Kā palielināt savu Facebook Live Video sasniedzamību: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūs pārraidāt Facebook Live video?

Interesanti, kā uzlabot viņu sniegumu?

Pārraugot Facebook Live apraides sasniedzamību un iesaistīšanos, varat redzēt, kas darbojas un kas jums jādara, lai uzlabotu savus rezultātus.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet padomus, kā uzlabot savu Facebook Live video pārraižu sasniedzamību.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Kāpēc jāraida tiešraidē?

Facebook Live ļauj jums izveidot spēcīgākas, personiskākas attiecības ar auditoriju.

Kamēr Facebook ziņu plūsmā priekšroku dod videoklipiem, video tiešraide ierindojas vēl augstāk. Saskaņā ar Facebook, cilvēki tērē trīskāršu laiku, skatoties videoklipu, kad tas tiek rādīts tiešraides satura rakstura dēļ: tas ir aizraujoši, tajā pašā laikā un nākamā labākā būtne tur.

Turklāt divas trešdaļas Facebook Live video skatījumu notiek pēc fakta. Tas apvienojumā ar jauno

iesaistīšanās grafiks Vietas, kur skatītāji var pāriet uz tām videoklipa daļām, kuras visvairāk piesaista, nozīmē mārketinga speciālisti vairāk iemeslu nekā jebkad agrāk uzlabot savu spēli un piedāvāt labu, konsekventu un saistošu Facebook Live video.

Ietekmes mērīšana

Lai maksimāli izmantotu savu Facebook Live video, jums jāzina, kas darbojas. Lūk, kā atrast savus video datus, saprast tos un uzlabot video metriku.

Skatiet tiešraides video kopsavilkuma datus

Lai skatītu video statistiku, ej pie sava Facebook biznesa lapa un noklikšķiniet uz ieskatiem augšpusē. Tad kreisajā navigācijas panelī atlasiet Video.

Labajā pusē jūs redzēsiet skatiet diagrammas ar saviem video skatījumiem. Ja Tu gribi mainīt datumu diapazonu, lodziņos Sākums un Beiga ievadiet datumus.

Jūs varat arī lai filtrētu statistiku, izvēlieties kādu no trim iespējām: Organisks vs. Apmaksāts, automātiski atskaņots vs. Noklikšķiniet, lai atskaņotu, vai Unikāls vs. Atkārtojiet. Varat gan kopējiem, gan 10 sekunžu skatījumiem etalons, lai salīdzinātu vidējo veiktspēju laika gaitā katrā no šīm trim jomām.

Zem kopējā videoklipu skatījumu skaita: skatiet diagrammu ar 10 sekunžu video skatījumiem. Video skatījums ziņu plūsmā ir tikai 3 sekundes (neatkarīgi no tā, vai videoklips tiek atskaņots automātiski vai noklikšķināts, lai to atskaņotu). Tomēr Facebook parāda lapu administratoru statistiku par skatījumiem 10 sekundes vai ilgāk.

Virziet kursoru un pēc tam noklikšķiniet uz jebkuras diagrammas, lai skatītu papildu informāciju.

Pārskata metrika ir noderīga skatiet, kuras dienas ir piemērotas jūsu video ierakstiem, kā arī uz salīdziniet, kuri darbību veidi noveda pie video skatīšanas.

Apskatiet atsevišķu videoklipu ieskatus

Lai iegūtu konkrētu statistiku par a video, lapu uz leju tajā pašā Ieskatu lapā. Tie tiks uzskaitīti pēc populārākajiem videoklipiem.

Noklikšķiniet uz Video bibliotēka, lai statistiku skatītu apgrieztā hronoloģiskā secībā. (Varat arī nokļūt sadaļā Video bibliotēka, lapas augšdaļā noklikšķinot uz Publicēšanas rīki.) Ņemiet vērā, ka varat izmantojiet filtrus kas ir pamata (nosaukums, apraksts, skati, izveides datums vai video tagi) vai papildu (izplatīšana, iegulšana, sociālās darbības vai tiešraide). Uz skatiet visus savus Facebook Live videoklipus, dodieties uz Advanced> Live> Recorded Live.

Atlasiet videoklipu, kuru vēlaties pārskatīt, un iet caur video skatījumu un ziņu skatījumu statistiku.

Ātri un vienkārši varat pārskatīt katra videoklipa statistiku dodieties uz video uz sienas un noklikšķiniet uz sasniedzamības numura. Pārskata kartītē Publikācijas informācija parādās divas cilnes: Video un Ziņa.

Video skatījumu cilne

Cilnē Videoklipu skati ir sniegta informācija par maksimālajiem tiešraides skatītājiem, skatītajām minūtēm, unikālajiem skatītājiem, video skatījumiem, 10 sekunžu skatījumiem un vidējo pabeigšanas%. Atcerieties, ka video jānoskatās vismaz trīs sekundes, lai to ierakstītu kā skatu.

Atlasiet jebkuru no šiem datiem, lai iegūtu papildinformāciju. Piemēram, Peak Live Viewers pastāstīs, kurā apraides brīdī esat saņēmis vislielāko auditoriju.

Desmit sekunžu skatījumi parāda, cik cilvēku jebkurā dienā ir noskatījušies 10 sekundes vai vairāk jūsu videoklipa. Statistiku dala cilvēki, kuri skatās ar ieslēgtu skaņu, salīdzinot ar izslēgtu skaņu.

Lai gan jūs, protams, vēlaties augstu pabeigšanas līmeni, zems pabeigšanas līmenis faktiski ir normāls pat īsiem videoklipiem.

Ja saņemat augstu pabeigšanas līmeni (pat 25% ir augsts), ņemiet vērā šo apraidi. Jūs varat arī skatiet, cik procenti tiek atskaņoti automātiski, nevis noklikšķināt, lai atskaņotu.

Izmantojiet šos datus, lai redzētu, kuras tēmas un konkrētus videoklipus skatās visvairāk, un arī uz atzīmējiet, kurā brīdī skatītāju skaits samazinās. Šīs atziņas palīdzēs plānot turpmākās tiešraides video pārraides.

Cilne Ziņu skatījumi

Cilnē Ziņu skati varat skatiet Reach, Video Views un Engagement (Reakcijas, komentāri un akcijas). Jūs varat arī skatiet klikšķus, kas sadalīti pēc klikšķiem, lai atskaņotu, saišu klikšķi un citi.

Šajā sadaļā ir arī negatīvās atsauksmes (slēpt ziņu, atšķirībā no lapas utt.). Paturiet prātā, ka ir pilnīgi normāli, ja par jūsu ziņām ir negatīvas atsauksmes. Patiesībā, jo lielāka ir jūsu sasniedzamība, jo vairāk negatīvu atsauksmju saņemsit. Kamēr jūsu negatīvās atsauksmes ir 1% vai mazāk no kopējās sasniedzamības, jums vajadzētu būt labi.

Ja vēl neesat to izdarījis, varat arī atbildiet uz komentāriem cilnē Ziņu skati.

Tāpat kā cilnē Video skati, novērtējiet šajā sadaļā apkopoto informāciju skatiet, kuri videoklipu veidi saņēma vislabāko reakciju un iesaistīšanos. Tad izmantojiet šo informāciju, lai noteiktu tēmas, aicinājumus uz darbību un citu saturu kad plānojat jaunas video tiešraides.

Tagad, kad jūs zināt, kur atrast metriku, šeit ir dažas lietas, ko varat darīt palielināt sasniedzamību un iesaistīšanos pēc fakta.

Ietekmes uzlabošana

Labākais veids, kā uzlabot jūsu ietekmi Facebook Live video ir uz pirms došanās ēterā skaidri zini savu misiju.

Pirmkārt, izlemiet, ko pārraidātneatkarīgi no tā, vai tas ir apmācības veids, fitnesa video, aizkulišu palūrēšana, jautājumu un atbilžu sesija vai kas cits.

Nākamais, nosakiet, ko vēlaties paveikt. Vai jūs meklējat jauni klienti, potenciālie klienti, publicitāte, e-pasta abonenti vai lapu patika? Tad izdomājiet, kur sūtīt cilvēkus, piemēram, galveno lapu, uzņēmuma lapu vai citu sociālo tīklu.

Ja jums ir izstrādāts plāns, jums ir lielākas iespējas gūt panākumus. Šeit ir vēl dažas lietas, ko varat darīt:

Optimizējiet savus tiešraides video ierakstus

Lai pēc tam palielinātu iesaistīšanos tiešraides videoklipos, pārliecinieties, vai apraksts ir tāds, kā vēlaties, un pievienojiet aicinājumu uz darbību.

Lai nokļūtu rediģēšanas ekrānā, noklikšķiniet uz pelēkās lejupvērstās bultiņas ziņas augšējā labajā stūrī un noklikšķiniet uz Rediģēt ziņu.

Pēc jūsu tiešraides video pārliecinieties, ka jums ir īss, pārliecinošs nosaukums; precizēt aprakstu tālāk (ja nepieciešams); un iekļaut aicinājumu uz darbību ar URL. Turklāt pievienot video tagus. Šie tagi netiek rādīti sabiedrībai, taču tie var palīdzēt jūsu videoklipam būt labāk pamanāmam, norāda Facebook. Galu galā videoklipus vietnē Facebook, tostarp tiešraides un atskaņošanas sarakstu arhīvus, būs daudz vieglāk meklēt, tāpat kā vietnē YouTube.

Ņemiet vērā, ka Facebook savulaik nodrošināja atsevišķu lauku, kurā varēja pievienot aicinājumu uz darbību un trešās puses URL. Tomēr šī funkcija ir klusi noņemta.

Noteikti pievienojiet savu aicinājumu uz darbību ar saiti aprakstā, kas atrodas virs ekrāna (dažās pirmajās apraksta rindās), lai palielinātu tā redzamību. Atcerieties arī palūdziet savai auditorijai dalīties ar jūsu videoklipu ar saviem draugiem un faniem. Jums vajadzētu atbildiet uz visiem komentāriem, pat pēc jūsu tiešraides video pabeigšanas.

Lai patiesi novērtētu aicinājuma uz darbību ietekmi, izmantojiet izmērāmu saiti (Bitly vai UTM kods). Tad pārskatiet savu analīzi, lai redzētu rezultātus.

Paaugstiniet savus tiešraides video ierakstus

Vēl viens veids, kā palielināt tiešraides video ietekmi, ir palielināt to pēc apraides beigām.

Lai sāktu, dodieties uz Facebook reklāmu pārvaldnieku un atlasiet Boost Your Posts.

Nākamais, izvēlieties auditoriju. Izveidojiet pielāgotu mērķauditorijas atlasi tāpat kā jebkuru citu reklāmu.

Tad atlasiet savu tiešraidi kā radošo elementu.

Facebook tikko izvērsa a jauna funkcija kas ļauj izveidot pielāgotu iesaistes auditoriju un atkārtoti atlasiet savu reklāmu cilvēkiem, kuri ir noskatījušies daļu no jūsu videoklipa.

Kad esat izpildījis dažas uzlabotas ziņas (ar dažādiem mērķauditorijas atlase iespējas), pārskatiet video kopējos skatījumus un pēc tam salīdziniet tos ar 10 sekunžu skatījumiem, kā arī pabeigšanas rādītājiem 25%, 50%, 75%, 95% un 100%.

Arī pārbaudiet iesaisti un sasniedzamību, lai novērtētu, kuri pastiprinātie ziņojumi saņem vislabāko atbildi no jūsu skatītājiem.

Pēdējās domas

Facebook Live ļauj uzlabot redzamību, vienlaikus samazinot barjeru starp jums un jūsu auditoriju. Tiešraides video padara jūs un jūsu biznesu pievilcīgāku, lai jūs varētu attīstīt attiecības ar pašreizējiem un nākamajiem klientiem.

Jo vairāk jūs pārraidīsit tiešraides video, jo vairāk jūs varat novērtēt to, kas saņem visvairāk skatījumu, iesaistīšanās un atsaucības. Dariet vairāk no tā, kas darbojas, lai izveidotu saikni ar savu auditoriju.

Ko tu domā? Vai jūs translējat Facebook Live? Kā jūs izmērāt ietekmi? Ko jūs esat darījis, lai uzlabotu sasniedzamību un iesaistīšanos? Lūdzu, dalieties savās domās komentāros.