Ja mārketings nedarbojas: ceļojums, 2. sezona, 16. sērija: sociālo mediju eksperts

Ceļojums / by admin / September 25, 2020

sociālie mediji kā Vai kādreiz esat bijis situācijā, kad neviens no jūsu mārketingiem, šķiet, nedarbojas? Pēc tam noskatieties epizodisko video dokumentālo filmu Ceļojums, sociālo mediju pārbaudītājs, kurā parādīts, kas patiesībā notiek augošā biznesā.

Noskatieties Ceļojums

Šajā Ceļojuma epizodē tiek pētīts, kā sociālo mediju eksaminētājs saskaras ar pastāvīgām problēmām. Mārketinga nodaļa vēlas atlasīt jaunu auditoriju, un izpilddirektors vēlas palēnināties, lai nodrošinātu panākumus. Kas notiek?

Izrāde tiek atklāta Maikla Stelznera (Social Media Examiner dibinātāja un izpilddirektora) un YouTube reklāmu eksperta Toma Breeze (Viewability izpilddirektora) tikšanās laikā.

Tā kā Facebook maksa par iegādi (CPA) nav kontrolējama, Maiks vēlas izpētīt YouTube atkārtoto mārketingu, lai sasniegtu 25 tūkstošus cilvēku, kuri katru mēnesi apmeklē sociālo mediju mārketinga pasaules pārdošanas lapu.

Pēc nelielām diskusijām Maiks un Toms apmetas pārliecinošu un uz trūkumu orientētu reklāmu sajaukumā. Toms saka, ka, tā kā kampaņa tiks atkārtoti mārketingēta, viņš uzskata, ka Maiks redzēs patiešām labu IA un CPA.

Maiks saka, ka ar Toma vadību viņš un mārketinga menedžeris Mičs Dongs var izveidot visu nepieciešamo video. Toms dod Maikam dažus noderīgus padomus un vēlāk Maiks un Mičs dodas uz Maika pagalmu, lai nošautu vairākas reklāmas vietas.

Norādiet ūdensvada sprādzienu, periodisku putnu dziesmu, zemu lidojošu lidmašīnu, lietu, fona celtniecības darbus un elektrisko pļāvēju.

Vēlāk tajā pašā dienā Maiks ir pie konferenču galda kopā ar mārketinga komandas locekļiem Saidu Mērfiju, Kimu Reinoldsu un Dženiferu Ballāru, lai pārrunātu divas nopietnas problēmas, ar kurām saskaras komanda.

Pirmkārt, uzņēmuma galvenā tīmekļa vietnes datplūsma pagājušajā gadā ir samazinājusies par 400 000 sesiju. Otrkārt, e-pasta ziņojumi netiek piegādāti. Šī situācija ir īpaši problemātiska, saka Dženifera, jo šie ir divi visefektīvākie kanāli konferenču pārdošanas radīšanai.

Maiks saka, ka emocionāli balstīta ziņojumapmaiņa, kuru komanda izstrādā kopā ar Taliju Volfu, kļūst arvien pievilcīgāka, taču joprojām notiek cīņa, lai atrastu saldo vietu ar šo ziņojumapmaiņu.

Kima dalās ar to, ka komanda jūtas kā traku cilvēku grupa, kas dara tās pašas lietas atkal un atkal, bet gaida atšķirīgus rezultātus. Viņa vēlas paplašināt tīklu, iekļaujot tajā jaunu auditoriju.

Maiks neuzliek veto priekšlikumu no rokas, bet izkārto dažus skaidrojošus faktus. Viņš skaidro, ka, lai piesaistītu jaunu auditoriju, uzņēmumam šai auditorijai būtu jāpiedāvā kaut kas unikāls.

Viņš komandai atgādina, ka viss, ko uzņēmums šobrīd ražo (The Journey, sociālo mediju mārketinga aplāde, Sociālo mediju mārketinga sarunu šovs, ikdienas redakcijas saturs) ir paredzēts, lai piesaistītu pašreizējo auditoriju konference.

Ja viņš saka, ka komanda izmantotu savus ierobežotos resursus, lai mērķētu uz MLM (piemēram), uzņēmumam būtu jānovēršas no auditorijas, kas viņiem jau ir.

Tad Maiks dalās ar dažiem uzmundrinošiem skaitļiem, lai palīdzētu komandai pārorientēties uz pašreizējo auditoriju: pār pagājušajā mēnesī uzņēmums ir ieguvis 15 000 jaunu e-pasta abonentu un piesaistījis 850 000 unikālu vietņu apmeklējumu. No šīs auditorijas komanda vēlas, lai 7 000 cilvēku apmeklētu sociālo mediju mārketinga pasauli Sandjego.

Saida piekrīt un jautā: "Kur mēs ejam no šejienes?"

Pie rokas ir lēmums. Vai komanda turpina veikt īso spēli decembrī, zinot, ka lietas nedarbojas, vai arī viņi to palēnina un spēlē garo / viedo spēli? Tā kā janvāris vēsturiski ir spēcīgs pārdošanas mēnesis, Maika intuīcija saka, ka ir pienācis laiks palēnināties.

Izrāde noslēdzas, kad Maiks un Dženifera kādam saka, ka pasākumu komandai tagad ir iespēja pavisam jaunā veidā atstāt milzīgu finansiālu ietekmi uz uzņēmumu. Kas zvana? Kas par lietu?

Ko jūs darāt, ja šķiet, ka nekas nedarbojas? Informējiet mūs zemāk esošajos komentāros.

Galvenie pieminējumi: