5 dalīti testi labākām LinkedIn reklāmām: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties uzlabot savas LinkedIn reklāmas?

Vai esat domājis par dalītu testu (A / B testu) veikšanu, lai uzzinātu, uz ko jūsu auditorija reaģē?

LinkedIn sponsorētā satura kampaņu optimizēšana var palīdzēt labāk sasniegt cilvēkus, kuri jūsu biznesam ir vissvarīgākie.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet piecas sadalītās testēšanas taktikas LinkedIn reklāmām.

Dalīšanas testēšanas pamati

Dalītā testēšana ir kā salikt mīklu: vajag pārbaudiet un atkārtojiet, līdz optimizējat visus savas kampaņas komponentus, ieskaitot parakstus, attēlus, aicinājumus uz darbību (CTA) utt. Tam vajadzētu būt katras jūsu vadītās kampaņas procesam.

Pārbaudēs bieži atklājas, ka vismazākie tweaks jūsu reklāmas var radīt vislielāko veiktspējas ietekmi. Turklāt zarnām ne vienmēr var būt taisnība. Lai gan jūs, iespējams, esat pārliecināts par savu hipotēzi, pārbaude var pierādīt, ka esat kļūdījies. Šādas vadlīnijas attiecas uz visiem dalītajiem testiem

LinkedIn reklāmas platforma. Tie palīdzēs jums pārliecināties, ka ģenerējat nozīmīgus datus optimizēšanai.

Veiciet testus vismaz divas nedēļas

Lai jūsu testa rezultāti būtu patiesi nozīmīgi (tas ir, labi rādītāji par to, kā uzlabot veiktspēju nākotnē), ir svarīgi iegūt lielu paraugu komplektu; divas nedēļas ir minimālais ieteicamais laiks.

Ņemot vērā tik daudz datu, jūs nemaldināsiet. Piemēram, ja jūsu trīs dienu kampaņā ir iekļauti valsts svētki, šie netipiskie dati nemainīs jūsu rezultātus. Ilgāks izpildlaiks izlīdzina šos izciļņus.

Pārbaudiet vienu mainīgo vienlaikus

Tas bija labs padoms jūsu vidusskolas ķīmijas klasē, un tas ir labs padoms mārketingā. Jūsu testa kampaņām jābūt identiskām, izņemot vienu pārbaudāmo aspektu. Piemēram, ja mainījāt virsrakstu un izmēģinājāt citu vizuālo materiālu, nebūtu iespējams pateikt, kuras izmaiņas ietekmēja.

Ja Tu gribi pārbaudīt vairākus mainīgos, jūs varat vienlaikus veikt vairākus testus. Piemēram, palaidiet vienu, kas pārbauda virsrakstu, vienu, kas pārbauda vizuālo, un vienu, kas pārbauda mērķauditorijas atlasi. Bet katrā gadījumā pārliecinieties, ka jums ir viena kontroles grupaun tikai ar vienu mainīgo.

Pārbaudot mērķauditorijas atlasi, saglabājiet cenu likmes vienādas

Mēģinot noteikt, kura auditorija ir visatbildīgākā, varat to izdarīt sadalīt testu, atlasot dažādas grupas. Vienkārši pārliecinieties saglabājiet visus pārējos kampaņas aspektus nemainīgus, izņemot izmaiņas mērķauditorijas atlase. Tajā ietilpst arī solītā likme. Piedāvājuma cenas var atšķirties auditorijas un reģiona dēļ, taču mēģiniet atrast vidējo cenu savai cenai.

Palaist vairākus reklāmas

Skrienot a Sponsorēts saturs kampaņā varat iegūt vairāk ekspozīcijas un vairāk optimizācijas iespēju pārbaudiet vairākus sava reklāmas variantus vienlaikus. Apsveriet iespēju piedalīties vismaz četrās lielās kampaņās.

Pēc noteikta laika jūs varēsiet optimizēt, pamatojoties uz veiktspēju. Pārskaitīt izdevumus labākajiem izpildītājiem, izslēdziet zemākos izpildītājus un aizstājiet tos ar jauniem izaicinātājiem.

Programmā LinkedIn Campaign Manager iestatiet kampaņas uz “Rotēt variācijas vienmērīgi”

Veicot vairākas LinkedIn kampaņas, varat izvēlēties kādu no divām rotācijas reklāmas variācijām:

• Automātiski optimizējiet, lai labākie izpildītāji tiktu parādīti biežāk
• Katru variantu pasniedz vienmērīgi, neizvērtējot veiktspēju

Lai gan automatizētā opcija var būt lielisks laika ietaupījums, atlasiet otro iespēju, lai iegūtu nozīmīgākus datus.

Ir desmitiem mainīgo, kurus varat pārbaudīt pat visvienkāršākajā LinkedIn teksta reklāmas kampaņā. Šeit ir dažas idejas, kā sākt darbu.

# 1: Pārbaudiet attēlus

Jūs to jau esat dzirdējis: vizuālais ir jaunais virsraksts. Pievienojot savam saturam lielāku vizuālo interesi, jūs saņemat lielāku uzmanību.

Pavadīt katru LinkedIn sponsorētais saturs izlikt ar fotogrāfiju. 1200 x 627 pikseļu izšķirtspēja vislabāk tiks sniegta platformā. Mēģiniet izveidot kādu pievilcīgu vizuālie materiāli ar īsu statistiku un pēdiņām, kas izņemtas, piemēram, no lielākiem satura gabaliem.

Padoms: Lai pārliecinātos, ka jūsu attēla teksts nav nogriezts, pārliecinieties, ka tas atrodas teksta drošajā zonā, kura izmērs ir 1000 x 586.

Ar attēliem varat veikt dažādus testus. Piemēram, pārbaudiet, vai bagātinātas multivides attēli darbojas labāk nekā saites kopīgošanas atjauninājumi ar sīktēlu priekšskatījumiem.

Varat arī pārbaudīt redzēt, vai personas (vai cilvēku) attēls darbojas labāk nekā objekts (piemēram, automašīnas salons).

Jāņem vērā vēl viens attēlu tests aplūkojiet attēlu ar gaišu fonu veiktspēju salīdzinājumā ar attēliem ar tumšu fonu. Vai tumšāks fons redz vairāk klikšķu nekā vienkāršs balts?

Visbeidzot, noskaidrojiet, vai attēla izmantošana, lai pievērstu lasītāja uzmanību CTA, uzlabo reklāmas veiktspēju.

Labajā augšējā attēlā modelis skatās tieši uz pogu CTA, smalki pievēršot tam lasītāju uzmanību.

# 2: Eksperimentējiet ar Verbiage

Kādu atšķirību var dot vārds! Eksperimentējiet ar dažādām kopijām savās LinkedIn reklāmās, lai redzētu, vai, mainot formulējumu, ir atšķirīga veiktspēja.

Piemēram, vai CTA “lejupielādēt e-grāmatu” darbojas labāk nekā “lejupielādēt rokasgrāmatu”?

# 3. Mēģiniet atjauninājumā pievienot statistiku

Pārbaudiet atjauninājumu, izmantojot statistiku un bez tā, un noskaidrojiet, kurš jūsu auditorijai vislabāk atbilst.

# 4: Atšķirīgs rakstzīmju skaits

Jūsu parakstiem jābūt ne vairāk kā 150 rakstzīmēm. Vai rakstzīmju skaitam ir nozīme, ja teksts ir tik īss? Protams, auditorija var izlasīt 140 rakstzīmes tikpat viegli kā 70? Uzziniet, vai jūs saņemat stimulu iesaistei, ātrāk nonākot pie lietas.

# 5: Mainiet teksta pārklājumu

Attēlā varat arī pārbaudīt virsrakstu, apakšvirsrakstu un AUD darbības vārdu.

Piemēram, pārbaudiet, vai reklāma ar AUD “iegūt e-grāmatu” saņem vairāk klikšķu un seansu nekā viens ar tekstu “lejupielādējiet šo pētījumu”. Mēģiniet arī mainīt virsrakstu un apakšvirsrakstu, kā piemēros zemāk.

Padoms: Parasti vēlaties minimizējiet tekstu par sponsorēto saturu, taču ir svarīgi pārbaudīt un atkārtot, līdz precīzi zināt, kādai auditorijai dod priekšroku dažādos reģionos.

Atcerieties: Turpiniet pārbaudīt un atkārtot, līdz atrodat, kāda kopija un attēli atbalsojas visvairāk ar savu auditoriju.
Vēlaties vairāk šāda veida? Izpētiet mūsu LinkedIn for Business ceļvedi!
.
Secinājums

Apburošs izaicinājums mārketingā ir tas, ka katra auditorija ir atšķirīga. Tas, kas der vienai grupai, var atstāt aukstu citu grupu.

Izmantojiet šos padomus savā mārketinga laboratorijā un izmantojiet tos kā iedvesmu saviem eksperimentiem. Apņemieties veikt pastāvīgu testēšanu un uzlabojumus, jo katrs no šiem testiem iegūtais datu kopums palīdzēs jums nedaudz labāk izprast auditoriju un savukārt uzlabot jūsu rezultātus.

Ko tu domā? Kādus testus esat veicis ar savām LinkedIn sponsorētā satura kampaņām? Vai jūsu centieni ir bijuši veiksmīgi? Kādi padomi jums jāpadalās? Es labprāt dzirdētu vairāk komentāros zemāk!