: Uz 20. jūlijs raidījuma pārraide, mēs nojaucām katru no vairākiem tika ieviesti jauni LinkedIn uzlabojumi lai palīdzētu dalībniekiem sākt sarunas platformā. Šīs jaunās funkcijas ietvēra iespēju pievienot slēgtos parakstus videoklipiem, kas ievietoti darbvirsmā, kā arī iespēju lai viegli izceltu un kopīgotu citātus no LinkedIn rakstiem un saglabātu ziņu melnrakstus, lai tos vēlāk rediģētu un pabeigtu mobilajā ierīcē. (48:01)

LinkedIn arī izlaida jaunu cilni Es, kas piedāvā “ātru un ērtu” saīsni visiem satura dalībniekiem, kurus vietne ir kopīgojusi, rakstījusi vai ierakstījusi.

Uz 30. novembris apraidi, mēs atzīmējām, ka LinkedIn pašlaik ir izrullē atjaunoto akciju lodziņu, kura pabeigšana gaidāma nākamajās nedēļās. Jaunais lodziņš Kopīgot lietotājiem atvieglo auditorijas atlasi katrai ziņai: publiski, tikai savienojumiem vai noteiktām grupām.

LinkedIn izlaida vairākus jaunus LinkedIn Messaging atjauninājumus: Papildus LinkedIn ziņu plūsmas ziņu uzlabojumiem uzņēmums debitēja arī vairākos jaunas iespējas LinkedIn Messaging mobilajā ierīcē. Uz 20. jūlijs raidījuma translācija, mēs aplūkojām arī platformas jauno paplašināmo ziņojumu Kompozīcijas lodziņš un iespēju nosūtīt pielikumus un sākt grupas tērzēšanu vietnē LinkedIn Messaging. (48:16)

LinkedIn arī pievienoja iespēju iekļaut emocijzīmes ziņojumos, kas nosūtīti no darbvirsmas, @ minēt cilvēkus un vienmērīgi kopēt un ielīmēt attēlus no ekrānuzņēmumiem vai tīmekļa jūsu LinkedIn ziņojumos.

Šī pagātne Aprīlis, LinkedIn sadarbojās ar Google piederošo tenoru, lai integrētu GIF tieši LinkedIn Messaging platformā. Uz 13. aprīlis apraidi, mēs apspriedām, kā dalībnieki var ātri un ērti meklēt GIF ziņojumapmaiņas teksta laukā un nosūtīt tos uz vietas. LinkedIn Messaging GIF funkciju sāka izmantot visi lietotāji pirms vairākiem mēnešiem, un tagad tai jābūt pieejamai visā pasaulē.

LinkedIn pievienots spēja koplietot atrašanās vietu lai satiktos ar 1. pakāpes savienojumiem tieši LinkedIn Messaging. Šī jaunā funkcija visiem mobilo ierīču lietotājiem iOS vai Android sāka sākties 2018. gada novembra beigās.

LinkedIn sāka testēšanas pasākumu rīku bezsaistes tikšanās reizēm: Uz 16. novembris raidījuma pārraide, mēs dalījāmies, ka LinkedIn eksperimentē ar jauna notikumu funkcija kas darbojas ļoti līdzīgi Facebook notikumiem. Izmantojot LinkedIn Events, dalībnieki varēs nevainojami izveidot un pievienoties profesionāliem pasākumiem, uzaicināt viņu sakari, sarunas ar citiem apmeklētājiem un saziņa tiešsaistē pēc pasākuma beidzas. LinkedIn pašlaik testē šo jauno funkciju kā daļu no izmēģinājuma programmas ar 500 pasākumu organizatoriem Ņujorkā un Sanfrancisko. (51:29)

LinkedIn pārskata kampaņu pārvaldnieku un ieviesa vairākus jaunus reklāmas produktus: 2018. gada jūlijā LinkedIn izlaida tikko pārveidotu Campaign Manager saskarne un pārskatu sniegšanas pieredze, kas atvieglo kampaņu veiktspējas izpratni un ātru optimizāciju, lai sasniegtu labākus rezultātus. Uz 3. augusts raidījuma pārraide, mēs izpētījām šī atjauninājuma galvenos uzlabojumus, kas ietver jaunus svaigus navigācijas rīkus, ātrāku datu ielādi, uzlabotas meklēšanas iespējas un daudz ko citu. (53:30)

LinkedIn pārveido Campaign Manager tirgotājiem, kuri pārvalda liela apjoma kontus @AmyGesenhueshttps://t.co/Xhz8SuFqUW

- Mārketinga zeme (@Marketingland) 2018. gada 26. jūlijs

Uz 28. septembris raidījumā, mēs izpētījām divus jaunus platformas reklāmas produktus, LinkedIn dinamiskās reklāmas un automātiska cenu noteikšana sponsorētajam saturam. Gada sākumā tika ieviests arī LinkedIn vietējās videoreklāmas, karuseļa reklāmas, un svina gen formas par sponsorēto saturu.

Novembra sākumā uzņēmums paziņoja par beta versijas izlaišanu uz mērķi balstīta reklāmas optimizācija un cenu noteikšana Campaign Manager. Kā norāda LinkedIn, šī jaunā kampaņas izveides pieredze “atvieglos kampaņu izveidi un izmērīt to ietekmi ”un paredzams, ka tas kādreiz būs pieejams visiem LinkedIn reklāmdevējiem 2019. gada vidus.

Pieminētas citas ziņas

• Facebook pievieno Messenger trīs jaunus kameras rīkus
• Facebook koplieto skatīšanās un Facebook video atjauninājumus
• YouTube brīdina par abonentu skaita samazināšanos
• Twitter atbrīvo pogu, lai viegli pārslēgtos starp algoritmisko un hronoloģisko grafiku

Vai vēlaties noķert mūsu nākamo šovu tiešraidē? Noklikšķiniet šeit, lai abonēt vai pievienojiet mūsu izrādi savai kalendārs.