Pieci uzņēmējdarbības emuāru veidošanas pīlāri: sociālo mediju eksaminētājs

Vai meklējat praktiskus padomus, kā gūt panākumus emuāru veidošanā? Vai jūs domājat, no kā izvairīties? Kaut arī mana nostāja parasti ir tāda emuāru veidošanā nav “noteikumu”, ir paraugprakse, kas palīdzēs jūsu biznesa emuārs gūt panākumus.

Jums jāiekļauj daudz acīmredzamu elementu padarīt emuāru lasītājam draudzīgu: kvalitāte, pārliecinošs saturs, laba navigācija, kontaktlapa, informācija par lapu, fokuss un skaidrība par emuāra tēmu... un ir daudz ne tik acīmredzamu vai neievērotu lietu, kas patiešām var palīdzēt lai emuārs izceļas ja tie tiek ieviesti.

Lai gan man ir savs darāmo un nederīgo saraksts, es nolēmu saņemt citu viedo, prātīgi emuāru autori. Es ievietoju pieprasījumu vietnē LinkedIn Answers un saņēma daudz lielisku un nederīgu lietu. Es esmu grupējis padomus piecās kategorijās: Plānošana, saturs, dizains, mārketings un iesaistīšanās.

# 1: sava biznesa emuāra plānošana

Dariet: ziniet savu “lielo kāpēc” - Kāpēc jūs nodarbojaties ar biznesu? Kāds ir jūsu mērķis un galvenais mērķis kalpot citiem? Skaidrība par savu mērķi, mērķiem, ideālo klientu un to, kā jūs pārveidojat cilvēku dzīvi, palīdzēs vadīt visu jūsu biznesa emuāra saturu.

Dariet: ziniet, ko domājat, kad sakāt veiksmīgs. Vai jūs mēģināt iegūt vairāk pārdošanas? Attīstīt attiecības? Informēt pašreizējos klientus? Ja jūsu emuāram būs noteikts konkrēts mērķis, tas ietekmēs jūsu pārējo stratēģiju. No Kordēlija Bleika

Darīt: atslēgvārdu izpēte pirms bloga izveidošanas. Vispirms sastādiet to atslēgvārdu sarakstu (un, kas ir vēl svarīgāk, atslēgvārdu frāzes), pēc kuriem, jūsuprāt, vajadzētu būt jūsu uzņēmumam. Tad dodieties uz Google atslēgvārdu rīks un ierakstiet šīs frāzes, lai uzzinātu, cik daudz faktiskie meklējumi tiek veikti mēnesī. Jūs būtu pārsteigts, cik atšķirīgs Google saraksts var izrādīties jūsu saraksts. Izmantojiet sarakstu, ko Google iesaka kā sākumpunktu. No Boriss Mahovaks

Dariet: definējiet savu mērķauditoriju un izstrādāt satura stratēģiju, kas viņiem šķitīs interesanta, izklaidējoša vai informatīva. Nekoncentrējieties pārāk cieši uz produktu. Kā reiz čivināt draugs teica: "Ja jūs gatavojat suņu barību, nerunājiet par suņu barību, runājiet par suņiem." No Heidija Cool

Dariet: dodiet tam laiku. Īstu attiecību veidošana prasa kādu laiku. No Kristofers Gronlunds

Nedrīkst: paslēpt emuāra autoru. Pārliecinieties, vai aiz emuāra ir reāls cilvēks. Pievienojiet viņa vai viņas fotoattēlu, vārdu un lomu uzņēmumā. Ir labi uzticēt ārpakalpojumus, lai saņemtu palīdzību, taču, lai saziņa būtu pati autentiskāka, ir pieejams reāls darbinieks, kurš var vadīt, atbildēt uz jautājumiem un sniegt patiesu izskatu organizācijas iekšienē. Pat ja jūsu uzņēmumā ir tikai daži cilvēki, tas ir vitāli svarīgi. No Fils Gerbišaks

# 2: jūsu emuāra saturs

Dariet: esiet reāls.

Nelietojiet: esiet aizlikts, blāvs un pompozs vai lietojiet bizspeak žargonu. Emuārs nav lekciju zāle vai reklāmas stends (t.i., vienvirziena vai tikai pašreklāmas komunikācija), bet ideālā gadījumā tas ir vieta cilvēkiem, kuri ir izsalkuši pēc labas informācijas, lai jūs atrastu un sāktu uztvert kā uzticamu un uzticamu resurss. No Keitlina Kellija

Dariet: atrodiet sev piemērotu optimālu norīkošanas grafiku. Jo vairāk jūs izliksit savā emuārā, jo vairāk piesaistīsit trafiku. Bet vairāk par biežumu koncentrējieties uz kvalitatīva satura vienmērīgu un pastāvīgu ievietošanu.

Dariet: izveidojiet redakcijas kalendārs kas palīdz plānot turpmākos rakstus un tēmas. Nosakiet saprātīgus termiņus. Ja zināt, ka nevarat katru dienu publicēt, nenosakiet to par savu mērķi.

Nedrīkst: publicēt nevēlamu saturu lai sekotu līdzi savam kalendāram. Labāk ir palaist garām ziņu, nevis izlikties. (Heidija Cool)

Dariet: rakstot emuāra ziņas, paturiet prātā četras E: Izglītot, izklaidēt, iesaistīties un bagātināt. Sajauciet to, lai nodrošinātu, ka jūsu ziņa tiek piegādāta tā, kā jūsu ideālais lasītājs vēlas to patērēt.

Dariet: izveidojiet skenējamu saturu. Cilvēkiem ir atšķirīgi lasīšanas modeļi tīmeklī nekā drukātajā lapā. Viņi mēdz skenēt tīmekļa lapas, nevis lasīt katru vārdu. Tāpēc dodiet viņiem to, ko viņi vēlas! Sadaliet savu saturu ar īsākām rindkopām, virsrakstiem un aizzīmēm. Pievienojiet attēlus. Iekļaut video. No Kriss Krī

Dariet: izveidojiet saistošus, ar atslēgvārdiem bagātus nosaukumus kas atbilst jūsu auditorijas vajadzībām. No Bagāts Brūkss

Darīt: izmantojiet dažādus ziņojumu veidus. Daži ieraksti var būt ātra rindkopa, bet citi ir padziļināta izpēte svarīgā jautājumā. Ziņu pamatā var būt videoklips vai teksta saturs. Ja sajaucat lietas, jūs saglabājat emuāru interesantu, paplašiniet savu ziņu ideju sarakstu un cīnieties ar tendenci uz emuāru autoru izdegšanu. No Kails Demings

Nevajag: Esiet pārāk pašreklāma. Vismaz 80% no jūsu satura vajadzētu koncentrēties uz palīdzības sniegšanu auditorijai. (Rich Brooks)

# 3: Emuāru dizains

Dariet: Emuārs savā domēnā, periods. Tam jābūt arī apakšdirektorijā “yourdomain.com/blog”, nevis “blog.yourdomain.com”. Tādējādi daļa no jūsu emuāra nopelnītās meklētājprogrammas nemateriālās vērtības tiek aizdota jūsu saknes domēnam. No Skots Alens. (Gandrīz visi izteica šo ieteikumu.)

Dariet: pielāgojiet veidnes un izvēlnes, lai lasītājiem būtu ērti izpētīt lapu rakstus. Labi izmantojiet kategorijas un tagus. (Heidija Cool)

Dariet: dodiet emuāra lasītājiem rīkus, lai paplašinātu jūsu vēstījumu viņu kopienām. Emuāra ziņās ir retweet / tweet pogas, Facebook Like poga, Digg, StumbleUpon un citas atbilstošas ​​sociālās koplietošanas pogas. Tas attiecas arī uz mārketingu un iesaistīšanos. Veidojot savu emuāru, noteikti iekļaujiet to spraudņi un logrīki kas var atbalstīt jūsu satura izplatīšanu tālu un plaši.

Nedrīkst: paslēpt autora, kontaktpersonas un abonēšanas informāciju. Pārliecinieties, ka jums ir lapas, kuras navigācijā ir viegli atrast, lai lasītājs varētu uzzināt vairāk par jums un jūsu uzņēmumu un sazināties ar jums ar jautājumiem un atsauksmēm.

Izveidojiet izvēlēto adresātu sarakstu un automātiskais. Nepaļaujieties tikai uz RSS plūsmu lai lasītāji varētu saņemt jūsu emuāra atjauninājumus. Lielākā daļa cilvēku patiešām zina, kas ir RSS plūsma; viņi zina, kā izvēlēties, lai saņemtu e-pastu. Es redzu šo kļūdu 90% no pārskatītajiem emuāriem. Pārbaudiet Feedblitz, Feedburner un AWeber emuāra satura piegādei pa e-pastu.

# 4: sava emuāra mārketings

Dariet: iekļaujiet laiku savā grafikā, lai tirgotu savu emuāru. Jums jāpieliek pūles, lai piesaistītu cilvēkus jūsu emuāra ziņām, lai viņi patiešām atrastu jūsu radīto lielisko saturu. (Kriss Krī)

Darīt: automatizēt sindikāciju no jūsu emuāra ziņām savos sociālajos profilos. Pārliecinieties, ka jūsu ziņas vismaz tiek rādītas jūsu Facebook lapā, Twitter straumē un LinkedIn profilā.

Dariet: atrodiet pareizo atslēgvārdu līdzsvaru. Atslēgvārdi ir svarīgi, lai uzlabotu jūsu emuāra rangu meklētājprogrammās, kā arī palielinātu redzamību un lasītāju loku. Tomēr ne vienmēr vairāk ir labāk. Jūs vēlaties, lai jūsu emuāra ziņa tiktu lasīta kā saruna, kuru jūs klātienē risināt ar kādu personu. No Emīlija Madsena

Dariet: Izmantojiet sava emuāra saturu vairākos formātos un sindicēt to citās satura koplietošanas vietnēs. Atkārtoti izveidojiet saturu audio un video formātos, lai izmantotu laiku un palielinātu sasniedzamību tīmeklī.

# 5: Mērķauditorijas piesaistīšana

Dariet: veltiet laiku, lai atbildētu uz visiem komentāriem tu saņem. Biznesa emuāru rakstīšanas galvenais mērķis ir veidot ciešas attiecības ar auditoriju. Atbildot uz viņu komentāriem, lasītāji novērtēs jūsu personīgo interesi, un tas vairos uzticamību un uzticēšanos jūsu kompetencei. No Sidni Kreigs-Harts

Darīt: Pavadiet tik daudz laika, lai piesaistītu, cik daudz, veidojot saturu. Daži no tiem var būt jūsu emuārā, atbildot uz komentāriem, taču ievērojamai tā daļai IR JĀBŪT citos jūsu nozares emuāros. Konkurenti ir piesātināta situācija - jums tas tiešām ir jāpieņem katrā gadījumā atsevišķi. Bet pārdevējiem, klientiem, nozares asociācijām, nozares domu vadītājiem / autoriem / runātājiem noteikti vajadzētu tos visus identificēt un regulāri iesaistīties. (Skots Alens)

Nedrīkst: atspējojiet vai ļoti cenzējiet emuāra komentārus. Komentēšana ir viens no labākajiem veidiem, kā iesaistīties, un jūs, iespējams, izsauksit, ja filtrēsit visus negatīvos komentārus. Izmantojiet negatīvos komentārus kā iespēju laipni atbildēt. (Kails Demings)

Dariet: ir izveidots skaidrs plāns, kā rīkoties ar kritiku un negatīviem komentāriem. Dodieties pa lielo ceļu un uzmanīgi un pieklājīgi atbildiet uz šiem komentāriem. (Heidija Cool)

Nelietojiet: uzskatiet par pašsaprotamu, ka zināt, kas jūsu auditorijai nepieciešams. Apsekojiet un pajautājiet viņiem, ar kurām trim lietām viņi cīnās savā biznesā. Šis viens vingrinājums vairākas nedēļas varētu būt saistīts ar attiecīgajiem emuāra ierakstiem. Jūs arī sniegsit lielisku informāciju lasītājiem, lai viņi atkal atgrieztos. No Terri Brooks

Dariet: esiet tik autentisks, cik vien iespējams. Cilvēki zina, kad viņus baro ar partijas līniju vai propagandu. Mēs zinām, kad mūs tirgo vai pārdod. Esiet tik reāls, cik apstākļi atļauj. No Ērika Frīdmane

Ko jūs pievienotu? Vai jums ir daži biznesa emuāru veidošanas un aizliegšanas veidi, kas šeit nav apskatīti? Atstājiet savus komentārus un idejas zemāk esošajā lodziņā.