Kā mudināt līdzjutējus veidot un kopīgot vizuālo saturu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs izmantojat savu sabiedrību, lai pievērstu uzmanību savam zīmolam?

Vai esat lūguši klientiem un faniem pievienot attēlus un attēlus jūsu sociālajām platformām?

Ja jūs neiesaistāt savu kopienu vizuālā satura veidošanā un kopīgošanā, jūs zaudējat milzīgu dabisku sasniedzamību un iesaistīšanos.

Šajā rakstā es to izdarīšu parādiet, kā zīmoli dod saviem faniem iespēju izveidot un kopīgot vizuālu saturu par viņiem patiešām foršos veidos.

Kāpēc lūgt faniem izveidot vizuālo saturu?

Ja tu vēlies organiska koplietošana un liela datplūsma, jums ir nepieciešami satriecoši un izcili attēli, kas izceļas sociālajās plūsmās. Bet tas nenozīmē, ka jums jāpaļaujas uz zīmola radītu vizuālo saturu.

Notika izmaiņas, kas veido vizuālo saturu (un kā). Mobilās platformas patērētājiem ir atvieglojušas attēlu veidošanu un kopīgošanu, atrodoties ceļā.

Viedie uzņēmumi to izmanto un mudina fanus radīt vizuālu saturu par savu zīmolu un kopīgot to sociālajos tīklos.

Kad fani izveidot un kopīgot ar jūsu uzņēmējdarbību saistītu saturu

, viņi nodrošina svarīgu sociālais pierādījums viņu draugiem. Ir pierādīts, ka drauga apstiprinājuma zīmogs ir galvenā ietekme uz turpmākajiem pirkumiem un mijiedarbību ar zīmoliem.

Šeit ir trīs veidi, kā jūs varat sadarboties ar savu kopienu, lai izveidotu vizuālas kampaņas, kas nodrošina lielāku redzamību, dabisko sasniedzamību un datplūsmu.

# 1: Ielieciet savus ventilatorus vadītāja sēdeklī

2011. gada vidū Tūrisms Austrālija saliedēja savu ierasto Facebook taktiku un nolēma nodot lapu faniem. Kurš gan labāk pastāstīs citiem par Austrāliju, nekā cilvēki, kas izjūt tās skaistumu?

Austrālijas tūrisms uzaicināja līdzjutējus fotografēt un ievietot fotogrāfijas (abas vietnē Instagram un Tūrisma Austrālijas Facebook lapa) ar mirkļbirku #seeaustralia. Uzņēmums izsekoja hashtag to atrodiet un izceliet fanu fotoattēlus (un izmērīt kampaņas panākumus).

Divarpus gadus vēlāk fani katru dienu izliek vairāk nekā 1000 fotoattēlu! Šīs fotogrāfijas sniedz Austrālijas vietējie iedzīvotāji, tūristi, profesionāli un pusprofesionāli fotogrāfi. Austrālijas tūrisms izvēlas labākos un izveido foto albumus, lai tos kopīgotu ziņu plūsmā.

Būtiska tūrisma Austrālijas panākumu daļa ir uzmanības pievēršana citiem. Tajā ir iekļauti un apzīmēti tūrisma biroji, galamērķi, reģioni un saistītie mazie uzņēmumi visā Austrālijā. Šī taktika dod plašāku iespēju sasniegt abas puses.

Tātad, kā veikts eksperiments? Tūrisma Austrālijas Facebook lapa tagad ir lielākā galamērķa lapa pasaulē ar gandrīz 5,5 miljoniem fanu. Sasniedzamība un iesaistīšanās ir strauji pieaugusi, un tas viss tāpēc, ka tūrisma Austrālija savus fanus nolika vadītāja vietā.

Domājat, ka tikai lieli zīmoli var iegūt šāda veida vilci? Padomā vēlreiz. Jūs varat pielāgot un pielāgot jebkuru no šīm taktikām. Tūrisma Austrālija pat dalījās ar visu savu vizuālā satura stratēģiju obligātajā SlideShare prezentācijā, Pasaules lielākā sociālo mediju komanda.

# 2: veiciniet reāllaika koplietošanu

Kad rodas kaut kas saviļņojošs, ir dabiski, ka vēlaties to nekavējoties kopīgot ar draugiem un ģimeni. Viedtālruņi un mobilās lietotnes nozīmē, ka gandrīz ikvienam vienmēr ir kamera. Jūs varat uzņemt, rediģēt un kopīgot attēlu mazāk nekā minūtes laikā.

Niršanas uzņēmums Pro Dive Cairns veic trīs dienu tiešraides niršanas braucienus uz klāja, kur nirēji ēd un guļ uz augstākās kvalitātes niršanas kuģa. Uzņēmums zina, ka tas piedāvā aizraujošus, dalāmus mirkļus, un atzīst reāllaika koplietošanas vērtību. Pro Dive Cairns izmanto abus, lai aktīvi mudinātu entuziasma pilnus klientus pēc iespējas vairāk koplietot.

Katram niršanas kuģim ir bezmaksas bezvadu internets, tāpēc ūdenslīdēji un apkalpe var uzreiz nofotografēt un kopīgot tos Instagram, personīgajā Facebook laika grafikā vai Pro Dive Cairns Facebook lapā.

Apkalpe palīdz sākt lietas, atzīmējot katra niršanas brauciena draudzību ar jautru grupu fotoattēlu, pēc tam aicinot visus atzīmēt un kopīgot attēlu, lai parādītu draugiem, cik jautri viņi ir kam.

Atzīmējot fotoattēlus, tie nekavējoties tiek nosūtīti uz šī klienta draugu ziņu plūsmu, palīdzot niršanas uzņēmumam sasniegt pilnīgi jaunu auditoriju.

Ir jēga, ka Pro Dive Cairns apkalpe izmanto šīs bezmaksas reklāmas priekšrocības. Galu galā viņi vēlas, lai viņu fani (un fanu draugi) sevi vizualizētu nākamajā braucienā uz klāja!

Īstais zelts ir tad, kad klienti, kuri ir pieredzējuši, stāsta par to draugiem. Tas, ka klienti dalās savā saturā par jūsu zīmolu, kamēr viņi joprojām sazinās ar jums, ir spēcīgs sociālais pierādījums.

Lai turpinātu virzīties uz priekšu, Pro Dive Cairns izceļ un dalās ar lieliskām klientu ievietotām fotogrāfijām un pieredzi, dodot viņiem virtuālo piecnieku.

Viss process ir organisks, jo cilvēkiem patīk dalīties ar to, ko viņi dara.

Jūsu uzņēmums var mudināt dalīties pieredzē, nodrošinot līdzekļus (bezmaksas Wi-Fi), modelējot uzvedību (fotografējot grupas, iesakot cilvēkiem atzīmēt sevi vai izlikt jūsu lapā) un apbalvot dalību (kopīgot un ieskaitīt jūsu klientu fotoattēli).

Kādas izmaiņas jūs varat veikt savā biznesā, lai mudinātu klientus viegli ievietot vizuālo saturu par viņu pieredzi “šobrīd?”

# 3: Sekojiet savu fanu vadībai

Stiliste Nikija Parkinsone ir plaši pazīstama ar savu veiksmīgo emuāru Tev stils un ir plaši sekotāji Facebook, Pinterest un Instagram.

Ļoti populāra Nikki emuāra funkcija ir Modelis un es, kur Nikija dalās gan ar modeli, gan ar sevi tērptajos tērpos.

2013. gada novembrī Nikija fani lūdza viņu izlikt to, ko viņa valkā parastā dienā, kad ir ārpus mājas. Tas, kas sākās kā vienkāršs foto ziņojums, atbildot uz viņas kopienu, izraisīja viņas lasītāju kopīgošanu - ne tikai Nikijas ziņas, bet arī viņu pašu ikdienas stila fotogrāfijas.

Pēc nedēļas bija skaidrs, ka Nikijas kopiena vēlas no viņas vairāk, un viņi paši vēlējās sniegt vairāk ieguldījumu. Nikija aicināja savus fanus pievienoties ikdienas stila izaicinājumam un izplatīt vārdu, izmantojot mirkļbirku # ikdiena.

Kad izaicinājums sākās, Nikki padarīja #everydaystyle par noteiktu daļu no savas sociālās identitātes.

Katru nedēļu Nikija izveido kolāžu, izmantojot tērpus, kurus viņa, viņas fani un citi modes emuāru autori ir ievietojuši kopā, tad kopīgo šo vizuālo saturu savā emuārā, Facebook un Instagram (tā, kur atrodas viņas auditorija visvairāk savāc).

Zemāk redzamajā piemērā ievērojiet, kā Nikija izmanto trīs taktikas, lai piesaistītu savu Facebook auditoriju: izveidots hashtag, saite atpakaļ uz savu vietni un jautājums faniem.

Hashtag ievieto viņas ziņas lielākas auditorijas priekšā, izmantojot un izsekojot to, savukārt saite atpakaļ uz viņas vietni novirza datplūsmu uz viņas pašreizējo ziņu un, iespējams, novest pie papildu klikšķiem uz iepriekšējām ziņām. Visbeidzot, jautājums mudina viņas kopienu iesaistīties un dalīties ar savu ziņu.

Nikija izmanto Flipagramma video kā radošs veids, kā mainīt lietas uz augšu Instagram. Izmantojot videoklipu, viņa neaprobežojas tikai ar vienu fotoattēlu, bet aptuveni 15 sekundēs var parādīt savus #everydaystyle tērpus par iepriekšējo mēnesi!

Nikija izmanto fotoattēlu kolekciju, lai izveidotu īsus videoklipus, lai piesaistītu savus fanus.

Klausoties savos fanos un ātri rīkojoties pēc viņu idejām, Nikija redzēja milzīgu bioloģiskās sasniedzamības lēcienu visās platformās. Patiesībā Jūs veidojat Facebook lapu pieauga iesaistīšanās un akciju skaits, un līdzjutēju skaits pieauga par 25%.

Tāpat kā citi veiksmīgi zīmoli, arī Nikki nesaglabā panākumus sev. Viņa mudina savus līdzjutējus pievienojiet citas atsauces piemēram, #snscolour izaicinājums, kuru vada Vanesa Rowse no Stils un šenanigāni. Tas potenciāli paplašina abu emuāru sasniedzamību.

Tava kārta

Ja jūs jau veidojat vizuālo saturu, bet vēlaties to patiešām ietekmēt, iesaistiet savus līdzjutējus procesā. Sāciet, klausoties viņus.

Kas viņus iededz? Kādu saturu viņi mīl par jums kopīgot? Sekojot fanu entuziasmam, tiek panākta lielāka sasniedzamība, iesaistīšanās un dalīšanās!

Ko tu domā? Vai esat kādreiz strādājis ar saviem faniem, lai viņus iekļautu satura veidošanā un mārketingā? Vai esat redzējuši kādu uzņēmumu, kas to dara gudri vai novatoriski? Mēs labprāt dzirdētu jūsu idejas. Lūdzu, atstājiet savas domas un komentārus zemāk!