5 veidi, kā izstrādāt sociālo mediju stratēģiju: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs cenšaties panākt, lai sociālie mediji darbotos jūsu labā?

Vai jums ir piemērota sociālo mediju stratēģija jūsu biznesam?

Sociālo mediju izaicinājums ir tāds, ka tas pastāvīgi mainās.

Šajā rakstā es dalīšos pieci veidi, kā pielāgot sociālos medijus savam biznesam.

# 1: Veiciet sociālo mediju auditu

Lai noteiktu, kas darbojas un nedarbojas jūsu sociālo mediju stratēģijā, pārskatiet savu ziņu analīzi.

Pārskatiet savas ziņas pēdējo trīs mēnešu, sešu mēnešu vai gada laikā. Skatiet, kuras ziņas ir visvairāk apmeklējušas, kā arī visvairāk akciju un citu iesaistīšanās. Attiecīgi pielāgojiet savu stratēģiju.

Savā rakstā Sociālo mediju audits: kā izmantot rīkus sociālo mediju revīzijai, Īans Klīrijs no RazorSocial sīki apraksta, kuri bezmaksas rīki padara to gandrīz bez piepūles analizējiet savu sociālo mediju trafiku.

Pakalpojumā Google Analytics Īans iesaka sākt ar salīdzināšanas pārskatu, kuru varat veikt jebkurā laika periodā.

Daži Iana ieteiktie rīki: AgoraPulse Facebook lapas barometrs, Vienkārši izmērīts bezmaksas Twitter sekotāju ziņojums, Tailwind’s Pinterest rīki, Iconosquare Instagram statistika un Google Plus stabila pieprasījuma zīmola lapas audita rīks.

Kad esat noteicis, kuri satura veidi ir saņēmuši vislielāko datplūsmu un iesaistīšanos, varat to izdarīt atkārtoti novērtējiet un atdzīviniet savu stratēģiju virzīties uz priekšu.

# 2. Lai nodrošinātu drošu sasniedzamību, izmantojiet “Shotgun Approach”

Nav svarīgi, cik liela ir jūsu sekošana, jūsu ziņojums dažreiz var izkrist pa plaisām. Palielinoties zīmolu skaitam, izmantojot sociālos kanālus, jums tas ir jādara atrodiet labākus veidus, kā panākt, lai jūsu ziņa izceļas no trokšņa.

Džejs Baers no Convince un Convert akcijām Kāpēc varētu būt laiks pilnībā mainīt savu sociālo mediju stratēģiju.

Būtība ir tāda. Ja vien nezvanāt, nesūtāt e-pastu vai citādi nesūtāt savu saturu savai auditorijai, jums nav ne jausmas, vai tas viņu sasniegs. Pat ja jūsu sociālajos tīklos ir milzīgs fanu pulks, nekad nevar zināt, vai jūsu cilvēki redzēs jūsu ziņojumu.

Džeja risinājums ir, ka jums ir pieeja bisei sociālo mediju stratēģija, atšķirībā no šautenes pieejas, kā vairums cilvēku izplata savu saturu.

Džejs par to sīkāk runāja konferencē Social Fresh.

Jay Baer paskaidroja bises pieeju sociālo mediju stratēģijai.

Pēc Džeja domām, šautenes pieeja atspoguļo sociālo mediju labāko praksi: izveidot kvalitatīvu saturu, pieeja katram kanālam unikālā veidā un izveidojiet lielu sekotāju.

Džejs saka, ka bises pieeja balstās uz šī sociālo mediju viļņa matemātisko realitāti. Palieliniet satura un ziņu daudzumu vairāk vietās, lai palielinātu iespēju, ka tas tiks parādīts.

Ievietojot vairāk satura vairākās vietās, ievērojami palielinās iespēja sazināties ar faniem.

# 3: Analizējiet konkurentus

Varbūt vissvarīgākais jūsu sociālās stratēģijas pētījums ir konkurences analīze. Atklājiet to, kas darbojas jūsu konkurentiem un pēc tam nosakiet, kā izmantot šo informāciju, lai uzlabotu savu sociālo mediju stratēģiju.

Ieslēgts Džefs Bulass‘Emuārs, dalās Vibhu Satpaul Vienkāršais 6 darbību kontrolsaraksts, lai analizētu jūsu konkurenci tīmeklī.

Lai efektīvi analizētu savus konkurentus, Vibhu saka apskatīt viņu atslēgvārdu prioritāšu veidus, sadalīt to klasifikāciju un uzraudzīt to redzamību tiešsaistē, it īpaši meklētājprogrammās.

No Vibhu spēra sešus soļus Avinaša Kaušika 10 labākās prakses iespējas žurnālā Occam's Razor sastādīt viņa konkurentu analīzes kontrolsarakstu.

Pat ja jūs veicat tikai daļu no šī novērtējuma analizējiet savu konkurenci, jūs gūstiet noderīgu ieskatu, ko iekļaut savā stratēģijā.

# 4: Izveidojiet mērķauditorijas stratēģiju

Izveidojiet saturu, paturot prātā savu (visu) auditoriju (kas ir jūsu klienti un kas viņiem ir kopīgs), un jūs, visticamāk, iedvesmosit konsekventu, koplietojamu saturu.

Tā teica Brand Savant’s Toms Vebsters, kad viņš runāja par Kāpēc jums nav nepieciešama satura stratēģija Marketo Marketing Nation samitā. Viņa ieteikums: tā vietā izveidojiet auditorijas stratēģiju.

Toms saka, ka dienas, kad sistēma spēlē spēles, lai uzvarētu pēc satura, drīz beigsies. Risinājums ir auditorijas stratēģija.

Toms citē Kristīna HalvorsenaDefinīcija satura stratēģija, kas ir “noderīga, izmantojama satura radīšanas, piegādes un pārvaldības plānošana”. Auditorija stratēģija, pēc viņa teiktā, ir "izdomāt, kuri cilvēki varētu būt jūsu klienti - pamatojoties uz to, kam viņi tic, vērtē, domā un jūt - un kāpēc viņi būtu."

Ja jūsu klientu segmenti (pircēja personas) ir balstīti tikai uz jūsu datiem, kā tas parasti tiek darīts ar satura stratēģiju, jūs veicat pieņēmumus un savukārt palaižat garām daudz cilvēku.

Noskaidrojiet pārklāšanos starp to, kāpēc jūs domājat, ka jūsu produkts ir svarīgs, un kāpēc klients domā jūsu produktu par svarīgu.

# 5: analizējiet mobilās iespējas

Ja mobilais nav daļa no jūsu sociālo mediju stratēģijas, ko jūs gaidāt? Lasītāji patērē daudz satura mobilās ierīces, tātad analizēt un optimizēt mobilo kā daļu no jūsu sociālo mediju stratēģijas.

BufferSocial emuārā Kevans Lī piedāvā Galīgais ceļvedis mobilajiem sociālajiem medijiem, kas ietver iemeslus, kāpēc un kā meklēt stratēģijas Twitter, Facebook, LinkedIn un Google+, domājot par mobilajām ierīcēm.

Viņš parāda, kā pieredze atšķiras darbvirsmas vs. mobilo un piedāvā risinājumus, ko iekļaut savā mobilajā stratēģijā.

Visiem mobilajiem kanāliem lai jūsu galvenes attēls tiktu skaitīts. "Katrā sociālo mediju lietotnē galvenes attēls jūsu profilā ir milzīgs - pēc izmēra un nozīmīguma," saka Kevans. "Tā ir pirmā lieta, ko cilvēki redz, un tā ir jūsu pirmā (un labākā) iespēja atstāt pārsteidzošu iespaidu."

Turklāt čivināt Twitter Kevans iesaka jums koncentrēties uz vizuālo saturu un sekojiet līdzi tam, ko retweetējat, jo jūsu tvīti parādīsies arī sarakstos.

Facebook, kopīgojiet atjauninājumus kā attēlus (iekļaujiet arī saites) un piespraudiet ziņas. Kevans arī atzīmē, ka uzņēmuma adrese aizstās jūsu biogrāfiju un aprakstu mobilajā tālrunī, tāpēc izmantojiet to tikai tad, ja nepieciešams.

LinkedIn, kopīgot attēlus un video un uzrakstiet pārsteidzošu biogrāfiju. Mobilajā lietotnē saturs ir strukturētāks, tāpēc pārliecinieties, ka tas piesaista lasītāju uzmanību.

Pakalpojumā Google+ “Atbalstiet savu kopienu, iesaistoties komentāros”. Tas jūs pamanīs.

Jūs varat darīt daudz mazu lietu uzlabot savu sasniedzamību mobilajām ierīcēm.

Secinājums

Sociālo mediju stratēģijas neizdodas dažādu iemeslu dēļ - zīmola konsekvences trūkums, saturam nav vērtības, oriģināla materiāla nedalīšana. Viņi gūst panākumus, kad esat paveicis atbilstošu kāju darbu.

Sociālo mediju stratēģija katram zīmolam, uzņēmumam un produktam ir atšķirīga. Ja veicat pētījumu un izveidojat atbilstošu, mērķtiecīgu saturu, kas nonāk pie jūsu lasītājiem, jūs jau virzāties pareizajā virzienā.

Ko tu domā? Cik bieži jūs maināt savu sociālo mediju stratēģiju? Kādus rīkus jūs izmantojat, lai to pārskatītu un pārskatītu? Lūdzu, dalieties savās domās komentāros.